2025年《新媒体营销与策划》证书课考试复习题库（含答案）

一、单选题C、客户差别化D、购买行为4.广告点击量反映了()。B、广告着陆页加载效率C、广告所在媒体的访问热度5.网络媒体在作春节、国庆、婚礼等喜庆类的专题时，页面色彩应首选()。A、红、黄、橙等暖色调B、绿、蓝等代表生机与广阔的色调C、黑、蓝等清朗、深沉的色高D、灰、白等大方、优雅的色调6.“网上个体消费者联合起来进行集体议价”对应的消费者网络购买行为特征是A、主动性更强B、注重技术应用C、选择范围扩大D、购物导向多元7.网络广告效果评价指标中，点击率通常用于反映()。A、广告的投放量B、广告着陆页面加载效率B、通过在线访谈调查C、利用企业网站调查D、利用社交媒体调查12.外部链接是指从其他网站连过来的链接，对网页排名作用较大，获得外部链接的根本在()。A、增加网站收入B、建立网站地图C、提供热点新闻D、提供对用户有用的内容答案：D13.移动互联网技术属于网络营销宏观环境中的()。B、技术环境C、社会文化环境D、网上人口环境答案：B14.企业在进行搜索引擎优化时，关于关键词选择说法正确的是()。A、关键词越长越好B、关键词越特殊越好C、关键词越宽泛越好B、客体D、主体致()B、策划是一种非常复杂的活动，不单单是“建议C、策划已逐渐成为“营销核心思维方式”D、一种围绕已定目标而开展的具有崭新创意的设计22.企业的网络营销战略应着眼于未来，这导致了网络营销战略的()。B、系统性C、长期性D、灵敏性23.网上客户满意度的主要影响因素不包括()。A、企业员工数量B、内容的时效性C、网站的一致性D、订单响应速度24.用户通过联盟链接来到某广告商网站后，免费注册成广告商网站的用户，该广告商即需对此支付广告费，这种广告联盟营销的付费方式为()。A、按点击付费B、按引导付费D、按访问付费25.“越是受过良好的教育，网购的频率就越高。”这种影响消费者网络购买行为的因素属于()。好的获得目标受众(潜在消费者，用户或客户)的认知，更有效的把()传达给目33.用户低频率高时长使用某App,说明了()。A、用户黏性高，对App依赖度一般B、用户黏性不高，对App依赖度不高40.为了突出热贴论坛通常采取什么样的内容排列方式?()A、公元前3000年44.在传统的媒体中，文本或节目都是以什么结构方式传达的?()46.“搜索数据仓库中的条目和对象从中寻找出重复率很高的模式展现47.制定企业愿景使命”所属的战略层次是()。C、企业总体战略D、业务单位战略48.下列属于用户行为指标的是()。A、用户选择的入口方式B、用户性格特征C、用户的受教育情况D、用户的出生日期A、按广告展示次数计费B、按广告被点击次数计费C、按广告引起的受众行动次数计费D、按广告的发布时间和展示位置计费50.下列属于网络营销宏观环境的是()。的是()。55.“人们期盼实时交付，并在任何时间，任何地点都能得到。”对A、主动性更强57.把一组个体按照相似性归成若干类别，不同类别的个体间差别尽可能大，相C、欲望63.同一型号相同配置外壳颜色不同的手机，因消费者大部分喜欢蓝色外壳的样式，因此该型号蓝色外壳的手机价格比其他颜色的价格稍64.“企业把整个网络营销战略作为一个整体工程来统筹65.()以提升新用户注册量、用户激活率、关注率为目的。()C、随意使用收集信息D、公布相关资料答案：A68.适用于企业为了开拓网络市场、谋求较高市场占有率和保证实现一定的销售量目标的定价法是()。A、盈亏平衡定价法B、需求差别定价法C、理解价值定价法D、成本加成定价法答案：A69.“消费者可以在全国甚至全球范围内进行信息搜寻，面对的是整个网络系统的商家，而不是简单的某条街道的几个商场。”对应的消费者网络购买行为特征A、主动性更强B、注重技术应用C、选择范围扩大D、购物导向多元70.诸葛亮的草船借箭，如果没有东风是无法实现的，说明了()。A、可行性B、有创意71.“对于消费者而言，网购不仅满足实际的购物需77.用户通过联明链接来到某广告商网站后，订阅78.“企业借助互联网直接与目标用户进行交易，降销的影响力量”,这反映了()。81.国内四大微博是搜狐微博、()、腾讯微博、网易微博。()属于()。84.网络经济的特点之一是“地球村形成”,这意味着()。88.不同消费者购买面包，其目的是充饥，有的喜欢豆沙面包，有的93.“网络营销企业向网上目标市场所提供的全部产品或业务的组合或的是()。96.网络广告效果的评价指标中，“广告带来的用户A、文化因素103.()也称单环节策划。它是对所策划项目的某一部分、某一具体环节所做的策划。()D、制定促销策略106.“推动人进行活动的内部原动力，即激励人行动的原因”称为()。C、欲望107.企业的网络营销战略应该体现企业整体的发展需要和利益。这说明网络营销战略且有()。B、系统性C、长期性D、灵敏性108.下列关于网站内容监控员职责的叙述，错误的是?()A、负责所有稿件签发前的审核B、负责监控网站上发布的所有内容C、删除违法不良内容D、按上级监管部门的通知对内容进行处理109.用户低频低时长使用某App,说明了()。A、用户黏性高，对App依赖度一般C、用户黏性不高，对App依赖度较高113.广告展示量的统计是()付费的基础。()A、CPC116.网络经济的特点之一是“船小好掉头”,这意味着(119.()是指营销人员通过策划在新媒体平台上与利用新媒体营销方式来开展的121.网络编辑通常通过()方式实现与他人的合作。()124.互动营销策划流程说明以()为起点，并贯穿项目策划的始终。()B、交互性128.“手机端消费成为发展最快的消费路径”,B、移动化倾向130.关于社交媒体描述不正确的是()。A、社交媒体是具有网络性质的综合站点B、站点内容大多由用户自愿提供C、用户与站点存在直接的雇佣关系D、人们通过网络平台进行在线交流131.下列属于网络营销微观环境的是()。B、顾客D、社会文化答案：B132.网络营销决策一般是在信息不充分的条件下做出的，这导致了网络营销战略A、全局性B、系统性C、长期性D、风险性答案：D133.亚马逊公司在稳稳占领图书这个主营产品市场后，开始增加新的经营品种，这种策略属于()。A、产品线延伸策略A、爬行信分享是否便捷”是影响()的主要因素。()B、退信率139.从供给方面看()是影响企业定价的主要因素。()C、广告所在媒体的访问热度D、广告的点击量的质量A、文明礼貌是企业形象的核心与关键(应为产品质量)B、企业形象的本质是企业的环境卫生和企业员工的服饰状况C、企业形象是社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价142.网络营销对象是()。B、开展网络营销的组织或个人C、网络营销活动的标的物D、网络营销活动要达到的预期目标143.下例不属于网络市场调查优势的是()。B、交互性C、充分性D、周密性144.网上新产品开发有多种类型，“对现有产品更新换B、开发新问世的产品D、开发现有产品线外新增加的产品145.消费者购买电脑是为了获得满足自己学习、工作、娱乐等方面需要的效用，这种效用属于网络产品的()。A、核心产品层次B、形式产品层次C、期望产品层次D、附加产品层次答案：A146.网络经济的特点之一是“既要务实也要务虚”,这意味着()。A、网络经济是全球一体化的经济B、网络经济的核心是创新C、网络经济是一种虚拟经济D、网络经济下中小企业地位一升A、真理往往掌握在少数人手中，要树立相信少数人的观念C、老师的话往往不一定正确，要敢于对老师得出的结论提出质疑D、树立实践观点，坚持实践是检验真理的唯一标准A、电子商务网站B、半年更新一次的网站C、企业内网D、有较高安全性要求的网站149.()虽然没有直接的进行大量的转化变现，却在微博、朋友圈等社交平台掀起了一阵转发的风潮，在短时间类形成了病毒营销态势，使品牌被人迅速熟知。A、拉新类互动B、促活类活动C、引流类活动D、品牌曝光类活动150.网络经济的特点之一是“快鱼吃慢鱼”,这意味着()。A、网络经济是全球一体化的经济B、网络经济的核心是创新C、网络经济是一种虚拟经济152.()是企业为了保证顺利实现营销战略目标，对所策划营销项目某一时间段A、竞争导向定价法B、需求导向定价法C、成本导向定价法D、随行就市定价法答案：B155.在消费者购买过程中，“提交订单”的前一个活动是()。A、比较选择答案：D156.“会提高消费者在网购中获取信息的技能”这反映了消费者网络购买行为的个人因素是()。B、网络消费者的忠诚度C、网上购物感知风险D、消费者的网购经验157.下列属于网上直接市场调查方法的是()。B、利用搜索引擎调杳C、购买行业咨询报告D、利用在线数据库调查答案：A162.()是为了便于用户在网络或者移动终端等新媒体上进行社交相关的活动而D、网络营销中“长尾效应”开始冲击“二八原则”在全世界范围内寻找并购买产品”,这反映的网络购物特征是()。(),后者则涉及表现。()A、广告A、会员制营销D、引导点进率174.“天猫双11“”“京东618”“唯品会的双10175.点击率反映了()。B、广告对网民的吸引程度C、广告所在媒体的访问热度176.进行SWOT分析时，企业利用外部机会弥补内部劣势，改劣势而获取优势的进攻战略属于()。A、优势一威胁战略B、优势一机会战略177.企业仅选择一家网上交易商代理产品销售，其网上销售渠道属于()。B、窄渠道C、长渠道D、直接渠道178.开展网络营销活动要达到的预期效果”是网络营销的()。B、客体179.网店对单品的介绍主要依赖于文字、图片、视频等，这些资料的详细程度将会影响网络消费者的购买决策。此影响消费者网络购买行为的因素属于()。B、外部环境因素C、网络载体因素180.网络环境下客户关系的建立，首先要选择合适的客户，下列不属于“合适的客户”的是()。A、购买欲望强烈的客户B、服务成本较低的客户C、喜欢频繁转换品牌的客户D、愿意与企业建立长期关系的客户181.关于企业挽回客户流失对策描述不正确的是()。A、全面实施质量管理B、第一时间调查客户流失原因C、禁止公司人员职位变动D、准确预测客户流失，提供针对性防御措施C、期望产品层次185.互动营销中的事的定位主要是指()的定位。()186.“当外部环境和内部条件发生变化时，企业及时做出网络营销战略调整。”D、ID认证追踪体系B、用户黏性不高，对App依赖度不高191.互联网的出现极大地缩短了人们搜索信息和获194.用来表示“由于E-mail营销活动而形成的用户直接购买、注册或者增加的B、开信率C、退信率A、利用E-mail收集资料A、界定问题一市场调查一产生创意一付诸实行与总结C、产生创意一界定问题一市场调查一付诸实行与总结D、产生创意一市场调查一界定问题一付诸实行与总结199.关于Web2、0技术特点理解不正确的是()。A、强调用户之间的信息交互性B、强调开放平台与网络聚会C、网络内容的制造者只有商业公司D、强调用户参与网站内容制造答案：C200.霍夫斯坦德从五个维度刻画不同人群的文化差异，下列选项中与网络购买行为关联较大的是()。A、权利距离B、不确定性避免C、个人主义与集体主义D、男性度和女性度答案：C201.以某项利益或服务为主题将人们组成一个俱乐部形式的团体，进而开展宣传、促销与销售活动，这种促销方式属于()。A、会员制营销B、病毒式营销C、网上联合促销D、站点销售促进答案：B202.在一个完整的网络市场调查报告中，“产品供求形势分析”一般放在报告的A、引言部分D、附件部分1.以下属于非营利性策划的有()。A、赞助活动2.网上市场调查的局限性包括()。A、成本高昂B、调查内容受限C、效率低下D、样本没有代表性E、缺乏有效的激励及监督机制3.关于在线访谈调查描述正确的是()。A、在