2024年助理广告师考试全科目试题及答案

2024年助理广告师考试全科目试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？

A.目标明确性

B.真实性

C.创意性

D.可操作性

2.广告创意的三大要素是？

A.理念

B.形象

C.语言

D.传播

3.以下哪些是广告媒体策划的步骤？

A.确定广告目标

B.选择广告媒体

C.制定广告预算

D.评估广告效果

4.以下哪些是广告创意的构思方法？

A.案例法

B.逆向法

C.拟人法

D.联想法

5.广告创意的表现手法有哪些？

A.情感诉求

B.逻辑诉求

C.比喻

D.比较法

6.以下哪些是广告文案的写作要求？

A.简洁明了

B.富有感染力

C.符合语法规范

D.有创意

7.广告创意的评估标准包括哪些？

A.创意独特性

B.目标受众接受度

C.广告效果

D.广告成本

8.以下哪些是广告设计的基本要素？

A.图形

B.文字

C.色彩

D.版式

9.以下哪些是广告设计的创意原则？

A.简洁性

B.逻辑性

C.突出性

D.可视化

10.以下哪些是广告发布的基本步骤？

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.创作广告内容

D.选择广告媒体

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划过程中，市场调查是唯一必要的步骤。（×）

2.广告创意应该完全脱离实际，追求独特性。（×）

3.广告文案的写作应该尽量避免使用修辞手法。（×）

4.广告设计的色彩搭配应该以广告主的主观喜好为准。（×）

5.广告媒体的选择应该仅基于广告预算的高低。（×）

6.广告效果的评估应该仅依靠数据统计。（×）

7.广告创意的评估可以通过专家评审来完成。（√）

8.广告发布前，必须对广告内容进行审核。（√）

9.广告设计中的图形应该尽量复杂，以吸引消费者注意力。（×）

10.广告策划的目标应该是单一的，以避免资源分散。（×）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五大步骤。

2.解释广告创意中的“共鸣效应”。

3.列举至少三种广告文案的写作技巧。

4.简要说明广告设计中的色彩心理学原理。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划中如何平衡创意与实际操作的关系。

2.结合实际案例，分析广告创意如何影响消费者的购买决策。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的第一步是：

A.确定广告目标

B.进行市场调查

C.制定广告预算

D.选择广告媒体

2.广告创意的核心是：

A.理念

B.形象

C.语言

D.传播

3.以下哪个不是广告文案的基本要素：

A.信息传递

B.情感诉求

C.美学价值

D.品牌定位

4.广告设计的版式设计原则中，以下哪个不是基本要求：

A.对比

B.对齐

C.平衡

D.随意

5.广告效果评估中最常用的指标是：

A.点击率

B.转化率

C.送达率

D.展示次数

6.广告策划中，以下哪个不是广告目标的类型：

A.信息传播目标

B.行为改变目标

C.销售目标

D.品牌提升目标

7.广告创意中，以下哪个不是创意构思的方法：

A.联想法

B.案例法

C.调查法

D.逆向法

8.广告文案中，以下哪个不是常见的修辞手法：

A.比喻

B.拟人

C.对比

D.设问

9.广告媒体策划中，以下哪个不是选择广告媒体时需要考虑的因素：

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体价格

10.广告设计中的色彩心理学中，以下哪个颜色通常与信任和权威相关联：

A.红色

B.绿色

C.蓝色

D.黄色

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCD

解析思路：广告策划的基本原则包括目标明确性、真实性、创意性和可操作性，这些都是确保广告策划有效性的关键要素。

2.ABCD

解析思路：广告创意的三大要素涵盖了理念、形象、语言和传播，这些要素共同构成了广告创意的核心内容。

3.ABCD

解析思路：广告媒体策划的步骤包括确定广告目标、选择广告媒体、制定广告预算和评估广告效果，这是确保广告策划科学性的基本流程。

4.ABCD

解析思路：广告创意的构思方法包括案例法、逆向法、拟人法和联想法，这些方法有助于激发创意思维，产生新颖的广告概念。

5.ABCD

解析思路：广告创意的表现手法包括情感诉求、逻辑诉求、比喻和比较法，这些手法能够增强广告的吸引力和说服力。

6.ABCD

解析思路：广告文案的写作要求包括简洁明了、富有感染力、符合语法规范和有创意，这些要求有助于提升文案的质量和效果。

7.ABCD

解析思路：广告创意的评估标准包括创意独特性、目标受众接受度、广告效果和广告成本，这些标准有助于全面评价广告创意的价值。

8.ABCD

解析思路：广告设计的基本要素包括图形、文字、色彩和版式，这些要素共同构成了广告设计的基础。

9.ABCD

解析思路：广告设计的创意原则包括简洁性、逻辑性、突出性和可视化，这些原则有助于提升设计的视觉效果和传达效果。

10.ABCD

解析思路：广告发布的基本步骤包括确定广告目标、制定广告策略、创作广告内容和选择广告媒体，这是广告发布的基本流程。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×

解析思路：广告策划过程中，市场调查是了解市场和目标受众的重要步骤，但不是唯一必要的步骤。

2.×

解析思路：广告创意虽然需要追求独特性，但同时也需要符合实际，与市场环境和消费者需求相结合。

3.×

解析思路：广告文案的写作中适当使用修辞手法可以增强文案的表现力和感染力。

4.×

解析思路：广告设计的色彩搭配应该基于消费者的心理感受和产品特性，而不是广告主的主观喜好。

5.×

解析思路：广告媒体的选择应该综合考虑目标受众、广告预算、媒体覆盖范围和效果等因素，而不仅仅是价格。

6.×

解析思路：广告效果的评估应该结合多种指标，包括数据统计和实际市场反应，以获得更全面的评估结果。

7.√

解析思路：专家评审可以作为广告创意评估的一种方式，通过专家的视角提供专业意见和建议。

8.√

解析思路：广告发布前进行内容审核是确保广告内容合法、合规的必要步骤。

9.×

解析思路：广告设计中的图形应该简洁明了，易于理解和记忆，而不是过于复杂。

10.×

解析思路：广告策划的目标可以多样化，通过多元化的目标实现广告的多重效果。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.答案：

（1）市场调查

（2）确定广告目标

（3）广告策略制定

（4）广告内容创作

（5）广告效果评估

解析思路：广告策划的五大步骤依次为市场调查、确定广告目标、广告策略制定、广告内容创作和广告效果评估。

2.答案：

共鸣效应是指广告能够触动消费者的情感，使其产生共鸣，从而加深对品牌或产品的认同感和好感。

3.答案：

（1）简洁明了

（2）情感诉求

（3）品牌定位

（4）故事叙述

解析思路：广告文案的写作技巧包括简洁明了、情感诉求、品牌定位和故事叙述，这些技巧有助于提升文案的效果。

4.答案：

色彩心理学原理指出，不同的色彩能够引发人们不同的心理反应，如红色通常与热情、活力相关联，蓝色与信任、权威相关联。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.答案：

（1）平衡创意与实际操作的关系