网络营销实务 教案-教学设计 项目一 走进网络营销

项目一走进网络营销

教学课题任务一初始网络营销课题类型理论课时安排4上课时间教学目标1．了解什么是网络营销2．认识网络营销的内涵3．理解网络营销的作用4．理解网络营销的优势5.了解网络营销的发展趋势教学重点网络营销的内涵网络营销的发展趋势教学难点网络营销的内涵辅助资源课件引入通过导入故宫网络营销案例，使学生了解这个承载着中国的历史文化，也是全人类的珍贵文化遗产的故宫，了解网络营销的作用，感受网络营销的魅力。教学手段教学过程师生互动活动设计课件讨论课件参观讨论举例讨论课件举例课件举例课件参观讨论活动1：初始网络营销1．了解网络营销的概念是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。整体过程由市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、售后服务、反馈信息等环节组成。2．认识网络营销的内涵1）网络营销不等于网络推销2）网络营销不是孤立存在的3）网络营销不等于电子商务3．理解网络营销与传统营销的区别4．掌握网络营销基础知识1）网络营销的常用手段2）网络营销越来越多的受到企业营销人员的青睐，主要是因为其具备以下的优势：5．掌握网络营销的作用活动2：探索网络营销趋势1．网络营销的发展趋势1）内容是网络营销成功的关键2）整合营销是网络营销发展的方向3）智能营销有望引领网络营销未来2．提升营销思维1）培养用户思维要以客户为中心，而以客户为中心首先就需要做好用户体验。2）培养数据思维网络营销的决策是以数据作为依据3）培养互动思维要让用户充分参与互动，通过营销平台搭建起其与用户之间的桥梁。阅读知识窗：什么是网络营销？提问或讨论：分享你知道的网络营销案例。阅读表1.1.2：理解传统营销与网络营销的区别。讨论：见网络营销的常用手段有哪些？阅读知识窗：网络营销的优势阅读知识窗：举例说说网络营销的作用。配套练习：活动1的活动实施阅读知识窗：网络营销的发展趋势。通过案例分析：提升营销思维配套练习：活动2的活动实施作业布置完成活动实施中的内容教学后记

教学课题任务二探索网络营销行业课题类型理论+实践课时安排4上课时间教学目标1．了解网络营销平台2．了解网络营销平台分类3．探究网络营销方法4．认识网络营销工作岗位职责与要求教学重点网络营销平台网络营销工作岗位职责和要求教学难点网络营销方法辅助资源课件引入课前你了解的网络营销平台有哪些？又了解哪些营销方式？教学手段教学过程师生互动活动设计课件讨论课件参观讨论课件举例讨论活动1：探索网络营销行业1．了解什么是网络营销平台网络营销平台指进行网络营销的承载界面，它由计算机终端、服务器及各种网络设施、软件系统所组成。其主要功能是网上调查、信息的发布与交换。2．了解网络营销平台的分类1）按网络营销平台构建方式不同分类企业自建网站第三方营销平台第三方营销平台第三方营销平台阅读知识窗：网络营销平台的概念阅读知识窗：网络营销的分类。课件讨论课件参观讨论课件举例讨论课件举例课件举例2）按网络营销类别划分层次不同分类探究网络营销方法活动2：体验网络营销岗位1、认识网络营销工作岗位职责主要利用平台网站为企业开拓网上业务、进行线上销售渠道拓展、线上营销活动策划与执行、网络品牌推广、产品分析、客户分析、竞争对手分析、商品网络销售、客户服务等事项2．明确网络营销工作岗位类型3．培养网络营销职业素养阅读知识窗：网络营销的分类。阅读知识窗：网络营销的方法配套练习：活动1的活动实施活动实施：探究网络营销岗位