2023年自考管理经济学复习资料

1.管理经济学：是一门研究如何把经济学（重要是微观经济学）的理论和分析方法应用于

公司管理决策实践的学科。

2.经济模型：它是由经济变量之间的函数关系构成的。在管理经济学中运用经济模型，就

也许在解决一个复杂的管理决策问题时，舍弃次要因素，找出影响事物发展的关键变量

以及变量之间的因果关系，从而为管理人员提供科学的思维构架,。

3.边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。它一方面是一种对的

的决策思想，边际即“额外”，“追加”之意。用边际分析法衡量一个方案或一项活动是

否有利就是把这个方案或活动引起的边际成本与引起的边际收入相比较，假如后者大于

前者就是有利的。

4.公司的价值：等于公司未来预期钞票流量的现值之和。

5.机会成本：是指资源用于其他的，次好的用途也许得到的净收入。

6.会计利润：指销售收入和会计成本的差额，它反映了公司增长了多少货币收入

7.经济利润：指销售收入和机会成本的差额，它反映了公司资源用于某用途是否好于用于

其它用途，是决策的基础

8.正常利润：是指业主假如把在本公司的投资用于其它相同风险的事业所也许得到的收

入，是为了吸引业主在本公司投资而必须给他的最低限度的报酬

9.外显成本：是公司的实际支出通常能在会计账上表现出来

10.内含成本：是非实际支出，在会计账上没有表现出来的开支，它等于机会成本和外显成

本的差额

11.需求量：在一定期期内，在一定条件下，消费者乐意购买并可以买的起某种商品或者劳

务的数量。

12.需求函数：是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式.

13.需求曲线：假定需求函数中非价格因素不变，反映需求量和价格之间关系的表达式。

14.个人需求曲线：表达单个消费者乐意购买某种商品的数量与其价格之间的关系

15.行业需求曲线：表达市场上全体消费者乐意购买某种产品的总数与其价格之间的关系

16.公司需求曲线：表达某公司所有顾客向该公司购买某种产品的总数与其价格之间的关系

17.需求量的变动：非价格因素不变，价格因素变动时，需求量沿原曲线变动

18.需求变动：非价格因素变了，需求曲线发生位移

19.供应量：指在一定期期内，一定条件下，生产者乐意并有能力提供某种商品或劳务的数

量。

20.供应函数：是供应量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。

21.供应曲线：假定影响供应量的非价格因素不变，反映价格与供应量之间关系的表达式。

22.供应量的变动：非价格因素不变，价格因素变动时，供应量沿原曲线变动

23.供应的变动：非价格因素变了，供应曲线发生位移

24.供求法则：在完全竞争市场条件下，需求曲线与供应曲线决定市场的均衡价格和均衡交

易量

25.需求一供应分析法：通过供应和需求曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间的关

系，它是一种常用的经济分析工具。

26.外溢效应：是外溢成本和外溢效益的统称

27.私人成本：指从公司角度计算的成本

28.社会成本：指从社会角度计算的成本

29.社会效益：指从社会角度计算的效益

30.私人效益：指从公司角度计算的效益

31.需求弹性：影响需求量的某因素每变化百分之一，需求量将变化百分之几

32.价格弹性：是反映需求量对价格变动的反映限度。它等于需求量变动率与价格变动率之

比。

33.点价格弹性：是计算需求曲线上某一点的弹性。

34.弧弹性：是计算需求曲线这两点之间的平均弹性。

35.完全弹性：是指需求曲线上所有点的弹性均为无穷大，只有价格上升，需求量就会减少

到零

36.完全非弹性：是指在需求曲线上所有点的弹性均为零，价格再高需求量也保持不变

37.弹性需求：是指弹性系数大于1的需求

38.非弹性需求：是指弹性系数小于1的需求

39.单元弹性：是指在需求曲线上各点的价格弹性均为1

40.总收入：就是销售收入。等于需求量和价格的乘积

41.边际收入：是指在一定产量水平上，额外增长一个产量能使总收入增长的部分。

42.平均收入：就是产品的价格，等于总收入除以销售量

43.收入弹性：反映需求量对消费者收入水平变化的反映限度。等于需求量的变动率和消费

者收入变动率之比

44.低档货：收入弹性小于零的产品

45.高档货：收入弹性大于1的产品

46.正常货：收入弹性大于零小于1的产品

47.交叉弹性：是反映一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反映限度.等于一种

产品需求量的变动率与另一种相关产品价格变动率之比

48.替代品：几种产品对消费者具有相似的效用，任何一种均可以代替另一种使用。这几种

产品互为替代品

49.互补品：几种产品必须合并使用，才干对消费者产生更大的效用。这几种产品互为互补

品

50.需求估计：即求出需求函数，需求曲线和需求弹性

51.访问调查法：将拟查的调查项目，以面谈，电话或书面等形式向消费者提出询问，以获

得所需资料。

52.市场实验法：是一种以特定环境为实验市场的调查方法

53.回归分析法：依据多对观测

数据，根据最小二乘法的基本原理，找出拟合这些数据点的最佳拟合曲线，从而拟定规

定的需求函数的一种方法

54.生产函数：是指反映生产中投入和产出的关系，它说明在一定的技术水平下，各种投入

要素的一定组合，最大也许生产多少产量。

55.总产量：是指一定数量的工人所能生产的所有产量

56.平均产量：是指每一个工人的平均产量，它等于总产量除以工人数

57.边际产量：是指在一定数量劳动力的条件下，增长一名工人引起的总产量的变化，它等

于总产量的变化量除以工人增长人数的变化量

58.边际收益递减规律：是指假如技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增长某一

个投入要素的投入量起初会使边际产量增长，但增长到一定限度后再增长投入量就会使

边际产量递减。

59.等产量曲线：是指在这条曲线上各个点代表投入要素的各种组合比例，其中每一种组合

比例所能生产的产量都相等。

60.边际技术替代率：指假如x和y是两种可以互相替代的投入要素，那么x的边际技术替

代率是指当x取某值，增长一单位的投入要素x可以替代多少单位的投入要素y。MRS

61.等成本曲线：是指在这条曲线上，投入要素的x和y的各种组合方式都不会使总成本发

生变化。

62.规模收益递增：是指产量增长的倍数大于投入要素增长的倍数的规模收益

63.规模收益不变：是指产量增长的倍数等于投入要素增长的倍数的规模收益

64.规模收益递减：是指产量增长的倍数小于投入要素增长的倍数的规模收益

65.科布道格拉斯生产函数：是指由美国经济学家科布和道格拉斯做了大量研究并取得成功

的一种函数，其形式为Q=a®,Q-产量，K-资本，L-劳动力，a,b,c常数。

66.产品转换曲线（生产也许性曲线）：在该曲线上任何点，都代表在资源给定的条件下，可

以生产的各种产品最大也许产量的也许组合。

67.边际转换率：是指增长一个单位的某种产品，会使另一种产品的产量减少多少。

68.等收入曲线：表达各种产品产量组合和总销售收入关系的曲线。在这条曲线上，各点所

代表的不同的产品产量组合都得到相同的总销售收入。

69.目的函数：是一个表达总利润和各种产品产量之间关系的函数，它一般形式为

其中为总利润，代为公司生产的各种产品，为每种产

Z=|C1X1+C2x2+-+Cnxj；zxC

品可以提供的利润奉献

70.约束条件：是指公司扩大产量受到的资源条件的约束，以及各种产品产量必须为非负值

的约束。

71.可行区域：由各条约束条件方程直接围成的区域叫做可行区域。在可行区域的每一点都

能满足约束条件

72.等利润曲线：表达各种产品产量组合和总利润关系的曲线。在这条曲线上，各点所代表

的不同的产品产量组合都得到相同的利润。

73.影子价格：是公司增长1单位的某种投入要素的投入量能给公司带来的利润增量。

74.相关成本：是指适宜于做决策的成本。

75.非相关成本：是指不适宜于做决策的成本。

76.增量成本：是指因做出某--特定决策而引起总成本的变化。

77.淹没成本：是指不因决策而变化的成本。

78.边际成本：是指在在一定产量水平上，增长单位产量给总成本带来的变化。

79.变动成本：是指可变投入要素的支出，它随产量的变化而变化。

80.固定成本：是指固定投入要素的支出。不受产量的变化而变化。

81.成本函数：是指反映产品的成本C和产品产量Q之间的关系

的函数

82.短期成本函数：是反映在公司诸种投入要素中有一种或若干种投入要素的数量不变的条

件下，所形成的产量和成本的关系。

83.长期成本函数：反映在公司诸种投入要素的数量都是可变的条件下（可以选择最优规模

的条件下），产量与也许的最低成本之间的关系

84.长期平均成本曲线：是各个生产规模的短期平均成本曲线的包络线，呈U型，曲线的最

低点的产量是公司的最优规模。

85.奉献分析法：“奉献”=由决策引起的增量收入-由决策引起的增量成本=有决策引起的增

量利润。所以奉献分析法实际就是增量分析法在成本利润分析中的应用。

86.盈亏分界点分析法：常用来研究产量，成本利润，三者的关系。它的用途不仅限于上述

三个。核心是要找到盈亏分界点在哪里，即拟定盈亏平衡的产量是多少。这里盈亏平衡

的产量是指保本的产量，这个水平上，总收入=总成本。

87.边际分析法：是分析公司在一定的产量水平上，在增产一个单位的产品，会对总利润有

什么影响。

88.完全竞争：是指一•种市场结构，在该市场里，市场里产品的价格完全由市场决定，公司

只是价格的接受者，对定价无能为力。

89.完全竞争条件下公司的长期均衡：完全竞争条件下，从长期看，当市场价格等于公司长

期平均成本曲线的最低点时，经济利润消失的一种平衡状态。

90.完全垄断：是指一种市场结构，在该市场里，假如一个行业只有一家公司，并且它所生

产的产品没有其他产品可以替代，新公司的进入又有很大障碍，这就是完全垄断。

91.垄断利润：是指在完全垄断条件下，由于存在进入障碍，垄断公司能长期保持下来在短

期内获得的经济利润。

92.垄断性竞争条件下公司的长期均衡：是指垄断性竞争条件下，经济利润或经济亏损为零

时，公司不进出该行业，公司产量同时满足P=AC（短期和长期），MR=MC（短期和长期）

两个条件，这个状态叫垄断性竞争条件下公司的长期均衡

93.产品差异化竞争策略：是指垄断性竞争条件下，在自己的产品上引进新的，与竞争对手

不同的，能更加迎合顾客需要的特性，以吸引更多的消费者。

94.寡头垄断：几家大公司生产和销售了整个行业的极大部分产品。

95.纯寡头垄断（无差别寡头垄断）：在寡头垄断行业里面，几家公司生产和销售的产品是

同质的。

96.有差别的寡头垄断：在寡头垄断行业里面，几家公司生产和销售的产品，顾客看来是有

差别的

97.曲折的需求曲线模式：是一种寡头垄断公司的行为模式，在该模式下，一家公司提价，

其他公司一般不变。一家公司降价，其他公司也降价。价格一般不会变，竞争重要在非

价格方面，这样需求曲线就形成一条折线。

98.价格领导模式：是指在寡头垄断条件下，为避免竞争，一家公司定价后，其他公司和这

个价格相同定价。

99.卡特尔模式：是指在寡头垄断条件下，儿家公司共同定制一个价格，也许很高，使整个

行业总利润最大。公开签协议叫卡特尔。

100.成本加成定价法：也称为所有成本定价法，是以单位所有成本加按目的成本利润率计算

的利润额来拟定价格的定价方法

101.目的投资回报率定价法：以单位所有成本加按目的投资率计算的利润额来拟定价格的定

价方法

102.最大利润定价法:是以根据不同价格水平上的总成本和销售量计算的总利润最大的价格

水平来拟定价格的定价方法

103.增量分析定价法：是指以增量成本为基础来拟定价格的定价方法。它重要是分析公司接

受新任务后有没有增量利润，若增量利润为正，则新任务的价格是可以接受的，若增量

利润为负，则新任务的价格是不可以接受的。

104.购买者理解价值定价法：不是根据产品的成本，而是根据消费者对产品价值的理解来拟

定价格的方法。

105.随行就市定价法：是指按同行竞争者的产品价格定价的方法。合用于两类市场，完全竞

争市场和寡头垄断市场。

106.投标时最优报价的拟定：也叫最大奉献盼望值法。从原理上讲，拟定最优报价就是找出

能提供最大奉献盼望值的报价方案。但是在实践中却不常用。

107.差别定价策略：是指对同一种产品，针对不同顾客，不同市场制定不同的价格的策略。

108.撇油定价策略：是指把产品的价格定的很高，以求在短期内赚回本钱的定价策略。

109.渗透定价策略：是指把新产品的价格定的很低，以求尽快打入市场的定价策略。

110.折扣定价策略：是指公司根据不同的销售对象，销售时间和地点，成交方式等的不同制

定不同的折扣，价目表上的价格减去折扣之后作为实际成交价格的定价策略。

111.心理定价策略：根据消费者的心理进行定价的策略。也称为声望定价策略。

112.促销定价策略：是指公司为达成促销目的，对产品暂时定低价，暂时以不同方式向顾客

让利的定价策略

113.中间产品转移价格：现代化的公司一般有许多分公司，这些公司一般自负盈亏，自主经

营，有价格和产量的决策权。转移价格是指分公司与分公司之间进行中间产品的转让时,

该中间产品的价格。

114.投资：指公司当前的一种支出，这种支出可以在以后较长的时间里给投资者带来收益的

支出。

115.边际投资回报率:是指在各个投资量水平上，每增长一元投资一年能带来多少利润收入。

116.边际资金成本：是指在各个投资量水平上，每多货得一元资金需要付出多少成本。

117.净钞票投资量：是指因决策引起的投资的增长量。

118.净钞票效益量：是指公司在经营中因决策引起的钞票效益增长量.

119.货币的时间价值:是指货币作为资本随着不断的投资获得利润以及在投资的循环会逐渐

增长其资本价值的特性，表现为货币随时间的推移而价值不断增长。

120.税后债务成本：是指公司举债筹资而付出的代价，因债务利息可以在公司所得税税前列

支，即可以减少所得税而使债务成本比利息率低。税后债务成本=利息率回（1-所得税

率）

121.权益资本的成本：是指公司通过发行股票获取资金而付出的代价，它等于股利收益率加

上资本利得收益率。

122.加权平均资金成本：又称综合资金成本，是指公司各种来源的资金成本的加权平均数。

123.返本期法：是评价投资方案的一种方法，这种方法重要计算投资方案的投资返本期来评

价投资方案。

124.净现值法：是运用净钞票效益量的总现值与净钞票投资量算出净现值然后根据净现值的

大小评价投资方案。净现值为正，投资方案可以接受。

125.内部回报率法：一种评价投资方案的方法，该方法计算能使净现值为零的贴现率是多是

少，这个贴现率被称为内部回报率。然后比较内部回报率和金融市场上预期的资金成本。

假如前者大于后者，则方案可取

126.公司兼并：就是把公司作为商品来交易，也就是说，有一家公司收购另一家公司，其结

果是一家公司规模扩大了，另一家公司则消失了。它是市场经济条件下公司的一种自愿

互利的行为，客观上实现社会资源的优化配置，微观上提高公司的效益。

127.拟定条件下的决策：是指假如管理者有足够的信息，就可以准确的预测将来的结果。在

这种条件下做的决策就是拟定条件下的决策

128.有风险条件下的决策：是指假如管理者可以预测出执行决策将来也许会得出几种结果和

每种结果的概率是多少，在这种条件下做决策就是叫做有风险条件下的决策。

129.不拟定条件下的决策：是指假如决策会有多个结果，但这些结果的概率都无法知道。这

种条件下的决策就属于不拟定条件下的决策

130.风险：是指一特定策略所带来结果的变动性的大小。一般来说，结果的变动性大，风险

就大

131.策略：指行动方案，它可以被实行来实现管理目的。

132.自然状态：是指将来也许存在的某种条件，它对策略是否成功会产生重大影响。

133.结果：指特定的策略和自然状态相结合会产生多大的得或失。

134.收益矩阵：是指每一种策略和自然状态的组合所带来的结果。

135.标准差：表达一个方案在各种自然状态下结果的变动性。

136.变差系数：表达对每种盼望效益的风险的度量

137.风险补偿率：很大限度上是公司参照市场情况主观拟定的

138.决策树：当决策结果分阶段产生时，决策者就必须同时考虑将来不同阶段也许产生的结

果。在这种情况下，决策树是进行风险决策的一种重要工具。

139.敏感性分析：在风险决策中，今天预测到的数据与将来实际发生的数据也许会有出入，

分析这些数据的变动会对今天的决策产生什么样的影响的方法是敏感性分析。

140.最大最小收益法：这种方法假定决策者态度比较悲观，他总是设想也许会出现最坏的结

果，决策时就从最坏的结果中选择最佳结果的方案。

141.最小最大遗憾值:把遗憾值作为决策标准就是先找出每个方案在各种自然状态中的最大

遗憾值，然后从最大遗憾值中选择遗憾值最小的方案作为最优方案

142.信息的搜集成本：决策者采用措施来搜集所需要的信息及对信息的加工，整理和调整所

付出的成本。

143.信息的价值：根据决策者已掌握的信息来做决策也许得到的收益与假如决策者通过进一

步搜集信息能拟定地了解决策的结果之后来做决策而得到收益之间的差额。

1.微观经济学和管理经济学的异同：

a)相同点：

都以公司为研究对象，并根据公司目的的假设，结合公司的内外环境来研究公

司的行为

b)不同点

研究对象：抽象的公司，现实的公司

对公司目的的假设：公司的唯一目的是利润最大化：短期目的是兼顾多种目的

前提下，谋求尽也许多的利润，长期目的是追求公司价值的最大化

对公司环境的假设：假定公司所处环境的所有信息为已知；公司环境信息为不

拟定的。

研究目的：公司行为的一般规律；公司决策

学科：理论科学，研究与公司有关的经济理论与方法，即公司行为的一般规律;

应用科学，研究如何运用这些规律，结合公司的具体条件，做出最优行动方案

的决策。

2.管理经济学从微观经济学借用了那些基本原理和方法？它对提高社会主义市场经济条

件下管理决策的科学水平起什么作用？

建立经济模型，边际分析法，需求弹性原理，关于市场机制和市场竞争的基本原理，边

际收益递减规律，机会成本概念和资金的时间价值等。

3.在社会主义市场条件下，公司的短期目的和长期目的是什么？

公司短期目的是多样化的，只有统筹兼顾多种目的前提下，谋求尽也许多的利润，长期

目的是追求公司价值的最大化，短期目的的设计和安排要服从于长期目的

4.为什么说经济利润是市场经济条件下公司资源配置是否优化的指示器?

经济利润等于销售收入减去机会成本。经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值高

于其他用途，本用途资源配置较优。经济利润小于零，说明资源用于本用途的价值低于

用于其它用途。说明本用途的资源配置不合理。所以经济利润是资源优化配置的指示器,

它指引人们把资源用于最有价值的地方

5.为什么需求曲线是向右下方倾斜的？供应曲线是向右上方倾斜的？

需求曲线有向右下方倾斜的规律，即价格上涨，需求量就会减少；价格下降，需求量就

会增多。这是由于，某种产品价格减少，消费者用同样的钱可以买到更多的这种产品，

并且本来买不起这种产品的消费者现在也可以买了，过去由于贵使用替代品的消费者也

直接使用该产品。

供应曲线有向右上方倾斜的规律，即价格上涨，供应量会增多；价格下降，供应量会减

少。这是由于某种产品价格上涨，公司生产该产品的利润就会增长，本来生产同种产品

的公司为了追求更多的利润会扩大生产；以往生产这种产品亏本的公司现在有利可图，

也生产这种产品。

6.影响需求和供应的重要因素？

影响需求量的重要因素有：产品的价格，消费者的收入，相关产品的价格，消费者的爱

好，广告费用，消费者对未来价格变化的预期。

影响供应量的重要因素：产品的价格，产品的成本（机会成本），生产者对未来价格的

预期。

7.解释在完全竞争条件下需求，供应和价格之间的关系。

在完全竞争条件下，市场需求曲线和市场供应曲线的交点决定了该产品的均衡价格和均

衡交易量。之所以称为“均衡”是由于假如价格高于均衡价格，这时供应量大于需求量,

卖主找不到足够的买主，就会把价格减少。假如价格压低到比均衡价格还低，这时需求

量就大于供应量，买主不能如数买到想要买的东西，此时价格就会被提高。所以价格为

非均衡价格时，会有一种使价格趋向均衡价格的趋势，使价格朝向均衡价格变动，使价

格最终变为均衡价格。只有到了均衡价格，需求量等于供应量，只有没有新的干扰因素,

价格就不会变动，此时市场达成了平衡。

8.对产品征收消费税会对产品的价格和销售量产生什么影响？为什么？消费税是谁来承

担的？为什么？

在市场经济中，对产品征收消费税导致价格上涨，销售量减少。假定政府对这种产品征

税，办法是按单位产品征收一定量的税。这种征税对需求曲线不会有影响。由于税是由

消费者或生产者付给国家的，购买者对于价格中是否包含税金并不关心，他们只关心价

格的高低。价格假如高了，需求量减少，反之，则增长。所以征税对需求曲线没有影响。

征税对供应曲线有影响，征税后，供应曲线会向左上平移，均衡价格会比本来高，均衡

交易量小于本来的。消费税按照比例，消费者和生产者各担负一部分

9.市场机制在社会资源配置中起什么作用？要使市场机制起上述作用，需要具有什么条

件？为什么？@

市场机制在社会资源配置中的作用：资源的稀缺性；资源的可替代性；消费者和公司如

何进行选择；社会资源的优化配置；

市场机制发挥作用的条件：要有独立的市场竞争主体；要建立竞争性的市场体系；建立

宏观调控体系和政府进行必要干预

市场机制在某些领域下，失灵，重要因素：垄断因素的存在；外溢效应的存在；公共物

品的存在；信息的不完全性：收入分派不公

10.价格弹性和销售收入之间存在什么关系？这一关系对于公司的价格决策有什么意义？

举例说明

弹性需求单元弹性需求非弹性需求

1国1国1回=1ISISI

价格上升销售收入减少销售收入不变销售收入升高

价格下降销售收入升高销售收入不变销售收入下降

这种关系告诉我们：通常人们认为增长销售收入只有提高价格的想法是不对的的。在一

定条件下减少价格，采用薄利多销，能增长销售收入，这里的条件是价格弹性大于1。

比如手机；肥皂。

11.收入弹性和交叉弹性在公司经营决策中所起的作用，举例说明

收入弹性的作用：公司家在决定经营那些商品时要考虑其收入弹性的大小，假如预测国

民经济或本地区经济会出现新的高涨，则经营收入弹性大的商品更为有利。由于这种商

品的需求量的增长，将超过收入的增长。所以销售量会有很大增长。如预测本地区经济

出现不景气，最佳经营收入弹性小的商品，由于这种商品的销售量，受国民经济影响较

小。

交叉弹性的作用：公司假如生产多种产品，其中有互补品或替代品，那么制定价格的时

候就要考虑互补品或替代品的互相影响。就某一种产品自身而论，提高价格也许对公司

有利，但假如把它的相关产品考虑进去，也许会导致公司总利润减少。

12.公司处在非弹性需求时，它的边际收入是正值还是负值？为什么？此时总收入呈上升还

是下降趋势？平均收入是大于还是小于边际收入？

负值；由于MR』△QI,I△也是总收入的斜率,这一斜率在需求量为零时最大，在单

元弹性是为零，在非弹性需求时是负值。所以边际收入在非弹性需求时，是负值。总收

入呈下降趋势：平均收入等于总收入除以产量，即产品的价格，所以平均收入大于边际

收入

13.那些因素影响价格弹性？

商品是生活必需品还是奢侈品；可替代的物品的多少；购买商品的支出在人们收入中所

占的比重：时间因素

14.估计需求时，需求函数的形式重要有哪两种？各有什么特点？

线性函数和幕函数：线性函数特点：1.每个自变量的边际需求量是一个常数，它的值等

于这个自变量的参数.2.它是最便于用最小二乘法来估计参数的一种方程形式；基函数

的特点：1.每个变量的弹性是一个常数，它的值等于这个自变量的指数。2.尽管这类方

程看起来很复杂，可以用对数形式转化为线性关系，因而可以用最小二乘法找出它的参

15.总产量，平均产量，边际产

量，三者之间的关系

投入要素的投入量为某个值时，其边际产量等于总产量曲线在该点处的斜率，边际产量

大于零，总产量递增；边际产量小于零，总产量递减，边际产量等于零，总产量最大

投入要素的投入量为某个值时，平均产量等于总产量曲线上相应当值的点与原点连线的

斜率。

边际产量大于平均产量时，平均产量递增；边际产量小于平均产量，平均产量递减；边

际产量等于平均产量，平均产量值最大。

16.边际收益递减规律和规模收益递增规律是否矛盾？为什么？

不矛盾；由于边际收益递减规律所讨论的问题是，固定投入要素已经拟定下来，只增长

可变投入要素所能带来的收益。收益递减的因素在于投入要素只能与越来越少的固定投

入要素相结合。

规模收益递增原理讨论的情况是：所有投入要素都按照相同比例增长，能带来的收益有

什么变化。规模的扩大是分工更细，实行专业化生产；可以使用专门化设备和先进技术;

便于实行联合化和多种经营；便于实行大量销售大量采购等等

两者研究的问题不同，所以不矛盾

17.什么是单一可变投入要素的最优运用问题？如何拟定单一可变投入要素的最优投入量

假定其他投入要素的投入量都是不变的，只有一种投入要素的数量是可变的，研究这种

投入要素的最优使用量。

当某一可变投入要素的边际产量收入等于某可变投入要素的价格时，投入要素的投入量

为最优。

18.边际产量，边际收入，边际产量收入三者之间的区别和联系

边际产量：是指在一定数量劳动力的条件下，增长一名工人引起的总产量的变化，它等

于总产量的变化量除以工人增长人数的变化量

边际收入是指在一定产量水平上，额外增长一个产量能使总收入增长的部分；

边际产量收入是指增长一单位的可变投入要素所引起的销售收入的增长量.假如市场价

格是不变的等于边际产量乘以产品价格。

19.什么是多种投入要素最优组合问题？怎么拟定多种投入要素的最优组合比例？

在资金一定的条件下，各种投入要素如何组合，才干使产量最大；在产量一定期，如何

组合成本最低：当各种投入要素每增长一元所增长的产量都互相相等时，各种投入要素

之间的组合为最优。

20.什么是产品转换曲线？为什么它的形状总是从原点向外凸出的？

在该曲线上任何点，都代表在资源给定的条件下，可以生产的各种产品最大也许产量的

午组合

由于在边际收益递减规律的作用下，一种产品的边际转换率会随着该产品的增长而增长,

而边际转换率恰好是产品转换率曲线的斜率，即产品转换曲线的斜率随着产品产量的增

长而增长，因此它是一条从原点向外凸出的曲线。

21.用线性规划法，需要有哪些假设？

每种产品的单位产量利润为已知的常数。

每种产品的生产方法已知，并且它的规模收益不变。

公司可以得到的投入要素数量有限，并且已知。

公司的目的是利润的最大化。

22.什么是影子价格，它对决策有什么意义？

是公司增长1单位的某种投入要素的投入量能给公司带来的利润增量。

假如影子价格非零，说明投入要素是生产中的瓶颈；假如为零，说明投入要素在生产中

运用局限性。假如影子价格大于市价，说明购买这种投入要素扩大生产时合算的。假如

小于市价说明购买这种投入要素不合算。

23.请解释为什么短期边际成本曲线和短期平均成本曲线都呈U型

一定产量水平上的边际成本等于总成本在该点出的斜率。由于总成本的增长速率一般是

先递增后递减，所以斜率也是先变大后变小，又由小变大，因此边际成本曲线呈先减后

增趋势，u型。

一定产量水平上的平均成本是总成本曲线上相应点与原点连线的斜率。同样由于总成本

的增长速率一般是先递增后递减，所以总成本曲线上各点与原点连线的斜率也是先减后

增的趋势，所以呈u型。

24.解释短期平均成本曲线和长期平均成本曲线的关系

长期成本曲线反映产量与平均成本之间的关系，它与短期平均成本曲线不同之处，在于

公司可以根据不同产量选择最优的规模，所以长期平均成本曲线所反映的平均成本，是

在允许选择最有规模条件下，每一产量水平上，也许的最低平均成本。

25.利润和奉献的区别？管理决策中如何对的使用

26.公司的定价目的重要有哪些？定价时重要考虑哪些因素？为什么？

8）以营利作为定价目的：可分为以下几种

i.以获得一定数量的利润作为定价目的:通常是以销售额或投资的一定比例来表达。

有助于公司的管理，由于这样可以把实际利润和目的利润相比较，便于分析业

绩。

ii.以获得“满意”的利润为目的。不追求最大利润，只要能使股东和债权人满意就可

以。有些以扩大销售量的公司，也谋求满意的利润。

iii.谋求最大利润为目的，利润越多越好，以便投资能迅速回收。

b）以扩大销售作为定价目的：公司把扩大销售量，销售额或市场份额作为自己的目的。

c）以稳定价格作为定价目的：寡头垄断市场里面，公司往往不容易变动价格，以避免

处在不利的地位

d）以应付竞争作为定价目的：许多中小型公司没有实力与大公司竞争，只能跟随大公

司的价格而不考虑自己的成本大小；尚有的公司为阻止别的公司竞争，把价格定的

很低，目的是不让竞争者进入市场。

a）产品的成本：一般情况下，成本是产品定价的下限。

b）产品的需求：重要指产品的需求曲线和价格弹性。

c）竞争对手的情况：了解竞争对手产品的价格。

d）政府关于公司定价的政策和法令。政府规定的公司定价权限。目前的定价形式有三

种国家定价，国家指导价，市场调节价。除国家定价外，后两者属于公司定价行为。，

市场调节定价权完全属于公司。国家指导价，只能在规定范围内定价。还要了解国

家其他的相关政策

27.增量分析法和成本加成定价法的重要区别是什么？什么情况适宜用增量分析法？

成本加成定价法是以所有成本加目的的利润额来制定价格的；增量分析法是以增量成本

为基础来拟定价格的。它重要是分析接受新任务后有没有增量利润，假如增了利润为正，

则新任务的价格是可以接受的，否则，不可以介绍。重要区别是，成本加成定价法是已

所有成本为基础，加上利润额定价格。增量分析法是以变动成本为基础拟定价格的。

公司本来有正常的生产任务，也有利润，但因生产能力有空余，为了进一步挖掘出富裕

的生产力，需要决定要不要以比较低的价格接受新任务。

市场不景气，公司任务很少，生产能力远远运用局限性，同行竞争剧烈，这时公司的重

要矛盾是求生存。

公司生产好几种产品，这几种产品的需求之间也存在着联系，其中一种产品价格变动，

会影响到其他产品的需求量，因而其中一种产品的价格决策不能孤立的只考虑这一种产

品的效益，而应考虑几种产品的综合效益，这时，也宜采用增量分析法。

28.实行差别定价需要什么条件？为什么要实行差别定价？如何拟定一种产品在不同市场

的最优价格比？

公司对价格有一定的控制能力（它有一条向右下方倾斜的需求曲线）

产品有两个或两个以上被分割的市场。不同市场顾客不能倒卖产品。

不同市场的价格弹性不同。

实行差别定价不仅能为公司提供更高的利润，并且尚有助于实现其他的公司目的。

PAlT/同

耳=1-1/岛1

种类

以顾客为基础

以产品为基础

以空间为基础

以时间为基础

29.揩油定价法和渗透定价法各合用于什么样的新产品？

不同顾客有不同价格弹性，公司有足够时间，尽量让价格弹性小的顾客购买，然后，向

价格弹性大的顾客推销

试制这种产品的提前期较长，因而，较高的价格不怕刺激竞争对手和其他替代品进入市

场。

规模经济不显著，小规模生产这种产品带来的成本的提高大大小于高价带来的好处

高价能给人这样的印象：产品是高级产品，质量很高

对这种产品未来的需求或成本的估计没有把握，假如一开始价格定的太低，也许会带来

很大风险。

需求弹性大，低价吸引许多顾客

规模经济性明显，大量生产使成本减少

需要用低价阻止竞争对手打入市场或需要用低价吸引大量顾客

出于竞争或心理因素，需要尽快占领大块市场，以求在同行中处领先地位.

30.对的制定大公司内部中间产品转移价格的意义是什么？如何拟定？

转移价格的拟定应当使凡是对总公司有利润的生产经营活动，对分公司来说也是有利润

的。只有这样，各个分公司为总公司的总目的服务的积极性才干保持下去。

有外部市场条件下，转移价格的拟定：按照市场价格来定。

无外部市场条件下，转移价格的拟定：使用双重定价方法，除了变动成本定价外，还在

分公司合理分派利润的基础上定价。

31."MR=MC时利润最大”的经济分析方法在长期决策中是如何具体运用的？

边际分析法同样合用于投资决策，这就是投资的边际回报率=投资的边际资金成本时，

公司的投资量水平为最优，这时的边际回报率就是可接受方案的最低回报率。

32.什么是净现值法和内部回报率法？试比较这两种方法

净现值法：是运用净钞票效益量的总现值与净钞票投资量算出净现值然后根据净现值的

大小评价投资方案。净现值为正，投资方案可以接受。

内部回报率法：一种评价投资方案的方法，该方法计算能使净现值为零的贴现率是多是

少，这个贴现率被称为内部回报率。然后比较内部回报率和金融市场上预期的资金成本