MPV年市场分析及预测

MPV市场

2012年分析与2013年展望MPV产品特点MPV舒适安全设计基础内部多变市场以承载式为底盘-舒适大方以非承载式为底盘-结实耐用一般布局以轿车结构为基础，直接采用轿车的底盘、发动机，因而具有和轿车相近的外形和同样的驾驶感、乘坐舒适感，发动机噪音相对较小车身设计与轿车、SUV有交集之处，可以部分地分流轿车和SUV用户需求两厢设计，前方碰撞安全可靠；车身前方是发动机舱，可以有效地缓冲来自正前方的撞击，保护前排乘员的安全。二三排位置可以放倒，自由组合，容积量大用途适合业务需求和家庭用车，如私企业主、机构公司、携家带口多人乘用MPV位置汽车乘用车PCMPV商用车CVSUV轿车跨界车MPV大小客车卡车半挂车…交叉车型商务MPV兼用MPVC级B级A级A0级C级B级A级A0级::国内乘用车细化到27个细分市场国内乘用车Upper-medInter-medLow-medSmallMiniLargeSUVMPV级别档次HighMedLowLuxHighMedLowLuxLargeMedMedLowHighMedLargeLuxMedSmallHighInterEntryCompactCompactSportMiniLuxMedLargeSmallSedanSportsSUVMPV车种Contents2012年MPV竞争形势22000年后MPV市场回顾312013年MPV市场展望33GL8菱绅嘉华2000年至今产品：从1个车型到34个车型2000’2001’2002’2003’2004’2005’2006’2007’2008’2009’2010’2011’2012’

瑞风风行奥德赛普力马宝龙途安开迪新奥德赛新GL8阁瑞斯自由风风尚奇瑞V5骏逸嘉誉景逸新奥德赛新普力马迷迪帅克开瑞瑞麒Smax杰勋蒙派克御轩大捷龙森雅朗迪唯雅诺威霆新GL8马自达8NV200新途安朗悦逸致新唯雅诺威麟V5艾力绅1231244924731年投放新车数MPV车型坐标系LargeC级

Inter-medB级格瑞斯艾力绅唯雅诺瑞风GL8奔驰R-Class威霆马自达8S-Max大霸王菱智蒙派克自由风景逸途安逸致NV200森雅普力马和悦RS帅克威麟V5大捷龙奥德赛朗悦M6俊逸………………27消费者观念在改变…文化品质产品人群：崇尚品牌文化价值消费决策特别受心理性和社会性利益影响，在未购买之前，就是某品牌的忠实者利价比消费模式人群：车如其人、精致生活注重整个产品链的利益，看重产品链的精致和均衡品价比消费模式人群：代步-工具车为主要用途注重功能性利益，对产品价格、使用成本特别敏感性价比消费模式源自：平安信德营销机构研究MPV市场裂变后，用户关注点分析商务家用用途导向安全品牌造型、豪华、质量、文化、服务高端低端中端次高端安全品牌造型、舒适、质量、油耗、服务安全空间品牌、造型、舒适、油耗、价格价格空间、油耗、价格、造型、品牌格瑞斯途安GL8森雅低端代步工具型中端家用型中端商务型瑞风次高端商务型奥德赛唯雅诺高端豪华商务型品价比消费模式利价比消费模式性价比消费模式品价比利价比2000年以来MPV市场经历：启蒙、培育、发展期单位：万辆启蒙期平稳发展期市场培育期Contents2012年MPV竞争形势22000年后MPV市场回顾312013年MPV市场展望332012年美欧日经济趋势与汽车涨跌吻合+13.9%-7.2%+4%+28.8%交叉车型跨界MPV长安欧诺五菱宏光长安欧诺、五菱宏光与帅克、森雅等比较“经济型MPV”“紧凑型商务车”大型MPV价格走势大型MPV价格指数走势LargeMPV.PriceIndex123456与上月比降价幅度排名与MSRP比折扣幅度排名折扣

%折扣RMB降幅%降幅RMB330050030060010010025400114001520013900620016100当期折扣5,5009,2009,10010,3008,2008,5009,20010,10010,50011,7009,00010,30011,40012,70013,500123456案例分析：超长的质保年限+高性价比+车型多样化风行菱智：菱智1.6L：全国上市，价格低至5.68万元；菱智M5：2012款全面升级，商务体验风行景逸：车型多样化SUV化：城市代步SUV家轿化：2012款和LV款质保期：5年10万公里向下延伸：小型家用MPV案例分析：菱智市场竞争格局核心级竞争对手扩展的竞争对手可替代的竞争车型森雅菱智瑞风GL8普力马帅克奥德赛向上突破：豪华MPV景逸MPV界营销活动瑞风：中国国际徽商大会指定用车艾力绅：7月12日全国上市逸致：2月、5月、9月均有促销活动M8：时尚高端MPV景逸：车型多样化—SUV化、家轿化唯雅诺：劲驰版在成都车展上市，3.5L首次低于60万元MPV媒体报道—“少而精”国内MPV可供品牌2025/8/7MPV市场2012年MPV市场特点总结

Contents2012年MPV竞争形势22000年后MPV市场回顾312013年MPV市场展望33全球经济增长乏力：美国经济停滞，欧债危机再次蔓延，新兴国家增长失速奥巴马虽然连任成功，但美国须全力避免掉下“财政悬崖”，9月美国推出的QE3计划，意在刺激经济复苏，但巨额流动性依然不会进入美国实体经济，而是更多地流向世界，导致新兴国家经济体的货币升值、通胀抬头、滋生大量资产泡沫。欧债危机蔓延，风险依然未见底，希腊退出欧元区风险加大。热钱流入新兴国家，等待汇率升值，掏空该国经济的风险在加剧。美国评级机构：穆迪11月28日世界经合组织(OECD)发布:中国7.5%左右，俄罗斯3.4%，印度4.4%，南非2.6%，巴西1.2%。Segment&BrandManufacturerModelPictures201220131112123456789101112MPVCheryCheryV8HondaDF-HondaConceptSEmgrandGeelyEV8

ChryslerChryslerGrandVoyagerFordChanaFordC-Max

MAZDAChanaMZDMazda5MPV细分市场新产品上市计划Note:CKDSUP Segment&BrandManufacturerModelPictures201220131112123456789101112MPVNissanDF-NissanMCELivinaNissanDF-NissanNGLivinaDongfengDongfengC20MazdaFAWMCEMazda8

VWSVWMCETouranMPV细分市场新产品上市计划Note:CKDSUP 展望展望一：中国人注重家庭伦理，家庭情感联系紧密，特别是“421”家庭的普遍存在，这些文化现象和背景有助于提升MPV市场的兴起和发展。中国65岁以上人口占总人口的8.9%，按联合国标准，已经进入了老龄社会，其绝对人口数约1.1亿人，相当于两个法国的人口；60岁以上占总人口的11%，相当于1.43亿人。展望二：麦肯锡的《2012年度中国消费者调研》报告指出，中国消费市场正在迅速分化为两个不同的消费群体：新主流消