项目四-轮播海报及商品详情页的设计制作

跨境电商美工实务学习目标能力目标1.能够独立设计制作跨境电商平台的轮播海报。知识目标1.熟悉轮播海报的常用尺寸、特点及展现手法。2.了解并掌握轮播海报的设计制作过程。

3.掌握商品详情页的设计要点及制作方法。2.能够独立设计制作跨境电商平台的商品详情页。

2商品详情页的设计制作项目四轮播海报及详情页的设计制作

1轮播海报的设计制作任务101任务描述02任务实现03

知识技能点商品图片的基础处理任务描述为了能够掌握并熟悉轮播海报的常用尺寸、特点及展现手法，独立设计符合要求的轮播海报，现有一专营女鞋品类的速卖通店铺，要求根据所提供素材制作一幅轮播海报任务分析不管是线下传统的营销方式还是线上网络销售，都需要有漂亮而吸引人眼球的海报来招揽顾客。在网络店铺的运营中，除了利用促销活动或节日活动来吸引顾客外，还可以通过制作精美的海报促销图片来吸引买家的眼球。任务实现［步骤1］新建一块宽为950px、高为300px的画布，命名为“海报图”。文件名称可以随意定，不过建议选取简单、易记忆、好识别的名称。［步骤2］给背景填色后将素材图片移至做好的背景上。［步骤3］添加提前设计好的广告文案，完成后的轮播海报。［步骤4］设置完毕后单击确定按钮。

知识技能点轮播海报的设计流程轮播海报的设计要点轮播海报的设计实施1.轮播海报的设计要点首页海报一般位于导航的下方，占据较大的面积，其常见形式为多张海报循环播放。可以说，它是顾客进入店铺首页看到的最醒目的区域，利用好轮播海报，不仅能给人震撼的感觉，还能使顾客第一时间了解店铺的活动和促销信息。（1）主题海报的制作需要一个主题，无论是新品上市、清仓甩卖，还是节日促销，都要选定主题后方能围绕该方向确定海报的文案和信息等。海报的主题是商品描述的直接体现，主要的表现形式是图文结合。总的来说，一幅海报基本由三部分构成，即商品、背景和文案。1.轮播海报的设计要点（2）构图海报的构图主要讲究的是和谐且主题突出。一般有以下几种分类：●左右构图：比较典型的构图方式通常有左图右文或者左文右图两种模式。这种构图方式比较沉稳，画面不失平衡感。1.轮播海报的设计要点●左中右构图：海报两侧为图片，中间为文字。相较于左右构图，此种构图方式更具层次感。1.轮播海报的设计要点（3）配色海报的配色十分关键，画面的色调会营造一种氛围。在配色时，重要的文字信息要用醒目的颜色加以强调，以对比度来传递画面信息。此外，以不同的配色方案来确定相应的风格，进而展现商品特点。2.轮播海报的设计流程（1）目标人群、商品分析和广告目标定位●

目标人群分析：分析广告投放区域的主要访问人群，进而分析他们的审美观及消费心理。比如：不同年龄层次及不同消费能力的人，对色彩、风格的喜好或者引发注意的点是截然不同的，因而我们一定要针对其审美设计出能吸引他们的轮播海报。●商品分析：分析商品的卖点、价值点，即商品图片应该以什么样的角度或者风格去呈现。比如：分析商品的哪个款式最具代表性或者哪个颜色是主打，最能吸引买家的眼球并体现商品价值，进而将引起买家关注的点用图片表现出来。●广告目标分析：在设计一幅海报时，要确定广告目标，明确是促销广告、活动广告还是品牌形象类广告。促销广告的目标是以降价打折为手段来刺激买家；活动广告是以预告活动给买家带来的利益的形式来吸引买家收藏或者关注；而品牌形象广告则是以加深品牌印象和好感为主要目的。对此，我们要做到有的放矢。2.轮播海报的设计流程（2）沟通策划●主题内容：是指在海报中展现的内容，如模特、折扣信息、商品图片、文案、商标等。应当将所有内容经过梳理后用最简练的方式进行表达。●文案内容：海报中的文案内容不宜过多，应该尽量做到言简意赅，引起买家的兴趣。●素材准备：设计的过程就如同盖房子一样，需要各种材料，如背景素材、标签、字体等。我们既可以提前通过网络搜集各种素材，也可以借鉴其他网站的广告设计。充足且优质的素材可以起到事半功倍的效果。3.轮播海报的设计实施（1）尺寸只有知道了尺寸，我们才能开始设计和规划轮播海报，具体的尺寸要根据平台的要求来确定。（2）背景与色调海报可以选择图片或者渐变色以及简单的纯色作为背景，因为背景占据的面积较大，所以背景的色调几乎决定了广告图的色调。

3.轮播海报的设计实施

（3）字体与排版虽然字体的种类繁多，有上千种，但并不是每一种都可以随便使用，每种字体都各有各的风格，有的时尚，有的可爱，有的沉稳大气，有的个性活泼。在设计时我们要根据商品的风格来选定合适的字体类型。同时，在排版时文字的位置、间距等也都会影响视觉效果。（4）主题层次一般来说，在海报图片中会有多个主题信息，安排好这些信息的主次和视觉顺序也是很重要的一点。

任务201任务描述02任务实现03

知识技能点商品详情页的设计制作任务描述现有一专营女鞋品类的速卖通店铺，在收集完商品素材图片、确定页面的布局和配色方案的同时，策划此款鞋的商品详情页，包含商品规格、商品描述、商品细节图以及品牌介绍四个模块。配色方案则以浅色为主。任务分析一般情况下，顾客从搜索页进入店铺时打开的就是商品详情页，它是顾客购买商品时必须打开的页面。可以说，商品详情页的优劣是决定顾客是否购买的关键因素，因而商品详情页的设计是至关重要的，不能忽视。商品详情页通常担负着比首页更大的转化率责任，它要经受客户的反复对比和推敲，是决定客户能否对商品产生信任感的关键。任务实现［步骤1］新建一块宽为950px、高为3000px的画布，命名为“详情页面图”［步骤2］制作具体模块，先制作第一个模块——ItemSpecifics即商品详情页介绍模块。这个模块是关于商品的详细介绍，因此主要以文字为主。［步骤3］制作下一个模块——ProductDescription，这个模块以商品图片为主，通过大量的图片来展现商品的外观和品质。同时，包含商品的细节以及不同颜色的展示。［步骤4］最后加上品牌介绍模块和运输详情模块，以便顾客更多地了解商品品牌以及运输过程中可能涉及的一些细节问题。［步骤5］商品详情页制作完成并保存。知识技能点商品详情页的设计流程引发兴趣替客户做决定激发潜在需求1.引发兴趣当顾客点击进入商品详情页之后，如何引发其兴趣是关键。引起顾客兴趣的可以是商品的热销盛况、商品的升级与更新等。2.激发潜在需求顾客开始对商品产生兴趣还并不能说明什么，需要进一步激发他们的潜在需求。激发顾客的潜在需求可以通过商品功能介绍、商品特点介绍等来实现。3.替客户做决定

对于一些犹豫不决、迟迟不肯下单只差临门一脚的顾客，我们可以发挥主动权，帮助其做决定。可以通过以下办法实现：（1）品牌介绍通过展现品牌实力来增加顾客的信任，提高客单价。（2）购买号召通过营造一些紧张的氛围来促成顾客现在、立刻、马上就购买，如“数量有限”“库存紧张”“欲购从速”等措辞。（3）购物须知告诉顾客一些与购物相关的信息，包括如何发货、如何退换货以及有哪些售后服务等。4.商品详情页的设计流程

（1）确定风格根据店铺活动、商品特色、节