2024年助理广告师考试学科交叉内容试题及答案

2024年助理广告师考试学科交叉内容试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.真实性

B.创新性

C.逻辑性

D.实用性

E.传播性

2.广告策划的四个阶段包括：

A.市场调研

B.创意构思

C.创意制作

D.创意评审

E.创意执行

3.以下哪些是广告媒介策略的要素？

A.媒介选择

B.媒介组合

C.媒介预算

D.媒介效果评估

E.媒介时机

4.以下哪些是广告文案的写作要求？

A.清晰性

B.简洁性

C.说服性

D.个性性

E.创意性

5.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.市场调研

B.问卷调查

C.销售数据

D.媒介曝光度

E.消费者反馈

6.以下哪些是广告创意构思的方法？

A.案例分析法

B.脑力激荡法

C.检查表法

D.组合法

E.联想法

7.以下哪些是广告策划书的内容？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.广告媒介

E.广告效果评估

8.以下哪些是广告媒介策略的制定原则？

A.目标受众原则

B.效果最大化原则

C.预算控制原则

D.创意匹配原则

E.时效性原则

9.以下哪些是广告文案的写作技巧？

A.句子结构

B.修辞手法

C.语气选择

D.情感表达

E.事实陈述

10.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.销售增长率

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.消费者购买意愿

E.媒介投放成本

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心是创新，而创新必须以真实为基础。（）

2.广告策划的目的是为了提高广告的传播效果，而不是为了提高销售量。（）

3.在广告媒介策略中，单一媒介的广告效果往往比多种媒介组合的效果要好。（）

4.广告文案的写作应该遵循“三易”原则，即易读、易记、易传播。（）

5.广告效果评估的主要目的是为了判断广告是否达到了预期的效果。（）

6.脑力激荡法是一种有效的广告创意构思方法，其核心是鼓励自由联想。（）

7.广告策划书是广告策划工作的指导性文件，它包含了广告策划的所有细节。（）

8.广告媒介策略的制定应该以预算为唯一依据，不考虑其他因素。（）

9.广告文案的语气应该根据广告的目标受众和产品特点来选择。（）

10.广告效果评估的指标应该包括销售数据、品牌形象和消费者行为等多个方面。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意构思的步骤。

2.解释广告媒介策略中的“媒介组合”概念，并说明其重要性。

3.简要说明广告文案写作中如何运用修辞手法来增强文案效果。

4.分析广告效果评估中常用的定量和定性方法，并比较它们的优缺点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用新媒体进行有效的广告传播。

2.分析广告创意在提升品牌形象中的作用，并结合具体案例进行说明。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的四个阶段？

A.市场调研

B.创意构思

C.创意制作

D.媒介购买

2.广告媒介策略中，以下哪个不是媒介选择的考虑因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介成本

D.媒介效果

3.广告文案中，以下哪种修辞手法用来增强语言的节奏感和音乐性？

A.比喻

B.排比

C.设问

D.对比

4.广告效果评估中，以下哪种方法是通过观察消费者的行为来评估广告效果？

A.问卷调查

B.销售数据

C.媒介曝光度

D.消费者反馈

5.广告创意构思中，以下哪种方法是通过分析竞争对手的广告来激发创意？

A.脑力激荡法

B.案例分析法

C.组合法

D.联想法

6.广告策划书中，以下哪个部分不是广告策划的核心内容？

A.广告目标

B.广告预算

C.创意执行

D.媒介选择

7.在广告媒介策略中，以下哪种策略不是常见的媒介组合策略？

A.交叉覆盖

B.互补覆盖

C.分层覆盖

D.全面覆盖

8.广告文案中，以下哪种表达方式通常用于强调产品的独特卖点？

A.直接陈述

B.比喻

C.情感诉求

D.事实陈述

9.广告效果评估中，以下哪种方法是通过分析广告对品牌形象的影响来评估广告效果？

A.销售增长率

B.品牌知名度

C.媒介曝光度

D.消费者购买意愿

10.在数字化时代，以下哪种新媒体平台被认为是广告传播效果最好的？

A.社交媒体

B.搜索引擎

C.电子邮件

D.视频平台

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

二、判断题答案

1.√

2.×

3.×

4.√

5.√

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

三、简答题答案

1.广告创意构思的步骤包括：明确广告目标、进行市场调研、收集创意素材、头脑风暴、筛选创意、完善创意、测试创意。

2.媒介组合是指将多种不同的广告媒介结合起来使用，以达到最佳的广告效果。其重要性在于可以提高广告的覆盖面，增强广告的重复率，以及针对不同受众的特点进行有效传播。

3.广告文案中运用修辞手法可以增强文案效果，例如：排比可以增强语言的节奏感；比喻可以形象地传达产品特点；设问可以引发消费者的思考；对比可以突出产品的优势。

4.广告效果评估的定量方法包括销售数据、市场份额等，定性方法包括消费者调查、品牌形象分析等。定量方法优点是数据直观，但可能忽略消费者情感因素；定性方法优点是深入理解消费者心理，但数据不够直观。

四、论述题答案

1.在数字化时代，利用新媒体进行有效的广告传播应考虑以下方面：了解目标受众的媒体使用习惯；选择合适的新媒体平台；创造互动性和参与感；利用大数据分析优化广告投放；注重内容营销，提高用户体验。

2.广告创意在提升品牌形象中的作用