2024年高等教育文学类自考-00181广告学(一)考试近5年真题附答案

（图片大小可自由调整）2024年高等教育文学类自考-00181广告学(一)考试近5年真题荟萃附答案第I卷一.参考题库(共100题)1.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）。A、原材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、商品的使用价值2.在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称（）。3.造成引入期商品未占领市场的原因有哪些？4.什么是非计量决策？5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）。A、市场细分B、广告策划C、企业形象树立D、信誉培育6.现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以（）为中心。7.什么是广告迂回竞争市场拓展策略？8.简述POP广告媒体的优势和局限性。9.简述影响企业广告费用预算的主要因素。10.拓展市场必须具备的基本条件有哪些？11.简述广播广告媒体的优势与局限。12.下列哪些是常用的创意操作技法？（）A、头脑风暴法B、检验表法C、联想法D、组合法E、抽样调查法13.什么是广告系列策略？14.简述广告文稿的语气。15.Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。16.CI系统由哪几个子系统组成，它们在CI系统中分别处于什么位置？17.简述广告业的发展趋势。18.广告画中文稿应该发挥的作用是（）。A、锦上添花B、画龙点睛C、详细说明D、有的放矢19.广告创作要具体体现（）。A、人物的心理B、环境的要求C、广告策划的指导思想D、摄影的艺术20.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是（）。A、探测性研究B、描述性研究C、因果关系研究D、消费者研宄21.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）。A、自然成长的结果B、竞争的结果C、发展的结果D、扩张的结果22.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（）。A、制定广告目标B、评估广告效益C、激发广告创意D、确定媒体组合23.广告创意的作用主要有（）。A、为广告作品的设计制作提供形象依据B、为广告作品的设计制作提供风格依据C、实现广告表现对创新的追求D、为广告媒介的选择提供依据E、为目标消费者的选择提供依据24.企业广告的社会责任有哪些？25.网络广告媒介的传播优势主要体现在（）。A、融合了传统广告媒介的优点B、与现今朝阳产业有着天然联系C、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有利于中小企业开发E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通26.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。A、多样性B、广泛性C、吸引性D、适用性27.广告目标的基本功能有哪些？28.划分产品生命周期的标准是产品的（）。A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率29.什么是企业销售广告策略？30.下列不属于“POP”广告有（）。A、橱窗广告B、路牌广告C、现场广告D、E_mail广告E、售点广告31.广告创作的真谛是要人们注意（）。A、创作人员的才能B、广告本身C、艺术手法D、广告宣传的商品32.广告决策从实际出发的原则是（）。A、广告决策要解决企业经营中所有的实际问题B、广告决策要注重时效性C、广告决策要建立在需要和可能的基础上D、广告决策必须能为企业带来经济效益33.产品广告定位可能会出现以下哪几种误区？（）A、匆忙定位B、定位过高C、定位过低D、定位混乱E、自我定位34.中国广告协会的主要任务是什么？35.市场学研究中，属于对市场组织研究的有（）。A、消费者购买动机研究消B、市场观念研究C、市场调查与预测研究D、市场结构研究E、市场功能研究36.文化广告有别于其他类型广告主要在于（）。A、以营利为目的B、有利于丰富人们的精神生活C、有利于提高全民族的文化素质D、有利于扩大销售、增加利润E、有利于培养社会公德37.简述广播广告的类型。38.最大概率法决策的具体步骤有哪些？39.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）。 ①调查研究 ②编制不同计划方案 ③统筹安排 ④综合平衡确定正式计划A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④40.简述现代广告公司的经营理念。41.广告管理制度有哪些？42.简述广播广告创作程序步骤。43.简述摄影广告创作程序。44.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）。A、抵触心理B、好奇心理C、舆论心理D、厌恶感E、从众心理45.下列哪些策略属于情感诉求策略？（）A、比较独特型表现策略B、文艺娱乐型表现策略C、故事讲述型表现策略D、视觉冲击型表现策略E、幻想型表现策略46.在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（）。A、对照B、双关C、对比D、夸张47.广告行为的主体是（）。A、广告主B、广告公司C、广告媒介D、广告信息E、广告创意48.视觉广告的直接信息包括（）。A、构图B、色彩C、商品名称D、文字E、商标识别49.中央电视台开始经营广告业务的时间是（）。A、1958年B、1978年C、1979年D、1981年50.旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。51.在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。52.市场调查的重要性主要包括（）。A、它是产品计划的基础B、它是促销计划的基础C、它是制定流通政策的基础D、它是广告策划的基础E、它是消费者日常消费决策的基础53.广告证明制度是一项（）。A、广告管理制度B、广告发布制度C、广告价格制度D、广告设计制度54.如何最大限度的限制广告成本的消极作用，发挥广告成本的积极作用？55.什么是无证照经营？56.简述广告决策的原则。57.什么是控制论的基本观点？58.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）。A、市场可行性研究B、产品研究C、价格研究D、消费者研究59.对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。60.在上世纪60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是（）理论。61.在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）。A、增大广告刺激强度B、增大广告刺激物之间的对比C、提高广告刺激物的感染力D、单一诉求，突出主体E、使用静态刺激62.广告调查的步骤与形式有哪些？63.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）。A、综合市场B、集中市场C、无差别市场D、差别市场64.某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，摄影广告创作速度为什么相当快捷？65.进行广告策划的基础工作是（）。A、确定主题B、广告预算C、调查研究D、媒介选择66.产品竞争包括哪些？67.简述广告学与其他学科的联系。68.《广告法》规定：烟草广告中必须标明（）。69.电视媒介的不足有（）。A、时间短暂，难以保存B、制作复杂，收费昂贵C、难以传播抽象信息D、受众被动接受影响传播效果E、受众接触范围小70.现代广告时期以（）作为重要标志。71.简述广告时限策略在时限运用上的具体策略。72.招贴广告的构图首先要求的是（）。A、确定故事情节B、确定主体位置C、选择色彩D、选定所用字体73.简述社会主义广告存在的必然性。74.什么是广告媒体的覆盖面？75.中国广告协会会员的权利与义务有哪些？76.单位时间内广告发布的次数称为（）。A、广告时间策略B、广告频率C、广告覆盖率D、广告投入规模77.（）又称无技巧剪辑，指把两个有内在联系的镜头直接剪接在一起。78.广播广告包括哪三个方面的因素？79.简述广告策划的特性。80.什么是核心产品竞争？81.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（）。A、寻求目标市场B、挖掘市场潜力C、扩大市场销售量D、开辟新的市场82.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）。A、取好的名称B、设计好的标识C、选择恰当的颜色D、绘制醒目的图案83.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）。A、中期目标B、短期目标C、整体目标D、未来经营目标84.中央电视台改为现名的时间是（）。A、1958年9月B、1978年5月C、1979年11月D、1981年6月85.我国目前最大的全国性广告行业组织是（）。A、易广告协会B、中国广告学会C、中国广告协会D、中国广告教育学会E、中国广告研究会86.简述电视关搞创作的程序。87.广告文稿常用的修辞方式有哪些？88.（）和（）是广告设计中的两大构成。89.广告行业的构成单位包括（）。A、国家行政管理单位B、广告公司C、广告媒介单位D、广告制作单位E、广告团体组织90.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。A、公关B、广告C、宣传D、新闻91.广告文稿写作程序有哪些？92.简述广告目标成本的优化分析。93.企业广告中的商标策略是什么？94.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（）。A、1930年B、1936年C、1940年D、1946年95.简述广告的构成要素。96.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。97.简述中国广告的基本准则。98.简述广告诉求的三种类型。99.中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（）。A、《苏报》B、《申报》C、《湘报》D、《新闻报》E、《昭文新报》100.下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（）。A、报纸广告B、书刊广告C、电视广告D、户外广告第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A,C,E2.参考答案：有效到达率（暴露频次）3.参考答案： 1、企业生产能力的制约 2、商品知有率底 3、消费者原有习惯的排他性 4、流通渠道未疏通4.参考答案：难以用准确数量表示目标，主要靠决策者的分析判断做出决策。5.参考答案：A6.参考答案：创意7.参考答案：企业在市场过程中，策略的回避明显的、直接的竞争，或寻找企业在某一市场空间的有利地位，避免激烈竞争的干扰，而在市场上暂时出现独树一帜的效果，曾强吸引力，以达到拓展市场的目的。8.参考答案： POP广告的优势和局限性主要体现在以下9个方面： （1）机动灵活； （2）形式多样； （3）宣销一体 （4）主题明确； （5）费用低廉； （6）内容直观； （7）及时性效果强； （8）传播面窄； （9）延伸空间小。9.参考答案： ①市场条件； ②市场趋势； ③市场范围； ④竞争对象； ⑤销售目标； ⑥产品的生命周期阶段； ⑦市场细分及目标市场； ⑧广告媒体与形式； ⑨销售促进及公共关系； ⑩企业财务负担能力。10.参考答案： 1、产品质量优良 2、运用恰当的分销渠道和可靠代理商 3、广告的诉求内容与众不同，能够吸引目标市场消费者的注意率11.参考答案： 1.传播速度最快，范围最广，制选过程简单，灵活性大，费用相对较低 2.有声无形，诉求力感染较之电视较差，广告信息存查困难12.参考答案：A,B,C,D13.参考答案：广告系列策略是企业在广告计划期内连续地和有计划地发布统一设计形式或内容的系列广告，以不断加深广告印象，增强广告效果。14.参考答案： 1、陈述语气 2、疑问语气 3、祈使语气15.参考答案：营销策略16.参考答案： C.I理论的三个子系统包括： （1）企业观念识别系统：简洁、明确的反映企业的基本价值取向，包括企业经营战略、方针、价值观、文化和内外部环境。它是内部识别系统； （2）企业行为识别系统：在企业理念指导下动态反映企业的一系列行为规范。它是过度识别系统； （3）企业视觉识别系统：是企业视觉化的传达方式。它是外部识别体统。17.参考答案：广告业的发展趋势主要有：“立体化”趋势;国际化趋势;多元化发展趋势;边际化发展和强渗透性趋势。有简要阐述。18.参考答案：B19.参考答案：C20.参考答案：A21.参考答案：B22.参考答案：B23.参考答案：A,B,C24.参考答案： 1、维护消费者利益 2、反对不正当竞争告行为 3、广告业和经营者要自觉遵守法律规范25.参考答案：C,D,E26.参考答案：D27.参考答案：广告创意的基本功能是：沟通和协调工具;为决策者提供恰当的判断标准;广告效果评价的根据;简单阐述性语言。28.参考答案：B29.参考答案：以直接提高产品销售量或者销售额为目的，以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体营销措施联系在一起的广告安排活动。30.参考答案：B,D31.参考答案：D32.参考答案：C33.参考答案：A,B,C,D,E34.参考答案：1.维护广告的科学性真实性提高广告的思想型艺术性，推动我国广告事业的健康发展2.调查研究国内外广告发展趋势传播先进技术3.协调广告经营单位之间，广告经营单位与客户关系4.组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业管5.开展广告学术研究，培训广告专业人才6.开展国际交往，加强同国外广告界的联系与合作35.参考答案：B,C,D,E36.参考答案：B,C,E37.参考答案： 1、陈述式广播广告 2、表演式 3、情节式 4、配乐诗朗诵式38.参考答案： 1、明确决策目标，收集相关资料 2、找出可能出现的自然状态 3、列出主要而且可行的方案 4、根据经验，确定各种自然状态出现的概率 5、计算各个行动方案在概率最大的自然状态下相应的损益值 6、列出决策表 7、比较分析，确定最优方案39.参考答案：B40.参考答案： 现代广告公司的经营理念基本包括以下几个方面： （1）以策划为主导； （2）以市场调查为基础； （3）以创意为中心； （4）以媒体选择和媒体组合为实施手段； （5）以促进客户营销为目标和主要任务。41.参考答案： 1、广告合同制度 2、广告专用发票制度 3、广告审查制度 4、广告证明制度 5、广告代理制度42.参考答案：1、明确创作主体，掌握宣传重点2、撰写广播广告脚本3、录音合成43.参考答案： 1、创做构思，广告创作人员首先绘出摄影广告的草图 2、摄前准备，即选择摄影师，研究拍摄方法道具，估算所需费用 3、实际拍摄44.参考答案：A,D45.参考答案：B,C46.参考答案：B47.参考答案：A,B48.参考答案：A,B,D,E49.参考答案：C50.参考答案：正确51.参考答案：错误52.参考答案：A,B,C,D53.参考答案：A54.参考答案：首先，由于广告成本是抵消企业利润的因素，广告目标成本的制定必须体现在保证既定目标实现条件下成本最低原则，对既定目标的合理性和企业财力的可能性进行分析确定，依据产品价格、利润、产销量等相关因素，对广告成本进行科学的制定。其次，由于广告成本是提高企业利润的因素，广告成本的规模要服从企业利润的要求。最后，广告成本的投入不能急功近利。刚刚成本的投入即能引起当期销量的增加，又对长远的销售增加产生影响。55.参考答案：指未经工商行政管理部门核发营业执照，而擅自承办广告业务的行为。56.参考答案：（1）讲求经济效益的原则；（2）从实际出发的原则；（3）勇于创新的原则。57.参考答案：一切控制系统所公有的基本特点是信息交换过程和反馈原理，利用这些特性就可以达到对系统的认识、分析和控制的目的。58.参考答案：C59.参考答案：错误60.参考答案：CI61.参考答案：A,B,C,D62.参考答案：1、确定广告调查目标2、确定广告调查项目3、收集现有资料数据4、实地调查63.参考答案：B64.参考答案： ①广告创作人员对广告表现的内容慎密构思，将立意、取材、角度的选择和光线、色调、位置的处理等一系列工作，压纹在瞬间内完成。 ②摄影师要有敏锐的视觉反映能力和独特的观察能力，在稍纵即逝的瞬间捕捉表现对象的美。 ③摄影胶片经过技术处理，即完成了创作过程。与电视广告、广播广告和绘画广告的创作过程相比较，摄影广告具有创作速度快捷的优点。65.参考答案：C66.参考答案：核心竞争，有形产品竞争，附加产品竞争。67.参考答案：广告学与自然学科的联系、广告学深刻的表现了自然科学与社会科学的交叉广告学社会学科的的联系；广告是从市场中分离出来的，与市场关系最为密切，市场研究内容有对消费者、市场组织、商品策略、价格策略，销售渠道策略促销策略的研究六个方面。政治经济学是广告学建立的理论基础。广告心里研究是心理学的重要课题和分支学科。广告学的研究必须尊寻经济法学，即不违背国家的法规。68.参考答案：吸烟有害健康69.参考答案：B,C,D70.参考答案：电子广告的出现71.参考答案： 广告时限策略在时限运用上的具体策略主要有以下四种： ①集中时间策略； ②均衡时间策略； ③季节性时间策略； ④节假日时间策略。72.参考答案：B73.参考答案：（1）社会主义经济是商品经济；（2）广告的存在是商品经济发展的客观要求。74.参考答案：指广告媒体发挥影响的地域范围。75.参考答案：1.有选举权，被选举权、对协会工作有批准建议监督权、参加协会举行的各项活动有申请退会的自由2.有遵守协会章程，执行协会决议，承担协会委托的任务，提供有关情况和资料、积极参加协会组织和各项活动，反映个方面的意见和要求、按规定缴纳入会基金和会费76.参考答案：B77.参考答案：分切78.参考答案： 1、介绍产品的语言 2、激发情感的音乐 3、使人产生身临其境之感的音乐79.参考答案： 广告策划的特征主要有： （1）战略性（原则指向性、抗衡协同性）； （2）全局性（本质上是全局性的，也可在全局考虑的前提下实施单项广告策划）； （3）策略性（广告策划的核心是战略指导思想、基本原则和方向