助理广告师考试公众传播的理论与实践试题及答案

助理广告师考试公众传播的理论与实践试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于公众传播的特点？

A.传播速度快

B.传播范围广

C.传播内容单一

D.传播效果明显

2.下列哪项不是公众传播的传播要素？

A.传播者

B.受传者

C.传播媒介

D.传播对象

3.公众传播的主要类型包括哪些？

A.媒体传播

B.非媒体传播

C.互动传播

D.个体传播

4.下列哪项不是公众传播的传播方式？

A.直接传播

B.间接传播

C.跨越传播

D.重复传播

5.以下哪项不属于公众传播的传播过程？

A.传播者设计信息

B.信息通过媒介传递

C.受传者接收信息

D.受传者产生反馈

6.下列哪项不是公众传播的目标？

A.提高知名度

B.改变公众态度

C.促进销售

D.增加市场份额

7.公众传播的传播效果主要表现在哪些方面？

A.信息传递效果

B.影响力效果

C.说服效果

D.效益效果

8.以下哪项不是公众传播的传播原则？

A.真实性原则

B.独立性原则

C.客观性原则

D.稳定性原则

9.公众传播的传播策略主要包括哪些？

A.内容策略

B.传播渠道策略

C.受众策略

D.时机策略

10.以下哪项不是公众传播的传播效果评估方法？

A.投入产出比评估

B.受众满意度评估

C.媒体曝光度评估

D.竞争对手分析

二、判断题（每题2分，共10题）

1.公众传播是一种单向的信息传递过程。（×）

2.传播者在公众传播中扮演着决定性角色。（√）

3.公众传播的信息传播速度快，但传播范围有限。（×）

4.公众传播的媒介包括传统媒体和新媒体两种类型。（√）

5.公众传播的效果可以通过受众的反馈来直接衡量。（√）

6.公众传播的目标主要是为了提高品牌知名度。（√）

7.公众传播的传播过程是线性的，没有反馈环节。（×）

8.公众传播的传播效果与传播者的意图成正比。（×）

9.公众传播的传播策略应根据受众的特点进行调整。（√）

10.公众传播的传播效果可以通过市场销售数据来评估。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述公众传播的基本要素。

2.解释什么是公众传播的“议程设置”功能。

3.描述公众传播中“传播者”的角色和职责。

4.分析公众传播在现代社会中的重要性及其对个人和社会的影响。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述公众传播在危机管理中的作用及其实施策略。

2.分析新媒体环境下公众传播的特点及其对传统传播方式的挑战。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是公众传播的传播效果？

A.认知效果

B.情感效果

C.行为效果

D.市场效果

2.公众传播中的“议程设置”功能最早由哪位学者提出？

A.李普曼

B.卡茨

C.库尔特·卢因

D.帕森斯

3.以下哪项不是公众传播的传播媒介？

A.电视

B.互联网

C.广播

D.个人关系

4.公众传播的传播者通常是？

A.普通消费者

B.政府机构

C.企业组织

D.以上都是

5.公众传播的信息传递过程中，信息的初始形态是？

A.原始信息

B.传播信息

C.传递信息

D.接收信息

6.以下哪项不是公众传播的受众类型？

A.目标受众

B.边缘受众

C.媒介受众

D.潜在受众

7.公众传播的传播效果评估中，常用的定量方法是？

A.投入产出分析

B.案例研究

C.问卷调查

D.以上都是

8.以下哪项不是公众传播的传播原则？

A.诚信原则

B.适度原则

C.独立原则

D.效益原则

9.公众传播的传播策略中，强调与受众互动的是？

A.内容策略

B.传播渠道策略

C.受众策略

D.时机策略

10.以下哪项不是公众传播的传播效果？

A.信息曝光度

B.受众认知度

C.市场占有率

D.媒体影响力

试卷答案如下

一、多项选择题

1.C

解析：公众传播的特点包括传播速度快、传播范围广、传播内容丰富多样、传播效果明显。

2.D

解析：传播要素包括传播者、受传者、传播媒介和传播内容。

3.A,B,C

解析：公众传播的主要类型包括媒体传播、非媒体传播、互动传播和个体传播。

4.C

解析：传播方式包括直接传播、间接传播、跨越传播和重复传播。

5.D

解析：公众传播的过程包括传播者设计信息、信息通过媒介传递、受传者接收信息和受传者产生反馈。

6.D

解析：公众传播的目标包括提高知名度、改变公众态度、促进销售和增加市场份额。

7.A,B,C,D

解析：公众传播的传播效果包括信息传递效果、影响力效果、说服效果和效益效果。

8.B

解析：公众传播的传播原则包括真实性原则、客观性原则、诚信原则和适度原则。

9.A,B,C,D

解析：公众传播的传播策略包括内容策略、传播渠道策略、受众策略和时机策略。

10.D

解析：公众传播的传播效果评估方法包括投入产出比评估、受众满意度评估、媒体曝光度评估和竞争对手分析。

二、判断题

1.×

解析：公众传播是一种双向的信息传递过程，包括信息的传递和反馈。

2.√

解析：传播者在公众传播中扮演着决定性角色，包括信息的设计、传播媒介的选择和传播效果的评估。

3.×

解析：公众传播的信息传播速度快，但传播范围可以非常广泛。

4.√

解析：公众传播的媒介包括传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如互联网、社交媒体）。

5.√

解析：公众传播的效果可以通过受众的反馈来直接衡量，包括认知、情感和行为上的变化。

6.√

解析：公众传播的目标之一是提高品牌知名度，增加公众对品牌的认知。

7.×

解析：公众传播的过程是线性的，但包含反馈环节，受传者的反馈可以影响传播者的后续传播活动。

8.×

解析：公众传播的传播效果与传播者的意图并不总是成正比，受多种因素影响。

9.√

解析：公众传播的传播策略应根据受众的特点进行调整，以实现更有效的传播效果。

10.√

解析：公众传播的传播效果可以通过市场销售数据来评估，这是衡量传播效果的一种重要方法。

三、简答题

1.公众传播的基本要素包括：传播者、受传者、传播媒介、传播内容、传播渠道和传播效果。

2.“议程设置”功能是指传播者通过信息的选择和呈现，影响受众对某一议题的关注程度和认知。

3.传播者的角色和职责包括：设计传播内容、选择传播媒介、制定传播策略、评估传播效果和与受众互动。

4.公众传播在现代社会中的重要性体现在：促进信息流通、塑造社会舆论、推动社会变革、提升组织形象和促进经济发展。公众传播对个人和社会的影响包括：提高个人信息素养、促进社会公平正义、增强社会凝聚力、提升国家软实力和推动社会进步。

四、论述题

1.公众传播在危机管理中的作用包括：提供信息、引导舆论、稳定情绪