市场调查试题库及答案

市场调查试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）1.市场调查首先要解决的问题是（）A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用答案：C2.下列属于定性调查方法的是（）A.观察法B.实验法C.焦点小组访谈法D.问卷调查法答案：C3.市场调查的样本一般（）总体。A.大于B.小于C.等于D.无关系答案：B4.访问调查的主要缺点是（）A.回答率较低、不能使用复杂的问卷B.调查成本较高、对调查人员素质要求高C.调查范围广、但回收率低D.调查周期长、效率不高答案：B5.观察法的局限性表现在（）A.可靠性低B.适应性不强C.明显受时空限制D.成本高答案：C6.市场调查的核心内容是（）A.市场环境调查B.市场商品需求调查C.市场商品资源调查D.市场营销组合调查答案：B7.抽样调查中（）A.既有登记误差，也有代表性误差B.只有登记误差，没有代表性误差C.没有登记误差，只有代表性误差D.既没有登记误差，也没有代表性误差答案：A8.实验调查法的本质特点在于它的（）A.实践性B.客观性C.动态性D.综合性答案：A9.问卷调查中，开放式问题的优点是（）A.便于数据处理B.便于统计分析C.能收集到详细信息D.答案标准化答案：C10.二手资料的特点是（）A.采集资料慢B.费用高C.来源广泛D.针对性强答案：C多项选择题（每题2分，共10题）1.市场调查的作用包括（）A.企业正确决策的前提B.提高企业竞争力的重要手段C.发现市场机会的重要途径D.增强企业生存能力答案：ABCD2.市场调查的基本原则有（）A.科学性原则B.客观性原则C.时效性原则D.经济性原则答案：ABCD3.按调查对象的范围不同，市场调查可分为（）A.全面调查B.抽样调查C.典型调查D.重点调查答案：ABCD4.下列属于定量调查方法的有（）A.电话调查B.网络调查C.入户访问D.邮寄调查答案：ABCD5.问卷的基本结构包括（）A.开头部分B.甄别部分C.主体部分D.背景部分答案：ABCD6.观察法的类型有（）A.直接观察与间接观察B.参与观察与非参与观察C.结构观察与无结构观察D.时间序列观察与横截面观察答案：ABC7.实验调查法中实验设计的类型有（）A.单一实验组前后对比实验B.实验组与对照组对比实验C.实验组与对照组前后对比实验D.多组实验设计答案：ABC8.二手资料的来源有（）A.企业内部资料B.政府出版物C.行业协会资料D.互联网答案：ABCD9.市场调查资料整理的步骤包括（）A.审核B.分类C.汇总D.制表答案：ABCD10.市场调查报告的撰写要求包括（）A.内容客观B.结构合理C.语言简洁D.数据准确答案：ABCD判断题（每题2分，共10题）1.市场调查是企业进行营销决策的唯一依据。（）答案：×2.抽样调查可以完全替代全面调查。（）答案：×3.访问调查中，调查人员的态度不会影响调查结果。（）答案：×4.观察法可以获取被调查者的行为动机。（）答案：×5.实验调查法可以揭示市场现象之间的因果关系。（）答案：√6.问卷中问题的顺序对调查结果没有影响。（）答案：×7.二手资料的收集比一手资料更困难。（）答案：×8.市场调查资料整理就是对数据进行简单的汇总。（）答案：×9.市场调查报告只需要提供数据，不需要提出建议。（）答案：×10.重点调查中的重点单位是指这些单位的标志总量占总体标志总量的绝大比重。（）答案：√简答题（每题5分，共4题）1.简述市场调查的一般流程。答案：一般流程包括确定问题与目标、制定调查计划、收集信息、分析信息、撰写报告。先明确调查方向，再规划方法等，接着按计划收集处理数据，最后呈现调查结果。2.抽样调查有哪些优点？答案：抽样调查优点：节省人力、物力和财力；快速获取信息；可以用样本推断总体；应用范围广，尤其适用于大规模调查，能以较小投入获取较准确结果。3.简述观察法的优点。答案：观察法优点：能直接获取真实行为表现，结果较客观；不依赖被调查者回答，避免主观偏差；可观察自然状态下情况，适合研究一些特殊现象。4.市场调查报告应包含哪些主要内容？答案：主要内容有引言，介绍调查背景目的；正文，包含调查方法、结果分析；结论与建议，总结成果并提建议；还有附录，如问卷、数据图表等补充材料。讨论题（每题5分，共4题）1.讨论在市场调查中，如何确保调查数据的真实性和可靠性？答案：首先要选合适方法，如多种方法结合。问卷设计要科学合理、问题清晰。调查人员要专业培训，避免诱导。样本选取要科学有代表性。对数据严格审核，多渠道验证，减少误差和虚假信息。2.分析网络调查在市场调查中的优势与局限。答案：优势是成本低、速度快、范围广、能实时收集数据。局限在于样本代表性可能不足，被调查者可能随意作答，网络技术问题可能影响调查进行，且对技术要求较高。3.谈谈实验调查法在新产品推广中的应用思路。答案：先明确实验目的，如测试新产品受欢迎程度。选定实验对象和市场范围，设置实验组和对照组。控制实验变量，推出新产品并观察记录相关数据，如销量、反馈。分