市场调查 第三版 夏学文 模块八撰写市场调查报告习题及答案

【知识巩固】一、选择题在调查获取信息时，调查者是充当（）角色。A.记录员B.导游C.组织者D.协调者2、下列哪种书写方式是调查报告中正确的书写方式（）。A.2023年1月1日 B.2023年01月01日C.今年 D.1/1/20233、观点是调查研究者对分析对象所持的看法与评价。它是（）与（）相结合的产物，是形成思路、组织材料、构成篇章的基本依据和出发点。A.调查材料的客观性B.决策者的要求C.作者主观认识的统一性D.调查员的汇报4、在调查报告中对待局限性问题应持的态度为（）。A.实事求是的分析局限性B.把握好分析的分寸C.过分强调调查报告的局限性D.实事求是的分析其成因5、附件是（）。A.调查报告的补充说明B.用来论证与调查主体相关情况的扩充资料C.可有可无的D.用来阐明与调查主体相关情况的扩充资料二、判断题1.市场调查报告要用全新的视角去发现问题，全新的观念去看待问题，体现的是市场调查报告的针对性特点。2.市场调查（分析）报告可以把死数字变成活情况，起到透过现象看本质的作用，使感性认识上升为理性认识，更好地指导实践活动。3.市场调查分析报告在营销管理活动中以用来衡量调查工作开展的质量。在调查报告中，图表无法展示变量所具于的速度与趋势。4.在调查报告中，图表无法展示变量所具于的速度与趋势。5.市场调查分析报告可以作为企业历史资料供以后参考。三、简答题1.调查报告摘要包括哪几方面内容？2.调研报告正文一般应包括哪几部分内容？3.撰写调研报告时运用数字有哪些技巧？4.在调查报告中为什么要写明报告的局限？5.简述调查报告的修改依据有哪些？【知识巩固】答案一、单项选择题1、在调查获取信息时，调查者是充当（A）角色。A.记录员B.导游C.组织者D.协调者2、下列哪种书写方式是调查报告中正确的书写方式（B）。A.2023年1月1日 B.2023年01月01日C.今年 D.1/1/20233、观点是调查研究者对分析对象所持的看法与评价。它是（A）与（C）相结合的产物，是形成思路、组织材料、构成篇章的基本依据和出发点。A.调查材料的客观性B.决策者的要求C.作者主观认识的统一性D.调查员的汇报4、在调查报告中对待局限性问题应持的态度为（ABD）。A.实事求是的分析局限性B.把握好分析的分寸C.过分强调调查报告的局限性D.实事求是的分析其成因5、附件是（ABD）。A.调查报告的补充说明B.用来论证与调查主体相关情况的扩充资料C.可有可无的D.用来阐明与调查主体相关情况的扩充资料二、判断题1.市场调查报告要用全新的视角去发现问题，全新的观念去看待问题，体现的是市场调查报告的针对性特点。×2.市场调查（分析）报告可以把死数字变成活情况，起到透过现象看本质的作用，使感性认识上升为理性认识，更好地指导实践活动。√3.市场调查分析报告在营销管理活动中以用来衡量调查工作开展的质量。√4.在调查报告中，图表无法展示变量所具于的速度与趋势。×5.市场调查分析报告可以作为企业历史资料供以后参考。√三、简答题1.调查报告摘要包括哪几方面内容？答：一般来讲调查报告的摘要大致包括调查目的、调查对象及内容、调查研究的方法、调查结论与建议及需要进一步讨论的问题等。2.调研报告正文一般应包括哪几部分内容？答：正文是调查报告的核心部分，此部分内容应依据调查提纲设定的内容展开，主要包括引言、调查的方式方法、调查结果、局限和警告以及结论和建议。3.撰写调研报告时运用数字有哪些技巧？答：对于调查报告中大量的数据，说明时一定要确保准确，调查人员需要认真、反复核对，数字录入错误会导致读者对报告的信任度大大降低。调查报告不是数据的堆积，因此通常可以用图形或者表格来说明数字。此外数字表达要注意一下两点：一是使用的汉字应和阿拉伯数字统一。二是数字运用时，为了让数字更生动鲜明、通俗易懂，编写报告时需注意运用数字表达的技巧，可将不易引起关注的过小的数字推算为大表达。4.在调查报告中为什么要写明报告的局限？答：在市场活动中，由于不可控因素的存在，完美无瑕的调查是难以实现的，几乎所有的调查都会有一定的局限性，例如调查无回答误差、样本限制等等，正视报告的局限性是为正确的评价调查成果奠定基础。5.简述调查报告的修改依据有哪些？答：（1）审核调查报告是否简洁，富有吸引力并能揭示调查主题（2）审核报告主题各部分内容于主题的连贯性如何（3）是否处理好了篇幅