2025年大学《广告学》专业题库- 广告学专业引领市场营销风向标

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业，引领市场营销风向标考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每小题2分，共20分）1.广告的基本构成要素不包括以下哪一项？A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告费用2.以下哪一项不属于广告的职能？A.传递信息B.促销产品C.娱乐大众D.规范行为3.将广告分为商品广告、公益广告等类型，所依据的分类标准是：A.广告目的B.广告内容C.广告媒介D.广告受众4.广告学形成于哪个世纪？A.17世纪B.18世纪C.19世纪D.20世纪5.以下哪一位学者被认为是广告学的主要奠基人？A.艾维·李B.乔治·路易斯C.大卫·奥格威D.菲利普·科特勒6.“广告就是创造购买欲望”这句话是谁说的？A.艾维·李B.乔治·路易斯C.大卫·奥格威D.鲍勃·迪伦7.以下哪种媒介属于电子媒介？A.报纸B.杂志C.电视D.书籍8.广告效果评估的最终目的是：A.评估广告创意B.评估广告媒介C.评估广告对销售的影响D.评估广告制作成本9.网络广告的优势不包括：A.目标受众精准B.互动性强C.成本低廉D.传播范围广10.广告学专业人才需要具备的核心能力之一是：A.艺术设计能力B.文字表达能力C.数据分析能力D.以上都是二、填空题（每空2分，共20分）1.广告学是一门研究广告活动的规律和方法的__________学科。2.广告文案写作的基本要求包括真实性、__________、鼓动性。3.广告设计要遵循的原则包括美观性、__________、可行性。4.广告效果评估的常用方法包括__________、实验法、调查法。5.市场营销的核心是__________。6.广告学专业人才需要具备良好的__________和职业道德。7.数字化时代，广告行业的主要趋势是__________和智能化。8.新媒体营销的主要特点包括互动性、__________、个性化。9.广告学专业学生需要学习的核心课程包括广告学概论、__________、广告策划等。10.广告学专业在市场营销中扮演着__________的角色。三、名词解释（每小题3分，共15分）1.广告策划2.广告创意3.广告媒介4.广告效果5.市场营销四、简答题（每小题5分，共25分）1.简述广告的四个基本要素。2.简述广告策划的基本流程。3.简述网络广告的主要类型。4.简述广告学专业人才需要具备的素质。5.简述广告学专业如何引领市场营销风向标。五、论述题（10分）试述数字化时代对广告行业的影响。六、案例分析题（15分）请分析一个你熟悉的广告案例，说明该广告是如何运用广告学理论进行策划和创意的，并评估该广告的效果。试卷答案一、选择题1.D2.D3.B4.C5.A6.B7.C8.C9.C10.D二、填空题1.社会科学2.吸引力3.创意性4.统计法5.交换6.综合素质7.数据化8.传播性9.广告心理学10.引领三、名词解释1.广告策划：指在广告活动开始之前，对广告目标、目标受众、广告策略、广告创意、广告媒介、广告预算、广告效果等进行系统规划和设计的活动。*解析：本题考察对广告策划基本概念的掌握。答案应包含广告策划的定义、目的和主要内容。定义部分要明确指出广告策划是在广告活动开始之前进行的规划和设计。目的部分要说明广告策划是为了确保广告活动的顺利进行和达到预期目标。主要内容部分要概括广告策划涉及的关键要素，如目标、受众、策略、创意、媒介、预算和效果等。2.广告创意：指根据广告目标和目标受众的特点，运用创造性的思维方式，构思出具有吸引力和感染力的广告作品的活动。*解析：本题考察对广告创意基本概念的掌握。答案应包含广告创意的定义、目的和特点。定义部分要明确指出广告创意是根据广告目标和受众特点进行创造性的构思活动。目的部分要说明广告创意是为了制作出能够吸引受众并传达广告信息的作品。特点部分要概括广告创意的创造性、新颖性和吸引力等。3.广告媒介：指用于承载和传播广告信息的各种工具和渠道，如报纸、杂志、电视、广播、互联网等。*解析：本题考察对广告媒介基本概念的掌握。答案应包含广告媒介的定义、分类和作用。定义部分要明确指出广告媒介是用于承载和传播广告信息的工具和渠道。分类部分要列举常见的广告媒介类型，如印刷媒介、电子媒介、网络媒介等。作用部分要说明广告媒介是广告信息传播的载体，影响着广告效果。4.广告效果：指广告活动对目标受众、市场、社会等方面产生的各种影响和作用。*解析：本题考察对广告效果基本概念的掌握。答案应包含广告效果的定义、分类和评估方法。定义部分要明确指出广告效果是广告活动产生的各种影响和作用。分类部分要列举常见的广告效果类型，如认知效果、情感效果、行为效果等。评估方法部分要简述评估广告效果的常用方法，如统计法、实验法、调查法等。5.市场营销：指企业为了满足顾客需求、实现企业目标而进行的一系列经营活动，包括市场调研、产品开发、定价、渠道、促销等。*解析：本题考察对市场营销基本概念的掌握。答案应包含市场营销的定义、目的和主要内容。定义部分要明确指出市场营销是企业为了满足顾客需求、实现企业目标而进行的一系列经营活动。目的部分要说明市场营销是为了获取利润和竞争优势。主要内容部分要概括市场营销涉及的关键环节，如市场调研、产品、定价、渠道和促销等。四、简答题1.简述广告的四个基本要素。*解析：本题考察对广告基本要素的掌握。答案应包括广告主、广告信息、广告媒介和广告受众四个要素。广告主是发起和支付广告费用的主体；广告信息是广告要传达的内容；广告媒介是承载和传播广告信息的渠道；广告受众是广告信息的接收者。2.简述广告策划的基本流程。*解析：本题考察对广告策划流程的掌握。答案应包括确定广告目标、分析目标受众、制定广告策略、构思广告创意、选择广告媒介、确定广告预算、实施广告活动、评估广告效果等步骤。每个步骤都要进行简要的解释。3.简述网络广告的主要类型。*解析：本题考察对网络广告类型的掌握。答案应包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、电子邮件广告、联盟广告、插播广告等多种类型。可以对每种类型进行简要的解释和说明其特点。4.简述广告学专业人才需要具备的素质。*解析：本题考察对广告学专业人才素质要求的掌握。答案应包括良好的沟通能力、创意能力、文字表达能力、数据分析能力、学习能力、团队合作能力、职业道德等。可以对每种素质进行简要的解释和说明其在广告行业中的重要性。5.简述广告学专业如何引领市场营销风向标。*解析：本题考察对广告学专业在市场营销中作用的理解。答案应包括广告学专业通过创新广告理念、技术、方法等，引导市场趋势；广告学专业人才通过运用专业知识，为企业提供创新的营销策略，帮助企业更好地适应市场变化；广告学专业通过研究和预测市场趋势，为企业提供决策依据等。五、论述题试述数字化时代对广告行业的影响。*解析：本题考察对数字化时代对广告行业影响的理解和分析能力。答案应从多个方面论述数字化时代对广告行业的影响，包括广告传播方式、广告创意、广告媒介、广告效果评估、广告人才需求等方面的变化。可以结合具体的案例进行分析，例如社交媒体的兴起、大数据的应用、程序化购买等。最后要总结数字化时代对广告行业带来的机遇和挑战，以及对广告学专业人才提出的新要求。六、案例分析题请分析一个你熟悉的广告案例，说明该广告是如何运用广告学理论进行策划和创意的，并评估该广告的效果。*解析：本题考察对广告案例分析能力的掌握。答案应选择一个具体的广告案例，例如苹果公司的“ThinkDifferent”广告、耐克的“JustDoIt”广告等。首