2024年高等教育农学类自考-02678农业推广学考试近5年真题附答案

（图片大小可自由调整）2024年高等教育农学类自考-02678农业推广学考试近5年真题荟萃附答案第I卷一.参考题库(共100题)1.如何克服农业推广中的沟通障碍？2.简述大众传播媒介、集体指导法和个别指导法的概念和特点。3.简述中国特色农业推广的含义。4.简述物化类有形成果的特点和技术方法类无形成果的特点。5.简述农业创新的主要特性有哪些？6.简述农业推广的性质、直接功能、间接功能和作用。7.试述成果示范和方法示范的概念、作用、优缺点和步骤。8.简述影响农民个人行为的因素。9.简述农民行为改变的动力因素有哪些？如何增加动力，减少阻力？10.同一创新在三个不同地区扩散可能形成几种曲线？为什么？11.何谓信息？信息的特征有哪些？农业推广信息分为哪几类？12.农业自然资源和农业社会经济资源各包括哪些资源？13.举例说明人的行为产生的基本模式。14.在农业推广工作中如何综合运用农业推广方法？15.农业推广项目报告类主要包括哪几种？其格式如何，并简述其用途或作用。16.农业推广人员在经营服务中应树立哪些观念？17.目前我国对农业推广人员的职业道德素质和业务素质有何要求？18.简述动机产生满足的条件。19.简述农民群体行为的特征是什么？20.简述四种农业创新的扩散方式的特点。21.为什么说农业推广学是边缘性综合学科？22.我国农业推广方式有哪些？23.如何理解农业推广具有教育、咨询、管理和服务四位一体的性质？24.简述行为的概念、构成行为的基本要素及行为特点25.水平设计应遵循哪三个原则？26.简述农业创新和创新传播（扩散）的基本含义27.简述农业推广方法的概念及分类。28.农业推广沟通网络的特征有哪些？29.我国常见的转化运行机制有哪些？30.农业推广调查的步骤有哪些？31.你如何训练自己的营销技能？32.成果示范的重要意义和实施步骤？33.简述农业推广信息的筛选、鉴别方法。34.简述农业推广人员技术职称以及为什么要进行农业推广人员的在职培训？35.简述提高农业科技成果转化的途径。36.简述农业推广论文的格式和选题原则。37.农业创新采用过程一般分为哪几个阶段？38.[标签:题干][标签:答案]39.简述农业推广经营服务中的指导思想和基本原则。40.创新采用过程中如何针对不同的情况灵活选用不同的推广方法？41.如何理解农业创新的周期性？42.采用者分为哪几种类型，不同类型采用者对农业创新采用过程有何规律？43.农业创新衰退的原因有哪些？如何防止农业创新的过早衰退？44.简述农业推广人员的地位和作用。45.为什么沟通在农业推广中具有极其重要的作用？46.农民行为改变经历哪三个过程？47.论述如何提高农业推广沟通的效率？48.简述农业推广学含义、农业推广学的研究对象和内容。49.什么是农业现代化？50.什么是“S”型扩散曲线？横、纵坐标轴各代表什么？51.什么是创新传播？简述创新传播曲线的成因及特点。52.行政干预必须遵循哪些基本原则？53.简述农业信息传播的基本要素。54.简述调查报告类的类型及作用。55.试述农业科技成果转化的含义和要素。56.简述农业科技成果衰退的原因。57.农业科技成果转化的评价指标有哪些？并写出正确的定义。58.影响农民行为改变的方法有哪些？如何使用？59.叙述我国农业推广组织的建设和发展阶段。60.农业推广项目可行性报告分那几个部分？61.推广实践中引种应注意哪些问题？62.如何做好方法示范？63.什么是技术上限？经济上限？两者的关系？64.简述选择农业推广项目的主要依据。65.简述农业推广沟通概念、要素和程序。66.简述农业推广组织的类型和管理原则。67.简述农业推广语言特点及运用原则。68.创新的传播过程一般可分为哪几个阶段？69.影响农业创新扩散的因素有哪些？70.简述农业推广项目的来源、依据。71.选择农业推广调查课题应坚持什么原则？72.简述选择农业推广项目的原则。73.论述需要层次理论和期望激励理论的主要内容及其在农业推广中的应用？74.简述农民行为改变的层次、行为改变的难易度及行为改变过程。75.简述农业科技成果概念，种类及特点。76.简述农业推广调查的类型和方法。77.农民行为改变有哪几种途径？78.[标签:题干][标签:答案]79.如何利用农业推广的方法、提高推广效率？80.试验设计应遵循哪四个原则？81.说出农业推广框架模型中的两个子系统名称及特征。82.简述沟通的定义和分类。83.择科技示范户应具备哪些条件？84.试验误差分为哪两种、如何控制？85.农业科技成果的转化过程包括哪三个阶段？86.简述农业推广组织的概念、职能及其设计的基本原则。87.论述促进农业科技成果转化措施。88.简述农业推广沟通的特点。89.简述改变农民行为的基本策略。90.如何提高农业推广人员的信息能力？91.简述农业推广信息的作用。92.根据创新传播的4个阶段提出了相对应的农业推广工作的哪4个时期？93.简述农业推广工作的方针和任务。94.农业推广人员如何把握农业推广沟通技巧尽快实现与农民的有效沟通？95.叙述现代农业中农业推广经营服务的业务范围。96.何为农业创新的扩散？S扩散曲线如何应用？97.简述国外较成功的农业推广服务体系的共同特点？98.论述技术总结报告与工作总结报告的相同点和不同点？99.简述农业推广学的研究步骤。100.简述农业科技成果成果质量要求、转化形态和转化本质。第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案： 1）语言方面的障碍 ①语言差异造成隔阂（应根据不同地区的方言特点，趋利避害，可以有效地克服语言方面的障碍） ②语义不明造成歧义（准确地把握词语的含义，不要使用语义不明的词语与农民沟通） 2）习俗方面障碍：入乡随俗 3）观念方面的障碍 ①封闭观念排斥沟通； ②僵化观念窒息沟通； ③极端观念破坏沟通； 4）角色不同形成的障碍 ①年龄不同可能形成“代沟”（引导在大目标一致的前提下，相互体谅、相互理解、求同存异） ②专业不同可能形成“行沟”（换位思维、理解对方） ③地位不同可能形成“位沟”（放下架子，客气些） 5）心理方面障碍：沟通前，应首先调整好自己的心态 6）组织方面障碍：减少中间环节，减少传递层次→确保信息传递、沟通准确无误。2.参考答案： 1）大众传播法是推广者将农业技术和信息经过选择、加工和整理，通过大众特点：传播媒体传播给广大农民群众的推广方法。 信息传播权威性高；信息传播数量大、速度快；信息传播成本低、范围广；信息传递方式是单向的。 2）集体指导法又称团体指导或小组指导法，即在同一类型地区、生产和经营方式相同的条件下，采取小组会议、示范、培训、参观考察等方法，集中地对农民进行指导和传递信息的方法。 特点：指导范围较大，推广效率高；双向交流信息，信息反馈及时；利于开展讨论，达到一致意见；注重整体效应，个人难以满足。 集体指导的具体应用：集体指导有集会、小组讨论、培训班、示范、现场指导等多种形式：示范又分为成果示范和方法示范两种，是推广工作中常用的行之有效的手段和方法，是指通过实际操作，向农民展示某一新成果在农业生产中的实际应用所获得的结果或某一新技能的实际操作过程。示范参观是我国目前农业推广最有效的方法之一，其推广效率高达24.4%。 3）个别指导法是推广人员和农民单独接触，研究讨论共同关心或感兴趣的问题，是向个别农民直接提供信息和建议的推广方法。 特点：针对性强；解决问题的直接性；沟通的双向性；信息发送的有限性。3.参考答案：应用自然科学和社会科学原理，采取教育、咨询、开发服务等形式，采用示范、培训、技术指导等方法，将农业新成果、新技术、新知识、新信息，扩散、普及、应用到农村、农业、农民中去，使我国的农业和农村发展走上依靠科技进步和提高劳动者素质的轨道上来，促进“三农”的全面发展。4.参考答案： （1）物化类有形成果的特点：商品性；特异性；时效性。 （2）技术方法类无形成果的特点：区域适应性；效果的不稳定性；不可逆转的时序性；高度分散性；持续性；综合性和相关性。5.参考答案：相对优越性、一致性、复杂性、可试验性、可观察性。6.参考答案： 性质：1.教育性（属于教育范畴，是多种内容和形式相结合的农村社会教育） 2.实践性（不论何种方法，都要以生产力的发展为最终目的，而生产力的发展是离不开具体的实践的。也可以说农业推广是实践性非常强的一门科学） 3.综合性（即农业推广应具有教育、咨询、管理和服务四位一体的性质） 直接功能：增进农村农民的基本知识； 提高农村农民的生产技术水平； 提高农村农民的生活技能； 改变农村农民的价值观念、态度和行为； 增强农村农民的自我组织和决策能力。 间接功能：促进农业科技成果转化； 提高农业生产与经营效率； 改善农村社区生活环境及生活质量； 维持良好的农业生产条件； 促进农村组织发展； 执行国家的农业计划、方针与政策。 作用：（1）是农业发展机构，科研院所，农业院校与目标团之间的连接纽带； （2）科技成果转化为现实生产力的桥梁； （3）提高促进实现农业现代化的重要措施； （4）开发农民的智力，改变生产者行为，提高农民科技文化素质的重要途径； （5）是科研成果的继续和再创新。7.参考答案： （1）成果示范 是指在生产者承包经营的土地（场所）或科技示范园等特定场地中，把经过当地适应性和开发性试验取得成功的某个单项技术成果或综合组装配套技术，严格按照其技术规程要求实施，将其优越性和最终效果尽善尽美的展现出来，作为示范样板，以引起周围生产者的兴趣及采纳激情，并采用适当的方式鼓励、敦促他们效仿的过程。 作用：第一，成果示范是在适应性和开发性试验的基础上进行，成果质量在创新性、成熟性、效益性、适应和实用性等方面，优于当地原有的使用技术。示范点设在拟推广区的生态、生产环境中，效仿者不仅可以看到最终结果的优越性，通过参观、交流还可以了解到示范技术的基本操作过程，便于分析判断成功的把握性，采纳的欲望容易被激发。 第二，成果示范避免了一般技术传授的欠缺，示范过程可使仿效者充分使用视觉、听觉、触觉等所有感觉去考察认识新事物，并进行自己分析、判断，所以可有效地说服持有疑虑态度的生产者采纳新技术。 优点：直观性强，有效介绍一种新的措施、方法，经验和技术；对固执的农民是一种最好的教育方法；农民自己示范经营，说服力强，新技术容易推广。 缺点：找比较理想的示范户比较难（文化，经济）；花费时间长，成本高。 步骤：1.成果示范设计；2.成果示范实施（设置对照，种好示范田）；3.成果示范的总结和宣传。 （2）方法示范 在推广过程中，某种技能在群众面前边讲边操作，并现场指导他们亲自操作，直至掌握其技能要领的推广教学方法。 作用：法示范可使农民通过视觉、听觉、触觉等全部感官进行体验学习，并将听、看、做和讨论交流相结合，能在较短时间内领会并掌握语言和文字较难描述的技能，所以，方法示范是一种被普遍采用且效果显著的推广教学方法。 优点：1）介绍一种新技能给农民，使农民当时就能校仿的一种方法；2）成本低。 缺点：1）反复练习，对技术要有绝对把握；2）要有精练的口才表现；3）只适用于小范围，小规模和短时间中进行。 步骤：1.方法示范计划的制定；2.方法示范的实施（介绍、示范、小结）；3.操作练习和回答问题。8.参考答案： （1）内因：生理因素、心理因素、文化因素、职业素质。 （2）外因：环境因素、经济因素、社会因素。9.参考答案： （1）因素：农民需要是农业推广的原动力，市场需求是农业推广的拉动力，政策导向是农业推广的推动力 （2）增加动力： 1.根据农民的迫切需要，选择推广项目，激发和利用农民的采用动机； 2.加强创新的宣传刺激，增加农民的认识，通过创新的目标来吸引他们的采用行为。 3.通过低息贷款、经费补助、降低税收等政策，推动农民采用创新； 4.筛选和推广市场需求强烈，成本低、价格高、效益好的项目，促使农民在经济利益的驱使下采用创新。 （3）减少阻力。 通过提高农民素质和改善环境两个方面来减少阻力。10.参考答案： 扩散曲线类型：短效型、低效型、早衰型、稳定型。 创新受所需购入的各项投资是否有效的影响； 创新受当地农民文化因素的影响； 同一创新在不同地区受当地自然条件的影响； 同一创新在不同地区受当地经营条件的影响； 同一创新扩散速度还受到其他因素的影响。11.参考答案： （1）概念：信息是对客观世界中各种事物的变化和特征的反映，是客观事物之间的相互作用和联系的表征，是客观事物经过感知或认识后的再现。 （2）信息的特征： 1.有效性； 2.时效性； 3.传递性； 4.寄载性；（实体与载体的不可分性。实体：指信息的内容；载体指反应这些内容的物质形式。信息的载体有多种形式，如语言、文字、符号、数字、图表等） 5.共享性； 6.普遍性； 7.规范性； 8.可处理性；（可识别、可转换、可压缩、可廉价复制） （3）农业推广信息的种类： 1.农业资源信息包括各种自然资源和各种社会资源，以及农业区划等方面的信息。 2.农业政策信息包括各种与农业生产和农民生活直接相关或间接相关的各种国家和地方性法律、法规、政策等。 3.农业科技信息农业科研进展、新成果、新技术、新工艺、生产经验、新方法等。 4.农业生产信息包括生产计划、产业结构、作物布局、生产条件、生产现状等方面的信息。 5.农业教育信息包括各种层次的农业学历教育、培训班、技术培训的时间、地点、方法、手段、内容、效果等。 6.农产品市场信息包括农产品价格、储运加工、购销、对外贸易、生产资料供求等方面的信息。 7.农业经济信息包括经营动态、农业收支、投入产出、市场预测、农民生活水平状况等方面的信息。 8.农业人才信息包括农业科研、教育、推广专家的技术专长，农村科技示范户、生产专业户、农民企业家的基本情况和状况。 9.农业推广管理信息包括农业推广队伍状况、组织建设、人员结构、经营服务、推广工作的经验及成果等。12.参考答案： （1）农业自然资源（主要包括气候资源、土地资源、水资源和生物资源） 气候资源：太阳辐射，气温（通常用积温、无霜期以及最热月和最冷月的平均温度，平均极端最低气温、气温日较差等指标来表示）降水（一般用降水量、降水日数、降水变率、相对湿度以及干燥度等指标来表示）。灾害性天气：常见的灾害性天气有旱、涝、霜冻、低温、干热风、冰雹、大风等。 土地资源：查明土地资源的数量和质量，对于调整土地利用结构，挖掘土地利用潜力，实现农业可持续发展，具有十分重要的意义。 水资源：查明地表水和地下水的时空分布特点、数量和质量，对于合理安排作物生产，确定农村发展项目具有重要的指导意义。评价地表水的主要指标有：地表径流、河川流及其时间分布、地表水资源数和地表水水质量等；评价地下水的主要指标有：地下水的补给与排泄、地下水资源总量、地下水可开采量、地下水类型及其富水性、地下水埋藏浓度、地下水位和地下水质量等。 生物资源：可分为陆地生物资源和海洋生物资源两大类。生物资源是生物重要的资源，是农业生态系统的重要组成部分。 （2）农业社会经济资源 人口资源：从一个地区人口来看，调查分析的主要内容有：户数、人口数量、人口结构（主要包括性别、年龄、职业、文化程度等）、人口增长变化（主要是人口自然增长率）、人口密度及其分布等。 劳动力资源：包括劳动力的数量和质量，劳动力资源的数量，就是能够参加劳动的实际人数.它包括已达到劳动年龄或超过劳动年龄的人数；劳动力的质量，是指劳动力的体能和智能。体能指劳动者的体力强弱和健康状况；智能包括劳动者的文化程度、科学技术水平、劳动技巧、经验和思想觉悟。 物质技术装备状况： 主要内容有农机具技术设施的数量、水利和农田水利基本建设情况、排灌设施和有效灌溉面积、旱涝保收高产稳产农田的比重，施用化肥的种类、数量及其结构和化肥、农药等的施用水平等。 交通运输条件：对交通运输条件的现状、存在问题及今后发展情况进行调查，以便在引进农业生产技术、确定推广项目时，充分考虑到与交通运输有关的种种因素。 ​信息资源：信息作为反映客观世界各种事物的特征和变化结合的新知识已成为一种重要的资源，在人类自身的划时代改造中产生重要的作用，其信息流将在生产管理中成为决定个体发展规模、速度和方向的重要力量。 管理资源：与人力、物力、财力等资源相结合时，将显示其重要作用。13.参考答案：人的行为产生的直接原因是动机，而促使动机产生的原因是由内在的需要和外来的刺激而引起的。(当一个人产生的某种需要尚未得到满足时，就会处于一种紧张不安的心理状态中，若受到外界环境条件的刺激，就会引起寻求满足需要的动机，产生指向某种目标的行为。实现目标后，需要得到满足，紧张不安的心理状态就会消除。这时，又会产生新的需要，从而激起新的动机，产生新的行为……如此周而复始，这就是行为产生的过程)14.参考答案： 1）对农业创新采用不同阶段综合运用推广方法 认识阶段：大众传播，广播，电视等；感兴趣阶段：实地参观，成果示范，现场观摩；试用阶段：农户访问、示范、技术材料等。 2）对推广项目的开展情况综合运用推广方法 推广项目有两类：一类为在某地还没有推广过的项目；一类为已经推广过的项目。 3）对不同类型地区综合运用推广方法 经济发达地区；经济发展地区；经济开发区。 4）对不同农民综合运用推广方法 科技示范户（培训班、座谈会、参观学习）；科技文化素质一般的农民（办培训班、召开经验交流会等）；科技文化素质较低的农民（声像宣传、成果示范等）。15.参考答案： 1）可行性论证（研究） 格式：（1）封面一般应写明论证项目名称，项目主办单位及负责人，承担可行性研究或主持论证单位及送审日期。 （2）目录。 （3）正文。正文应包括前言、项目内容、效益分析、结论与讨论等部分 前言概括说明项目的产生背景，目的，意义。 项目内容除本身外还应包括现实条件分析，主要依据，工作范围，主要过程、技术、经济等指标，承担单位基本条件及计划进度安排等部分（建设项目还应包括资源、协作、建厂、环保等相关内容）。 效益分析根据项目实施条件进行效益预测，包括经济、社会、生态、技术效益，提出经费预算与来源。 结论与讨论提出论证结果并指出存在问题及建议等。与论证报告相关的图、表，参加人员等说明，可作为附录附后。 2）项目申请报告 项目申请是推广项目在立项前，向上级有关主管部门提出开展某项目的请求报告。是审批立题的依据16.参考答案： 1.用户观念 2.质量观念 3.服务观念 4.竞争观念 5.创新观念 6.信息观念 7.时效观念 8.战略观念17.参考答案： 职业道德：1.热爱本职，服务农民；2.深入基层，联系群众；3.勇于探索，勤奋求知；4.尊重科学，实事求是；5.谦虚真诚，合作共事。 业务素质：1.学科基础知识与实践能力；2.农村社会学知识和社会工作能力；3.农业经营管理知识和经营能力；4.教育学、心理学知识和推广教学能力；5.语文知识和表达能力。18.参考答案： （1）内在的需要（当人的行为还处在萌芽状态时，就称为意向。意向因为行为较小，还不足被人们意识到。随着需要强度的不断增加，人们才比较明确地知道是什么使自己感到不安，并意识到可以通过什么手段来满足需要，这时意向就转化为愿望.经过发展，愿望在一定外界条件下，就可能成为动机） （2）外来的刺激。19.参考答案： 1）服从 遵守群体规章制度、服从组织安排是群体成员的义务。当群体决定采取某种行为时，少数成员不论心理愿意还是不愿意，都得服从，采取群体所要求的行为。 2）从众 群体对某些行为（如采用某项创新）没有强制性要求，而又有多数成员在采用时，其他成员常常不知不觉地感受到群体的“压力”，而在意见、判断和行动上表现出与群体大多数人相一致的现象。即“大家干我就干”。从众行为是农民采用创新的一个重要特点。 3）相容 同一群体的成员由于经常相处、相互认识和了解，即使成员之间某时有不合意的语言或行为，彼此也能宽容待之。一般来讲，同一群体的成员之间容易相互信任、相互容纳、协调相处。 4）感染与模仿 所谓感染，是指群体成员对某些心理状态和行为模式无意识及不自觉地感受与接受。在感染过程中，某些成员并不清楚地认识到应该接受还是拒绝一种情绪或行为模式，而是在无意识之中的情绪传递、相互影响，产生共同的行为模式。 感染实质上是群众模仿。在农民中，一种情绪或一种行为从一个人传到另一个人身上，产生连锁反应，以致形成大规模的行为反应。20.参考答案： 1）传习式扩散方式 适于：传统农业技术，因而在原始农业社会最为普遍。 特点：扩散后的创新几乎没有发生变化或有微小的变化。 2）接力式扩散方式 适于：秘方、工艺类创新技术。例如：云南白药，酿造等。可利用其特点发展民族工业。 缺点：原始创新易丢失和磨损。 3）波浪式扩散方式 适于：受自然气候影响较大，生态区域性较强的创新技术成果。 特点：辐射力与距科技成果中心的距离成反比。 4）跳跃式扩散方式 适于：受自然气候影响较小，适应性较强的创新技术成果。 特点：广适性、通用性。21.参考答案： 从工作内容来讲，应属于农业科学或自然科学。 从工作过程和形式来讲，应属于农村社会行为学。 从农业教育层面来讲，它又属于成人教育的范畴。 从农业创新的扩散传播规律，应属于传播学。 从农业推广项目管理层面来讲，它又属于管理学，因此农业推广学只能是一个边缘性综合学科。22.参考答案： 1.项目计划方式； 项目计划：型按项目计划推广一般要经过项目的选择、论证、试验、示范、培训、实施、评价等步骤，项目的选择和论证是关键。 项目计划实施时，一般动员和组织教学、科研、推广三方面的成员组成行政和技术两套领导班子。 制定农业推广项目计划的首要工作是立项。 2.技术承包方式； 联产提成；定产定酬；联效联质；技术劳务；集团承包。 3.技物结合方式； 4.企业牵动方式； 5.农业开发方式； 6.科技下乡方式。23.参考答案：首先，农业推广是一种提高农民文化科学技术素质，改变农民的社会心理和行为的教育活动,其次，农业推广是一种提高农民的生产经营水平和提高农产品竞争力的咨询活动。第三，农业推广也是一种使农业科技成果向生产领域转化的管理活动。第四，农业推广还是对农村、农业、农民的服务活动。24.参考答案： 概念：人在环境影响下所引起的内在生理、心态和心理变化的外在反应称为行为。 基本要素： ①行为的主体是人； ②行为是在人的意识支配下的活动，有目的性、方向性和预见性； ③行为与一定的客体相联系； ④行为总要产生一定的结果。 特点：①目的性；②可调节性；③差异性；④可塑性。25.参考答案： （1）居中性； （2）等距性； （3）可比性。26.参考答案： 1）农业创新：指农业领域内各方面的新成果（产品和设备），新技术、新知识和新信息的统称。 2）创新传播：是某种创新在某特定的社会系统的成员中，在一定的时间内，一项创新从最初采用者或最初采用地区经由某种沟通渠道而被交流传播而向外传播开，传播给更多的采用者或采用地区，使创新得以普及应用的过程。27.参考答案： 概念：农业推广方法是农业推广部门和推广人员为达到推广目标，对推广对象所采取的不同形式的组织措施、教育和服务手段。 农业推广的手段，是指在传播农业技术时所利用的各种载体和媒体。 分类：大众传播法、集体指导法和个别指导法。28.参考答案： 1）信息来源多渠道。 2）信息传递多向性、沟通主体多元性。 3）在沟通过程中可以发现新的问题。 4）沟通网络具有多链条交叉连接性。29.参考答案： （1）科研、教学、推广三结合的运行机制 1.以推广项目为合作推广形式，重点推广项目组织由科研、教学、推广三方面单位科技人员参加的协作组共同进行成果推广。 2.以生产指标为主线的集团承包形式，组织有农业院校、科研单位专家教授、基层推广人员、农用物资供应部门、地方行政领导组成的承包集团，联合承包地区各年度的生产任务指标。 3.根据生产需要进行联合攻关的形式，农业推广部门和生产部门根据生产需要针对一些生产上的主要障碍因素，邀请科研、教学部门联合攻关。 4.推广部门建立技术依托单位形式。各级推广部门通过各种渠道、采取各种方式建立以科研、教学部门为技术依托单位，引进人才和技术。 5.聘请顾问为主的技术服务形式。农业部门聘请由教学科研单位专家、教授组成的顾问团，在生产关键阶段进行考察指导和产前、产中、产后的咨询的服务，帮助解决生产中的技术问题。 （2）技、政、物三结合的运行机制 分为两种形式：科技攻关联合体 集团承包服务体。 这种运行机制，由于有了行政组织的干预，易于把物质投入的基础作用，技术人员的桥梁作用有机地协调起来。真正实现政技物三结合，科技与经济相结合，有利于科技措施的落实。也便于政府对农业生产的领导，促进了农业推广和农业的发展。 由国家科技部下达的河南省人民政府承担的国家“九五”重中之重攻关项目“小麦大面积高产综合配套技术研究开发与示范”，就是采用的技政物三结合运行机制。 （3）企业、基地、农户三结合的运行机制 农业现代化程度越高，农业产品的商品率也越高，在市场经济体制下，农民从事经营的目的不再是为了自给，而是追求利益最大化。走产业化、规模化的路子成为历史的必然选择。 此种机制可分为四类： 投资回报率较高的农业领域： 例如：如哈慈绿色食品有限公司，在山东寿光、诸城两市建立的SOD番茄、太空椒等绿色无公害蔬菜生产基地等属此类。 第二类一些作物果蔬菜类加工企业，建立的生产基地 如新亚龙集团在山东阳信县建立了优质专用小麦生产基地。 第三类育种单位建立的良种繁育基地。 如天津市黄瓜研究在天津的武清区，山东宁阳县和河北的定州市建立的黄瓜良种制种基地。 第四类是农业推广人员以原工作单位为依托而成立的多种联合公司。为农民提供产供销一体化服务。 （4）经营咨询、技术推广、经营服务三结合运行机制 是市场经济发展和客观要求和必须趋势。它在农业推广部门不断进行深化改革的探讨中产生，农业推广机构将种子、苗木、农药或动物疫苗、饲料等物化类成果，给合当地环境与生产条件，制定出所推广物化技术的规格、型号，以经营的方式传递到农民手中，同时跟踪进行配套的综合服务，解答农民各种咨询，指导他们正确使用管理操作方法。同时推广机构可以增强自身推广的活力和实力，使推广机构具备了自我积累，自我发展的机能。30.参考答案： 农业推广调查步骤如下： 选择调查课题→拟定调查方案→搜集调查资料→整理分析资料→得出调查结论→写出调查报告。31.参考答案： （1）用优质的产品占领市场，吸引众多消费者；以市场需求为出发点，提供适销对路的产品组合；靠质量取胜，赢得消费者信任；精心设计产品包装，树立品牌形象； （2）灵活利用价格竞争，提高经营效益； （3）加大广告宣传力度，积极开拓销售市场； （4）运用现代促销技巧，搞好新产品促销。32.参考答案： 意义：第一：成果示范一般情况下优于当地原有使用技术。而示范点设在拟推广区的生态、生产环境中； 第二：成果示范不是抽象而空洞的说教式技术传授.效仿者不仅可以看到最终结果的优越性，通过参观、交流还可以了解到示范技术的基本操作过程，便于分析判断成功的把握性，采纳的欲望容易被激发。 步骤：1.制订示范计划； 2.示范场所的确定； 3.创建高质量示范样板； 4.观察记载； 5.组织观摩。33.参考答案： （1）感官判断法感官判断法是指在浏览原始信息过程中依靠自己的学识，凭直觉判断信息的真伪以及可信度大小的方法。优点：简单易行、费用低廉、节约时间。缺点：对某些信息难以作出准确判断。 （2）比较分析法分析比较法是指信息加工人员在筛选和判别信息过程中采用前后信息、左右信息、不同渠道收集的同一信息对比分析，以确定信息的真伪和可信度。这种方法较前者费事，但准确性较高。 （3）集体讨论法集体讨论法是指对一些个人无法下结论的信息采用集体会诊的方法以确定取舍。这种方法由于发挥了集体的智慧而使信息的准确性较高。 （4）专家裁决法专家裁决法是指对一些一时无法确定取舍的信息交由专家裁决的方法。这种方法的科学性依专家的个人素质定。 （5）数学核算法数学核算法是指对原始信息有疑虑，而由信息加工人员重新予以核算的加工方法。这种方法可以及时就正那些因信息收集计算错误、笔誤或传递过程中失误造成的信息失真现象。 （6）现场核实法现场核实法是指对有疑虑的信息，在责成信息收集人员或加工人员深入现场核实真伪的方法。这种方法准确性较高，但费时费力。34.参考答案： 职称：推广研究员、高级农艺师、农艺师、助理农艺师、技术员、农民技术员。 在职培训的必要性： 1.有些推广工作人员只受过一些有限的农业科学训练或者根本没有受过训练，但具有一定的生产经验，对于这些人员，适宜的做法一般是培训三个月到一年，培训的形式通常像大学常规讲课一样，每一小时为一节，课堂教学的效果是很显著的。 2.尽管推广工作人员在过去参加过培训，但是现在已经忘记许多知识，需重新学习和掌握。专题讲座是这种短期培训的常规有效方法。 3.当今时代，科学技术（包括农业科学）经常处于突飞猛进和不断革新之中。大多年轻时所学的知识已经过时了，需要增补新的知识和新的内容，才能适应当前的农业推广工作，所以在其工作期间，需要不断更新农业知识、专业技能和提高业务能力，通常采用自学、阅读和短期培训的方式较好。35.参考答案：就是将一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。36.参考答案： （1）论文的选题原则 1.创新性原则：创新是推广论文生命力的具体体现。当然，创新必须以解决农业推广、农村发展、科学管理等实际问题需要为出发点。否则，也无以为用。 2.需要性原则：这是选题的最基本的原则。即“生产实践出题目，科研推广做文章”。 如：一个新小麦品种的问世，那就需要撰写有关该品种的生理特性、种植密度、栽培措施及效果等的论文。 3.可行性的原则：取已所长，量力而行，选择自己研究领域内擅长的题目，较易写出学术性、科学性较强且有价值的论文。 4.实事求是的原则：选题时，既要有理论依据，又要有事实依据，而不能主观臆测。 （2）论文格式： 按照论文的一般分类方法，科技论文可分为科学论文与技术论文两种。推广论文一般属于后者。尽管不同刊物，对论文格式的要求有所不同，但归纳起来， 技术论文类一般包括：标题、作者署名（包括作者所在地区、工作单位、邮政编码）、摘要（英文摘要）、关键词、正文、参考文献等部分。37.参考答案：认识阶段、感兴趣阶段、评价阶段、试验阶段、采用阶段。39.参考答案： （1）指导思想： 应是以服务农民为宗旨，促使推广机构或人员与农民形成利益共同体，依靠一种新的体制推动农业生产和农村经济的发展。 主要目的是通过农业推广机构全程系列化服务，解决农民生产和生活中的各种实际问题，以保证农业生产各个环节正常运转，实现各生产要素的优化组合，获得最佳效益。同时，增强推广机构的实力与活力，提高推广人员的工作和生活待遇，稳定和发展农业推广队伍，促进农业推广事业的发展。 （2）基本原则： 赢利性原则：一个经营性组织，如果常年亏损，自身都难以维持，就不可能为农业、农民、农村提供良好的服务。 技物结合原则：推广项目的实施需要相应的物资、资金等方面的配套投入，同时也要推广一些物化技术，推广机构应充分利用自身的优势，通过技术的物化和技术与物资的配套，实现技术经营中的效益。 农民自愿性原则：推广项目的产出效果在很大程度上取决于实施过程中使用者的能动性，自愿才能自觉，才能按规程操作，达到应有的产出效率。技术的经营服务不能实行强迫命令。 符合地区产业发展政策原则：推广项目要因地制宜，与地区经济发展紧密结合，与地区产业发展政策协调一致。 适应农民需要层次原则：推广项目要因人而异，要充分考虑农民素质、经济条件和承受能力，力求简单易行，经济实惠。40.参考答案： 农业推广人员要认真调查研究，掌握广大农民的不同心态，分析情况，对症对策，才能搞好推广工作。 创新采用过程的阶段划分的五阶段：认识阶段、感兴趣阶段、评价阶段、试验阶段、采用阶段 不同阶段采用不同的方法： 1.认识阶段大众传播是本阶段最常用的方法。应通过广播、电视、报纸、简报、成果示范、展览会、举办报告会和组织参观等方法，尽快地让更多农民知道，加深认识和印象。 2.感兴趣阶段农民发生兴趣信息不一定都来自大众传播，也可能来自其他渠道。成果示范和个别访问是帮助农民增强兴趣的有效方法。 通过大众传播、耳濡目染，诱导效应。会使一些农民自觉不自觉地产生兴趣或好奇。为了鼓励农民试用新成果 3.评价阶段农民对创新有了初步了解后，是否采用尚在犹豫之中，应尽可能为农民提供先期试验结果和组织参观，协助他们正确地进行评价，促使他们尽快做出决策。该阶段以小组讨论效果较好，集中大家的智慧和经验，以增强信心，促使其采用。 4.试用阶段推广机构应鼓励农民做试验以验证原来的试验结果，使该结果更可靠，农民更放心。也要注意使用方法示范，加强对农民试验的指导，避免发生人为试验偏差，降低试验误差。 应采用：巡回指导方法这一阶段很关键。“只许成功，不许失败”（关系到能否进入下一阶段） 5.采用阶段农民决定采用，就要做各种准备：筹集资金、准备物资、学习相关技术、联系产品销路、考察市场规模。 应采用方法示范和技术指导和配套服务的主要方法。41.参考答案： 农业创新的传播呈现明显的周期性，农业创新传播周期表现为阶段性、创新的时效性及新旧创新的交替性等规律。 1.阶段性我国农业推广工作者根据上述四个阶段相对应提出了农业推广工作的四个时期。 投入阶段——试验示范期：从技术引进试验示范 发展阶段——发展期：试验示范到大面积推广 成熟阶段——成熟期：大面积普及，规模较大 衰退阶段——衰退期：旧创新被新创新逐渐代替；使其逐渐衰退，最终在生产中丧失作用。 2.时效性S理论表明一项创新的使用寿命是有限的，它不可能永生不死。因为创新进入衰退期是必然的只不过早晚而已。人们无法阻止它的最终衰退，但是可以延缓其衰退的速度 3.交替性一项具体创新的使用寿命有限，它不可能常盛不衰，而新的研究成果又在不断涌现，这就形成了新旧创新的交替现象。42.参考答案： 创新采用者的分类：创新采用先驱者、早期采用者、早期多数、后期多数、落后者。 从认识到试行所用时间：先驱者和早期采用者＜早期多数＜后期多数＜落后者。 从试行到采用所用时间：先驱者和早期采用者＞早期多数＞后期多数＞落后者。 从认识到采用所用时间：先驱者和早期采用者＜早期多数＜后期多数＜落后者。43.参考答案： （1）原因： 无形磨损：自身的优良特性没有失去，但在推广过程中被新的技术所替代。 有形磨损：一些新技术的优良特性在使用中逐渐丧失虽然未被新的创新取代，但创新本身的优良特性因使用年限的增加逐渐丧失，从而失去了使用价值。 其他磨损：有政策磨损、价格磨损、人为磨损 （2）防止创新早衰的措施： 创新引进后，必须尽快果断决策，组织试验示范，选几个专业户、示范户进行示范； 加快发展期速度，使其尽快从早期试用阶段进入成熟期，使其在“青壮年”时期充分发挥效益； 尽可能延长成熟期时间，延缓衰退防止早衰。44.参考答案： （1）地位P270：农业推广人员是促进农业发展的重要因素，农业推广人员是农民与社会交往的桥梁； （2）作用：在科技成果的扩散中的纽带作用；在科技成果向现实生产力转化中的促进作用；在新技术成果推广中的创造作用；在提高农民素质中的教育作用；在制定农业方针、政策和农业发展计划中的参谋作用。45.参考答案：农业推广的内容(信息)要传播给接受者(农民).此内容必须是农民所需要的、有现实意义的、能被农民所接受的，而沟通则是信息传递的必然过程。在某种意义上说，沟通往往比信息更为重要。这是由于信息(技术、方法、经验等)为一种客观存在，但农民对信息的感受、理解、态度、接受则是多种多样的，要受到多种主、客观因素的影响，同一推广内容可以遇到农民的不同的态度和看法。所以推广人员要根据不同推广对象的实际情况，有针对性地采取有效的沟通方法，才能达到理想的效果。46.参考答案： （1）解冻期（醒悟）； （2）变化期（认同和模仿）； （3）冻结期（内在化、习惯）。47.参考答案：内容与方法的有效结合是推广工作成败的关键，是影响推广工作效率的主要因素，即：推广内容(信息)×推广方法(沟通)=推广效果。48.参考答案： 含义：农业推广学是专门研究农业推广的理论和方法，并指导农业推广实践的一门多学科交叉的边缘性科学。 研究对象：农业生产者、经营者的行为，即农民（生产者、经营者）。 内容：（1）农业推广原理； （2）农业推广方式与方法； （3）农业推广技能； （4）农业推广学的研究方法。49.参考答案：指从传统农业向现代农业转化的过程和手段。50.参考答案： （1）当创新在一个社会系统中建立时，有一种典型的传播曲线形式，起初采纳率很低，然后慢慢提高，到最后又降下来。如果我们按采纳百分率将它画成一个曲线，通常为一个S型。 （2）横坐标轴：时间纵坐标轴：采纳百分率。51.参考答案： （1）创新传播：是某种创新在某特定的社会系统的成员中，在一定的时间内，一项创新从最初采用者或最初采用地区经由某种沟通渠道而被交流传播而向外传播开，传播给更多的采用者或采用地区，使创新得以普及应用的过程。 （2）成因： ①一项农业创新刚开始推广时，多数人对它还不太熟悉，很少有人愿意承担风险，所以一开始扩散的比较慢，采用数量也不多； ②当通过试验示范后，看到试验的效果，感到比较满意后，采用的人数就会逐渐增加，使扩散速度加快，扩散曲线的斜率逐渐增大； ③当采用者数量（或采用数量）达到一定数量以后，由于新的创新成果的出现，旧成果被新成果逐渐取代，扩散曲线的斜率逐渐变小，曲线也就变得逐渐平缓，直到维持一定的水平不再增加，这样便形成了S型曲线。 （3）特点：农业创新扩散速率的常态曲线表明了创新扩散速度前期慢、中期快、后期又慢的特点。52.参考答案： 1、不能与国家法律相悖； 2、要与农民生产经营目标相一致； 3、干预要在科学决策基础之上； 4、遵循市场经济规律； 5、符合当地的生产和生态条件。53.参考答案： 1）信息源 信息是传播活动中的具体内容，没有信息就没有传播。信息必须以一定的载体形式存在和传播。因此，在一定意义上，可以说信息存在的载体形式即为信息源。信息源可以是讲课、实物，也可以是文献。如信息来自一份文献，则接收者可以视文献为信息源。但在有些场合，由于信息源和传播媒介融为一体，也可以把传播媒介看成为信息源。例如，广播电视、信息发布会等。 2）传播者 传播者是信息行为发生的主体。这意味着一方面，信息的传播始于传播者，另一方面信息传播的内容、对象等也取决于传播者。由于信息传播者对信息的传播有选择和控制权，因此，信息传播者在信息传播活动中发挥着“守门人”的作用。另外，在许多场合，传播者在信息传播中还充当信息源和接收者之间的中介角色，使信息源和接受者之间能进行有效的联系。 3）传播媒介 传播媒介是指信息传播的通道，又称传播媒体、传播渠道等。人类社会信息的传播从原始的媒介到电子媒介经过了漫长的过程。传播的变化和进步使信息传播的速度越来越快，传播的信息量越来越大，使人类的感官不断扩大和延伸。并且改变了人类的工作方式、生活方式和思维方式，推动了社会的进步。 4）受传者 受传者是信息传播的对象，也是信息的用户，因此也可以被称为接收者或用户。在信息传播过程中，受传者是主动的信息接受者和参与者，也是信息传播的出发点和最终目标，一切信息传播活动都应围绕受传者而组织。这是因为，信息传播只有符合受传者的需要才能被受传者接受和使用；信息传播只有通过受传者的使用才能表现其价值。因此信息传播的内容、方式等只有与用户的职业、水平、心里、目的等各项因素相匹配才有使用意义。54.参考答案： 调查报告 调查报告是在对客观事物或社会问题调查研究后，将所得认识和结论准确、精炼、系统地写出来的书面报告。它是上级或相关部门了解情况、制定政策、发现典型、总结推广经验、解决和处理问题的依据、调查报告种类很多，根据其内容和特点，一般分为四种类型： （1）基本情况调查。 主要调查某一地区或单位，某一阶段工作或某方面情况，摸索规律，发现问题，归纳整理，为制定计划、措施、政策、决策提供依据。 （2）典型经验调查。 指对具有典型意义的先进单位成功经验或个人先进事迹总结分析，以点带面，对全局或面上工作起推动或示范作用的一类报告。写作时应注意，经验应符合实际，有普遍意义。内容要具体、深刻。所举事例应具有典型性、针对性。 （3）查明问题调查。 是指为弄清某一事件或问题发生的原因、经过、性质、当事人责任等进行调查后所写的一类报告。其目的是查明真相、揭露问题、分清责任、提出建议，为有关部门决策处理提供依据。 （4）报道新生事物的调查 社会飞速发展，科技日新月异，这类调查报告正是为了满足现代人对现代社会不断涌现出来的新生事物的关注了解的需要，追赶时代潮流，以促进经济建设和社会发展。55.参考答案： （1）含义： 当某一农业科研成果通过实验研究达到计划的要求，并通过技术鉴定形成科技成果后，就要通过技术示范、推广等形式，使科技成果尽快在农业生产上普及应用，转化为形成现实的生产力，这一过程称为农业科技成果的转化。 （2）要素： 1.转化主体：包括应用成果生产的研究人员，各级推广人员以及保障这些人员从事转化认识和实践活动的机构。 2.转化客体：被转化的具体技术成果它既是转化主体作用的对象，又是转化客体的采用对象 3.转化受体。即采用科技成果的生产者或单位。56.参考答案： （1）无形磨损---更新技术掩蔽； （2）有形磨损---自身优点丧失； （3）政策性磨损； （4）价格磨损； （5）人为磨损---实施不到位。57.参考答案： (1)推广度：单项技术的推广程度，某项技术在实际中的分布状况。 推广度：实际推广规模/应推广规模×100 凡一项农业应用技术成果的推广度等于或超过指标20%,则判定该技术成果已推广。凡一项农业管理技术的推广度等于或超过50%，则判定该项软科学技术已被推广。 (2)推广率:评价多项农业科技成果的推广程度指标 广率=已推广农业科技成果数/总成果数×100 3)推广指数：综合反映推广技术状况的指标 推广指数=(推广率×推广度) (4)产投比：衡量科技成果效益的指标 投比=科技总产出/科技总投入 （5）转化率：表现农业科技成果转化的程度，包括转化周期数和转化成果数。 a─成果数t──正常转化周期a0──实际转化成果数t0──实际转化周期R=a0t÷at0×100 a0、t0不确定的变量a、t确定的变量 a0≤at0≥t 如果t0≤t话，说明成果转化没有按正常的周期推广 转化周期：从成果鉴定日起到成果在生产上普及应用为止的时间 转化成果数：有多少实际成果在生产上转化应用。 （6）平均推广速度：评价推广效率的指标 平均推广速度=推广度/成果使用年限 （7）新增总产值：衡量科技成果转化的效率的直观指标 新增总产值=新增单产值×有效推广面积×0.7（缩值系数） （8）新增纯收益：反映科技成果的经济指标 新增纯收益=新增总产值-新增生产费用-新增推广费用 （9）科技总投入：评价产生科技成果的成本指标 科技总投入=包括科研费+推广费+新增生产费 （10）平均纯收益：反映成果使用年限内的平均年纯收益 平均纯收益=新增纯收益/成果使用年限58.参考答案： 1）行政命令方式（强迫和强制使用权力）。 2）农民自发式。 3）建议和咨询方式。 4）提高农民的知识水平，改变农民态度，改变农民行为的方法。 5）提供物资、资金、技术和服务来引导农民行为定向变化。 6）通过社会手段来改变农民行为。59.参考答案： 建国以来，我国农业推广组织的发展经历了一个曲折的过程，到目前为止，大致可以分为四个阶段：1.农业推广组织建立阶段（1949～1957） 建国初期，首要问题是解决农民的温饱问题。1952年农业部在全国农业工作会议上，制订了《农业技术推广方案》，要求各级政府设专业机构和配备干部负责农业技术推广工作。 建立以农场为中心，互助组为基础，劳模、技术员为骨干的技术推广网络。根据这一精神，各省纷纷建立省、地、县农业技术指导站。由于土地改革的胜利完成和互助运行的开展，调动了全国亿万农民发展生产的积极性，他们迫切要求改进农业技术，提高作物产量。 在新的形势下，农业部制订了《农业技术推广站工作条例》（草案），要求县以下建立农业技术推广站，并对农业技术推广站的性质、任务、组织领导、工作方法、工作制度、经费、设备等事项，都作了规定。全国各地按照农业部要求，建立农业技术推广站。到1955年底，全国共建立农技术推广站4549个，配备干部33740人。 2.农业推广组织发展阶段（1958～1965） 1956年，党中央向全国人民发出了“向科学进军”的口号，全国农业生产以水、土治理、改造生产基本条件为主，修水库、造水渠、打机井、修梯田等。为提高劳动生产率起到了极大的推动作用。 全国除边远山区外，每个区都有了农技推广站，县农业局设立农技推广站、植物保护站、畜牧兽医站等，农业推广组织已初具规模。 但是，1957年的“反右运动”，1958年的“大跃进”和1959年的“反右倾”期间，党内出现了不按科学规律办事的“左”的思想，瞎指挥、浮夸风、急于求成等，使农业生产及农业推广工作遭到干扰和破坏，不少农业推广人员遭到打击、迫害。到1961年，这种“左”的错误很快受到抵制和纠正，广大农业推广人员积极推广新技术，为国家度过三年生活困难做出了贡献。 3.农业推广组织曲折阶段（1966～1976） 1966年开始的持续10年的“文化大革命”，使农业推广工作受到了严重的干扰，使广大农业推广人员未能充分发挥应有的作用。但是，当时在“以粮为纲”的战略思想指导下，农业生产总的投入有了增加，如拖拉机、化肥、农药等工业的发展，促进了农业发展。同时，首先在湖南搞起了县、社、村、队“四级农科网”，后来这种农业推广组织形式很快遍及全国。 4.农业推广组织全面发展阶段（80年代后） “文化大革命”结束以后，党中央、国务院做出了“经济建设必须依靠科学技术，科学技术工作必须面向经济建设”的决定。在这一正确战略思想指引下，包括农业推广工作在内的科技工作得到了极大地推动和发展。 2000年底统计我国有种植业技术推广机构5.1万个，农技推广人员38.4万余人。 国家设有全国农业技术推广服务中心。 省级为省农技推广中心或分设的农技推广、植保、土肥、种子等总站。 地（市）级设农技推广中心或分立的农技推广、植保、土肥、种子等站。 县级主要设农技推广中心。 乡镇一级设农技站。 全国约有20%的村设有农技服务组织。 主要特征： （1）为政府直接领导 （2）组织管理上具有双重性.各级机构既受同级行政部门的领导，又受上级推广机构的业务指导。 优点：具备一定的推广条件，能较好的执行国家农业总体发展计划。 缺点：记之不灵活，最突出的问题是科研、教育、推广三者之间衔接不紧密，难以适应市场经济的发展需要。60.参考答案： （1）推广该项目的目的、意义、依据、国内外现状、发展趋势，立项的特色和创新，及项目的内容简介； （2）项目技术可行性分析； （3）市场预测； （4）预计项目完成后的经济、社会和生态效益； （5）推广项目的推广范围、规模和年限（项目计划进度安排），及其推广措施等； （6）预计的推广经费及用款计划； （7）成果或产品鉴定证书（指成果持有单位完成成果后的最终成果结论）； （8）单位的合作协议等。61.参考答案： 农业科技成果在应用推广阶段，对应用技术成果的选择及推广规模的大小，各类成果在一个地区应用比例问题，仍然会给生态效益造成巨大影响。 要掌握和处理好宏观与微观，当前与长远，单一性与多样性的关系，避免单一化、维护和改善业已十分脆弱的生态系统。62.参考答案： 1.短时、准确； 2.操作为主，讲解为辅； 3.农民亲自操作。63.参考答案： 技术的产量上限：是指某项技术成果在最佳环境条件和管理调控措施的作用下，所达到的单位面积最高产量。因实现最佳措施的成本较高，经济效益不一定最高。 技术的经济上限：指某项技术成果应用后，单位面积所获得的最高纯收入（利润）。它一般在高产基础上出现，但不一定出现在最高产量阶段。 技术上限与经济上限的关系：技术成果的产品（产量）上限与经济上限的不一致性，主要受生物生产内在规律和资源利用中报酬递减规律的双层制约。64.参考答案：国家需要；市场需要；农民需要；专家的意见。65.参考答案： 概念：是指在推广过程中农业推广人员向农民提供信息、了解需要、传授知识、交流感情，最终提高农民的素质与技能，改变农民的态度和行为，并不断调整自己的态度、方法、行为等的一种农业信息交流活动。 要素：沟通主体、沟通客体、沟通渠道和沟通媒介 程序：1.农业信息准备阶段； 2.农业信息编码阶段； 3.农业信息传递阶段； 4.农业信息接受阶段； 5.农业信息译码阶段； 6.农业信息反馈阶段。66.参考答案： 行政型农业推广组织 以政府为主设置的农业推广机构，行政型推广组织的公共责任范围较广，涉及到全民的福利，组织的活动成果主要由农村社会与经济效益来度量。例如，印度国家推广工作组织体系就属于此类型。 教育型农业推广组织 教育型农业推广组织以农业大学（科研院所）设置的农业推广机构为主，其服务对象主要是农民，也可扩延至城镇居民，工作方式是教育性的。育型农业推广组织通常是农业教育机构的一部分或附属单位，因而农业教育、科研和推广等功能整合在同一机构，农业推广人员就是农业教育人员，而其工作角色就是进行教育性活动。组织规模是由大学行政所能影响的范围而决定的。 项目型农业推广组织 项目型农业推广组织的工作对象主要是推广项目地区的目标团体，也可涉及其他相关团体。 其工作目标视项目的性质而定，主要是社会及经济性的成果. 其技术特征以知识性为主，亦具操作性，而组织规模属于中等偏小。如我国实施的黄淮海平原农业综合开发项目。 项目型农业推广组织的公共职责范围是改善项目区目标团体的经济与社会条件，其成果评估也偏重社会经济效益。在项目执行过程及实施结束之后，都要进行较严格的监测与评估。 企业型农业推广组织 企业型农业推广组织是以企业设置的农业推广机构为主，大都以公司形态出现，其工作目标是为了增加企业的经济利益，服务对象是其产品的消费者，主要侧重于特定专业化农场或农民。 推广内容是由企业决定的，常限于单项经济商品生产技术。 农业推广中大都采用配套技术推广方式。 为农民提供各类生产资料或资金，使农民能够较快地改进其生产经营条件，从而显著地提高生产效益。 组织的工作活动主要以产品营销方式表现，其技术特征以实物性技术为主，也兼含一些操作性技术。 自助型农业推广组织 自助型农业推广组织是一类以会员合作方式而形成的组织机构，具有明显的自愿性和专业性的农民组织。它的推广内容是依据组织业务发展和组织成员的生产与生活需要而决定，其推广对象是参与合作团体的成员及其家庭人员，这类推广组织的工作目标是提高合作团体的经济收入和生活福利，因此，其技术特征以操作性技术为主，同时进行一些经营管理和市场信息的传递。67.参考答案： 农业推广也可以说是一种商品推销活动，是通过运用说服、教育、宣传、引导等方式、方法，向推广对象——农民，推销新思想、新观念、新科技、新信息的过程。 （1）农业推广语言特点 由于农业推广语言是推广人员与农民交际的工具，其特点应根据推广内容、形式，适合农民的自身情况、学习特点及心理期望，主要有以下几点： 1.易懂易记，简单明了； 2.实用实效，可行易行； 3.生动形象，朴实无华。 （2）农业推广语言运用原则 在农业推广活动中，要想使语言沟通顺利，就应在农业推广语言运用上遵循以下一些原则： 1.朴实通俗原则； 2.深入浅出原则； 3.科学规范原则； 4.事实教育原则。68.参考答案：突破阶段、紧要阶段、跟随阶段、随大流阶段。69.参考答案： 1、经营条件和规模； 2、农业创新技术质量； 3、农民自身因素； 4、其他社会文化、政治因素。70.参考答案： （1）项目信息主要来源于四个方面： 1）引进外来技术； 2）科研、教学单位的科研成果； 3）农民群众先进的生产经验； 4）农业推广部门的技术改进。 （2）推广部门根据当地自然条件、经济条件、产业结构、生产现状、农民的需要及农业技术的障碍因素等，结合项目选择的原则，进行项目预测和筛选，初步确定推广项目，推广部门聘请有关的科研、教学、推广等各方面的专家、教授和技术人员组成论证小组，对项目所具备的主观与客观条件进行充分论证。71.参考答案： （1）需要性原则； （2）科学性原则； （3）创造性原则； （4）可行性原则。72.参考答案： 1.项目技术的先进性：（1）更有效地利用和保护自然资源，生态效益好。 （2）更有利于提高劳动生产率，经济、社会效益。 2.项目技术的成熟性； 3.技术的适应性； 4.项目产品的市场需求； 5.生产者易于接受（体现在两个方面）； 6.要与国家技术政策和大政方针一致。73.参考答案： 需要层次理论：人类的需要以阶梯形式形成不同的层次，满足了一个层次的需要后，就会产生高一个层次的需要。分别为：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现的需要。 需要理论的在农业推广上的应用： 1.应深入了解农民的实际需要。 2.分析农民需要的层次性。 期望激励理论的在农业推广上的应用： 1.正确确定推广目标，科学设置推广项目。 2.认真分析农民心理，热情诱发农民兴趣。 3.提高推广人员自身素质，积极创造良好推广环境，增大推广期望值。74.参考答案： 行为改变的层次：①知识层面②态度层面③技能层面④期望层面（KASA模式） 行为改变的难易度：知识→态度→个人→群体 行为改变过程： 1）具体学习的改变（最基本的改变，指知识、态度、技能、期望四方面的改变） 2）行动的改变（最常见的是“采用”行动） 3）发展性的改变（指个人能力性格的改变）75.参考答案： 1.农业科技成果是指在农村经济范围内，通过一定时间的调查、研究、试验、推广应用，所提出的能够推动技术进步，在理论上有重要学术意义或生产上有实用价值，具有较明显的经济效益、社会效益。并经鉴定或实践证明的创造性的成果。 2.基础研究成果，应用研究成果和开发研究（又称发展研究）成果大类。 3.农业科技成果具有科学性、创造性和实用性。76.参考答案： （1）农业推广调查的类型 普遍调查：简称普查，是指为了解调查对象的整体情况，对调查对象逐个进行调查。 ​典型调查：典型调查就是从调查对象中选择具有代表性的单位作为典型，并通过对典型的调查来认识同类社会现象的本质及其规律的方法。 ​抽样调查：就是从调查对象的总体中按照随机原则抽取一部分单位作为样本，并以对样本进行调查的结果来推断总体的方法。调查工作比较方便，可节省人力、财力、物力和时间，但整群调查样本分布不均匀，样本的代表性较差。 ​重点调查：是指对某种社会现象比较集中的，对全局具有决定性作用的一个或几个单位所进行的调查。它所花费的人力、物力和财力较少，而取得效益较大，便于及时掌握基本情况，指导工作，在农业调查工作中被经常采用。 （2）农业推广调查的方法P291 ​文献调查法 选配适合的调查人员：应具备坚定的政治立场，渊博的理论修养和丰富的社会经验。 实地观察法：它是观察者有目的、有计划地运用自己的感觉器官或借助科学的观察仪器，能动地了解处于自然状态下的社会现象的方法。 访问调查法：是调查人员通过口头交谈等方式向被访问者了解社会实际情况的方法。 问卷调查法：它是调查者运用统一的问卷被调查者了解情况或征询意见的方法。一般程序如下：设计问卷、选择调查对象、分发问卷、回收和审查问卷 实验调查法：是指在人工制造的一定环境中，按照设计程序对研究对象的活动加以观察、记载和分析，以收集资料作出结论的一种研究方法。77.参考答案： 1）强制使用权力----行政干预； 2）交换、提供条件； 3）咨询、提供服务； 4）提高知识水平； 5）操纵（实施人要对行为后果负责）； 6）改变农村的社会、经济机构； 7）培养义务领袖。79.参考答案： （1）未曾推广过的技术； （2）曾经推广过的技术； （3）不同阶段采用不同的方法； （4）当地实际出发选择推广方法； （5）要根据不同农民各自的接受速度分别指导。80.参考答案： 1）重复的原则； 2）随机的原则； 3）局部控制的原则； 4）唯一差异的原则。81.参考答案： （1）农业推广服务系统的特征：农业推广服务系统是指农业推广人员、推广机构以及所处的生存空间。 农业推广服务系统的扩散效率的程度取决于两个变量的影响：一是农业推广人员本人的特征，二是他所处的农业推广组织和工作环境的优与劣。 （2）目标团体系统的特征：目标团体系统是农民、农民家庭以及所处的生存空间。它的接受效率的程度取决于两个变量的影响，一是农民个人特征、素质，个人特征，二是农村居民（农民）所处的生存环境。82.参考答案： 沟通是指社会中的个人或群体运用媒介彼此交流信息的过程 分类：1.正式沟通与非正式沟通。 2.语言沟通与非语言沟通。 3.单向沟通和双向沟通。 4.个人沟通和大众沟通。 5.信息沟通与心理沟通。83.参考答案： ①所经营的土地（或场所）有足够大的规模，并与推广地区的生产条件相一致。 ②有一定的文化水平，热爱农业科技，接受新事物的能力强，并自愿与推广人员合作的带头户。 ③有较强的责任感，荣誉感，在当地有一定的威信和影响力。 ④有丰富的实践经验，有一定的经济基础并有充足的劳动力和相应的生产资料。84.参考答案： 系统误差：选用正确试验方法，严格按照实验步骤及标准进行试验。 随机误差：进行重复试验。85.参考答案： 产出成果（科研系统）——传播成果（转化系统）——采纳成果（生产应用系统）。 第一阶段转化：基础理论——可利用的硬件和软件。 第1次转化：如自然科学基础理论——经过正确的世界观和方法论，反复实验，思维加工，得出基本原理和规律。 第2次转化：基本原理和规律——通过先进的实验手段分析和组合——形成技术科学。 第3次转化：技术科学——向应用科学转化——变成硬件和软件。 第二阶段转化：硬件和软件——-转化为现实生产力。 硬件和软件——经过技术构成与诸生产力因素相配套，安装、调试和检验等操作——形成社会需要的产品。 第三阶段转化：科学技术转化人的内在因素： 一方面：产品转化为贷币。 另一方面：转化为生产者内在的因素——科技水平提高和科技意识增强，观念更新，达到由物质向精神飞跃。86.参考答案： 1.概念：农业推广组织是构成农业推广体系的一种职能机构，是具有共同劳动目标的多个成员组成的相对稳定的社会系统。 2.职能：确定推广目标；保持推广工作的连续性；保持推广工作的权变性；信息交换；控制；激励；评估。 3.原则：因地制宜的原则：无论采用何种组织设计理论，都将以适用于当地、当时、当事的组织设计方案为最佳的选择。设计或改变推广组织前，必须反复模拟当地的条件，进行动态分析，直到最终达到与当地、当时、当事条件长期试用与适用，切不可做不切实际的设想。 稳中有动的原则：从整体系统上讲，农业推广组织的某些上层组织机构要求处于相对稳定状态。但随着农民行为的改变及外界变化的变化，组织结构和形式需要随时调整，以体现农业推广组织的连续性，适应性和创新性。 最佳结构的原则：在组织设计上要从整体考虑，保证组织系统的协调；基层推广组织一定结合责任、权力而设置。避免结构复杂、多头领导、指挥系统失误等问题的出现。 利于发挥自身组织功能的原则：功能与结构是相辅相成的。因此，在机构建立时要考虑到：有利于信息的交换；有利于培养促动因素；有利于组织、个人及部门间的公平评估；有利于组织的有效控制；有利于部门的分工与协作；有利于选择和确定推广目标；有利于进一步提高业务人员水平等。有利于自身组强功能的发挥。 效率原则：工作效率是反映推广组织是否能够在盍中发挥良好的工作效率。因此，在组织设计和确定职责分工时，合理确定各部门的规模，做到人尽其才。各部门在职能上应相互衔接，优化组合，这样才能保证高的工作效率。 幅度层次原则：幅度是指上级管理人员能直接有效地指挥多少下属成员，“层次”是指组织的最高领导到基层领导之间的环节，是纵向结构的管理层次。最佳指挥幅度和层次的确立，要考虑到该组织的性质、任务、环境条件、人员情况等多种因素。根据我国国情，要精兵简政，建立起高效科学的组织机构。 统一协调和指挥原则：在组织设计时，必须考虑到保证上级领导对下层各个部门的统一和协调，以便及时整体运行中出现的问题。为保证统一协调和指挥，在部门设置上要有一定的层次，在不同的层次上要有明确的责权分工。87.参考答案： （1）提高农业科技成果的实际应用价值确实能解决农民生产问题。（实用性强），经济效益高。（投入少，产出高）易成为商品，（物化产品，如种子，农药和化肥等产品） （2）加强农业社会化服务体系建设，完善农业科技服务功能。 积极利用当地的合作组织，农民协会，如高邮司徒兴楼养鸭合作协会，把所有的养鸭专业户集中起来，生产一条龙，农民养鸭——统收——第一次加工——运到宜镇风鹅加工厂。销路非常好，形成产供销一条龙。远销到东北，经济效益非常高。中央也有专门文件，加强农业社会化服务体系建设。以前乡级农技站，水利站由国家拔款，现在国家拔款很少，甚至断粮，没钱搞事业，没心事搞推广，他们只好搞实体，靠经营种子，农药来养活自己。 （3）大力加强科普宣传，提高劳动者的素质。 通过地方协会组织提高村干部、示范户和一般农民的素质，对科技成果需求提高了，动机，科技意识和科技欲望增强了，推广农业科技成果积极性也提高了。农民文化素质低，保守，谨慎，接受农业新成果慢的现状也得到改善。 ①村干部：农业知识经营管理知识 ②示范户：科技素质，专业知识 ③知识青年：农业方面的知识 ④农民：农业知识。 （4）制订有关法规及相关政策，加速成果转化。 如1993年制订农业推广法，1996年科技成果转化法（全国人大通过的），健全的法律是成果转化的保证。人家美国各种法律比较健全。 （5）加强政府领导部门的功能，坚持农、科、教相配合 行政干预（从中央明确推广哪些项目）中央推广的目标和农民推广的目标一致。西方，农民积极参与，农业部门需要行政部门的配合，开始培养推广学士、硕士、博士人才。农业院校由省教委主管技术；推广部门由省农林厅推广中心主管；农科所，科研部门由科委管。88.参考答案： 1）推广人员和农民都是沟通的参与者，两者是平等的； 2）在沟通中，推广人员应主动适应农民，而不是农民去适应推广人员； 3）双方影响作用和性质是不同。89.参考答案： 1）以农民为中心的策略 即以提高农民本身素质为主的策略，通过推广工作直接改变农民的知识、态度，提高他们自身素质，减少或完全克服行为改变的阻力。 2）以改变环境为中心的策略 即变革社会环境或农民工作环境的策略。在许多场合下，农民之所以没有能采取新技术，不是由于自身素质差，而是由于环境条件不具备，一旦为农民创造了新的工作环境，提供各种必要的服务，环境方面的障碍就会减少或排除。 3）人与环境同时改变策略：即提高农民素质与改变其工作环境同时进行。90.参考答案： （一）提高信息收集能力 由于各人感知、识别、分析能力不同，表现在收集信息的数量和质量也不同。同样从事技术开发管理工作，到同一农村去观察，有的能收集到各种信点，有的却收效甚微，这就是信息收集能力的差别。一个好的管理者，能熟练通过各种渠道、方式，从各种角度获得信息，知彼知己，运用自如。 （二）提高信息选择能力 无论是企业、行政、科研管理，还是农业推广部门，都必须对所获得的信息进行充分的选择。因为，当今科技信息的特点是数量大，交叉广，涉及面宽。面对如此庞大的信息资源，不注意准确取舍，反而易被困扰，影响工作。我们必须具有去杂去劣，精于选择的本领。 （三）提高信息利用能力 信息再多，不去利用等于没有。无论科研或开发推广的每一阶段，都要有意识地利用信息，尽力吸收他人、前人的智力成果，从中受到启发，获得灵感，做出创造。信息利用，与识别信息的准确率和实施条件关系密切。一个管理工作者，收集信息的目的，不只是为了保存，而是要利用信息的使用价值。因此，必须充分使用已获得的信息，为教学、研究、推广开发、生产及管理工作服务。 （四）提高识别信息能力 信息充满了人类社会，如何识别它，这是选择、利用信息的基础。按信息职能来说，有计划信息，它属于国家下达的任务、方针、政策，具有抓纲目张的作用。还有来自各行业、部门之间发展规划、科研发展方向等信息，此信息有助于各层管理人员制定出符合本*单位现实的决策，这种既原则又具体的信息，称之为控制信息。而与管理者、执行者、使用者日常活动关系密切的是作业信息。如学科信息（有关学科领域的重大发现、新理论、新动向），技术信息（指的是技术改革、技术原理、技术水平、应用条件、范围等）。识别这种信息的目的是为科研选题提供依据。再如市场信息，为了把科研搞活，必须具备认识和分清市场各种需求，以及用户心理活动的能力，并要具备会操作、亲自动手搞产品开发的能力，才能加速科研成果商品化，注意提