广告学：理论、方法与实务（2版）试卷6

PAGE广告学试卷6共NUMPAGES3大页-第3页学院：_________________学院：_______________________专业：__________________________姓名：_______________________学号：__________________________密封线广告学试卷6考试形式：闭卷考试时间：90分钟题号总分分数一、判断对错题（每小题1分，共10分）改革开放之后，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就。近年来我国广告业的发展速度越来越快。广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。运用迁移广告策略的成功案例很多，其中格瑞特为戴比尔斯钻石所做的广告最为著名。说服性广告是产品进入生命周期的成熟期或衰退期所采用的一种广告策略。广告标语便于传播和记忆，是广告主企业进行宣传的重要的内容，甚至与企业品牌一道，构成企业宝贵的无形资产。电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。药品广告可以说明治愈率和有效率。国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。虽然国际广告的表现形式很多，但是在做选择时一定要考虑到不同文化的差异性。二、单项选择题：每小题1分，共10分。1.广告的（）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境2.随着老龄人口的增加，这些老年消费者将形成新的消费者层，我们称之为（）。A．银色市场B．灰色市场C．黑色市场D．金色市场3.下列属于直接式标题的是（）。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上4.（）广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。A.描述式B.证言式C.直述式D.叙述式5.一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（）处。A.1/8B.1/5C.1/4D.1/36.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最高。A.红底蓝面B.白底黑面C.绿底赤面D.黄底黑面7.下列属于杂志媒体优点的是()。A.传播范围广，传播迅速B.注意率高，影响面大C.覆盖面广，发行量大D.针对性强，具有明显的读者选择性8.()是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。A.解说B.演词C.字幕D.对白9.影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（）。A.社会文化B.法律法规C.经济环境D.广告预算10.《广告法》规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药三、多项选择题：每小题2分，共10分。1.根据广告主进行分类，广告可以分为（）。A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告E.感性广告2.确定广告媒体时应考虑的因素主要有（）。A.目标消费者的媒体接触情况B.广告商品的特性C.市场竞争的状况D.广告传播区域E.媒体成本3.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（）。A.时间的滞后性B.效果的积累性C.效果的复合性D.效果的层次性E.效果的耗散性4.网络广告的发布渠道包括（）。A．企业主页B．博客、微博、微信等自媒体平台C．搜索引擎网站或门户网站D．专类销售网E．友情链接5.以下属于国际广告创意本土化策略的有（）。A．将“BayerischeMotorenWerkeAG”（巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司）翻译为“宝马”B．宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”C．肯德基在中国市场的海报上处处体现着中国文化元素D．青岛啤酒在东南亚市场上以“美不美，家乡的水”作为广告语E．海尔在国内市场使用“海尔，真诚到永远”的广告语四、名词解释：每小题4分，共20分。1.广告媒体调查2．广告创意3．广告附文4．广告媒体5．广告沟通效果五、简答：每小题5分，共30分。1.企业为什么要进行广告调查?2.什么是广告目标？广告目标有哪些特点？3.广告模特主要有哪些类型？4