旅游度假区卡通IP形象设计

绪论1.1研究背景随着经济的发展，人们的物质生活得到极大的满足，消费观念也开始慢慢转变，追求健康、自然、休闲的消费方式日渐成为消费的核心与趋势。本选题以上饶婺源篁岭为主题，通过对婺源篁岭的民族风俗、地域文化的挖掘，为婺源篁岭旅游度假区设计卡通IP形象。对于旅游，对于旅游，游客对旅游目的地文化表现出浓厚的兴趣，更注重于地方传统的文化体验和熏陶，已不再是“走马观花”式的景观欣赏而婺源篁岭旅游有为优美的风景、适宜的气候、富有特色的风俗人情，篁岭独特的地势，让得这里的人，在不经意间，创造出了一种独特的“晒秋”方式。民间风光，山珍在春天晒，果蔬在夏天晒，粮食在秋天晒，熏烤在冬天。文化旅游IP的塑造不是虚无的臆想物，也不是随意拍脑袋就可以成型的，它的形成是基于旅游目的地原有的文化积累和沉淀。1.2研究现状1.2.1国内研究现状黄山风景区旅游志愿服务“小黄子”IP形象，“小黄子”卡通形象的灵感创作来自于黄山的“主人”——黄山短尾猴，设计中用活泼灵动的小猴子为原型，营造出小动物热情好客的迎客鼠形象，承载了黄山得天独厚的自然禀赋以及温情暖心的人文服务“小黄子”旅游志愿活动可以为游客提供旅游资讯咨询，线路景点引导，文明旅游，流动劝导，紧急药品供应，特殊人群帮扶等个性化服务为游客提供全面温馨旅游服务提升游客游览体验和满意度，打造全国首创的文明旅游和公益行动新模式。图1-1黄山IP形象创新团队在此次黄山IP形象设计中抓住了黄山的创新价值、文化内涵，突出了IP的代表性，并将其与建立起了联系，其次IP形象具有针对性，从游客出发，根据游客需求设计，从而能吸引游客服务于游客。将IP形象人物化，服务游客具有趣味性，互动性。经过调研，在本次婺源篁岭旅游度假区卡通IP形象设计中，注重于对文化内涵的挖掘。一定要具有独特的地域风格特色，因地制宜地实现文化深挖及再创造对IP形象进行系统化开发、包装、创新。同时注重不断推陈出新，要多样化的宣传。1.2.2国外研究现状国外研究通常将卡通IP形象视为旅游度假区品牌形象的重要组成部分。研究发现，一个强大的卡通形象可以提升游客对旅游目的地的认知度、吸引力和忠诚度。例如，LINEVillageBangkok（曼谷LINE村酒店）“LINEVillage”的小型主题公园开在泰国。是世界上的第一个室内景点，当人们参观时可以看到实际尺寸的角色和在23个不同主题的房间里享受。LINEFriends商店不仅可以销售商品，同时也是可以让游客拥有全新体验，享受不同的乐趣。图1-2曼谷LINE村酒店研究表明，卡通形象对游客的购买意愿和重游意愿有显著影响。一个富有吸引力的卡通形象可以促进游客的消费行为，并对游客的总体旅游体验产生正面影响。在设计卡通形象时，国外学者强调需要考虑目标游客群体的特征和需求。卡通形象的设计不仅要符合美学标准，还要能够引发游客的情感共鸣，增强游客的参与感和体验感。1.3研究目的及意义1.3.1研究目的通过IP形象设计挖掘婺源篁岭独有的文化，个性，价值观。以特定的地域意象为载体，让IP成为有生命、有生命的“人”，并以IP为载体进行持续性的内容输出，以吸引旅游者的参与，并让旅游者感受到地域的价值与文化认同。在旅游者与旅游者进行心灵上的共鸣时，与旅游者建立起感情上的联系，给旅游者提供温暖和情感提供给消费者的是一种情感的寄托。最终实现商业价值。1.3.2研究意义随着多媒体技术的飞速发展，人们很容易对文字信息产生反感，相反，图像所带来的视觉冲击，更愿意和更快地被接受，IP形象的流行，正是由于其具有典型的视觉效果，成为了目前较为理想的一种视觉传播符号。源篁岭旅游有适宜的气候、优美的风景、特色的风俗人情，但是由于缺乏规划和营销，导致不够具有个人特色，同质化严重大多乡村旅游点缺乏自身的特色。IP的核心并不是要传递其中的故事内容，更多的是传递在IP背后的价值观和文化认同，在本次婺源篁岭度假区的IP形象设计传递篁岭的文化和特色民俗，吸引越来越多年轻人通过IP来了解传统文化的同时，促进文化旅游业的发展，并且对传承地方文化，树立文化自信有着重要意义。1.4研究内容分析婺源篁岭特色民族风俗、“晒”春、夏、秋、冬。接着提炼出相关特色建筑关元素，挖掘民族文化，进行融合设计出，具有代表性、审美性、文化性、品牌性的IP形象设计。IP形象要与婺源篁岭品牌形象价值观相吻合，IP形象与目标受众产生情感认同的过程篁岭充分利用“自身品牌流量+晒秋IP文化+互联网”模式，促进旅游业的发展。通过对乡村文化元素的系统性提取找出最能代表乡村文化的特色元素并将其转化为IP形象设计上的表现。1.5研究方法案例分析法：分析国内外各种有关于文旅IP形象设计的案例，总结出优秀案例的共同之处，需要改进的地方。思考自己如何运用到其中。找到适合篁岭旅游度假区IP形象的方案，设计出独具特色的IP形象。市场调研法：前往婺源篁岭实地调研阶段采用田野考察和访谈法，对婺源篁岭中的文化要素、未来发展方向游客需求进行梳理。特产店等一些文化，走进农户亲身体验当地特色文化，为本文的真实性提供了切实可行的依据。文献研究法：对婺源篁岭独特的文化内涵和文化创意设计相关的材料和图像进行调查和分析，并在各类文献、文献专著、篁岭的文化纪录片等方面搜集本文所需的信息，并将其进行归纳、归类，并将其分成多个章节，在论文中引用重要的文本内容。2婺源篁岭旅度假区与IP形象的相关背景阐述2.IP的释义2.1.1IP形象对旅游业的作用IP渐渐成为文化旅游新业态下的核心竞争力，IP可以通过建设内容和价值形成强大的流量窗口。如今的IP更表现为一种文化版权和吸引粉丝付费的符号，使IP作为文化品牌的具体表现，旅游IP作为旅游行业高质量发展的产物，愈发火热起来。2019年，三山五园整体保护规划的提出，引领其进入以旅游IP为核心的时代。以旅游业为代表的文化产业的发展必须依靠强大的产业链条和丰富的资源，才能产生巨大的经济效益，从而获得持续稳定的市场竞争力。旅游IP的核心价值在于“一源多用”的策略，确保文化创造与文化需求之间的紧密联系。近年来，随着互联网技术和移动通信网络的普及应用,“网红经济”迅速崛起，成为一种新的商业模式，也给传统旅游业带来了巨大冲击。与此同时，IP的跨领域开发依赖于“粉丝经济”的推动，只有当原创IP获得“超级粉丝”的支持时，它才能展现出真正的多元价值。对于旅游IP的探讨实际上是从娱乐行业扩展到其他领域，洪清华是首位提出旅游IP这一观念的人，并据此构建了景域集团的IP策略。国内的学者们已经对旅游IP进行了深入的研究和解析，并为旅游超级IP确立了明确的学术定义。提出旅游IP是多方权益主体联系与利益绑定的纽带，分为前端IP、中端IP和后端IP三个层次。同时，旅游IP也是网络环境下的一种信息产品，它是旅游知识产权在网络环境中发生的一种范式转移。在对旅游IP的机制结构进行分析之后，就可以实现IP场景的建立。在此基础上，通过对原始旅游IP的创造，对相关的旅游产品进行设计，从而实现了超级IP的商业转化。有学者提出打造原创旅游IP的5C原则，即故事性、差异性、延伸力、引爆群、资本链。在此基础上，结合泛文娱IP在旅游IP中的运用，构造原始的旅游IP，实现泛娱乐化的旅游IP营销。旅游IP的建设，既要有独特的主题、形象，又要有可体验的故事，有可延展的产品，以产业链的方式把旅游IP向四面八方延伸。旅游IP基于空间和媒介的框架可生成媒介化、层次化与共创化三个方面。超级旅游IP的构造是一种包含着历史文化遗产和现代特定场景的特定空间，是历史文化、国家图腾和审美的三位一体结构。2.1.2IP形象对旅游业的影响吸引游客。一个成功的IP形象可以成为旅游目的地的吸引点。例如，迪士尼乐园的米老鼠、唐老鸭等卡通形象，以及中国的孙悟空、熊猫等形象，都能吸引大量的游客。这些IP形象往往具有较强的辨识度和亲和力，能够激发游客的兴趣和好奇心。通过与IP形象的结合，目的地可以传递出一种特定的文化氛围、历史背景或主题特色，从而在游客心中形成独特的印象。衍生产品和纪念品销售：IP形象可以被应用于各种旅游衍生产品和纪念品的开发，如T恤、玩具、文具、家居用品等。这些产品通常具有较高的商业价值，可以作为旅游目的地的重要经济来源。营销推广。IP形象可以作为营销推广的工具，增强旅游目的地的市场影响力。通过与IP形象的合作，目的地可以开展各种营销活动，如主题活动、节庆活动等，吸引更多的游客。文化传承。IP形象往往具有一定的文化内涵，可以用来传承和弘扬目的地的地方文化。通过现代化的表现形式和传播方式，IP形象有助于地方文化的传播和影响力的扩大。旅游体验的提升。IP形象的融入可以丰富旅游体验，为游客提供更多元化的娱乐和互动环节。例如，通过角色扮演、主题表演等方式，游客可以更深入地体验目的地的文化特色。综上所述，IP形象对旅游业的发展具有积极的推动作用，可以提升旅游目的地的吸引力、品牌形象和经济效益。然而，同时也需要注意IP形象的合理利用和保护，避免过度商业化导致文化内涵的丧失。2.2婺源篁岭旅地域文化分析2.2.1婺源篁岭自然地理文化篁岭村（118°06’E29°19’N）坐落于江西省上饶市婺源县的江湾镇，位于海拔1260米的石耳山上，与县城的距离为39公里，与省会南昌的距离大约是300公里。该村的总土地面积大约为5平方公里，到2020年底为止，村里共有207个家庭，总人口为813人。这个村落的历史可以追溯到明代中期，其古老的建筑以高低错落的方式呈现出半环状的布局，因此被人们誉为“悬挂在悬崖之上的古老村落”，并赢得了“梯云村落、晒秋人家”的美名。自2009年的开发和建设开始，众多的农户选择了通过就业和创业的方式参与乡村旅游的发展。人均收入从3500元增长到了2019年的4.5万元，吸引了145万人次的游客，由此带来的旅游收入已突破4亿元。《世界旅游联盟旅游减贫案2019》评选出“中国最美丽乡村”、“中国乡村旅游精品村”、“最美休闲乡村、中国特色风景名村”和“最美乡村旅游目的地”等多项殊荣。文化与旅游部更是将其命名为“篁岭模式”，在发展乡村旅游、促进旅游脱贫方面发挥了重要作用。篁岭是以原始农村居民点为依托，经旅游业发展起来的一种具有代表性的乡村旅游聚落。它是由原有的乡村聚落通过旅游和乡村的融合发展而形成的。婺源篁岭距今有近600多年历史的徽州传统古村落，地势由东北向西南倾斜，因而建筑也受地理环境的影响高低错落有致的搭建着，村落至今还保存着明清时期的古建筑群。婺源篁岭的建筑基本呈现白墙黑瓦、小桥流水般的排列结构，呈现出非常强烈的节奏感，又通过色彩和形象的搭配使得不管是单一建筑还是整体感官上都达到和谐统一。篁岭村因地势因素，所有的建筑都是依着地势，顺势而为，大部分的建筑均是依山傍水，依靠天然的地势，在空间上呈现主次分明，又和大自然完美的融为一体，给人置身于大自然的安全感中。篁岭村各个进屋之间没有特别张扬的美，而是与周围环境和谐共存，从整体到局部都呈现出地方特色，呈现出一种独特的意境美。2.2.2婺源篁岭人文社会文化提起婺源我们就会想到中国最美乡村，想到婺源的油菜花，想到婺源篁岭的晒秋等这些深入人心的符号，就是婺源的品牌价值。婺源篁岭村的生态元素丰富，色彩繁多，将普普通通的农产品辣椒、玉米等和常见的乡村景象油菜花、竹林、果园等以及司空见惯的乡间景色白墙、晨雾等排列组合在一起，组成篁岭村一到独有的风景。在人们已经不满足于仅仅是出游时看风景，更多的是想要了解旅游目的地的文化风俗的时候，婺源篁岭的模式已经为乡村旅游奠定了基调。古树环绕，梯田簇拥，油菜花开美不胜收的篁岭村，尽管有他独特的韵味，但是在早前也和其他传统古村落一般面临消亡的命运。因地势特殊，篁岭村早期常年遭受地址灾害，交通不便，饮水困难等问题，村中生存条件非常恶劣，原来的一些住户逐渐被迫搬走，整个村庄呈现出一派萧条之景。因村民搬迁后房屋无人居住，导致房屋腐败坍塌，眼看乡村文明一步步走向衰败，人民的生活愈加困难，婺源县县委、县政府迫切需要解决眼前的困难，为保护生态文明和提高村民的生活水平，提出了一系列的措施。公共景区的产权一直是旅游发展的重要因素，旅游景区需要更好的发展，就需要提前做好规划。为了避免篁岭景区产权界定不清的情况，民营企业家吴向阳投资1200万，在交通便利的山脚下建安置房供篁岭村村民居住，并配备了基础设施。村民们认为自身的生活有了保障，而公司也获得了全村3.3万平方米建设用地的使用权，实现了产权置换。虽然获得了产权置换的权利，但是依然维持了篁岭村古村落群的建筑风格，在原有的基础上进行完善，推动了古村落民俗文化的保护、开发与传承，既保护了生态，又传承了文化，且创造了典范。篁岭景区致力于振兴农村，坚持“成事在人，“术业有专攻”的原则。秉承着“乡村振兴不是让原住民消失”的振兴理念，而是让村民们在这里安居乐业，让他们回归大山，与景区共同发展。篁岭风景区发动一群懂得管理的人，首先在自己的“家”上做起生意来鼓励在外创业的年轻人返乡创业；同时，引进一批批旅游管理方面的人才，管理景区，篁岭村的产业从此拉开了序幕，一批批富有激情的年轻人返乡共建家乡。3婺源篁岭地域文化元素提取3.1婺源篁岭地域文化——人文景观元素徽派建筑是婺源篁岭最常见的人文景观，婺源篁岭的古建筑群中，均为族群建造，家族观念影响深远，保存完好的古建筑群成为中国之最。婺源篁岭人文气息浓厚，给婺源篁岭遗留下了众多古建筑，如书院和宅邸等，地位不同，建筑造型和装饰不同。由于婺源篁岭丰富的山林资源，所以徽派建筑的原材料都基本为砖实木，婺源篁岭传统建筑结合了徽派建筑的构架和赣派建筑的空间灵活。徽派建筑在整体布局方面，以山川为依托，结构巧妙、浑然天成；在建筑与使用上，以马头墙、小青瓦为特色，形式丰富，讲究韵律之美。虽然都是徽式建筑.但是是使婺源篁岭每个村落具有独有的特色。婺源古村落比较集中体现徽派建筑的风格，建筑物的造型，构思巧妙，大方大方。在平面的构造与运用上，具有丰富的造型效果。其中以马头墙、小青色瓦最为突出。融合石雕、木雕、砖雕融为一体。图3-1马头墙元素提炼菊径村始建于宋朝，村落的格局很有特色，四面环山，与中国传统的“后山前水”风水格局相吻合。被称为中国第一圆村。图3-2菊径村元素提取3.2婺源篁岭地域文化——山水风貌元素婺源篁岭有着得天独厚的自然环境，由于地貌特殊，有高山有流水，山水如墨，景色秀美。大鄣山卧龙谷是原生态、纯原始风貌的高山峡谷，成群的瀑布、清澈的溪水。被称为中国最美乡村的景色也少不了江岭的油菜花梯田，每到油菜花绽放的季节，从山顶到山脚，层层叠叠的油菜花梯田与徽派建筑相互辉映，简直是一片岁月静好的乡间卷画。大鄣山卧龙谷是一处纯自然、纯生态、纯原始的峡谷景区。图3-3大鄣山山卧龙谷，这里有飞泉瀑布，有碧绿清澈的湖泊，有高耸的山峰，有奇特的生态环境。图3-4山卧龙谷元素提取江岭油菜花梯田江岭最著名的十万亩油菜花海与梯田，一路蜿蜒而上，从江岭望去，只见层层叠叠的梯田，蜿蜒的曲线，河谷盆地里的小溪，沿河的三四个村落，被苍翠的青山包围，形成一幅婺源乡村美景。图3-5油菜花梯田元素提取图3-6油菜花元素演变纹样灵洞中泉水清澈明亮，水石相映成趣，石笋，石花，石柱，石纱，千姿百态，美不胜收。有蓬来仙阁，金阙瑶池，云谷游龙，荷花飘香，龙门落玉等百余个风景名胜。图3-6灵岩洞元素提取3.3婺源篁岭地域文化——民间工艺元素婺源篁岭的传统木雕、石雕、砖雕、甲路纸伞、花灯、傩面等民间工艺在工艺制作中都有着地域文化特色的鲜明性。三雕中的木雕、石雕、砖雕的雕刻艺术不仅具有装饰的作用，雕刻的纹样也是作为寓意连载着大众的。且注重装饰，表现出高超的装饰艺术水平，雕刻艺术显得富丽堂皇，有着艺术亮点和多重价值。婺源三雕木雕装饰多用于建筑的梁架、拱托、门窗、栏杆等。图案多为人物山水花鸟。砖雕装饰多用于住宅的门罩、门楼、门额以及官邸，一般采用浮雕镂空雕技法。图3-7婺源“徽三雕婺源茄子干，婺源茄于干和南瓜干是旅客买的较多的土特产之一，民自制的零食特产，卫生和用料都很安全。先将茄子和南瓜洗净烧灶蒸熟，倒入灶锅内搅拌去水份，然后再裹上自制的辣椒酱料，最后放在太阳底下晒干，也可以用炭火烘干。婺源油纸伞婺源县甲路村所产油纸伞久负盛名，在婺源享有很高的声誉，被誉为"甲路纸伞天下第一"。"婺源甲卢纸伞工艺已被列为江省第四批省级非遗项目。油纸伞.均为手工制作,共需近30道工序。图3-8油纸伞元素提取3.4婺源篁岭地域文化——民间风俗元素婺源篁岭的民间风俗极具地域特色，篁岭的晒秋文每年都能吸引全国各地的游客和摄影师来此拍摄，农家晒匾中的丰富的色彩，梯田式的徽派民居配上各种颜色的农作物的晒盘，简直是一副美丽的画卷。龙灯在婺源篁岭更是有千年历史，每年春节，县城、乡镇和很多的自然山村都会遵守旧例，都有迎灯的风俗。被称为中国古代舞蹈艺术史研究的“活化石”的婺源篁岭傩舞是历史传承中的文化篁岭晒秋，每家每户都有阳台。同时，篁岭的晒棚和房顶形成了鲜明的反差，篁岭上所有的房子，都被安排在了一座高达一百多米的斜坡上，让这片区域变得更加有层次。篁岭人把晒庄稼的情景称为"晒秋"图3-9“晒秋”元素提取舞龙灯在婺源已有千年历史。板龙灯是当地最常见的灯彩。一条长百余米，由近三百个花灯组成的板龙灯亮相，气势非常壮观，婺源板龙灯又称板桥灯，是一种大型游动性观赏灯彩。图3-10舞龙灯元素提取婺源傩舞，又称鬼舞、鬼舞，是中国长江地区盛行的一种古老的宗教舞蹈，婺源原始的傩舞远可追溯至春秋战国以前，在表演艺术上仍保留着古朴、粗犷、简练、夸张、形象、传神的独特风格。图3-11婺源傩舞元素提取演变4．婺源篁岭文旅IP形象创意设计分析4.1婺源篁岭“晒秋”篁岭最出名的地方就是“晒秋”，不过，“晒秋”这个名字却是人们发明的。篁岭的村民，在晒庄稼的时候，也没有统一的说法，有晒东西的，有晒衣服的，也有晒衣服的。20世纪八九十年代初期，篁岭山居村落特有的晾晒庄稼的风光，吸引了许多前来采风的画家，他们的名气一天比一天大，之后，一批批的摄影家、画家，都来这里拍照、作画，他们的作品，也在各种展览、报纸上，频频出现。图4-1晒秋“晒秋”的风俗，起源于农家晾晒蔬菜、瓜果等农村生活的习惯，篁岭独特的地理位置，徽派建筑的集聚，形成了一种自然的田园风光，古朴而又古朴的农家生活。每到了秋天，他们就会将这些庄稼全部晒干，形成一副自然的风景。那是一幅美丽的秋天画卷，有金灿灿的菊花，有金灿灿的稻谷，有火红的朝天椒，有乌黑的芝麻，有白色的芸豆，有油绿的豆角，五颜六色的食物，是一场视觉的盛宴，是一场丰收的田园风光，这样的自然而又简单的田园风光，让怀着思乡之情的人，产生了一种无限熟悉的遐想和记忆。在IP形象设计中将“晒秋”这一独特风景融入形象设计。将农作物提取作为装饰品设计到服装上的点缀，提取晒秋中的一靓丽风景“油菜花“进行设计作为IP形象中服饰的纹理再结合当地特色的服饰。构成具有当地特色的IP设计。图4-2民族服饰图4-3服饰元素提取4.2婺源篁岭“徽三雕”“徽三雕”是指徽州地区的木雕、石雕和砖雕，这些雕刻艺术在篁岭古村得到了充分的体现和传承。篁岭古村位于江西省上饶市婺源县，是一个典型的徽派建筑村落，以其独特的晒秋文化和精美的雕刻艺术而闻名。砖雕在徽州建筑中的应用也很广泛，常见的有砖墙上的装饰砖雕和砖雕门楼。砖雕工艺细腻，图案多样，既有传统的吉祥图案，也有描绘山水、花鸟的作品。篁岭古村的民居中，砖雕门楼和墙砖装饰都展现了徽州砖雕的独特魅力。篁岭古村的“徽三雕”不仅是徽州文化的重要遗产，也是中国传统民间艺术的瑰宝。通过这些雕刻艺术，我们可以了解到古代徽州社会的风俗习惯、宗教信仰和审美观念。如今，篁岭古村的“徽三雕”已经成为吸引游客的重要旅游资源，也是文化交流和传承的重要载体。在IP形象设计中，将这样特色具有独特魅力的雕砖融入设计。在IP形象设计中设计成一顶屋檐式的帽子，不仅具有代表性也可以衍生出相关的周边。图4-4徽派建筑图4-5元素提取创作5婺源篁岭IP形象设计5.1字体设计字体设计基于仿宋体、楷书等传统书法风格，这些风格与中国传统文化紧密相连，能够唤起人们对篁岭古村落的历史文化认同。字体设计采用具有地方特色的风格，如使用当地篁岭建筑艺术形式的图案作为装饰元素，使得字体设计具有独特的地域特色。字体的设计具有较高的视觉识别度，使得人们能够在众多信息中快速地识别出篁岭的品牌形象。这通常要求字体的形态独特、风格一致，并且能够在不同的应用场景中保持辨识度。字体的设计不仅仅是技术的体现，更是情感的传达。通过字体的线条、粗细、间距等设计元素，传达出篁岭村落的宁静、古朴、和谐等情感特征。图5-1字体设计5.2IP形象三视图为了更好地宣传“婺源篁岭”，使人们能够与其产生共鸣。通过对篁岭的了解下，设计了一个具有浓厚当地特色的“IP导游”形象，女孩穿着具有田园风情的服饰，青春活力，也是一种积极乐观向上和对生活充满热爱的状态。笔者对其IP形象设计中融入了富有趣味性的小配饰，灵感来源于“晒秋”中的农作物。和一个具有当地特色的徽建筑所设计的屋檐式帽子。服饰上的花纹来自于篁岭油菜花田。使IP变得更加生动，具有代表性。如图5-2所示。图5-2篁岭IP形象三视图图5-3篁岭IP设计服装延展图5-4篁岭IP设计表情包5.2.1标准色设计根据婺源篁岭“晒秋”美景中提取颜色。采用了红色、绿色、橘色、黄色，这几种色彩使人联想到秋天来临时的情景。给人一种置身于大自然的感觉。在颜色的选择上，橙色为主，黄、绿次之。用最后一点颜色来装饰，营造出不一样的视觉感受。给人一种清爽的感觉。图5-5婺源篁岭IP设计标准色5.3衍生与拓展IP图像的传播，要根据具体情况，有更好的表现效果。这样才能让IP图像得到更好的展现与传播。将“婺源篁岭”的IP形象转化为小卡片，海报，胸针，明信片，饮料杯，钥匙扣等，在产品销售的同时，也能对婺源篁岭品牌起到一定的宣传作用，提高品牌知名度。5-6婺源篁岭IP小卡设计5-7婺源篁岭IP海报设计IP形象其目的是为了宣传婺源篁岭，促进篁岭旅游业的发展。因此好看的周边设计对于旅游中的游客是否购买至关重要。婺源篁岭的IP设计“秋秋”衍生出来了一些生活中实用的物品，这些衍生物品，可以增加游客的购买力。5-8婺源篁岭IP胸针5-9婺源篁岭IP水杯效果图5-10婺源篁岭IP手机效果图5-11钥匙扣效果图5-12明信片效果图品牌的发展，是一个不可缺少的一环。要想引起消费者对品牌的关注，提升品牌的辨识能力，在公共场合中悬挂品牌宣传海报，可以起到吸引消费者、营造氛围的作用，从而促进品牌的发展。如图5-26所示。海报效果图：图5-12海报效果图图5-13海报效果图6总结在分析国内外案例总结经验，本次以婺源篁岭度假区卡通IP形象塑造中，要将重心放在文化的挖掘上。从实际出发真正悟透文化的精髓。其次，衍生旅游消费产品需要持续丰富。为了让文化旅游IP可以被消费，根据实际情况，开发更多可体验的项目、可购买的产品让游客作为伴手礼等。促成旅游二次消费的同时还能辅助IP的宣传推广。本文依据婺源篁岭地域文化元素在IP设计中的运用进行了相关内容的探讨研究，通过对婺源篁岭地域文化元素的深入挖掘，将其转化为视觉符号，并运用到婺源篁岭IP设计中，实现婺源篁岭地域文化的传播。同时通过对婺源篁岭的实地考察调研以及查阅、整体和分析相关文献，首先，对IP概念及关联性进行分析，对婺源篁岭地域文化元素进行深入研究与整理；其次，对人文景观元素、山水风貌元素、民间工艺元素和民间风俗元素这四种代表性地域文化元素在IP设计中的具体运用进行论述；最后，对婺源篁岭地域文化元素在IP设计中的具体运用价值进行分析，充分展现其涵盖的理论价值和现实意义。首先，对婺源篁岭地域文化元素进行筛选后归纳出四类代表性元素运用于婺源篁岭IP设计中，分别是人文景观元素、山水风貌元素、民间工艺元素和民间风俗元素；其次，运用现代化设计手法使婺源篁岭地域文化元素和IP设计有机结合，将婺源篁岭地域文化的精神内涵与IP的审美形式相融合；最后，使婺源篁岭IP设计具有多功能的实用性和深厚的文化意蕴，让现代设计手法与中国优秀传统文化融合发展，传承婺源篁岭地域文化。参考文献[1]NingtaoSun,JuntaoLi.Urbanlakesecosystemservicefunctionanditsprotection[J].Journalofanhuiagriculturalsciences,2007(22):6885-6886.TheDOI:10.13989/j.carolcarrollnki.0517