2025年大学《日语》专业题库- 日本文化产业市场竞争及文化产品营销分析

2025年大学《日语》专业题库——日本文化产业市场竞争及文化产品营销分析考试时间：______分钟总分：______分姓名：______---問1日本のアニメ産業は、その強みを「オリジナル性」と「技術力」として挙げることが多い。しかし、近年の市場競争は激化しており、新たな課題も浮かび上がっている。国内外の市場環境や技術革新の動向を踏まえ、日本のアニメ産業が直面している主な競争上の課題を三つ挙げ、それぞれに簡潔にその背景や影響について述べなさい。問2日本のビデオゲーム市場は、グローバルに大きなインパクトを与えてきた。しかし、市場の拡大に伴い、新たなマーケティング戦略が求められている。特に、非日本語圏におけるターゲット市場を意識したマーケティングにおいて、どのような戦略が有効であると考えるか。その理由と共に、具体的な例（日本のゲーム会社の事例など）を交えて議論してみなさい。問3日本のコンテンツ産業は、ブランド力の構築とその活用に力を入れている。例えば、アニメや映画、漫画などに代表されるキャラクターグループが、単なるエンターテイメントを超えて、様々な商品化や事業展開に活用されている。このようなブランド力の活用が、日本の文化産業の競争力にどのように貢献しているか、具体的な事例を複数挙げながら分析してみなさい。問4日本の音楽産業は、過去に高い世界的評価を得てきたが、デジタル化やSNSの台頭など、外部環境が大きく変化している。このような状況下で、国内の音楽事業者が海外市場への進出を図る際に、重要となるマーケティング上のポイントを三つ挙げ、それぞれについて、日本の音楽事業者がどのように対応すべきかを論じなさい。問5観光産業も文化産業の重要な分野であり、日本は豊かな文化資源を有している。しかし、観光市場の競争は激化しており、単なる観光地の紹介ではなく、質の高い文化体験を提供することが求められている。日本の地域が、国内外の観光客を引き付けるために、どのような文化体験を提供できるか。そのためには、どのような取り組み（政策、企業の取り組み、地域住民の取り組みなど）が必要かを、具体的な地域や文化体験の事例を踏まえて考察してみなさい。------试卷答案問1課題1：オリジナル性の低下・類型化背景：市場拡大に伴い、短期間の利益確保を目的とした類似のジャンル作品の大量生産が進み、独創性に欠ける作品が増加。影響：国内外の消費者に対する新鮮さの喪失、長期的なブランド価値の低下。課題2：制作コストの高騰背景：高品質なアニメ制作に必要な人件費、技術投資が増大。世界的な競争で打ち勝つためには高い制作水準が求められる。影響：中小制作会社の経営困難、低予算作品の質的低下、作品リリーススピードの遅延。課題3：グローバル化への対応不足背景：海外市場の多様な文化背景や消費習慣を考慮したローカライズが不十分な場合がある。日本特有の価値観が直訳されることで、受け入れられにくい。影響：海外市場での売上不振、日本文化の独自性が損なわれる可能性。問2有効と考える戦略1：文化差を意識したキャプションや字幕の充実理由：ゲームのストーリーや世界観を理解させるためには、単なる語訳ではなく、文化背景を考慮した自然な表現が重要。例：『セブンスドラゴン2020』が、中国語版で文化に合わせたキャプションを追加し、人気を博した。有効と考える戦略2：SNSを活用した二言語（以上）のコミュニケーション理由：ターゲット市場のユーザーを直接ターゲットにし、ゲームの魅力を具体的に伝えることができる。言語的・文化的なブレークスルーを図る。例：『ポケモンGO』が、各国の公式アカウントで現地のユーザーに寄り添うような投稿を行った。有効と考える戦略3：ローカライズされたイベントやコラボレーション理由：現地の文化やファンに根ざしたイベント開催、地元の有名人や人気キャラクターとのコラボにより、親近感と期待感を高める。例：『マリオカート8デラックス』が、各国の文化を取り入れたカスタムアウトフィットのイベントを開催。問3ブランド力の活用1：キャラクターのグローバル化貢献：单一のキャラクターが世界的なアイコンとなり、商品化（グッズ、食品など）やメディア展開（映画、アニメ）を通じて多岐にわたる収益源を生み出す。例：『ポケモン』のキャラクター。分析：キャラクターの愛着を利用した強力なマーケティングが可能であり、長期的な資産としての価値を高める。ブランド力の活用2：世界共通の価値観の抽出貢献：日本のアニメや漫画が伝える「友情」「努力」「勇気」などの普遍的価値観が、多様な文化を持つ消費者にも共感を呼び、国際的な人気を博す。分析：文化背景を超えた共感を喚起することで、ブランドイメージを高潔で魅力的なものにする。ブランド力の活用3：高品質な制作水準の確立貢献：独特の美学と技術力を有する日本のコンテンツは、高い品質認知度を得る。このブランドイメージは、他の製品やサービスへの信頼を高める土台となる。分析：高品質はブランドの門扉を開き、高価格設定や他分野への展開を可能にする。問4重要なマーケティング上のポイント1：ターゲット市場の文化特性を理解したメッセージング対応：日本のメロディ重視や詩的な表現を、ターゲット市場の好みに合わせたサウンドプロダクションやミュージックビデオの制作を選定。理由：文化的に合致しないメッセージングは受け入れられず、逆効果になる可能性があるため、事前の市場調査とフィードバックの活用が不可欠。重要なマーケティング上のポイント2：デジタルプラットフォームを活用した多言語配信と宣伝対応：Spotify、AppleMusicなどの世界的なストリーミングサービスへの配信を強化。YouTubeでのミュージックビデオやライブ映像の多言語配信、SNSを活用したグローバル宣伝。理由：デジタル時代には、物理的な配信の壁が低減しているため、オンラインでの露出を最大化することが重要。重要なマーケティング上のポイント3：世界的アーティストとのコラボレーション対応：日本のアーティストと海外の人気アーティスト、或者者はインディーズアーティストとのコラボレーションを積極的に進める。共同アートワークや限定アルバムのリリースなど。理由：既存のファン層の拡大と、コラボ相手のファン層へのアプローチを同時に図ることができる。問5提供できる文化体験1：地域の伝統文化を体験できるワークショップやツアー必要な取り組み：地元政府がインフラ整備や人材育成を行い、民間企業が質の高いガイドや教材を提供。地域住民が積極的に参加。考察：例：京都の茶道や花道ワークショップ、沖縄の伝統芸能体験ツアー。独自の文化を肌で感じられる体験が魅力。提供できる文化体験2：現地の食文化を深く楽しむ「食」のイベントや体験必要な取り組み：地元の名物料理人材の育成、シェフと連携した限定メニューの提供、地元食材を使った料理教室の開催。考察：例：北海道の食材を使った料理教室、大阪のstreetfoodタイムトラベル。食は文化を理解する最も身近