2025年4月自考00178市场调查与预测试题及答案含评分参考

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2025年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场调查与预测试题答案及评分参考

（课程代码00178）

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．B2．D3．A4．C5．C

6．D7．A8．A9．B10．D

11．B12．A13．B14．B15．C

16．A17．C18．D19．C20．B

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

21．ABCDE22．BCDE23．ABCDE24．AB25．ADE

三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。

26．是指随着反映市场经济活动进程及变化动态的信息，如市场供求变动、零售价格指数、

利率变化、消费流行趋势等。

27．是指探测人们本能倾向（如无意识的感情、需要、烦躁、害怕等）的测量技术。

28．是指通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察，了解顾客行为规律或者其他市场情

报的调查方法。

29．是指基于预测者个人的知识和经验，分析事物过去和现在的变化规律，对事物的未来

发展变化趋势和状态做出大致的估计和判断。

四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。

30．（1）试点调查法就是在正式调查之前进行的小规模的试调查，其目的是使调查方案更

加科学和完善。（2分）

（2）试点调查法是可行性分析中的一个重要步骤，一是可以为正式调查获取实践经验，

二是可以在大规模调查之前对方案进行检验和修改。（3分）

31．（1）真实性；

（2）及时性；

（3）同质性；

（4）完整性；

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（5）经济性；

（6）针对性。

（每个要点1分，答对5个要点及以上给满分）

32．优点有：

（1）比较灵活，能调动被调查者的积极性。（1分）

（2）被调查者可以自由发表看法，影响比其他类型的题小。（1分）

（3）调查者能收集到事先没想到或被忽略的数据。（1分）

适用范围是：

（1）适合答案复杂、数量较多或者各种可能答案不太明确的情形。（1分）

（2）经常运用于探测性调查中。（1分）

33．（1）层与层之间要有清楚的界限。（1分）

（2）要清楚各层中的单位数目，以及各层占总体的比重。（2分）

（3）所分的层数不宜过多，否则会失去层的特性，不便于从每层中抽样。（2分）

34．（1）调查成本：每次调查的平均成本；（2分）

（2）工作效率：完成调查工作所花费的时间及问卷的回答率；（2分）

（3）调查质量：数据质量和访谈质量。（1分）

35．（1）建立原假设和备择假设；

（2）确定显著性水平；

（3）选择假设检验的检验统计量；

（4）根据确定的显著性水平，查表求临界值；

（5）计算检验统计值；

（6）比较检验统计值与临界值，确定是否拒绝原假设。

（每个要点1分，答对5个要点及以上给满分）

五、论述题：本大题共1小题，10分。

36．（1）预测组织者根据预测的需要选出专家成员，专家的人数一般在10～15人。（2分）

（2）向所有专家提出所要预测的问题及有关要求，同时也为专家提供与预测问题相关

的材料，由专家做书面答复。（2分）

（3）根据预测问题及相关材料，各专家提出自己的预测意见，并说明预测的依据。

（2分）

（4）预测组织者将各位专家第一次预测意见汇总，将汇总结果以匿名的方式发给各位

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专家，此时，各专家可以了解其他专家的预测意见，参照其他专家的预测意见，

修改自己的预测意见和预测依据。（3分）

（5）重复第四步做法，直到得到比较一致的结论为止。（1分）

六、计算题：本大题共2小题，每小题9分，共18分。

37．解：（1）按照由小到大升序排列数据，排列结果如下所示：（3分）

191920232324252626282830

（2）计算25%位置上的数值和75%位置上的数值

p25

in123

100100

p75

in129（2分）

100100

2023

则：25%位置上的数值为21.5

2

2628

75%位置上的数值为27（3分）

2

即：四分位点内距=27-21.5=5.5（万件）。（1分）

38．=0.05%（1分），p=1%（1分），Z=2（1分）。

根据公式计算可得

Z21220.05%10.05%

n