【《一带一路背景下我国西部地区会展业发展面临的问题及发展建议》12000字（论文）】

1一带一路背景下我国西部地区会展业发展面临的问题及发展建议 2 2(二)研究目的与意义 2(三)研究内容 3(四)研究方法 3 3(一)中国会展业发展现状 4(二)西部会展业发展现状 5 8 8 9 9(一)西安会展业发展现状 (二)成都会展业发展现状 (三)西北、西南地区会展业发展所面临问题 (二)政府政策引导支持 (三)促进展会数字发展、绿色发展理念 (四)提高西部地区经济开放度，联合相关产业链协调发展 六、研究局限与展望 16 2(一)研究背景3家实施的区域协调发展战略，“一带一路”政策必将成为西部会展蓬勃发展的重要因素。在国家“一带一路”战略背景指导下，本文首先对当前我国西部区域会展产业现状做出初步研究，通过系统梳理会展经济、会展发展要素等基本理论问题以及辅助国家“一带一路”的相关扶持政策展望其在未来发展的新机遇，推动我国会展经济平衡发展和与区域结构平衡发展。其次介绍西北、西南地区代表性会展城市发展现状，分析以西安、成都为例的会展城市优劣势，通过优势分析其对西部城市群的借鉴意义，在劣势中寻找西部会展面临的共同问题。(三)研究内容本文总共被划分为六个主要的章节，具体内容的分布方式如下：第一部分：绪论。主要从本文研究背景、研究重要性、研究内容架构及运用研究方法角度作出了介绍。第二部分：相关概况。主要对西部会展业相关报告及一带一路政策西部经济重点进行了阐述，明确研究对象整体概况，为本文的研究提供理论基础。第三部分：重点会展城市分析。缩小西部会展业范围，重点研究代表性会展城市发展趋势，通过对以西安、成都为例的会展业实证研究，找出西南、西北会展业面临的共同问题，总结与之对应的示范性对策。第四部分：针对案例中会展城市面临的共同问题提出相对应建议。第五部分：研究局限与展望。本文的研究工作还有很多欠缺，客观阐述文章完成过程中的不足，并展望了未来笔者自己或者是其他学者能够更深入地进行研究，希望该主题下的相关论文更加完善，对未来实践发展也能有实质成效。(四)研究方法文献检索法：根据实际学习情况和具体工作内容的具体需要及时获取专业文献，对相关文献精读整合，搜索具有价值的文章和图书增加相关知识，同时也是本文论据的主要支撑。笔者利用互联网各个数据库资源检索中外研究文献，做好文献阅读笔记，主要了解了一带一路政策重点、西部会展业发展现状，收集了会展区域差异和会展城市间差异的相关数据，梳理西部会展业发展的影响要素，从而提出建议对策。个体访谈法：对西安精诚展览有限公司相关负责人进行简要采访，和负责人对话，提出一系列有关公司发展前景问题，了解以其为例的西部展览企业对西部会展业发展的认知等。以此收集西部会展相关企业视角下会展业发展前景的第一手资料。4(一)中国会展业发展现状1、会展业与会展经济概念会展经济是一种通过开展各种形式的展览和展会活动取得经济效益和社会效益的经中国会展业起步时间比国外晚，但发展节奏迅速，发展成果显著(1)疫情影响下展览场馆规模呈低速增长发展成熟，展馆数量持续增长，展馆所具备功能更加完善。2021年，面对疫情带来的严峻挑战，中国展览业勇于迎接挑战，克服困难，比2020年有所恢复，主要体现在展览数量和展览面积均实现增长。据展览面积采集信息统计，2021年中国境内共举办经贸类展览2949个，同比增长48.6%;展览总面积9299万平方米，同比增长27.2%。这一年比2020年展览面积有着微弱增势，但尚未恢复至2019年水平。据统计，2021年国内展览馆数量达到151个，比2020年增加2个，增幅约1.3%。从数量上看，如今全国共有32个展览馆室内可租用面积在10万平方米以上，约占全国展览馆总数量的21%。对比2020年可以5(2)线上数字化展览为线下展览做出补充2021年，是“元宇宙”概念热度高涨的一年，很多资本和市场把目光转向了数字虚(二)西部会展业发展现状从区域分布看，各地区举办展览数量和面积存在很大差异。截止2021年底，华东地区办展数量和办展面积基数最大，其次为华南华北，东北和西北地区仍相对落后，如图2所示，华东地区共举办展览1259个，在全国经贸类展览数量中占比42.7%,其次是华南和华北地区，分别举办展览536个和357个，占比分别为18.2%和12.1%;华中、西南地区分别举办展览288个和200个，占比分别为9.8%和6.8%;举办展览最少的两个区域是东北和西北地区，分别为199个和110个，占比分别为6.7%和3.7%。整个西部地区办展数量比例仅占全国的10.4%,但西北地区办展数量增幅超过50%,同比增长了71.9%,西北地区办展面积也同比增长了33.5%。6■华东·华南华北■西南■华中■东北■西北图22021年各区域展览数量占比2、东西部会展区域差异从东西部区域差异角度来看，北京、辽宁、山东、江苏、上海、福建、广东等省市会展业发展比较活跃，并由此形成了华南-珠三角、长三角、环渤海、东北、中部、西部六个会展经济产业带。其中地处东部沿海的珠三角、长三角、环渤海三大会展经济带经济优势较为突出。由于中国幅员辽阔，人口基数大且分布不均衡，在地理环境、经济环境、人文环境等多种因素作用下，东西部区域发展不平衡客观存在，东中西三个地区的发展存在着阶梯式的状况，东部沿海城市经济发达，其地理优势、交通线路优势、经济政策倾斜优势，引资能力和经济增长率均高于西部地区。相比之下西部地区经济落后，尤其是中国西部内陆不发达地区与东部沿海地区经济发展差距相当显著,人均生产总值差距、居民收入差距和产业结构差距大，这也是引起东西部会展经济差异的主要原因之一。3、西部地区区域优势(1)大陆型经济发展态势良好东部地区经济发展主要以海洋经济为主导，而海洋经济是外贸型经济，而对中国长期发展而言，需要外贸型经济和内需型经济相结合，内需型经济主要依靠大陆经济。2020年中国最大贸易同盟就是东盟，依托陆上贸易，中西部进出口增长势头逐渐迅猛，西部也成为我国与欧亚大陆进行外贸交易的重要区域。如今中国与“一带一路”沿线国家贸易总值已经占到中国进出口的近30%,对外出口增势良好，对“走出去”战略和拓展海外市场起到重要作用。如果西部临近城市之间紧密抱团发展，整个西部都会形成多个密切连接的城市群，带动周边城市，推动成渝城市群、关中平原城市群和北部湾城市群的协同定向发展，使产业7(2)西北地区办展数量同比上升最多2021年，中国各区域办展数量均出现大幅度上升。其中，西北地所示，西北地区办展数量相对于2020年增加46个，同比上升71.9%;华中地区增加119个，同比上升70.4%;华南地区增加202个，同比上升60.5%;华东地区增加437个，同比上升53.2%;东北地区增加55个，同比上升38.2%;华北和西南地区较2020年分别增加98个和8个，同比分别上升37.8%和4.2%。3)西部地区展会规模区域占比较低，展览面积逐渐扩大个，占比6.8%,西北地区举办展览110个，占比3.7%,西部地区举办展览数共占全国举办展览总数的10.5%。同年西北地区展览面积增加79万平方米，同比上升33.5%,西南地区8图42020-2021年各区域展览面积分布变化情况(单位：万平方米)1、“一带一路”倡议推动合作贸易发展“一带一路”倡议推动我国与沿线国家经贸合作、政治互信和文化包容。沿线国家加强彼此合作需要熟悉和了解对方，会展活动将在此发挥很大作用。通过会展活动平台展现综合国力，提高国际影响力，吸引沿线国家与我国主动交流合作。带动贸易、旅游、交通、零售等行业发展，能够推动商品贸易、货物贸易以及服务贸易发展。可见，“一带一路”倡议下发展会展业能够促进会展经济发展。2、“一带一路”倡议推动区域会展经济平衡发展由于中东部地区会展经济发展态势平稳，而西部地区会展经济欠发达，如何实现我国中部地区与西部地区之间优势互补是一个亟待解决的问题。在国家实施区域协调发展战略中，要发挥中西部地区比较优势和区位特点，积极融入“一带一路”建设。“一带一路”政策为欠发达地区提供了良好的发展机遇，这些地区可以按照当地特色形成独特会展风格，将会展活动打造成重要交流平台，不但能促进西部经济会展经济的发展，还能推动全国会展经济的平衡发展。3、联合西部大开发指导意见92020年5月17日，中央发表了一份有关区域发展的重磅文件一—《中共中央国务院关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》。意见提出了区域协调发展进入新阶段的新要求，着重为统筹国内国际两个大局做出部署。在疫情趋缓，国内投资和消费市场需要刺激的情况下，这次国家区域发展决策的一定是对国家经济振兴的重要蓝图。而且对国家未来发展尤其对西部地区所产生的影响更大。这次重大决策旨在提高西部地区影响力，鼓励川渝陕等区域快速建设国际枢纽城市，加快内陆开放型经济试验区建设，办好各类国家级博览会。其次，通过开拓区域间的互动合作，积极推动西部地区与东部发达城市对接，加强西北各省与东中部各省互惠、合作、交流，加强国家经济的协同开放。以“一带一路”为引领，借助西部开放力度的加大，西部地区将构建起内陆多层次开放平台、加快区域间的互动合作和开放发展。1、“一带一路”倡议为西部会展经济推波助澜通过分析国家支持服务贸易发展的政策举措，展现出国家通过管理体制改革、强化政策引导、优化市场环境所采取的的积极措施，各级部门与各级地方政府会展主管部门近期也相继制定实施了促进会展业对外开放相关各项鼓励、扶持性标准规范、市场运作管理规范及其实施条例等若干方面相关法规指导性意见，鼓励各地推进全国会议展业市场向着更创新化、品牌化两个方面积极发展，为我国西部地区会展经济企业开放投资经营活动营造了良性市场竞争环境。2、“一带一路”倡议有力推动西部地区会展平台建设“一带一路”倡议下，更多的城市重视和发展会展经济，而会展经济也反过来形成城市经济增长的新动力。首先，发展会展经济将成为国家经济社会发展创新的重点任务。在“一带一路”倡议下，我国西部各省市自治区根据本区域的优势资源和优势产业对接“一带一路”发展战略。这些区域以主要城市为依托发展会展经济，提升城市功能和品味。其次，会展经济与城市现有经济融合，促进产融结合和产业升级。尤其是会展经济与城市旅游经济的结合，打开经济发展新的突破口。通过会展经济，城市可以推介本地旅游品牌、旅游景区，让越来越多的外国参展人员进行观光旅游，既能带动旅游产值，还能推动酒店、餐饮等旅游服务贸易发展，有利于推动城市经济做大做强。2020年西安市总展览面积为91.1万平方米，相较2019年下降22.73%,2021年展览面积则增加至204.5万，大幅度同期增长124%。但展馆面积由于受到西安市会展政策支持，呈上升趋势，2020年西安市展馆面积达到44万平方米，同比上升18.92%。在展会数量方面，2020年受疫情影响，展会数量从前一年的49场同比下降了19场，而2021年随着疫情防控常态化的经济恢复，陕西省共举办59个展览，其中西安市举办展览数量为51(数据源自：《2020年度展览数据统计报告》)展览数量(场)线上展会数量(场)--展览总面积(万平方米)展览馆数量(个)342展馆面积(万平方米)会展专业相关本科院校(所)222会展专业相关专科院校(所)533中国城市展览业务发展综合指数-(1)西北重要城市(2)历史资源丰富(3)产业基础雄厚西安有亚洲最大的高铁站和北方第二大机场。中欧班列覆盖45个国家和地区，贯通会展的规划、场地的选择和活动申报。西安文化CBD展示中心和西安国际会议中心则在(4)相关政策支持年)》也明确提出西安要着力打造“一带一路”国际会展名城，助推西安会展经济高质量发展。到2023年，西安市目标是优化会展业布局，在会议会展产业领域形成“一核四为发挥政府财政资金对西安市会展产业发展的导向作用，政府还推动了“全域会展”的设置。(二)成都会展业发展现状成都会展业竞争力不断提升，发展规模不断扩大，在2020年全球会展目的地竞争排2021年，成都市会展业发展态势保持平稳，展现出会展经济的复苏发展态势。成都市共举办第十八届中国西部国际博览会、第二十四届成都国场，同比增长8.3%;线上线下参与人数10079.3万人次，同比增长7.7%;展出总面积1105.1万平方米，同比增长15.2%;会展业总收入1231.6亿元，同比增长16.9%;直接收入131亿元同比增长16.7%;拉动收入1100.6亿元，同比增长17%;签约投资项目1106个，协议投资金额7480.1亿元。(1)西南中心优势(2)旅游资源丰富引了国内外广大游客的目光，其民宿业也呈现爆发式增长，2021年接待游客总人数超过2.05亿人次，总收入达3085亿元，极大地拉动了观众和参展商的消费链。(3)集群发展政策2021年成都加快推进会展产业一体化融合进程，融合会展产业功能区和投资贸易共(三)西北、西南地区会展业发展所面临问题1、缺乏专业的会展业人才截止2020年底，西安会展业从业人员仅2000余人，开设会展专业高校仅两所且仍有下降趋势，西安市仅5所本专科高校设置了会展专业，仅4所高校设置了婚庆服务管理、展示技术、展示设计等会展相关专业。成都的会展从业人员专业人才数量也较少，仅有七所高校开设了会展相关专业，专业数量相比2019年也有减少趋势。西部地区会展从业人员大多未接受系统会展专业培训，行业理念缺乏，人员知识和技能储备多来自于自身经验，缺乏系统的知识培训，人才的培育认证方面政策相对缺失，尤其在会展管理、营销及策划等领域人才缺乏，如何推动高等教育和会展行业的实际需求对接，仍是有待解决的主要难题。会展业作为新兴产业，需要高水平专业人才作为支撑，会展人才需求增多而人才供给不足的矛盾日益突出，各地各高校会展管理专业虽不断增加以满足人才需求，但是会出现专业空泛不对口，缺乏实践掌握浅薄的状况，对于社会就业率和会展人才数量的提高都是不小的打击。2、市场专业化欠缺，展馆利用率低西北地区会展整体市场竞争力弱，商业化展会较少，多数大型展会需要较多中间环节和政府审批干预。在较为知名的大型展会中，大多数为政府主办，民营企业主办展会少，这些展览会由于缺少市场化运作机制，导致展览规模小、效益差，无法发挥会展活动应有的经济流转作用。虽然展览面积逐年增加，但仍很难满足部分大型展会的举办需求，展会规模和品质受到了制约。西南地区虽有比西北地区更多的市场资源，但周边城市的重大会展项目吸引力会给西南会展活动的项目申办造成压力。部分地区也出现了场馆设施不合理的问题，比如成都场馆面积局限，办展场数较低，成都国际会展中心在建设时没有预留扩建空间，对今后举办更大规模的会展活动造成困难，普遍削弱了与周边城市的市场竞争力。西部地区具有影响力的展览活动较少，品牌展览有欠缺，专业展览公司不足，整体实力不强，市场营销能力还处于探索阶段，市场发育程度和融资能力不足，国内影响力不足，国际化程度不高，由市场实现其功能的商业性会展占比低，政府投资建成的会展场馆也容易出现空馆、闲置情况。3、会展创新理念匮乏以川渝为代表的西南地区近年来经济发展快速，所承接展会有许多应用多媒体的数字技术展览，但西北地区的部分展览会议呈现方式仍停留在传统观念，展览互动性较低造成观展体验降低运营效率低，线上展会助手应用不广泛，新颖展会主题寥寥无几，云技术、大数据、人工智能等多媒体信息管理手段运用范围较窄，线下展会在面对突发风险事件的项目，减少高耗能、资源浪费项目。(三)促进展会数字发展、绿色发展理念目前，会展数字化的基础设施已经基本具备，为会展业带来了极具潜力的发挥空间。随着大数据提供智能综合服务和硬件设施的完善，会展业已经实现“线上+线下”数据链条从打通到闭环，形成智能化新形业态展览服务从单一业务模式向综合多元化服务转型，重视用户体验和个性化的需求，将多媒体技术的运用深入展会活动，同时也要把绿色发展理念渐入产业链各环节。展览内容创新发展、绿色发展，推进会展业绿色发展，确保实现碳中和目标，注入绿色循环发展经济理念。(四)提高西部地区经济开放度，联合相关产业链协调发展由于深入内陆的地理位置，西部地区相对东部而言发展比较落后，因此更应该依托城市特色和优势产业，培育和发展独特创新会展品牌，打响品牌营销效应，吸引更多的国内外参展商来此办展。一次富有名气的品牌会展能给一座城市的吃、住、行、游、购、娱带来溢出效应和经济效益，在拓展优质客源的同时也能带动相关产业升级，所以发展城市会展经济，必须完善包括住宿、饮食、交通、零售等基础设施在内的会展产业链，借助会展桥梁优化整体会展产业结构。其次，政府应加强第二产业和第三产业的发展，促进产业升级。最后，西部地区要依托“丝绸之路经济带”建设，利用金融和政策优势，加大吸引外商直接投资的力度。同时，优化人才引进政策，加大吸引人才力度。西南地区会展产业链条相对较为完备，展会与相关产业融合基础较好，促进了会展与省市重点产业融合发展，加强产业链上下游通融合作，对西北地区稳固产业价值链提供新思路和借鉴意义。积极挖掘各区域资源优势，大力吸引能源、农业项目，积极引导外资项目实施，实现经济开放度最大化。随着我国经济的快速发展和经济全球化的背景下，发展开放型经济尤为重要。根据西部地区发展情况，制定和完善开放型经济发展政