节日活动营销

节日活动营销一、活动背景

随着社会经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，对于精神文化消费的需求日益旺盛。传统节日作为中华民族文化的重要组成部分，越来越受到广泛关注。为了进一步弘扬中华民族优秀传统文化，增强节日氛围，激发消费者购物热情，提升商家销售业绩，特策划本次“节日活动营销”。

二、活动主题

“浓情佳节，欢乐购物”：以中国传统节日为契机，结合购物消费，打造一场集文化、娱乐、购物于一体的盛大节日活动。

三、活动目的

1.弘扬中华民族优秀传统文化，提升民众对传统节日的认识和热爱。

2.激发消费者购物热情，促进商家销售业绩的提升。

3.通过活动，增强商家与消费者之间的互动，提升商家品牌形象。

4.营造节日氛围，丰富民众的精神文化生活。

四、活动对象

1.目标消费者：面向全市范围内的广大市民，尤其是热爱传统文化的年轻人、家庭主妇等消费群体。

2.合作商家：全市各大购物中心、商场、超市、专卖店等。

五、活动时间

2022年6月1日至2022年6月30日（共计30天），活动期间覆盖端午节、儿童节等多个传统节日。

六、活动地点

1.主会场：市文化广场

2.分会场：全市各大购物中心、商场、超市、专卖店等

七、活动流程

1.活动启动阶段（6月1日）

-举办隆重的开幕式，邀请政府领导、商家代表、消费者代表等参加，宣布活动正式开始。

-在主会场设置大型文化展览区，展示端午节等传统节日的起源、习俗和文化内涵。

2.节日主题周活动（6月2日-6月8日）

-每天安排不同的节日主题活动，如包粽子大赛、制作香囊、民间艺术表演等，增加消费者参与度。

-在分会场开展节日商品促销活动，提供优惠券、满减、赠品等吸引消费者购物。

3.儿童节特别活动（6月1日-6月3日）

-针对儿童群体，设置儿童游乐区、亲子互动游戏、儿童才艺表演等，增加亲子家庭的参与感。

-与教育机构合作，举办儿童绘画、手工制作等比赛，展示儿童的艺术天赋。

4.购物优惠季（6月4日-6月30日）

-全市合作商家同步开展购物优惠活动，如打折、满减、限时抢购等，吸引消费者消费。

-推出节日限定商品，增加商品卖点。

5.文化体验活动（6月9日-6月15日）

-在主会场举办传统民俗表演、非物质文化遗产展示等活动，让市民深入了解传统文化。

-设立手工体验区，邀请民间艺人现场教学，让市民亲手体验传统技艺。

6.活动高潮及闭幕式（6月16日-6月30日）

-举办购物抽奖活动，设置丰厚奖品，提高消费者参与热情。

-举行闭幕式，总结活动成果，为优秀商家和参与者颁发奖项。

7.活动后续（活动结束后）

-对活动进行总结评估，收集反馈意见，为今后类似活动提供参考。

-通过媒体对活动进行宣传报道，扩大活动影响力。

八、奖项设置

1.购物抽奖奖项：

-特等奖：1名，奖励价值人民币5000元的购物券或等值商品。

-一等奖：3名，奖励价值人民币2000元的购物券或等值商品。

-二等奖：10名，奖励价值人民币500元的购物券或等值商品。

-三等奖：50名，奖励价值人民币100元的购物券或等值商品。

-纪念奖：若干，奖励价值人民币50元的小礼品。

2.优秀商家奖项：

-最佳销售奖：奖励销售额最高的前3家商家。

-最佳创意奖：奖励在活动期间推出最具创意促销活动的商家。

-最佳服务奖：奖励服务态度最佳、消费者满意度最高的商家。

3.个人参与奖项：

-传统技艺达人奖：奖励在文化体验活动中表现突出的个人。

-亲子互动奖：奖励在儿童节特别活动中表现优异的亲子家庭。

九、场地安排

1.主会场：

-文化展览区：用于展示节日文化、民间艺术、非物质文化遗产等。

-表演舞台：用于举办开幕式、闭幕式、民俗表演、才艺表演等。

-手工体验区：用于开展传统手工艺教学、互动体验等活动。

-抽奖区：用于举办购物抽奖活动。

2.分会场：

-各大购物中心、商场、超市、专卖店：用于开展节日主题促销活动，设置优惠区域、特色展区等。

-儿童游乐区：用于举办儿童节特别活动，提供亲子游戏、儿童游乐设施等。

3.场地布置：

-节日氛围装饰：在主会场和分会场布置节日主题的装饰，如灯笼、彩旗、横幅等。

-导视系统：设置清晰的指示牌、导视标识，方便市民参与活动。

-安全保障：确保活动场地安全，设置安全通道、消防设施，配备安保人员。

十、活动筹备

1.前期调研与策划：

-调研市场情况，了解消费者需求和商家促销意愿。

-策划活动方案，确定活动主题、内容和形式。

-拟定活动流程、奖项设置、场地安排等细节。

2.协调与沟通：

-与政府部门沟通，获取政策支持和活动批准。

-与合作商家协商，确定优惠政策和活动参与方式。

-与供应商协调，保障活动物资和奖品的供应。

3.宣传推广：

-制定宣传计划，包括线上线下媒体推广、社交媒体宣传等。

-设计制作活动海报、宣传册、网络广告等宣传物料。

-安排预热活动，提前吸引公众关注。

4.人员与志愿者招募：

-招募活动组织人员、安保人员、志愿者等，进行专业培训。

-确定各岗位工作职责，确保活动顺利进行。

5.场地布置与设施准备：

-安排场地租赁、布置和设施搭建，确保活动所需设施设备齐全。

-安排音响、灯光、舞台等设备的调试和保障。

6.物资与奖品准备：

-准备活动所需物资，如宣传品、道具、抽奖券等。

-准备奖品，确保奖品质量和数量。

十一、活动预算

1.场地租赁费用：人民币50,000元

-主会场租赁费用：人民币30,000元

-分会场租赁费用：人民币20,000元

2.场地布置费用：人民币30,000元

-装饰费用：人民币15,000元

-设施搭建费用：人民币10,000元

-安全设施费用：人民币5,000元

3.宣传推广费用：人民币40,000元

-媒体广告费用：人民币25,000元

-宣传物料制作费用：人民币10,000元

-预热活动费用：人民币5,000元

4.奖品费用：人民币50,000元

-购物券及等值商品：人民币40,000元

-小礼品