小自考市场营销学习方法的多样性试题及答案

小自考市场营销学习方法的多样性试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心概念是（）。

A.产品

B.价格

C.促销

D.地点

2.在市场营销组合的“4P”中，代表产品策略的是（）。

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

3.市场营销活动的目的是（）。

A.提高企业知名度

B.增加企业销售额

C.提高企业竞争力

D.以上都是

4.以下哪项不是市场营销调研的方法？（）

A.案例研究

B.实地调研

C.实验研究

D.调查问卷

5.企业开展市场细分的主要目的是（）。

A.扩大市场份额

B.提高产品知名度

C.针对不同市场制定差异化策略

D.提高企业利润

6.以下哪项不属于市场营销策略中的市场定位？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.企业定位

7.市场营销组合的“4P”中的“P”代表（）。

A.People

B.Product

C.Price

D.Promotion

8.企业进行市场细分时，最常用的标准是（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

9.以下哪项不属于市场营销策略中的竞争策略？（）

A.产品竞争

B.价格竞争

C.渠道竞争

D.服务竞争

10.企业在开展市场推广时，常用的方法有（）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.以上都是

11.市场营销中的产品策略包括（）。

A.产品设计

B.产品包装

C.产品品牌

D.以上都是

12.以下哪项不是市场营销调研的内容？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.消费者心理

D.政策法规

13.企业在制定市场营销策略时，应遵循的原则有（）。

A.实际性原则

B.可行性原则

C.创新性原则

D.以上都是

14.市场营销中的市场定位策略包括（）。

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.服务定位

15.以下哪项不是市场营销调研的方法？（）

A.案例研究

B.实地调研

C.实验研究

D.调查问卷

16.企业进行市场细分时，最常用的标准是（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

17.以下哪项不属于市场营销策略中的竞争策略？（）

A.产品竞争

B.价格竞争

C.渠道竞争

D.服务竞争

18.企业在开展市场推广时，常用的方法有（）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.以上都是

19.市场营销中的产品策略包括（）。

A.产品设计

B.产品包装

C.产品品牌

D.以上都是

20.以下哪项不是市场营销调研的内容？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.消费者心理

D.政策法规

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销调研的方法包括（）。

A.案例研究

B.实地调研

C.实验研究

D.调查问卷

2.市场细分的标准有（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

3.市场营销策略包括（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

4.市场营销组合的“4P”包括（）。

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

5.市场营销中的竞争策略有（）。

A.产品竞争

B.价格竞争

C.渠道竞争

D.服务竞争

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销的核心概念是产品。（）

2.市场营销调研是市场营销活动的基础。（）

3.市场细分是企业制定市场营销策略的关键。（）

4.市场营销组合的“4P”是市场营销活动的核心要素。（）

5.市场营销中的市场定位策略包括产品定位、价格定位、渠道定位和服务定位。（）

6.企业在开展市场推广时，广告是唯一的方法。（）

7.市场营销中的产品策略包括产品设计、产品包装和产品品牌。（）

8.市场营销调研的内容包括市场需求、竞争对手、消费者心理和政策法规。（）

9.企业在制定市场营销策略时，应遵循实际性原则、可行性原则和创新性原则。（）

10.市场营销中的竞争策略包括产品竞争、价格竞争、渠道竞争和服务竞争。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.简述市场营销调研的步骤。

答案：

（1）确定调研目标；

（2）制定调研计划；

（3）收集数据；

（4）数据分析；

（5）撰写调研报告；

（6）实施反馈与调整。

2.解释市场细分的重要性，并列举三种市场细分的方法。

答案：

市场细分的重要性：

-有助于企业发现新的市场机会；

-有助于企业制定针对性的市场营销策略；

-有助于提高企业的市场竞争力。

市场细分的方法：

-地理细分；

-人口细分；

-心理细分；

-行为细分。

3.阐述市场营销组合中的“4P”策略，并举例说明。

答案：

市场营销组合中的“4P”策略：

-产品（Product）：包括产品设计、品牌、包装等；

-价格（Price）：包括定价策略、折扣策略等；

-渠道（Place）：包括分销渠道、零售渠道等；

-促销（Promotion）：包括广告、公关、销售促进等。

举例说明：

-产品：苹果公司的iPhone；

-价格：亚马逊的“Prime”会员服务；

-渠道：沃尔玛的实体店；

-促销：可口可乐的奥运赞助活动。

五、论述题

题目：论述市场营销中市场定位策略对企业发展的影响。

答案：

市场定位策略是企业市场营销中的重要组成部分，它对企业发展具有以下几方面的影响：

1.提升品牌形象：通过市场定位，企业可以明确自身产品的特色和优势，从而在消费者心中树立独特的品牌形象，增强品牌忠诚度。

2.拓展市场份额：市场定位有助于企业针对特定市场进行精准营销，满足目标消费者的需求，从而在竞争激烈的市场中占据一席之地，扩大市场份额。

3.提高企业竞争力：市场定位策略有助于企业明确竞争对手，针对性地制定竞争策略，提高企业在市场中的竞争力。

4.优化资源配置：市场定位有助于企业合理配置资源，将有限的资源投入到最有潜力的市场领域，提高资源利用效率。

5.促进产品创新：市场定位要求企业关注消费者需求，不断进行产品创新，以满足市场变化和消费者需求，提升企业核心竞争力。

6.增强企业盈利能力：市场定位有助于企业实现差异化竞争，提高产品附加值，从而提高企业盈利能力。

7.提高企业知名度：通过市场定位，企业可以突出自身产品的独特卖点，提高品牌知名度，为企业的长期发展奠定基础。

试卷答案如下

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.A

解析思路：市场营销的核心概念围绕产品、价格、促销和地点四个方面展开，其中产品是市场营销的基础，因此选择A。

2.A

解析思路：市场营销组合的“4P”中，Product代表产品策略，即企业如何设计、包装和定位其产品。

3.D

解析思路：市场营销活动的最终目的是为了满足消费者的需求，实现企业的销售目标，提高企业竞争力，因此选择D。

4.D

解析思路：市场营销调研的方法包括案例研究、实地调研、实验研究和调查问卷等，调查问卷不是方法，而是收集数据的一种手段。

5.C

解析思路：市场细分有助于企业针对不同市场制定差异化策略，从而更有效地满足不同消费者的需求。

6.D

解析思路：市场定位涉及产品、价格、渠道和促销等多个方面，企业定位不属于市场定位的范畴。

7.B

解析思路：市场营销组合的“4P”中，Price代表价格策略，即企业如何定价、提供折扣和支付方式。

8.B

解析思路：市场细分时，人口因素是常用的标准之一，包括年龄、性别、收入、职业等。

9.D

解析思路：市场营销策略中的竞争策略涉及产品、价格、渠道和服务等多个方面，服务竞争是其中之一。

10.D

解析思路：市场推广的方法包括广告、公关、销售促进等，这些方法都可以用于提高市场知名度。

11.D

解析思路：市场营销中的产品策略包括产品设计、产品包装和产品品牌等方面，这些都是为了提升产品的吸引力。

12.D

解析思路：市场营销调研的内容包括市场需求、竞争对手、消费者心理和政策法规等方面，政策法规不属于调研内容。

13.D

解析思路：企业制定市场营销策略时应遵循实际性、可行性和创新性原则，以确保策略的有效性和前瞻性。

14.D

解析思路：市场营销中的市场定位策略包括产品定位、价格定位、渠道定位和服务定位，这些都是为了满足不同消费者的需求。

15.D

解析思路：市场营销调研的方法包括案例研究、实地调研、实验研究和调查问卷等，案例研究不是方法。

16.B

解析思路：市场细分时，人口因素是常用的标准之一，包括年龄、性别、收入、职业等。

17.D

解析思路：市场营销策略中的竞争策略包括产品竞争、价格竞争、渠道竞争和服务竞争，服务竞争是其中之一。

18.D

解析思路：市场推广的方法包括广告、公关、销售促进等，这些方法都可以用于提高市场知名度。

19.D

解析思路：市场营销中的产品策略包括产品设计、产品包装和产品品牌等方面，这些都是为了提升产品的吸引力。

20.D

解析思路：市场营销调研的内容包括市场需求、竞争对手、消费者心理和政策法规等方面，政策法规不属于调研内容。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：市场营销调研的方法包括案例研究、实地调研、实验研究和调查问卷等，这些都是收集数据的重要手段。

2.ABCD

解析思路：市场细分时，地理因素、人口因素、心理因素和行为因素都是常用的标准，有助于企业更好地了解和满足消费者需求。

3.ABCD

解析思路：市场营销策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，这些策略共同构成了企业的市场营销组合。

4.ABCD

解析思路：市场营销组合的“4P”包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），这是市场营销的基本要素。

5.ABCD

解析思路：市场营销中的竞争策略包括产品竞争、价格竞争、渠道竞争和服务竞争，这些都是企业在市场中提升竞争力的重要手段。

三、判断题（每题2分，共10分）

1.×

解析思路：市场营销的核心概念围绕产品、价格、促销和地点四个方面展开，产品是基础，但并非唯一概念。

2.√

解析思路：市场营销调研是市场营销活动的基础，通过调研可以了解市场状况、消费者需求和竞争对手情况。

3.√

解析思路：市场细分有助于企业针对不同市场制定差异化策略，满足不同消费者的需求，提高市场竞争力。

4.√

解析思路：市场营销组合的“4P”是市场营销活动的核心要素，它们共同构成了企业的市场营销策略。

5.√

解析思路：市场定位策略包括产品定位、价格定位、渠道定位和服务定位，这些定位有助于企业满足不同消费者的需求。

6.×

解析思路：市场推广的方法不仅限于广告，还包括公关、销售促进等多种手段，应根据实际情况选择合适的