2024年工艺美术研究报告

Mob研究院x中国工艺设计研发中心标题字体来源于字魂网，未经授权不可商用XXX.artsandcrafts中国工艺美术行业发展概况01中国工艺美术行业消费者洞察02中国工艺美术行业案例分析03中国工艺美术行业发展趋势04中国工艺美术行业发展概况ChinaArtsandCraftsartsandcrafts工艺美术是中华文明的瑰宝，是我国优秀传统文化的重要组成部分作为物质产品它反映着一定时代、一定社会的物质和文化生产水平作为精神产品其视觉形象(造型、色彩、装饰)体现了一定时代的审美观工艺美术是中华文明的瑰宝，是我国优秀传统文化的重要组成部分。其蕴含着中华民族的思想智慧和实践经验，品种和技艺享誉全球。包括雕塑、抽纱刺绣、珠宝首饰等11大类、65个中类、83个小类、1881个品种，是消费品工业的重点行业和现代化产业体系的重要组成部分，制造强国、文化强国建设的重要领域。长期以来对满足人民美好生活需要、推动区域经济发展、促进国内外经济文化交流发挥了重要作用工艺美术品抽纱刺绣工艺品地毯、挂毯珠宝首饰烟花爆竹天然植物纤维编制工艺品雕塑工艺品金属工艺品漆器工艺品花画工艺品陶瓷工艺品民族工艺及其他制品中国工艺美术历史悠久、品类繁多，按原材料主要划分为十一类工艺美术涵盖包括雕塑、抽纱刺绣、珠宝首饰在内的11大类、65个中类、83个小类、1881个品种，是消费品工业的重点行业雕塑工艺品玉石、宝石等硬质材料及天然植物、石膏等原料，经雕刻等工艺加工而成的欣赏与实用工艺品。金属工艺品金属工艺美术品，采用多种工艺如浇铸、锻打、錾刻等，制成美观、精致的花纹图案，用于欣赏、实用和礼仪。漆器工艺品漆料鲜艳，以多种材料为胎，融合传统与现代工艺，制作供欣赏、实用和礼仪用的工艺品。花画工艺品人造花类工艺品，用绢、丝、绒等原料制成花、果、叶，具欣赏、装饰和礼仪用途。抽纱刺绣工艺品棉麻丝毛等纺织品经设计刺绣等工艺制成装饰用品，包括生活装饰和礼仪用品。地毯、挂毯工艺品羊毛、丝、棉、麻等原料编织而成的装饰性地面覆盖物及装饰用品。珠宝首饰及相关物品指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍珠等为原料，经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品和礼仪用品天然植物纤维编织工艺品指以竹、藤、棕、草、柳、葵、麻等天然植物纤维为材料，经编织或镶嵌而成具有造型艺术或图案花纹，以欣赏为主的工艺陈列品、礼仪用品以及工艺实用品民族工艺美术及其他制品包括人造纤维编织工艺品、剧装、道具、假发、民间工艺品、节庆庆典婚庆礼仪用品等其他相关工艺美术品陶瓷工艺品指以陶瓷为材料制作的具有艺术价值的制品。包括各种类型的花瓶、碗碟、茶具、雕塑和摆件等烟花爆竹以各种烟花和爆竹产品为主。烟花是通过火药的燃烧和爆炸产生各种色彩、形状和音效的空中礼花，如礼花弹、罗马烛光、喷花等。爆竹则是以火药为动力，产生爆炸声和闪光效果的产品，例如鞭炮、响炮等一部工艺美术史，就是一部精神文化和物质文化的发展史原始社会的工艺美术01我们伟大的祖先率先掌握了石器和火这两件征服自然的武器，后逐渐探索出以彩陶、黑陶为主的陶器工艺和牙骨雕、编织、染织等其他工艺商代的工艺美术02随着原始社会的发展，农业、畜牧业等生产比重不断提高，手工业得到显著发展，诞生了青铜工艺、陶瓷工艺和雕刻工艺周代的工艺美术03周代国家制度影响工艺美术，青铜器分烹饪至兵器多类，陶瓷等工艺亦发展。春秋战国的工艺美术04周代王室器物转至诸侯，封建发展；各国工艺美术特色鲜明，青铜、陶瓷等工艺创新发展。秦汉的工艺美术05秦统一六国集成众国文化，形成古代文化主要源流；汉代手工业管理机构完善，铜器、金银、陶瓷等工艺得到发展。明代的工艺美术06明代手工业大发展，陶瓷工艺进新阶段，景德镇成瓷都；染织、金属工艺提高，漆器、家具、雕刻等全面发展。我国工艺美术是历代劳动人民、匠师、艺人的伟大创造和智慧结晶，种类繁多，技艺精湛，丰富多彩元代的工艺美术07元代手工业在战争中受损，陶瓷工艺衰落，民间染织工艺受创，但供贵族的金锦、毛织和棉织工艺及金银器、漆器工艺得到发展。宋代的工艺美术08宋代统一结束割据，手工业提升，官方管理机构壮大，陶瓷、染织等工艺发展。隋唐的工艺美术09唐代工艺美术高度发展，陶瓷多色釉，染织锦印多样，金银铜器精美，漆器和家具亦有进步。六朝的工艺美术10六朝时期，社会动荡导致民族迁徙，促进了文化交融，推动了工艺美术南移，陶瓷漆器等工艺发展，金属工艺超越青铜。清代的工艺美术11初农业恢复带动手工业商业发展，康熙至乾隆期间工艺美术繁荣，乾隆时达全国性繁荣。近代的工艺美术12近代中国工艺美术受外资与机器生产影响，出现现代工艺；洋货入侵致手工业衰败，宫廷工艺转外销。新中国的工艺美术131949年新中国成立，工艺美术体系蜕变，满足国内需求并远销百余国家和地区。中国工艺美术行业消费者洞察ChinaArtsandCraftsartsandcrafts工艺美术品消费者聚类通过聚类分析，综合对年龄、家庭状况、收入水平、消费特征等因素的考量，将工艺美术行业的C端目标客群分为如下三类:新生代消费者新中产消费者高净值消费者年龄家庭状况收入水平消费目的消费偏好20~30岁单身或刚组建家庭，尚未拥有名下房产在校大学生或职场新人，年收入50万以下自用为主追求“小确幸”，在承受范围内追求审美意趣与实用性的结合30~45岁已婚已育的“有产”人群已婚已育的“有产”人群人情往来需求提升，兼有自用需求人情往来重档次，自用强调审美与实用。45岁以上已婚已育，资产积累可观具备20年以上职场经验，担任企业高管，年收入100万以上人情往来需求、自用需求重视产品调性、稀缺性、增值保值属性，青睐“大师作品”，追求“宁缺毋滥”品类认知：文创潮玩受众广泛且认知度高，玉器品类市场潜力大消费者对文创潮玩与工艺美术的认知边界较模糊，对陶瓷与玉器表现出较强的消费偏好，金属器品类亟待强化认知教育已购买品类分布情况未来将购买品类分布情况分析与总结品类认知新生代“您曾经最常购买的工艺美术品类是哪些？”新中产高净值“您未来最愿意购买哪个价格区间的工艺美术品？”1、文创潮玩与工艺美术边界模糊新生代人群与新中产人群均表现出对文创潮玩品类的突出偏好，且反映出在其认知中没有文创潮玩与工艺美术的概念边界2、陶瓷与玉器消费潜力最佳三类人群的成交历史与未来意愿均表现出对陶瓷、玉器两大品类的偏好，且财富积累越多的人群对这两个品类的偏好越明显3、金属器品类亟待强化认知教育金属器（雕塑）品类的市场规模、增速与商业化程度表现突出，但消费者偏好不明显，未来应加强对该品类的宣传与销售渠道布局中国工艺美术行业案例分析ChinaArtsandCraftsartsandcrafts中国金银珠宝消费额稳步提升，随经济发展增长空间广阔中国人均珠宝首饰消费虽逐年稳增，但仅为美国人均的1/3；而金银珠宝类在2023年1-12月社零主要指标中增速达13.3%，位居第二，行业景气度高金银珠宝消费市场概况珠宝首饰品牌门店数量均增长较快，渠道拓展为主要驱动力由于珠宝首饰品牌产品同质化较严重，产品力和品牌力较难在短期内建立，且产品单价高、强依赖于现场体验，因此通过开设大量线下销售渠道、用门店数量换取市场空间是较具效率的拓展方式国内主要金银珠宝企业品牌门店拓展情况201820192020202120222023周大福直营-15051490143814471708加盟-12981936266040125561老凤祥直营164166162171180-加盟33383708426947555414-周大生直营302278249238249-加盟30733733394042644367-老庙+亚一直营181199207223250261加盟1909256031603736431547332018-2022年各黄金珠宝品牌拓展渠道经济回暖复苏，市场需求持续提升，有望带动日用陶瓷行业进一步发展2014-2022年期间，我国日用陶瓷产量总体保持稳步增长态势，从2014年的409亿件增长到2022年的653亿件2014-2023年中国日用陶瓷产量（亿件）中国工艺美术行业发展趋势ChinaArtsandCraftsartsandcrafts跨界融合，持续发展“科技+”“文化+”“生活+”工艺美术的创新发展和转型升级不仅是单纯材料与造型的变化，还包括通过工美文化推动工美元素和技艺融入内容创作生产、创意设计以及城乡规划建设、轻工制造和数字化建设工艺美术跨界融合环保产业科技领域旅游业餐饮业出版业医疗行业公益事业影视产业教育领域时尚设计动漫游戏音乐产业体育产业博物馆建筑设计工艺美术+博物馆工艺美术+影视工艺美术+文旅工艺美术+家居数字技术助力工艺美术文化传承、传播及产业升级数字技术加速产业数字化进程数字藏品、数字博物馆数字藏品《玲珑飞天》（左一）、《银河飞天》（右一）

来源：iBox链盒官网数字藏品平台，像iBox链盒、鲸探等，积极拥抱数字化技术，将传统文化与现代科技相结合，上线了一系列数字化艺术作品。数字藏品通过区块链等技术手段，运用3D建模的方式，在数字世界还原作品真实风貌，让更多年轻人感受传统文化内涵。不仅继承了传统文化的精髓，还赋予了传统文化艺术新的生命力搭建数据应用平台“中国工艺纹样数据中心”以新一代信息技术集成应用为传播内核，以文化创意与科技创新的深度融合为主导力量，疏通纹样资源查阅成本高、不便捷的堵点，破解纹样资源分别散乱、信息不准的痛点，搭建分类清晰、查阅便捷、信息准确的纹样资源数据库，让中国纹样辉光日新，焕发出超越传统媒介限制的新时代生命力，服务文化新质生产力发展数字化营销手段结合云计算、大数据、人工智能与“互联网+”等技术的广泛应用和推动，涌现出诸多适合新一代群体需求的视频、直播、虚拟现实、增强现实与混合现实等新兴业态。基于数字化互联网的个性化定制、精准化营销、协作化创新、网络化共享等新型生产经营方式、产业业态以及多元化商业模式不断涌现创新，成为工艺美术产业发展的新动能。「瓷泡泡」直播间正在讲述瓷器大师吴远中的故事行业标准建立和品牌化运营，推动行业高质量发展工艺美术产业总体上仍处于调整与转型阶段，近年来，从顶层到地方政府，工艺美术行业标准化建设加速，与此同时更多工艺美术企业主动或被动参与技术、营销方式、品牌建设革新行业整体处于寻求方向调整与结构性升级阶段标准建立2022年11月7日，中国轻工业联合会牵头成立全国工艺美术标准化技术委员会。同时，《工艺美术品分类》《工艺美术品术语》等行业标准也在加速制定中。由中国工艺美术学会发起，中国拍卖行业协会、中国收藏家协会和中国工艺集团有限公司参与，四方联合推动建立《中国工艺美术高端艺术品市场信任机制》。通过信任机制，聚集各方优势资源，建立高端收藏信任，推动中国工艺美术高端艺术品的资产化进程。品牌化运营科技的发展及消费结构的变化，带来了新的消费模式和消费业态，进一步助推了行业高质量发展。更多的工艺美术企业主动或被动参与技术革新、数字赋能文化赋能产业发展，与时代社会经济发展相融合。工艺美术产业面临转型，手工艺人和企业注重吸引年轻消费者。通过微视频、直播带货等手段，整合跨界资源，强化创意IP，以占领市场，获取先机。优秀品牌崛起，工艺美术行业洗牌加速。打造品牌IP，讲好工美故事，让工艺美术传播更有趣打造承载文化元素、形象鲜明、亲和