重庆下浩里招商手册

重庆人家·下浩里项目手册

PROJECT

MANUALCHONGQINGHOMETOWNXIAHAOLANE#Hao生活圈

招募手册CHONGQNGHOMETOWNXIAHO

LANE

重庆人家项目现状定位l

SIoganlΓ下浩新造」开街生活艺术节项目定位向美而生的精神引力场项目背景历史与区位招商对象“HAO生活圈”招募对象入驻权益#HAO好玩#HAO有聊#HAO想要#HAO

日子关于团队东原致新l涅米文化-原.美术馆、Art

Space

HunterP.02P.04P.10P.24P.34P.48CONTENTS重庆市南滨路

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重庆人家

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下浩里

1重庆人家.下浩里向美而生的精神引力场

艺术人文聚落的生命共源体每当我们说起下浩的时候,我们会聊到些什么?CHohNCQiNGHOMET

WN2

重庆市南滨路·重庆人家·下浩.3C

L人NE重庆人家·下浩里

x

Hho

LANEPOSITIONINGCHONGQINGHOMETOWNSPECIAL我们会提到独一无二的南滨路1891

年3月,重庆开埠古老的巴国城被迫第—次对世界打开大门,渝中本岛作为绝对核心禁止外国

人常驻,南岸因其沿江水码头的便利,成为外国势力最早登入的地方。伴随洋人、洋货大量涌入,率先在位于重庆古城—江之隔的南岸地区落地,

进而促使南岸逐渐变成新的开放的新城区。背山面水,自然风光旖旎,水陆交通便达,物资贸易发达。独一无二的南岸沿江一带——南滨路逐渐繁荣。UNCOPY我们会讲述不可复制的下浩老街重庆人家.下浩里位于南滨路核心中段,东水门大桥北侧,与渝中半岛相望,是南岸区乃至重

庆市—个重要的历史文化展示窗□。前身为具有几百年历史的下浩老街,

是龙门浩历史文化街区的重要组成部分。整体地块依山地而建,地块呈现不规则状态,内部街巷错综,整体为内向型

布局,形成闹市中的安静场域。4

重庆市南滨路·重庆市南滨路重庆人家

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下浩里CHONCQINC

HOMETOWNXIAHAO

LANENANBIN

ROAD

CHONGQINC重庆人家

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下浩里CHONGQINGHOMETOWN

XI人HAO

L人NE重庆人家

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下浩里

5ORIGIN北宋嘉佑元年(1056

年)

春,

苏氏三父子自嘉州乘船东下去汴京考,船至恭州(重庆),苏轼叹大自然美景,将岸边村落江□村取名“龙门浩”,“龙门浩”由此得名,并在南宋绍兴年间形成水陆码头。#苏轼#市井街巷#中西合璧#永兴洋行高管住宅#青年力量下浩不是精致完美的历史文物

不是—件供人仰视的优美摆件/许多名人从这里经过,从这里走出去

许多居民在这里扎根并书写属于个体的历史—代又—代居住者和过往者的创造力,

赋予其绵绵不绝的生命力/它是生动而真实的烟火气和山城味道是带着重庆人DNA的顽强拼搏精神

既塑造着生活在这里的人,生活在这里的人也在不断重塑它#文人墨客#

禹王宫#

民族资本#文化西迁#武昌中华大学每当我们聊起下浩的时候,我们相信,它从来就不是一条

普通的老街REMODELING6

重庆市南滨路

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下浩里

7重庆人家

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下浩里CHONGQINGHOMETOWN

XI人HAO

L人NE湖广填四川

开埠时期抗战内迁B.C.

2168A.D.1279A.D.1683A.D.1279A.D.

1931A.D.1945唐宋明清

山台文化+深度体验巷台文化+产业江台文化+新消费\\w

--//董家桥出入

围绕核心内景的清水溪文化广场

艺术画廊、庭院私宴、新零售、慢闪市集

一溪

PROJECT

PLANNING项目业态规划设计师民宿、高定体验坊、自然艺术研学营巷台:文化+产业三台文化艺术机构、创意设计工作室、新消费Iab江台:文化+新消费高端私宴、文创买手、餐酒茶咖五个流动内容的策展及快闪空间五院

历史文化院落、国潮新消费院落、艺术交流院落、溪畔私宴院落、落日秀场院落下浩正街●

国潮新消费院落

占地面积:23800

平米总建筑面积:13000

平米8

重庆市南滨路

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9清水溪文化秀场重庆人家

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下浩里山台:文化+深度体验历史文化院落艺术文化院落落日秀场院落溪畔私宴院落CHONGQINGHOMETOWN

XI人HAO

L人NE米市街出入口首开区出入口米市街NsE(该图片由牛钧钦拍摄)重庆人家.下浩里新艺术人文驻留地#Hao

有意思集山城传统民居风貌、开埠历史建筑特色的自然景观,艺术机构、文化创意集群、餐饮娱乐品牌等文化生活形态的多元共生街区聚落。艺场人PERSON不忘来路,向美而生的文化创新地超越庸常,臻于理想的精神引力场汇聚于此的社交能量是其核心驱动力城市历史文脉是它扎实的底色艺术创新是它持续发光的再生能量10

重庆市南滨路·重庆人家·下浩.

11ArtisticInnovationSPACEHistoric

CUItUre重庆人家

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下浩里sociaI

LifeARTCHONGQINGHOMETOWN

XI人HAO

L人NEHAPPENINGNOW发生在下浩里#集合在地历史文化与潮流艺术新能量的开街事件#文化艺术旅游全覆盖的城中最热事12

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XI人HAO

L人NEHAPPENINGNOW「下浩新造」重庆人家.下浩里开街生活艺术节策展式商业共创城市更新商业模式,精挑细选30余个文化艺术IP,覆盖7000

多平方米的动线周围,依托央级、市级、区级官方媒体,

社会媒体,网络自媒体等多渠道“线上+线下"多路径,从历史背景、文化内涵、工匠记忆等多方面整合推广,

策划并实施老街城市更新的完整事件14

重庆市南滨路

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15重庆人家

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下浩里CHONGQINGHOMETOWN

XI人HAO

L人NE下浩里公共艺术联展联合国内青年艺术家及艺术机构(林万山、林海容、

崔旭…等),以艺术快闪的形式策划艺术展PUBLIC

ART16

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XI人HAO

L人NE新消费品牌MARKET新消费品牌商家:整合当下新消费商业品牌资源,以国潮快闪店的形式植入商业快闪店

(假杂志/书店、悟饮门/咖啡、HODAYS/家居、PPP/服饰、HOPS/精酿啤酒…)BRANDCONSUMPTION18

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XI人HAO

L人NE产商复合生态群产商联合业态:

gogaga(露营文化+

新餐饮)

、吾善(新消费品牌)

、金沙良茶(新式茶饮)

…SOCIALECOSYSTEMS20

重庆市南滨路

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21重庆人家

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XI人HAO

L人NE全网总曝光量超过

2000

万人次MEDIA

REPORT22

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23重庆人家

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XI人HAO

L人NEXIAHAO

LANE

PEOPLE文化,从来不在于谁曾来过,而是谁留下、演绎、解读、传承。在下浩里撑起—个地方的灵魂,是这里的人有蛮劲Powerful懂生活Quality有野性Personality会生活EnioylUCKYTO

BE

TOGETHER我们希望相聚在这里的一群人……可以独乐乐,也可以众逍遥有鲜明的态度,更愿意碰撞不同的观点求同存异的“HAO生活"圈24

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L人NECOMPETITIVENESS

UPGRADING文化+深度游(CuIture)(visit)产商融合复合街区文化+新消费(CuIture)

(Consume)城市探索型秀场文化+产业(CuIture)(lndustry)前展后室文化地标具有种子与造血、活血功能的循环再生系统“HAO生活"圈以历史文化为底色,以人为核心

借助创新的表达和新技术26

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L人NE先锋文化创意机构CULTURAL&CREATIVE

INDUSTRIES28

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L人NE艺术家工作室

/画廊

/书店

/民宿……ARTISTS'STUDIO

GALLERYBOOKSTORE

GUESTHOUSE…30

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XI人HAO

L人NE总之,我们希望你既是Hao生活圈的参与者也是受益者RETAILERCOFFEEBAKETEA

DRINKSRESTAURAN&

BAR跨界潮流零售

/咖啡

/烘培/茶饮

/

餐酒吧品牌32

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L人NEΓ重庆人家.下浩里」人文事务委员会

欢迎你的加入!在这里,

你将体验……有趣的邻居和奇遇冒险#Hao

好玩.下浩人文事务所.Hao玩家移民局.艺术自由现场.六哥诗社#Hao

有聊.Hao

电台/Hao直播.Hao说话圈层沙龙入驻主理人及品牌介绍:悟饮

门/Ace

Paper/GR/gogaga/

PPP/黎光波

/立吞等主理人无论是原住民,还是新移民,不

同的时代背景和文化面貌之下以“人”为核心的“浩生活"创玩

生态圈,正在成型HELLO新下浩人!34

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35重庆人家

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L人NE这是—个多元包容的大家庭,

有下浩的原住民、也有后来的新移

民,都是注入下浩里的#Hao玩家是注重私域社群流量激活的载体,以局长“话事人”的身份来筹备

与支持,推动他们的快闪慢创内容孵化POP-UPSHOPHUMANITIESOFFICE即是下浩里线上兴趣社群体系的建立,同时也是为顾客、为社

员提供综合服务的线下共享中心、社群活动组织部甚至,可以成为“重庆人家.下浩里”官方号之外的,作用于活

化社群的独立公众号,专精更多在地资讯、兴趣资讯#Hao好玩

——Hao玩家移民局#Hao好玩

——下浩人文事务所36

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37rHAO玩计划」rHAO玩计划」重庆人家

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XI人HAO

L人NE同理,

将各路行业菁英、品牌KOL聚于此,

共同推动在地人文、在地

艺术、在地生活的赋能与再生逐步形成这里“生计划"、“生idea"、“生共创"的聚集效应,助力在

地产业复兴POETRYCLUBSALON由下浩六哥作为诗社发起人,让曾经下浩里的精

神安放得以延续,

把在地的人文底蕴得以传承,

成为聚拢文学、诗歌爱好者的兴趣社群#Hao有聊

——Hao说话圈层沙龙38

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39#Hao好玩

——下浩诗社rHAO玩计划」rHAO玩计划」重庆人家

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L人NELET'SBE

HAPPY充满可能性的快乐事件#Hao想要·Hao物周边衍生·Hao玩品牌跨界#Hao日子.iArt.

自由生长计划主题展览×

自营画廊艺术驻留×Hao民宿艺术潮玩×Amigote品牌生长×设计主理人COOL

PLAY由Hao玩家移民局携手鲜趣的潮玩艺术品牌,共同开发打造让

人耳目—新、个性特别的潮玩产品#Hao想要

——Hao物新鲜潮玩40

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41rHAO玩计划」重庆人家

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L人NEBRANDCROSSOVERDERIVATIVES由Hao玩家移民局携手原住民、新移民的社群联动,将他们的造物、手作、艺术品、潮玩等商品以共创衍生品线上集合店的形式进行售卖下浩里与各路品牌主理人联动共创,是具备城市特性或人文属性

的跨界玩物限定发售#Hao想要

——Hao玩品牌跨界#Hao想要

——Hao玩周边衍生42

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43rHAO玩计划」rHAO玩计划」重庆人家

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L人NE以全年为跨度

/季度为单位,将艺术、潮流、音乐、潮玩等可逛

/

可玩的体验内容持续注入包含但不限于公共艺术、音乐派对、潮流集市、艺术展览、实验

戏剧等主题性PR

内容EXHIBITION&

SALEART

&

EXPERIENCE#Hao

日子——iArt.

自由生长计划#Hao

日子——iArt.

自由生长计划44

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45艺术驻留×Hao民宿主题展览×

自营展售ΓHAO玩计划」ΓHAO玩计划」重庆人家

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L人NEBRAND&

MANAGERCOOLTOY&AMIGOTE#Hao

日子——iArt.

自由生长计划#Hao

日子——iArt.

自由生长计划46

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47品牌生长×设计主理人ΓHAO玩计划」ΓHAO玩计划」艺术潮玩×Amigote重庆人家

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L人NE强大的后援团

为你打CALL重庆市南滨路建设发展中心|坚实后盾政策扶持东原致新

|为美好的这—刻涅米文化

|

NEW

MAGlc.原.美术馆,

每个人的美术馆.Artspace

Hunter,

集合艺术家

/设计师

/策展人

/商业研策

…ABOUT

US

消费CONSUMPTlON4th48

重庆市南滨路

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49推广

SPREAD5th

政策POLlCy2nd设计

DESlGN1st艺术ART重庆人家

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L人NE3rd卓越复合空间经营及创新内容孵化能力的城市更新服务商东原致新是—家具备复合空间开发及运营能力的综合服务公司作为上市A股迪马股份旗下东原集团的核心业务板块东原致新拥有投、融、建、管、退全周期能力,轻重资产并举为创新商业提供资产管理及城市更新核心服务东原致新以“为美好的这—刻”为品牌宗旨,致力于成为城市进化的创新型服务商GENE东原致新内核基因夯实占位,凭借东原与生俱来的艺术脉络与文化基因,引领东原在商业地产领域,走出—条弯道超车

的差异化道路,将高高在上的艺术下沉到点滴生活,参与大众艺术普及、提升全民审美,构筑消费者精神城池,引领并反哺城市文化建设。引领/艺术

/创新50

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51为

好

这

刻,

重庆人家

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L人NE由罗韶颖女士于2016年发起和创办,位于重庆市南滨路东

原1891商业建筑群中的滨江球体建筑,因其独特的造型,又被誉为"重庆眼",

是立于"长江岸,

观世界"的先锋艺术场所。美术馆面积近2000平方米,并带有临江无敌观景的高空露台,

是集个性化景观建筑、艺术专业场馆、艺术收藏品鉴、公共艺术教育、时尚潮流策动发布以及高端消费社群互动

的跨界空间,

可支持架上、雕塑、装置、多媒体等多种艺术、

戏剧、舞蹈及音乐形式的呈现。原.美术馆自2016年开馆以来,举办20余次大型展览及

超过90场公教活动,观展人数超过50万人次,与80余家大众及专业媒体保持着合作。目前拥有三大展览子品牌:

iArt青年艺术计划、O’kids

国际儿童艺术节、Design+设

计美学展。除展览品牌之外,原.美术馆同时拥有商业空

间策展与执行品牌「Art

space

Hunter」,以及自主孵化的,

后面文字改为:城市新社交复合空间品牌「Maybe

ln

The

House」原.美术馆以"直抵人心,引领城市的艺术与美学教堂"为自

身定位,以做"每个人的美术馆"为宗旨,通过策划举办兼学

术性、先锋性、潮流性和话题性的艺术展览、文化公教及跨界时尚潮流活动,成为连接大众、提升大众审美与"艺商"

的策源地。NEN

MAGIC

I艺术创造惊喜涅米文化以旗下原.美术馆、ARTSPACE

HUNTER、Maybe

In

TheHouse

等机构和品牌作为触手,整合文化艺术产业全链优质内容与鲜趣品牌,

致力于为城市更新项目提供新的解题思路。涅米文化通过对城市艺术人文、空间建筑、先锋时尚、商业视觉等领域的多

维关注与深耕细作,以期让新的艺文美学系统焕新城市原生肌理文化,并定

制具有独特符号感的个性内容。涅米文化迄今打造了"iArt青年艺术计划"、"重逢岛"、"O’kids国际儿童艺术节"

等多个城市高声量艺术lp项目,成功实施了多个城市更新、社区更新项目的

内容策划与品牌打造,成为城市创新文化内容的代表性发源体。涅米文化沉酒于对城市活性与个性的捕捉与感受,构建艺术与商业、空间与内容、创意与设计的各种异质文化融合,探索和重塑城市原生肌理的人文艺

术内容与产业更新。52