市场调查题目及答案高中

市场调查题目及答案高中

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.市场调查的首要步骤是（）A.确定调查目标B.收集资料C.制定调查计划答案：A2.观察法不包括（）A.直接观察B.问卷调查C.仪器观察答案：B3.以下属于定性调查方法的是（）A.实验法B.焦点小组访谈C.电话调查答案：B4.市场调查最基本的原则是（）A.科学性原则B.经济性原则C.客观性原则答案：C5.抽样调查中，总体是指（）A.调查对象的全部单位B.部分调查单位C.抽样的单位答案：A6.问卷设计中，开放性问题的优点是（）A.便于统计分析B.能获得丰富信息C.回答效率高答案：B7.实验调查法的关键是（）A.选择实验对象B.控制实验环境C.确定实验变量答案：C8.二手资料的特点是（）A.针对性强B.成本高C.收集方便答案：C9.调查人员直接向被调查者口头提问，当场记录答案的调查方法是（）A.邮寄调查B.面谈访问C.网络调查答案：B10.市场调查为企业的（）提供依据。A.产品生产B.营销决策C.人员招聘答案：B二、多项选择题（每题2分，共10题）1.市场调查的作用包括（）A.了解市场需求B.发现市场机会C.为企业决策提供依据答案：ABC2.常用的调查方法有（）A.观察法B.调查法C.实验法答案：ABC3.一份完整的问卷通常包括（）A.标题B.说明C.问题及答案答案：ABC4.抽样调查的优点有（）A.节省时间B.节省费用C.准确性高答案：ABC5.以下属于定量调查方法的有（）A.电话调查B.网络调查C.深度访谈答案：AB6.二手资料的来源有（）A.政府出版物B.企业内部资料C.互联网答案：ABC7.市场调查的内容包括（）A.市场环境调查B.消费者调查C.竞争对手调查答案：ABC8.设计问卷时，问题排列的原则有（）A.先易后难B.先一般性后敏感性C.先封闭式后开放式答案：ABC9.观察法的优点有（）A.直观性B.可靠性高C.不受时间限制答案：AB10.调查资料整理的步骤包括（）A.审核B.分类C.汇总答案：ABC三、判断题（每题2分，共10题）1.市场调查只是为了了解消费者需求。（）答案：×2.观察法只能观察人的行为。（）答案：×3.抽样调查的样本越多越好。（）答案：×4.问卷中的问题越多越好。（）答案：×5.实验调查法可以准确揭示因果关系。（）答案：√6.二手资料一定不如一手资料准确。（）答案：×7.电话调查适合较长问卷的调查。（）答案：×8.市场调查可以完全消除企业决策风险。（）答案：×9.深度访谈属于定性调查方法。（）答案：√10.调查资料整理只需要简单汇总数据。（）答案：×四、简答题（每题5分，共4题）1.简述市场调查的主要内容。答案：包括市场环境调查，如政治、经济等；消费者调查，如需求、偏好等；竞争对手调查，如产品、策略等；产品调查，如质量、价格等。2.抽样调查有哪些常用的抽样方法？答案：有简单随机抽样，随机抽取样本；分层抽样，按特征分层后抽样；整群抽样，将总体分群后抽取若干群；系统抽样，等距抽取样本。3.问卷设计的基本要求有哪些？答案：问题要清晰明确，避免歧义；语言通俗易懂；逻辑合理，先易后难；避免诱导性问题；控制问卷长度，以提高回答率。4.简述观察法的优缺点。答案：优点是直观可靠，能获取真实行为信息；缺点是受时间、空间限制，难以观察内在因素，且观察结果易受主观影响。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论在市场调查中如何选择合适的调查方法。答案：要考虑调查目的，如了解消费者态度可用访谈法；考虑调查对象特点，分散对象可选网络调查；考虑成本和时间限制，预算少时间紧选二手资料调查；还需考虑调查精度要求等因素。2.说说市场调查对企业新产品开发的重要性。答案：能了解消费者需求偏好，明确市场空白；掌握竞争对手产品情况，找出差异化方向；评估新产品市场潜力，避免盲目开发，提高开发成功率和产品竞争力。3.讨论网络调查的优势与面临的问题。答案：优势是成本低、范围广、速度快、能及时反馈。问题有样本代表性不足，回答质量参差不齐，受网络技术限制，