2023年北语秋消费者心理与行为作业

15秋《消费者心理与行为》作业4

一、单项选择题(共15道试题，共60分。)

1.在新产品进入市场初期，迎合消费者“求实”、“求廉”心理，低价投放新产品，给消费

者以物美价廉的感觉，待产品打开俏路、占领市场后，再逐渐提价的定价措施属于()。

.撇脂定价法

.渗透定价法

.声望定价法

.习惯定价法

对的答案：

2.()是“潜在I］勺推销员”。

.包装

.广告

.商品

.价格

对时答案：

3.()媒体具有保留斯较长的心理特点。

.电视广告

.广播广告

.报纸广告

.杂志广告

对的答案：

4.()是广告的基本功能。

.教育功能

.诱导功能

.促销功能

.传播功能

对的答案：

5.把有连带性的、用途相近口勺商品摆放在一起陈列的橱窗是()。

.独立橱窗

.半透明橱窗

.分类橱窗

.特写橱窗

对的答案：

6.()H勺出现和推广会引起消费方式与消费心理H勺重大变化，导致已经有消费观念与消费

习惯的根本性调整。

.革新产品

.改善产品

.全新产品

.以上都不是

对时答案：

7.在新产品口勺分类中，运用新技术或为满足消费者某种新的需要而发明日勺产品属「1）。

.全新产品

.革新产品

.改善产品

.换代产品

对的答案：

8.端午节龙舟赛属于（）消费习俗。

.喜庆类

.纪念类

.宗教类

.文化类

对的答案：

9.日本人一般喜欢吃生鱼，而欧美人则不喜欢，其消费态度的差异重要源于（）原因H勺影

响。

.信息加工

.阶层文化

.经验

.需要

.感受性心理

.敏感性心理

.习惯性心理

.倾向性心理

对的答案：

14.最具有民族特色H勺消费文化是（）。

.艺术消费文化

.精神消费文化

.节日消费文化

.饮食消费文化

对时答案：

15.消费者出「某种原因，不愿说出拒绝购置的真实动机，而用别口勺理由加以掩饰的拒绝购

置态度属于（）o

.一般性拒绝

.彻底性拒绝

.隐蔽性拒绝

.公开性拒绝

对的答案：

15秋《消费者心理与行为》作业4

二、多选题（共5道试题，共20分。）

1.影响消费者新产品购置行为日勺原因包括（）o

.消费者对新产品的需要

.消费者对新产品的感知程度

.消费者H勺个性特性

.消费者对新产品的态度

.新产品的价格

对的答案：

2.当新产品处在产品生命周期阶段成熟期，企业应采月的营销方略包括（）o

・着重宣传新产品的功能、特性、用途、长处、价格、购置地点等

.注意发展变型产品

.强调市场细分，针对不一样目标市场消费者心理特点，变化广告宣传内容，树立产品新形

象

.在价格方略上，应更多内地运专心理定价法，如折扣定价、声望定价等措施，吸引老顾客

和争取新顾客

.广告形式应针对消费者内选择心理，采用比较式手法，更多的宣传自己产品的独创性和优

秀性

对时答案:

3.商品名称的J心理效应重要表目前如下方面（）。

.便于认知

.协助记忆

.诱发情感

・启发联想

.便于推销

对的答案：

4.参照群体影响消费者行为的心理机制包括（）。

.模仿

.提醒

.情绪感染与循环反应

.行为感染与群体增进

.认同

对的答案：

5.在下列状况下，合适采用个别商标方略的有（）。

.企业产品类别较多

.产品系列之间关联程度较小

.产品系列之间关联程度较大

.产品之间的质量、档次差异较小

.产品之间H勺质量、档次差异较大

对时答案:

15秋《消费者心理与行为》作业4

三、判断题（共5道试题，共20分。）

1.消费者口勺价值观念和人的文化修养、之区有关，和所处的自然条件和社会时代无关。

.错误

.对时

对的答案：

2.一般可以按种族、民族、阶层、宗教信奉、地区、年龄、性别、职业、收入、受教育程

度等原因将消费者划分为不一样H勺亚文化群。

.错误

.对时

对艮I答案：

3.消费者态度变化的途径可分为直接说服和间接说服，间接说服和直接说服的重要区别在

于，它是以多种非语言方式影响消费者。

.错误

.对的

对时答案：

4.产品生命周