传媒考试题库及答案

传媒考试题库及答案

一、单项选择题1.以下哪种传播方式属于人际传播？A.电视新闻B.网络直播C.朋友间聊天D.报纸广告答案：C2.提出“把关人”理论的学者是？A.拉斯韦尔B.卢因C.霍夫兰D.拉扎斯菲尔德答案：B3.下列不属于新媒体特点的是？A.互动性B.单向性C.即时性D.个性化答案：B4.新闻价值的要素不包括以下哪一项？A.时新性B.接近性C.趣味性D.政治性答案：D5.以下哪种媒介属于电子媒介？A.杂志B.广播C.海报D.传单答案：B6.传播过程中的“噪音”是指？A.环境中的声音干扰B.传播渠道的物理干扰C.影响信息正常传播的各种因素D.受众发出的反馈答案：C7.品牌形象塑造的核心是？A.产品质量B.广告宣传C.品牌定位D.售后服务答案：C8.下列哪项属于大众传播的社会功能？A.娱乐功能B.协调功能C.传承功能D.以上都是答案：D9.最早的印刷媒介是？A.报纸B.书籍C.杂志D.传单答案：B10.传播效果研究中的“枪弹论”认为？A.受众是被动接受信息的B.受众会主动选择信息C.传播效果受到多种因素影响D.传播效果微乎其微答案：A二、多项选择题1.以下属于传播模式的有？A.拉斯韦尔5W模式B.香农-韦弗模式C.奥斯古德-施拉姆模式D.德福勒模式答案：ABCD2.新媒体的传播特征包括？A.去中心化B.多媒体融合C.大数据支撑D.传播速度快答案：ABCD3.新闻采访的基本方法有？A.现场观察B.个别访问C.开座谈会D.查阅资料答案：ABCD4.广告的基本功能有？A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费答案：ABCD5.影响传播效果的因素有？A.传播者的素质B.信息内容C.传播渠道D.受众的特点答案：ABCD6.以下哪些属于媒介素养的内容？A.对媒介信息的识别能力B.对媒介信息的批判能力C.利用媒介进行表达和传播的能力D.媒介技术的操作能力答案：ABC7.大众传媒的经济功能体现在？A.广告经营B.内容付费C.产业带动D.品牌授权答案：ABCD8.以下属于传播媒介的有？A.手机B.电视C.互联网D.电影答案：ABCD9.新闻写作的基本原则包括？A.真实性B.时效性C.客观性D.可读性答案：ABCD10.以下哪些是社交媒体的典型代表？A.微信B.微博C.抖音D.淘宝答案：ABC三、判断题1.传播就是信息的传递，不包括信息的共享。（×）2.新媒体完全取代了传统媒体。（×）3.新闻报道可以适当夸大事实以吸引受众。（×）4.传播者在传播过程中具有绝对的主导权。（×）5.广告的唯一目的就是促进产品销售。（×）6.媒介素养是一种与生俱来的能力，不需要培养。（×）7.大众传播对社会只有积极影响，没有消极影响。（×）8.新闻价值的大小是固定不变的。（×）9.人际传播和大众传播在传播方式上没有本质区别。（×）10.品牌形象一旦确立就不会改变。（×）四、简答题1.简述拉斯韦尔5W模式的内容及其意义。拉斯韦尔5W模式即谁（Who）、说什么（Sayswhat）、通过什么渠道（Inwhichchannel）、对谁说（Towhom）、取得什么效果（Withwhateffect）。它首次将传播活动明确表述为五个环节和要素构成的过程，为传播学研究提供了基本框架，使传播研究的范畴更加清晰，促进了后续传播研究在各个环节上的深入发展，具有开创性意义。2.简述新媒体对传统媒体带来的挑战。新媒体带来的挑战包括：一是传播模式上，新媒体的互动性、即时性打破了传统媒体的单向传播模式；二是受众方面，大量受众被新媒体吸引，分散了传统媒体的受众群体；三是盈利模式，新媒体的广告投放和内容付费等新形式冲击了传统媒体的广告和发行收入；四是传播速度，新媒体能更快发布信息，传统媒体在时效性上处于劣势。3.简述新闻采访前准备工作的重要性及主要内容。重要性：有助于明确采访目的和重点，提高采访效率，增强与采访对象的沟通效果，获取更有价值的信息。主要内容：了解采访对象的基本情况、背景资料，熟悉采访相关的政策法规、专业知识，确定采访提纲，准备采访设备等。充分的准备能让采访更顺利、更有成效。4.简述品牌传播的主要方式。品牌传播方式多样。广告传播，通过电视、报纸、网络等媒体投放广告；公关传播，利用新闻发布会、公益活动等提升品牌形象；口碑传播，依靠消费者的良好体验和自发宣传；社交媒体传播，借助微博、微信等平台与受众互动；事件营销，策划或参与有影响力的活动来传播品牌。不同方式各有特点，可组合运用。五、讨论题1.随着新媒体的发展，传统媒体应如何进行转型与创新？新媒体的兴起给传统媒体带来巨大冲击，但传统媒体也有自身优势。传统媒体可从内容创新入手，发挥专业采编优势，打造深度、优质内容，如制作系列专题报道。在传播渠道上，与新媒体融合，建立新媒体平台账号，拓展传播范围。运营模式上，探索多元化盈利，如开展内容付费、电商合作等。还可利用技术提升用户体验，如推出融媒体产品，实现多种形式呈现新闻。2.讨论传播效果的影响因素，并分析如何提高传播效果。传播效果受传播者、信息内容、传播渠道、受众等因素影响。传播者的权威性、可信度影响效果；信息内容的真实性、趣味性等很关键；合适的传播渠道能提升效果；受众的知识水平、兴趣爱好等制约效果。要提高传播效果，传播者要提升自身素质和形象；优化信息内容，做到真实、有趣、有针对性；选择合适渠道，如根据受众特点选择媒体；了解受众需求，进行精准传播，与受众互动反馈。3.分析新闻报道中如何平衡新闻价值与社会责任。新闻报道应在追求新闻价值的同时承担社会责任。一方面，不能为追求新闻价值而忽视社会责任，如不能为博眼球传播虚假信息、侵犯隐私等。另一方面，要善于挖掘有新闻价值且能承担社会责任的题材，如报道社会热点问题，引发公众思考，推动问题解决。在报道方式上，要客观、公正，避免片面解读。要以正面宣传为主，弘扬正能量，同时监督不良现象，促进社会进步。4.谈谈社交媒体对人际传播和大众传播的影响。对人际传播而言，社交媒体打破了时空限制，