西安交通大学《传播学理论研究与应用》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《传播学理论研究与应用》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的国际传播中，以下哪个因素对于传播效果的影响最为显著？A.对他国文化的误解和偏见B.采用统一的传播模式，不考虑地域差异C.充分了解目标国家的文化背景和受众需求D.忽视语言翻译的准确性和流畅性2、对于新闻摄影的真实性原则，以下哪种情况是不被允许的？A.对照片进行适当的裁剪，突出主体。B.调整照片的亮度和对比度，使画面更清晰。C.通过后期合成，添加原本不存在的元素到照片中。D.去除照片中的一些干扰元素，使画面更简洁。3、在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述，正确的是：A.KOL的粉丝数量越多，推广效果一定越好B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOLD.KOL营销成本低，效果难以评估4、在广告预算分配中，以下哪个方面应该投入更多的资金？A.广告制作B.广告投放C.广告策划D.广告评估5、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？A.增加广告时长，提高经济效益B.采用单一的主持风格，保持节目稳定性C.丰富节目形式，增强互动性D.减少新闻条数，注重深度报道6、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片7、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？A.完全替代记者进行新闻写作B.辅助记者进行数据收集和分析C.降低新闻报道的准确性和可靠性D.忽略人类的创造力和判断力8、在短视频创作中，为了增加视频的完播率，以下哪种策略比较有效？A.在开头设置悬念B.视频内容冗长复杂C.不添加任何字幕和音乐D.频繁切换拍摄主体9、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是10、在电视新闻节目中，主持人的表现对节目质量有很大影响。以下哪种主持人的特质更能吸引观众？A.形象气质佳B.语言表达能力强C.具有亲和力D.以上都是11、在网络视频平台的内容推荐算法中，以下哪种因素对推荐结果的影响最大？A.用户的观看历史B.用户的搜索关键词C.用户的地理位置D.用户的设备类型12、对于网络直播行业，以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注？（）A.游戏竞技直播B.生活日常分享C.知识讲座直播D.才艺表演直播13、在新闻采访中，记者想要获取有深度的新闻素材，以下哪种提问方式最为有效？A.封闭式提问B.诱导式提问C.开放式提问D.随意式提问14、在新闻报道中，客观性是重要原则之一。但在某些情况下，记者的个人观点可能会影响报道的客观性。以下哪种情况更容易导致这种情况的发生？A.记者对报道主题有强烈的个人情感B.记者受到所在媒体机构立场的影响C.记者在采访中与被采访者建立了良好关系D.记者缺乏足够的专业知识和经验15、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法16、在纪录片制作中，真实性是核心原则。但在某些情况下，为了增强故事性，可能会进行一定的艺术加工。以下哪种艺术加工方式更容易引起观众对纪录片真实性的质疑？A.重新编排事件的时间顺序B.运用情景再现手法C.对画面进行色彩调整D.加入适当的背景音乐17、当进行一场新闻直播时，以下哪种情况最可能导致直播出现重大失误：A.主播的语言表达不够流畅B.现场信号突然中断C.画面拍摄角度不够完美D.背景音乐选择不当18、在媒体的舆论监督功能中，以下哪种做法更能发挥积极作用？A.恶意炒作，制造舆论压力B.实事求是，促进问题解决C.片面报道，误导公众D.受利益驱使，歪曲事实真相19、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？A.内容分析法B.问卷调查法C.控制实验法D.个案研究法20、广告文案的语言风格应该根据什么来确定：A.产品的特点和目标受众的需求。B.广告投放的渠道和媒体类型。C.广告的主题和创意方向。D.以上全是。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在广告策划中，如何进行市场调研和竞品分析，为品牌制定独特而有效的营销方案？2、（本题10分）探讨在广告投放中，如何运用大数据技术实现精准定位和个性化推送？3、（本题10分）电影评论的类型丰富多样，如专业评论、观众评论等。请分析不同类型评论的特点和作用。4、（本题10分）分析传媒在推动社会福利事业发展方面的作用和策略，以及如何通过传播动员社会力量参与福利事业。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）全面论述在自媒