雪铁龙世嘉型动体验营执行规划大纲

东风雪铁龙|文件名称|2024/8/22|PAGE1东风雪铁世嘉型动体验营执行规划大纲2011-04-27我们的观点澎湃动力完美操控舒适乘坐感受一场真正体现产品性能的全路况挑战赛，须从产品的核心卖点、消费者需求、品牌口号、东方之旅活动出发，实现人与车的良性互动，挑战人和车的运动极限，提升用户的驾驶意识和驾驶技巧。针对世嘉产品特性和”冠军是一种生活态度“的品牌口号、结合东方之旅活动世嘉有潜力做一场真正人车合二为一的挑战赛！品牌口号东方之旅切身体验人车合一挑战赛用“运动的人”+“运动的车”的方式打造一个全新的挑战理念运动的人运动的车学习良好的驾驶技巧，树立优秀的驾驶意识，让世嘉的现有用户和未来用户都成为驾驶高手未来车主现有车主使世嘉运动的特性得到消费者的认知、认可、认同世嘉优秀运动性全程关怀服务切身受益我们的策略活动主题型动“1+1”世嘉全路况挑战赛活动目的

东风雪铁龙东方之旅活动的延续，强化东方之旅活动对目标用户传递信息的精准性促进世嘉在全国重点销售区域推广上的巩固与深化，促进其终端销售维护区域重点媒体，建立媒体关系，为其主动对世嘉做长期正面的有效传播打好基础活动策略

传承东方之旅，强化“冠军是一种生活态度”的品牌口号模拟东方之旅路况，设置活动，让消费者直观的感受世嘉的运动性及操控性突出强调针对“冠军”的意象与精神，增强活动的感召力与沟通效果，并为全国传播积累各具特色的素材。活动主题型动1+1世嘉全路况挑战赛活动时间活动形式活动地点参加人员成都、广州、杭州、上海、北京区域媒体：每城市暂定20家参赛者：每区域初定50人试乘试驾消费者：每区域初定50人整场活动围绕“里程数”为核心进行线上签名+培训+静态展示+动态体验+人文竞猜2011年6月——8月活动概述“型”静态展示4D影院“动”模拟东方之旅路况的驾驶体验结合东方之旅人文特色的现场竞猜活动亮点活动内容—招募

招募期间专题网站签到到店试驾推荐亲友专题网站签到：签到专题网站签到，每签到一次可获得相应里程，每天限4次到店试驾：试驾到当地4S试乘试驾获得相应里程数累加推荐亲友：资料存档每推荐一名亲友参加本次体验，可获得相应里程数累加活动内容—现场

现场设置3个区域静态展示区4D影院动态体验区+人文竞猜静态体验区：静态展示及4D影院进行关于产品性能的竞猜活动，答对者可获得里程数积累动态体验区：模拟东方之旅路况试驾体验对整场驾驶体验进行记时，行驶完用时越少者积累的里程数越高，体验线路中设置东方之旅途经城市的地标建筑模型，体验者如根据地标猜出城市名称，最后结果增加相应里程数活动排期成都广州杭州上海北京6月10日6月24日7月7日7月21日8月4日首站6月10日成都举行，以后每隔2周举办一站，分别在广州、杭州、上海、最后在北京举办活动规划6月初2011年“型动1+1世嘉全路况挑战赛”单站活动规划（成都为例）活动活动举办城市4S店：线下里程数统计、海报张贴、招募热线全国4S店：活动宣传海报活动举办城市4S店：组织选手参加挑战赛、试乘试驾活动;店内展示活动花絮；配合促销，上报活动精彩花絮全国4S店：活动成果展示,活动视频播放，试乘试驾，购车优惠静态展示、动态体验趣味答题、活动颁奖现场直播活动期深化期线上里程数统计场地布置、媒体邀请区域传播终端6月10日——外围传播活动启动、花絮稿件、区域深化传播全国活动启动、活动炒作，运动卖点评论稿件传播活动意义炒作，运动卖点评论稿件、行业深度稿件传播产品促销预热期选手招募T-7线上及线下里程数统计公关公司邀请媒体报名筛选根据里程数T-4现场通知选手T-3T产品竞猜启动仪式、领导讲话选手挑战宣言人文竞猜静态展示动态体验发奖采访颁布成绩通知用户外围发布T+1下一赛区招募活动架构活动场地布置、搭建场地规划1.起点2.“之”字木3.侧倾坡4.驼峰路5.静态展示6.4D影院7.城市地标模型56277777777模拟科目建议驼峰路——山水路况模拟体验世嘉的底盘、牵引力、通过性、车辆重心高度、最大爬坡角度体现世嘉的优秀的动力及通过性侧倾坡——沙漠路况模拟体验世嘉悬挂适应性及车辆最大倾斜角度展现世嘉的乘坐舒适性及完美的操控性“之”字木——崎岖路面模拟