2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析(5卷)

2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析(5卷)2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析(篇1)【题干1】在4P营销组合理论中，产品策略的核心是（）【选项】A.提高定价以扩大利润B.优化渠道网络覆盖C.强化品牌形象传播D.确保产品质量稳定【参考答案】D【详细解析】4P理论中产品策略强调产品质量是基础，直接影响消费者信任。选项D正确。选项A属于价格策略，B为渠道策略，C为促销策略，均不符合题干核心。【题干2】广告效果评估中，“回忆测试”主要衡量受众对广告（）的的记忆程度【选项】A.广告主题B.广告画面C.产品功能D.品牌名称【参考答案】B【详细解析】回忆测试通过询问受众对广告视觉元素的回忆，评估广告的视觉冲击力。选项B正确。选项A属于主题认知测试，C和D涉及产品属性测试，均非回忆测试的直接目标。【题干3】消费者购买决策过程中，外部触发因素通常包括（）【选项】A.个人价值观B.广告创意C.促销活动D.社交媒体推荐【参考答案】C【详细解析】外部触发因素指环境变化引发的购买动机，如促销活动刺激需求。选项C正确。选项A为内部因素，B是广告策略，D需结合用户行为分析。【题干4】广告文案中“情感共鸣”的作用在于（）【选项】A.降低产品价格感知B.增强消费者认知记忆C.激发情感驱动购买D.提高广告投放成本【参考答案】C【详细解析】情感共鸣通过引发消费者情感连接促成购买决策，是促销策略的核心机制。选项C正确。选项A为价格策略，B属于认知层面，D与文案无关。【题干5】中国广告业中“地域文化元素”在品牌定位中的应用场景不包括（）【选项】A.长江汽车“江淮风韵”广告B.茅台酒“飞天”视觉符号C.老干妈“川味”产品包装D.美团“龙年吉祥”春节营销【参考答案】D【详细解析】地域文化需与品牌核心价值结合，D选项属节日营销，未体现地域特色。选项A、B、C均直接关联地域文化符号。【题干6】广告A/B测试的核心目标是（）【选项】A.提高点击率B.优化转化路径C.降低制作成本D.增强创作者团队【参考答案】B【详细解析】A/B测试通过对比不同版本广告的转化数据，优化消费者行为路径。选项B正确。选项A是结果指标，C和D与测试无关。【题干7】品牌延伸策略可能导致的风险不包括（）【选项】A.品牌形象模糊化B.市场份额稀释C.消费者认知混乱D.竞争对手模仿难度降低【参考答案】D【详细解析】品牌延伸风险包括形象模糊（A）、认知混乱（C）和份额稀释（B），但模仿难度降低（D）反而可能增加竞争压力。【题干8】在广告受众分析中，“使用率”指标通常反映（）【选项】A.消费者购买频率B.广告接触频率C.产品需求强度D.品牌忠诚度【参考答案】B【详细解析】使用率指广告被触达的次数占比，反映受众接触频率。选项B正确。选项A为产品使用频率，C和D属品牌忠诚度指标。【题干9】中国广告法对“绝对化用语”的禁止范围包括（）【选项】A.“国家级”B.“最佳”C.“最低价”D.“独家”【参考答案】A【详细解析】《广告法》明确禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，选项A正确。选项B、C、D在特定语境下可能合规。【题干10】社交媒体广告的“KOL合作”核心价值在于（）【选项】A.降低广告制作成本B.提高内容传播深度C.扩大受众覆盖面D.增加用户互动频率【参考答案】B【详细解析】KOL（关键意见领袖）通过专业领域影响力实现内容深度渗透，选项B正确。选项A与合作模式无关，C和D为传播广度指标。【题干11】广告预算分配的“四象限法则”中，应优先保障（）【选项】A.新产品试销期B.品牌形象广告C.竞品应对广告D.节日促销广告【参考答案】A【详细解析】四象限法则强调新产品试销期需重点投入资源，选项A正确。选项B属长期战略，C和D属短期战术。【题干12】消费者对广告信息的记忆曲线遵循（）【选项】A.柏拉图曲线B.爱因斯坦曲线C.阿伦曲线D.霍夫曼曲线【参考答案】C【详细解析】阿伦曲线描述广告信息记忆衰减规律，选项C正确。其他选项属不同领域模型。【题干13】中国广告行业“农村包围城市”策略的典型代表是（）【选项】A.艾媒咨询市场报告B.腾讯农村电商计划C.美团优选下沉市场D.央视春晚品牌植入【参考答案】C【详细解析】美团优选通过下沉市场布局实现农村市场拓展，选项C正确。其他选项属不同营销模式。【题干14】广告创意的“USP理论”强调的核心是（）【选项】A.独特功能B.独特价值C.独特服务D.独特设计【参考答案】B【详细解析】USP（独特销售主张）理论主张突出产品独特价值，选项B正确。选项A为功能差异化，C和D属设计层面。【题干15】品牌年轻化策略中，“跨界联名”的核心目标是（）【选项】A.提升产品溢价B.增强品牌活力C.降低库存压力D.改善供应链效率【参考答案】B【详细解析】跨界联名通过融合不同圈层元素焕新品牌形象，选项B正确。其他选项属运营或财务目标。【题干16】广告投放的“长尾效应”主要体现于（）【选项】A.即时转化率B.长期品牌认知C.短期流量爆发D.用户停留时长【参考答案】B【详细解析】长尾效应指长期积累的品牌认知价值，选项B正确。其他选项属短期运营指标。【题干17】消费者对广告信息的“认知-情感-行为”三阶段模型中，情感阶段的关键作用是（）【选项】A.建立信任关系B.激发购买冲动C.强化记忆存储D.优化渠道选择【参考答案】B【详细解析】情感阶段通过情感连接推动消费者从认知转向行动，选项B正确。其他选项属不同阶段功能。【题干18】中国广告业中“国潮”现象的核心驱动力是（）【选项】A.Z世代消费需求B.海外文化输出C.政策扶持力度D.数字技术升级【参考答案】A【详细解析】国潮兴起源于年轻群体对本土文化的认同需求，选项A正确。其他选项属外部因素。【题干19】广告效果评估的“AIDA模型”中，D代表（）【选项】A.注意B.兴趣C.情感D.行动【参考答案】D【详细解析】AIDA模型：注意（A）→兴趣（I）→欲望（D）→行动（A），选项D对应行动阶段。【题干20】品牌危机公关中，“沉默螺旋”理论强调（）【选项】A.快速响应速度B.主动引导舆论C.保持信息对称D.控制负面传播【参考答案】B【详细解析】沉默螺旋理论主张通过主动发声打破负面舆论扩散，选项B正确。其他选项属操作手段而非核心理念。2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析(篇2)【题干1】在市场营销组合4P理论中，"产品"（Product）主要指什么？【选项】A.商品价格B.消费者需求C.品牌形象D.产品功能与设计【参考答案】D【详细解析】4P理论中"产品"指核心产品（功能与设计）和附加产品（服务与包装），选项D准确涵盖；A为价格策略，B为市场分析，C为品牌管理，均属其他P范畴。【题干2】广告效果评估中，"回忆度"属于哪类评估指标？【选项】A.传播效果B.销售效果C.品牌效果D.消费者态度【参考答案】A【详细解析】回忆度反映广告传播记忆强度，属传播效果核心指标；销售效果（B）关联转化率，品牌效果（C）侧重认知累积，态度（D）涉及情感倾向。【题干3】消费者购买决策过程中，"确认行为"发生在哪一阶段？【选项】A.问题识别B.信息搜索C.方案评估D.购后行为【参考答案】D【详细解析】确认行为特指购买后对产品服务的检验与反馈，属购后行为阶段；其他阶段分别为需求产生（A）、信息收集（B）、选择比较（C）。【题干4】广告创意原则中"独特性"强调哪种核心价值？【选项】A.内容真实性B.形式创新性C.信息准确性D.情感共鸣性【参考答案】B【详细解析】独特性要求创意形式（如叙事结构、视觉呈现）具有创新突破，与信息准确性（C）和情感共鸣（D）分属不同维度；真实性（A）属基础要求。【题干5】根据《广告法》，医疗广告不得出现哪种表述？【选项】A.治疗有效率B.适应症范围C.专家推荐D.价格区间【参考答案】A【详细解析】医疗广告禁止使用绝对化用语，如"治愈率""有效率"均属违规表述；适应症（B）和专家推荐（C）需配合资质证明，价格（D）为合规信息。【题干6】市场细分中，"地理细分"最适宜哪种产品？【选项】A.咖啡豆B.快餐连锁C.汽车轮胎D.儿童绘本【参考答案】B【详细解析】地理细分强调区域差异，快餐连锁（B）需根据气候、消费习惯调整菜单；咖啡豆（A）属大宗商品，汽车轮胎（C）侧重路况差异，儿童绘本（D）受年龄限制更明显。【题干7】广告媒介选择中，"户外广告"最适合哪种传播目标？【选项】A.即时销售转化B.品牌长期曝光C.精准用户触达D.产品参数说明【参考答案】B【详细解析】户外广告（如路牌、地铁广告）具有覆盖面广、频率高的特性，适合建立品牌认知；即时销售（A）需结合促销信息，精准触达（C）依赖定向媒介，参数说明（D）需图文结合。【题干8】消费者品牌忠诚度的形成主要受哪种因素影响？【选项】A.价格敏感度B.产品性价比C.情感联结强度D.购买便利性【参考答案】C【详细解析】情感联结（C）是品牌忠诚的核心驱动，如用户对苹果生态的依赖；价格敏感（A）可能导致机会主义消费，性价比（B）影响初期选择，便利性（D）属使用场景因素。【题干9】广告文案撰写中，"SCQA模型"的S代表什么？【选项】A.情境（Situation）B.冲突（Complication）C.问题（Question）D.答案（Answer）【参考答案】A【详细解析】SCQA模型结构为Situation（情境）-Complication（冲突）-Question（问题）-Answer（答案），需先建立背景认知；冲突（B）和问题（C）属后续环节。【题干10】市场定位策略中，"差异化定位"与"成本领先定位"的核心差异是什么？【选项】A.竞争基准不同B.价值主张差异C.客户群体重叠D.资源投入强度【参考答案】B【详细解析】差异化定位强调独特价值（如特斯拉的科技属性），成本领先定位聚焦价格优势（如沃尔玛），两者价值主张直接冲突；A选项表述不严谨。【题干11】广告媒介组合中，"媒介互补性"主要指哪种关系？【选项】A.受众重叠度高B.时段覆盖连续C.功能互补性强D.地域分布集中【参考答案】C【详细解析】媒介互补性强调不同媒介功能协同，如电视（品牌曝光）+社交媒体（互动转化）；A（受众重叠）属竞争性，B（时段连续）属时间维度，D（地域集中）属空间维度。【题干12】消费者认知过程的"解冻-再冻结"理论中，解冻阶段主要应对哪种心理阻力？【选项】A.习惯性抗拒B.信息过载C.认知失调D.风险感知【参考答案】C【详细解析】解冻阶段需打破固有认知（C），如通过广告消除消费者对新产品的不信任；习惯性抗拒（A）属行为层面，信息过载（B）和风险感知（D）属后续决策障碍。【题干13】广告效果AIDA模型中，"兴趣（Interest）"转化为"欲望（Desire）"的关键要素是？【选项】A.产品功能B.促销政策C.情感共鸣D.用户证言【参考答案】C【详细解析】情感共鸣（C）能激发深层需求，如公益广告引发的社会责任感；产品功能（A）属理性诉求，促销（B）和证言（D）属转化催化剂。【题干14】市场调研中，"焦点小组访谈"最适用于哪种研究目的？【选项】A.定量数据收集B.深度洞察获取C.趋势预测分析D.竞品参数对比【参考答案】B【详细解析】焦点小组（B）通过半结构化访谈获取消费者深层动机，属定性研究；定量数据（A）需问卷调查，预测分析（C）依赖大数据模型，竞品对比（D）多采用表格分析。【题干15】广告法规定，教育类广告不得承诺哪种结果？【选项】A.升学率B.就业率C.成绩提升幅度D.教师资质【参考答案】C【详细解析】教育广告禁止承诺具体效果（C），如"提高数学成绩30%"；升学率（A）和就业率（B）需有权威数据支撑，教师资质（D）属合规披露内容。【题干16】消费者行为中的"投射效应"是指将哪种心理特征强加给他人？【选项】A.自身价值观B.他人消费习惯C.产品功能缺陷D.价格敏感度【参考答案】A【详细解析】投射效应（A）指个体将自身心理特征误判他人，如认为高价即高品质；B（消费习惯）属行为观察，C（产品缺陷）属客观事实，D（价格敏感）属经济理性。【题干17】广告媒介的"频次效应"最适用于哪种传播目标？【选项】A.品牌重塑B.新品推广C.促销活动D.用户教育【参考答案】C【详细解析】促销活动（C）需高频曝光刺激冲动消费，品牌重塑（A）侧重认知重建，新品推广（B）需结合教育内容，用户教育（D）需系统化信息传递。【题干18】市场细分中，"行为细分"最关注哪种消费者特征？【选项】A.地理分布B.心理特征C.消费频率D.购买渠道【参考答案】C【详细解析】行为细分（C）强调消费行为差异，如高频用户与低频用户的运营策略；地理（A）属地理细分，心理（B）属心理细分，渠道（D）属地理细分延伸。【题干19】广告创意的"定位理论"强调哪种核心原则？【选项】A.用户需求导向B.市场竞争导向C.媒介特性导向D.成本控制导向【参考答案】B【详细解析】定位理论（B）要求在竞争中建立独特市场位置，如七喜"非可乐"定位；用户需求（A）属价值基础，媒介特性（C）影响呈现方式，成本（D）属执行层面。【题干20】消费者决策中的"双因素理论"指出，哪类因素对满意度影响最大？【选项】A.期望因素B.实际因素C.质量因素D.价格因素【参考答案】A【详细解析】期望因素（A）指消费者心理预期，实际体验与预期的差距决定满意度；实际因素（B）包含质量（C）和价格（D），但需与预期对比评估。2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析(篇3)【题干1】中国广告学中，广告策略的核心目标通常不包括以下哪项？【选项】A.提升品牌知名度B.增加短期销量C.改变消费者行为D.建立长期客户关系【参考答案】B【详细解析】广告策略的核心目标在于通过长期品牌建设与消费者关系管理实现持续增长，短期销量提升属于阶段性成果而非核心目标，需通过促销策略单独实现。【题干2】广告媒体选择时需重点考虑的因素不包括以下哪项？【选项】A.目标受众的媒体习惯B.广告内容与媒体的匹配度C.媒体成本与预算限制D.媒体覆盖区域的地理特征【参考答案】C【详细解析】媒体成本与预算限制是基础筛选条件，但核心考量应基于受众触达效率与内容适配性，成本控制需在满足核心需求的前提下进行。【题干3】广告文案的构成要素中，最关键的是？【选项】A.视觉符号设计B.文字信息传递C.情感共鸣营造D.品牌标识重复【参考答案】C【详细解析】情感共鸣是建立消费者信任的基础，其他要素均为辅助工具。文案需通过故事化表达触发情感连接，而非单纯传递信息。【题干4】市场细分理论中，最传统的细分维度是？【选项】A.消费者价值观B.地理区域C.行为模式D.数字行为特征【参考答案】B【详细解析】地理细分是市场细分的基础理论，源于20世纪50年代的STP模型，其他维度属于现代数据驱动的深化应用。【题干5】广告效果评估中，最直接的量化指标是？【选项】A.品牌认知度提升B.销售额增长率C.消费者满意度指数D.广告触达次数【参考答案】D【详细解析】触达次数是基础统计指标，可量化媒体投放效果；其他指标需结合长期追踪数据，具有滞后性。【题干6】中国《广告法》规定，以下哪类广告必须显著标明“广告”？【选项】A.企业自我宣传B.公益服务信息C.消费者自主评价D.第三方机构认证【参考答案】A【详细解析】《广告法》第13条明确商业广告需显著标识，公益广告、自主评价等特殊情形除外。【题干7】广告定位理论中，核心要素是？【选项】A.市场份额争夺B.消费者需求洞察C.竞争对手分析D.品牌价值主张【参考答案】D【详细解析】定位的本质是构建差异化品牌价值主张，其他选项属于支撑定位的调研环节。【题干8】广告预算分配中，按产品生命周期阶段分配的依据是？【选项】A.市场占有率与竞争强度B.产品研发投入成本C.市场渗透率曲线D.销售旺季时段【参考答案】C【详细解析】导入期需高投入建立认知，成长期侧重渠道扩张，成熟期维护品牌忠诚度，衰退期控制成本，符合S曲线规律。【题干9】广告创意原则中，最根本的要求是？【选项】A.符合行业规范B.具备视觉冲击力C.传递核心价值主张D.便于快速传播【参考答案】C【详细解析】创意需服务于核心价值传递，视觉冲击力与传播性是技术层面的优化，价值主张缺失则创意无效。【题干10】广告媒体组合策略中，核心原则是？【选项】A.单一媒体最大化曝光B.多媒体协同覆盖C.线上线下渠道完全割裂D.高频次重复投放【参考答案】B【详细解析】协同覆盖可形成传播矩阵，避免受众疲劳，高频次投放需结合协同策略，否则易引发负面效应。【题干11】广告文案受众分析中，最基础的数据源是？【选项】A.社交媒体互动数据B.用户画像标签库C.消费者调研问卷D.媒体投放点击率【参考答案】C【详细解析】问卷调研直接获取受众需求，其他数据多为二次加工结果，存在样本偏差风险。【题干12】广告策略调整的决策依据不包括以下哪项？【选项】A.市场反馈数据B.竞争对手动态C.政策法规变化D.媒体渠道变动【参考答案】D【详细解析】媒体渠道变动属于执行层面调整，策略调整需基于市场反馈、竞争格局与政策环境，渠道变化是战术应对而非战略调整依据。【题干13】广告法规中，公益广告可突破常规限制的情况是？【选项】A.使用绝对化用语B.涉及医疗效果承诺C.混淆品牌与产品关系D.无需标注广告标识【参考答案】D【详细解析】《广告法》第27条明确公益广告可免于标注，但需符合内容规范，其他选项均属违法情形。【题干14】广告定位理论中，差异化竞争的核心是？【选项】A.成本领先B.功能创新C.价值主张重构D.市场份额最大化【参考答案】C【详细解析】差异化本质是通过价值主张重构实现错位竞争，成本领先与市场份额是结果而非策略核心。【题干15】广告预算确定中，市场占有率法适用的前提是？【选项】A.新产品上市阶段B.成熟市场饱和期C.行业集中度低于30%D.品牌知名度低于行业TOP3【参考答案】C【详细解析】市场占有率法依赖行业集中度数据，当CR3<30%时缺乏有效竞争参照，需采用其他测算方法。【题干16】广告创意测试的主要目的是？【选项】A.优化视觉设计B.避免法律风险C.验证信息传递准确性D.提升投放成本效率【参考答案】C【详细解析】创意测试需验证核心信息是否准确触达目标受众，其他选项属于后续优化环节。【题干17】广告策略调整的周期通常与以下哪个因素正相关？【选项】A.市场变化频率B.产品生命周期C.广告预算规模D.媒体采购周期【参考答案】A【详细解析】市场变化越频繁，策略调整周期越短，需建立动态响应机制，预算与采购周期属内部管理因素。【题干18】广告法规的适用主体包括？【选项】A.广告主B.媒体发布方C.消费者D.第三方认证机构【参考答案】D【详细解析】《广告法》第2条将广告主、发布者、代言人及第三方认证机构均纳入责任主体，消费者属于受保护对象。【题干19】广告定位实施步骤中，最关键的前置环节是？【选项】A.市场调研B.竞争分析C.测试反馈D.执行落地【参考答案】C【详细解析】定位需通过A/B测试验证可行性，未经测试直接执行可能导致定位偏差，其他环节为支撑条件。【题干20】广告效果评估中，长期效果指标最核心的是？【选项】A.销售额提升B.品牌认知度C.消费者忠诚度D.广告点击率【参考答案】C【详细解析】忠诚度反映品牌资产积累，是长期效果的终极指标，其他选项属于短期或中期效果指标。2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析(篇4)【题干1】在市场营销学中，广告目标的核心作用是？【选项】A.提高短期销量B.建立长期品牌忠诚C.提升消费者认知度D.降低产品成本【参考答案】C【详细解析】广告目标的核心是提升消费者对品牌的认知度，这是后续营销活动的基础。选项C正确，其他选项属于具体营销策略或非广告核心目标。【题干2】4P理论中，定价策略包含哪些要素？（多选）【选项】A.成本导向定价B.市场导向定价C.竞争导向定价D.消费者心理定价【参考答案】ABCD【详细解析】4P理论中的价格策略涵盖成本、市场、竞争和消费者心理四个维度，选项均为正确答案。【题干3】根据广告效果评估模型，BrandLift（品牌提升）主要衡量？【选项】A.广告曝光量B.互动点击率C.品牌认知度变化D.销售额增长【参考答案】C【详细解析】BrandLift特指广告活动后消费者对品牌名称、标志或产品的认知度提升，属于品牌资产的核心指标。【题干4】中国广告法规定，医疗广告不得出现？【选项】A.疗效数据B.专家推荐C.消费者证言D.产品成分说明【参考答案】A【详细解析】根据《广告法》第二十八条，医疗广告不得出现表示功效、安全性的断言或者保证，选项A属于明确禁止内容。【题干5】户外广告的主要优势不包括？【选项】A.高覆盖范围B.强互动性C.精准投放D.成本效益高【参考答案】B【详细解析】户外广告（如地铁广告）优势在于地理覆盖广（A）和成本可控（D），但互动性弱于数字媒介，选项B错误。【题干6】品牌定位策略中的“差异化”要求企业？【选项】A.模仿竞争对手B.强调产品独特性C.降低价格D.扩大市场份额【参考答案】B【详细解析】差异化定位的核心是突出产品与竞品的独特价值，选项B正确，其他选项属于常规竞争策略。【题干7】消费者决策过程中的“认知阶段”主要涉及？【选项】A.评估购买方案B.接触产品信息C.产生购买意图D.完成交易流程【参考答案】B【详细解析】认知阶段是消费者首次接触产品信息并形成基本印象的关键时期，选项B正确。【题干8】广告媒介选择中，“媒介组合策略”强调？【选项】A.单一媒介最大化曝光B.多媒介协同互补C.优先选择成本最低的媒介D.根据预算选择媒介【参考答案】B【详细解析】媒介组合策略通过不同媒介特性互补实现传播效果最大化，选项B正确。【题干9】中国广告业中“国潮”现象体现的营销策略是？【选项】A.文化融合策略B.细分市场策略C.事件营销策略D.渠道下沉策略【参考答案】A【详细解析】国潮广告通过融合传统文化元素与现代消费需求，属于文化融合策略，选项A正确。【题干10】广告创意的核心原则是？【选项】A.突出产品功能B.引发情感共鸣C.简化信息表达D.增加视觉复杂度【参考答案】B【详细解析】优秀广告创意需通过情感共鸣建立消费者与品牌之间的深层连接，选项B正确。【题干11】品牌延伸策略的风险是？【选项】A.提升母品牌价值B.稀释品牌形象C.增加市场认知度D.降低研发成本【参考答案】B【详细解析】品牌延伸可能因产品线过广导致核心品牌价值被稀释，选项B正确。【题干12】根据AIDA模型，广告刺激消费者注意的最终目的是？【选项】A.引发兴趣B.唤起欲望C.促成行动D.建立信任【参考答案】A【详细解析】AIDA模型中注意是第一步，后续阶段依次为兴趣、欲望、行动，选项A正确。【题干13】中国广告协会规定的公益广告发布时间是？【选项】A.全天候播放B.工作日18:00-22:00C.法定节假日D.每周六上午【参考答案】C【详细解析】根据《公益广告发布规范》，公益广告应优先在黄金时段（如周末）播出，选项C正确。【题干14】广告效果定量评估中，CPM（千次展示成本）主要反映？【选项】A.广告创意质量B.媒介覆盖效率C.消费者记忆度D.转化率【参考答案】B【详细解析】CPM衡量的是每千次展示所需成本，反映媒介覆盖效率而非创意质量或转化效果。【题干15】消费者对广告信息的记忆曲线通常在？【选项】A.播出后1小时内B.播出后24小时内C.播出后3天内D.播出后7天后【参考答案】B【详细解析】心理学研究表明，广告播出后24小时内是记忆强化关键期，选项B正确。【题干16】广告法禁止食品广告宣称？【选项】A.食材产地B.营养成分C.治疗功效D.生产工艺【参考答案】C【详细解析】《广告法》第九条禁止食品广告宣称治疗功效，其他选项属于允许内容。【题干17】品牌忠诚度高的消费者表现出？【选项】A.价格敏感度高B.高频次购买C.广泛尝试新品D.易受广告影响【参考答案】B【详细解析】忠诚度高消费者具有重复购买倾向，选项B正确。【题干18】广告媒介的“时效性”指？【选项】A.信息更新速度B.播出时间准确性C.跨平台传播能力D.成本控制能力【参考答案】B【详细解析】时效性强调广告在特定时间窗口的精准投放，选项B正确。【题干19】品牌资产模型中的“感知质量”由哪些因素构成？（多选）【选项】A.产品性能B.售后服务C.媒体曝光D.消费者评价【参考答案】ABD【详细解析】感知质量包括产品性能（A）、消费者评价（D）和售后服务（B），媒体曝光（C）属于传播要素。【题干20】中国广告业“媒介融合”趋势的核心是？【选项】A.多平台内容同质化B.用户数据跨平台整合C.媒介成本降低D.广告形式单一化【参考答案】B【详细解析】媒介融合的核心是打通不同平台用户数据，实现精准营销，选项B正确。2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析(篇5)【题干1】在广告策略中，提升品牌认知度的核心目标属于广告的哪种功能？【选项】A.传递信息B.建立品牌形象C.促进销售D.改变消费者态度【参考答案】B【详细解析】广告策略中，品牌形象建立的核心目标是长期认知度提升。传递信息（A）是基础功能，促进销售（C）侧重短期转化，改变态度（D）多用于危机公关。品牌形象通过重复曝光与情感共鸣形成认知，符合B选项定义。【题干2】市场细分的关键步骤中，首先需要划分的是？【选项】A.地理区域B.人口统计学特征C.心理和行为特征D.消费者需求层次【参考答案】A【详细解析】市场细分遵循STP模型：第一步是地理区域划分（A），如城乡、气候带差异。人口统计学（B）是第二步，心理（C）和行为（D）为后续步骤。地理细分能快速识别资源分配优先级，故选A。【题干3】广告创意的AIDA模型中，“兴趣”阶段对应消费者心理的哪一层次？【选项】A.认知B.情感C.态度D.行为【参考答案】B【详细解析】AIDA模型中，兴趣（Interest）属于情感层（B）。认知（A）对应注意阶段，态度（C）在欲望阶段，行为（D）在行动阶段。情感层通过广告画面、音乐激发共鸣，引导进入下一环节。【题干4】中国《广告法》规定，药品广告必须显著标明的内容是？【选项】A.产品有效期B.生产批号C.禁忌症D.广告主联系方式【参考答案】C【详细解析】C项禁忌症是药品广告强制标注内容，《广告法》第17条明确要求。有效期（A）属常规信息，生产批号（B）由质检部门监管，联系方式（D）为一般性标注。【题干5】广告媒介选择中，哪类媒介最适宜传递时效性强、覆盖面广的信息？【选项】A.电视B.报纸C.社交媒体D.广播【参考答案】C【详细解析】社交媒体（C）具有实时推送、裂变传播特性，适合突发事件或促销信息。电视（A）覆盖广但延迟高，报纸（B）时效性差，广播（D）场景限制明显。【题干6】品牌定位的“定位”二字源自哪位市场营销学家的理论？【选项】A.麦克卢汉B.里斯与特劳特C.阿克雷特D.菲利普·科特勒【参考答案】B【详细解析】里斯与特劳特（B）在《定位》中提出品牌定位理论，强调在消费者心智中占据独特位置。其他选项：A研究媒介理论，C研究消费者行为，D是现代营销学奠基人。【题干7】广告效果评估中，“回忆度”主要反映哪类效果？【选项】A.注意度B.记忆度C.情感度D.行动度【参考答案】B【详细解析】回忆度（B）属于记忆效果，通过测试广告后消费者能否复述核心信息衡量。注意度（A）依赖点击率或曝光量，情感度（C）通过问卷评估，行动度（D）需追踪转化数据。【题干8】选择广告媒介时，需考虑消费者接触媒介的“使用场景”因素，该场景通常指？【选项】A.时间分配B.空间位置C.心理偏好D.行为习惯【参考答案】B【详细解析】空间位置（B）决定媒介接触场景，如地铁广告针对通勤人群，家庭场景侧重电视广告。时间分配（A）影响时段选择，心理偏好（C）关联内容类型，行为习惯（D）决定使用频率。【题干9】中国广告业中，“双11”期间电商平台最常用的广告形式是？【选项】A.悬念广告B.搜索广告C.播放广告D.互动广告【参考答案】D【详细解析】D项互动广告（如H5小游戏、直播带货）在“双11”占比超60%，通过用户参与提升转化率。搜索广告（B）侧重精准投放，播放广告（C）为通用形式，悬念广告（A）多用于品牌预热。【题干10】广告文案中“痛点营销”的核心是？【选项】A.强调产品功能B.突出用户困境C.展示使用场景D.提供解决方案【参考答案】B【详细解析】痛点营销（B）需精准识别用户困境，如“熬夜党必备”直击失眠群体。功能强调（A）属产品中心型文案，场景（C）侧重体验感，解决方案（D）需结合痛点提出。【题干11】中国广告协会制定的《广告主行为准则》中，禁止广告主从事的行为是？【选项】A.竞争性对比B.情感化表达C.虚假承诺D.数据化投放【参考答案】C【详细解析】C项虚假承诺违反《准则》第5条，其他选项合规：A属正当竞争，B符合情感营销趋势，D是数字化广告基础。【题干12】广告心理学中的“曝光效应”表明