中华女子学院《马克思主义新闻观导论》2023-2024学年第二学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页中华女子学院《马克思主义新闻观导论》

2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（）A.年轻女性群体B.中年女性群体C.收入较高的女性群体D.所有女性群体2、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？（）A.立即删除所有负面评论B.沉默不语，等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应，并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息3、在媒体市场竞争中，以下哪种媒体更依赖于独家内容和特色栏目来吸引受众？（）A.综合性媒体B.专业性媒体C.区域性媒体D.全国性媒体4、在广播电视节目制作中，一档综艺节目要保持高收视率，以下哪个方面是关键？（）A.邀请流量明星作为常驻嘉宾B.不断模仿其他成功的节目模式C.注重节目内容的创新和多样性D.减少节目制作的成本投入5、对于网络直播行业，以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注？（）A.游戏竞技直播B.生活日常分享C.知识讲座直播D.才艺表演直播6、对于新闻客户端的用户体验，以下哪个功能的优化更能提升用户的使用频率和满意度？（）A.个性化推荐B.新闻分类C.搜索功能D.离线阅读7、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性？（）A.将报纸内容直接搬到网站上B.开发专属的移动应用程序C.与短视频平台合作推出定制内容D.在社交媒体上开设官方账号8、在传媒行业中，职业道德是非常重要的。以下行为中，不符合传媒职业道德的是：（）A.记者为了获取独家新闻，采用不正当手段进行采访B.编辑在审核稿件时，严格把关，确保内容真实准确C.广告从业人员遵守行业规范，不制作虚假广告D.媒体在报道新闻时，尊重当事人的隐私9、在当今数字化时代，以下哪种社交媒体平台在信息传播速度和范围方面具有显著优势？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎10、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？（）A.详细介绍产品的功能和优势B.强调产品的稀缺性和限时优惠C.分享自己的使用体验D.以上都是11、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？（）A.仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析B.依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解C.以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事D.对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果12、在短视频平台的运营中，为了增加账号的粉丝量，以下哪种内容策略更有效？（）A.专注于某一特定领域的深度内容B.频繁发布各种类型的内容C.抄袭其他热门账号的作品D.长期不更新内容13、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（）A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜D.以上策略都可以，根据实际情况选择14、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（）A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒15、在新闻摄影中，为了拍摄出具有强烈视觉冲击力的作品，摄影师应该注重以下哪个方面？（）A.使用最昂贵的摄影设备B.追求奇特的拍摄角度C.过度后期处理照片D.忽视拍摄对象的情感表达二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）详细说明在广告创意的互动体验设计中，如何利用新技术（如增强现实、虚拟现实等）增强消费者的参与感。2、（本题5分）在融媒体环境下，健康媒体如何通过权威专家解读和科普宣传提高公众健康素养？3、（本题5分）在媒体行业的数字化转型过程中，技术更新换代迅速，谈谈媒体机构应如何应对技术变革带来的机遇和挑战？4、（本题5分）深入分析在品牌传播中，媒体如何通过整合营销传播手段提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）灾难报道对于传递救援信息、安抚公众情绪具有重要作用。请深入论述媒体在灾难报道中的伦理原则、报道策略以及如何避免二次伤害。2、（本题5分）详细论述媒体在报道医疗改革和公共卫生事件中的责任和使命，如何促进医疗信息的透明化和公众健康意识的提升。3、（本题5分）广告创意的品牌价值观传递能够赢得消费者的认同。请论述品牌价值观传递在广告创意中的作用以及如何进行有效的品牌价值观传递。4、（本题5分）论述媒体在促进社会公共文化设施建设和服务提升方面的宣传推动作用和责任，以及如何通过媒体提高公共文化设施的知晓度和利用率。5、（本题5分）全面论述媒体在报道人口流动和城镇化进程中的重点和难点，如何为新型城镇化建设提供有力的舆论支持和政策建议。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某新闻网站开展了用户原创内容（UGC）征集活动，鼓励用户分享自己的故事和观点。请分析这种活动的组织形式、内容质量把控、用户参与动机、对网站内容生态的影响。2、（本题10分）某音频平台上的有声剧改编自经典文学作品，但在改编过程中对原著情节进行了较大改动。分析这种改编的利弊和受众反应，探讨有声剧改编如何在尊重原著的基础上进行创新。3、（本题10分）某媒体在报道科技成果时，通过与