2025年大学《国际新闻与传播》专业题库-国际新闻经济与商业模式

2025年大学《国际新闻与传播》专业题库——国际新闻经济与商业模式考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、名词解释（每小题5分，共20分）1.原生广告2.跨国媒体集团3.新闻订阅制4.算法新闻二、简答题（每小题10分，共40分）1.简述互联网发展对传统国际新闻广告收入模式的主要冲击。2.比较分析欧美国家主流新闻机构采用订阅模式的主要异同。3.数字化时代，国际新闻机构如何利用数据实现价值变现？4.试述技术发展在重塑国际新闻商业模式中的关键作用。三、论述题（每小题20分，共40分）1.论述全球化背景下，跨国媒体集团的战略布局对其国际新闻商业运营的影响。2.结合具体案例，分析社交媒体平台对国际新闻传播格局和经济模式带来的机遇与挑战。试卷答案一、名词解释1.原生广告：指与媒体内容形式、风格、功能融为一体，读者在浏览内容时自然接触到的广告。其特点是“非侵入式”，旨在为用户提供更无缝、干扰更小的阅读体验，同时提升广告效果和品牌融入度。在国际新闻传播中，原生广告常被用于新闻报道或专栏中，以实现商业变现，但同时也引发了关于新闻真实性与商业利益冲突的伦理讨论。*解析思路：概念定义是基础，需抓住“融合”、“自然接触”、“非侵入式”的核心特征。同时要联系到国际新闻传播的语境，说明其应用（商业变现）和引发的伦理问题（真实性冲突）。2.跨国媒体集团：指在多个国家或地区拥有媒体资产、进行全球性运营的媒体企业实体。这些集团通常旗下拥有报纸、杂志、电视台、广播电台、网站、出版社等多种媒介形态，通过全球化经营和多元化业务组合来分散风险、拓展市场、获取规模经济效应。在国际新闻领域，跨国媒体集团是推动信息跨文化传播的重要力量，但也可能受到母国文化影响和面临全球监管挑战。*解析思路：定义需包含“多国拥有”、“全球运营”、“多种媒介形态”、“多元化业务”等关键要素。要强调其在国际传播中的作用和地位，并点出其可能面临的复杂性问题（文化、监管）。3.新闻订阅制：指新闻机构通过要求用户支付定期费用（月费、年费等）来获取其全部或部分内容的商业模式。这种模式旨在减少对广告收入的依赖，建立更稳定、可持续的营收来源，并培养用户的付费习惯。在国际新闻领域，订阅制已成为许多高质量新闻机构（尤其是数字媒体）的重要支柱，有助于保障内容生产的独立性和深度。*解析思路：核心是“付费获取内容”。需说明其目的（替代广告、稳定营收、培养用户）和对国际新闻业的意义（保障独立性、深度）。可简要提及不同类型的订阅（全部内容/部分内容）。4.算法新闻：指由计算机算法根据用户行为、数据分析和内容标签等自动推荐、筛选或生成新闻信息的技术。算法新闻在个性化内容分发、提高效率方面有优势，但同时也可能加剧信息茧房效应、导致算法偏见、削弱深度报道能力，并引发关于新闻选择权和透明度的担忧。在国际传播中，算法影响着新闻的全球流动和本地可见性。*解析思路：定义需点明“计算机算法”、“自动推荐/生成”。要分析其双重影响：积极（个性化、效率）与消极（信息茧房、偏见、透明度）。需联系到国际传播场景，提及其对全球流动和本地可见性的影响。二、简答题1.互联网发展对传统国际新闻广告收入模式的主要冲击体现在：首先，广告预算大规模向数字平台转移，搜索引擎、社交媒体等新兴平台凭借庞大的用户流量和精准的定向能力，抢占了传统媒体（报纸、杂志、电视）的广告市场份额；其次，数字广告的互动性和可衡量性更高，使得广告主更倾向于在线投放，进一步削弱了传统广告的吸引力；再次，免费新闻内容的泛滥和用户阅读习惯向移动端迁移，导致传统媒体的广告页浏览量和用户停留时间大幅下降，广告收入持续下滑；最后，数字原生广告（如原生广告、视频广告）虽然为传统媒体提供了一些转型机会，但其效果和效率仍需不断提升，难以完全弥补传统广告收入的损失。*解析思路：答案需围绕“冲击”展开，分点论述。主要冲击点：预算转移、平台竞争、广告形式变化、用户行为改变、广告效果问题。需结合国际新闻业的背景，说明这些冲击的普遍性和显著性。2.欧美国家主流新闻机构采用订阅模式的主要异同在于：相同之处在于，两者都视订阅制为应对广告收入下滑、寻求可持续发展的关键策略，普遍采用混合营收模式（订阅+广告/其他），并致力于通过提供高质量、深度、可信的内容来吸引和留住付费用户。不同之处可能在于：美国新闻机构受市场化和竞争环境驱动，订阅制发展更为多样化，从纯数字订阅到“双重登记”（线上免费线下订阅）等模式并存，技术驱动的个性化订阅体验相对成熟；欧洲新闻机构，特别是公共媒体，除了市场驱动，还受到政府补贴和政策支持的影响，订阅模式可能与公共服务的理念相结合，用户基础可能相对更依赖传统阅读习惯，技术应用的广度和深度可能略逊于美国，但同样在积极探索。*解析思路：先总述“相同点”（核心策略、混合模式、内容价值），再分述“不同点”（驱动因素、模式多样性、技术应用、用户基础、政策影响）。需体现欧美在文化、市场、政策等方面的差异如何影响订阅模式的具体实践。3.数字化时代，国际新闻机构利用数据实现价值变现的主要方式包括：一是用户数据分析，通过分析用户画像、阅读偏好、互动行为等数据，实现精准的内容推荐、个性化服务，并向广告商提供高价值的目标用户数据，发展精准广告和效果营销；二是内容数据分析，对海量内容进行标签化、主题挖掘、情感分析等，开发数据产品，如行业报告、市场洞察、舆情监测等，出售给企业、研究机构或政府；三是用户行为数据驱动的增值服务，基于用户数据提供定制化信息服务、付费社群、在线课程等；四是数据分析优化商业模式，通过数据反馈了解用户付费意愿、广告效果，不断优化内容策略和运营效率。*解析思路：答案需围绕“数据”展开，列举主要变现途径。主要途径：用户数据（精准广告、个性化服务）、内容数据（数据产品）、行为数据（增值服务）、数据驱动决策（优化模式）。需结合国际传播的特点，说明数据在国际市场中的潜在价值。4.技术发展在重塑国际新闻商业模式中的关键作用体现在：首先，数字技术（互联网、移动通信）打破了传统媒体的地域限制和传播壁垒，使得国际新闻可以更快速、广泛地传播，催生了全球性的新闻网站和新媒体平台，改变了新闻的获取方式和市场格局；其次，社交媒体技术为国际新闻的传播、互动和分发了提供了新的渠道，同时也带来了用户生成内容泛滥、虚假信息传播、舆论操纵等挑战，迫使新闻机构调整运营策略；再者，大数据和人工智能技术赋能了个性化推荐、智能内容生产、精准广告投放、舆情分析等功能，提升了新闻机构运营效率和商业价值，但也引发了关于算法偏见、隐私保护和内容同质化的担忧；最后，移动互联网、云计算、区块链等技术为新的商业模式提供了可能，如基于区块链的内容溯源和版权保护、基于VR/AR的沉浸式新闻体验付费等。*解析思路：答案需围绕“技术”及其“重塑作用”展开，分点论述。主要作用点：数字技术（打破壁垒、新渠道、新格局）、社交媒体技术（传播互动、挑战）、大数据AI技术（赋能效率、价值、担忧）、新兴技术（新可能）。需强调技术对国际新闻业运作方式、市场结构、盈利模式带来的根本性变革。三、论述题1.论述全球化背景下，跨国媒体集团的战略布局对其国际新闻商业运营的影响。跨国媒体集团通过在全球范围内并购、合资、设立分支机构等方式进行战略布局，深刻地影响着其国际新闻商业运营。首先，全球化布局有助于集团分散经营风险，通过在不同区域市场的多元化经营，降低对单一市场的依赖，增强抵御经济波动和地缘政治风险的能力。其次，跨区域运营能够整合全球资源（内容、资本、技术、人才），实现规模经济效应，提升内容生产的效率和质量，并通过资源共享降低运营成本，从而优化商业表现。再次，全球化战略有助于集团构建国际品牌影响力，通过统一品牌形象和标准化的内容产品，提升在全球市场的竞争力和议价能力，有利于吸引国际广告客户和拓展全球订阅用户。然而，全球化布局也面临挑战，如需要应对不同国家和地区的法律法规差异、文化习俗差异、市场竞争格局差异，增加了管理的复杂性和成本；同时，全球化的追求可能导致集团过度追求市场份额和商业利益，而忽视本地化内容深度和新闻伦理，甚至可能加剧文化霸权。因此，跨国媒体集团需要在全球化扩张与本土化运营、商业利益与社会责任之间寻求平衡，才能实现可持续的国际新闻商业运营。*解析思路：论述题需有清晰的结构和逻辑。首先提出论点（全球化布局影响商业运营）。然后分点论述正反两方面的影响：积极影响（分散风险、整合资源、提升品牌）。接着论述消极影响/挑战（管理复杂、文化冲突、伦理风险）。最后进行总结，强调平衡的重要性。需结合跨国媒体集团的实际运作情况进行分析。2.结合具体案例，分析社交媒体平台对国际新闻传播格局和经济模式带来的机遇与挑战。社交媒体平台作为信息传播的新兴渠道，对国际新闻传播格局和经济模式产生了深远影响，既带来了机遇，也伴随着挑战。机遇方面，社交媒体打破了传统媒体的信息垄断，赋予了普通民众发声的权利，使得国际新闻的来源更加多元化，促进了信息的快速传播和舆论的形成。例如，在阿拉伯之春等事件中，社交媒体成为重要的信息枢纽和动员平台，深刻影响了事件的进程和报道方式。同时，社交媒体为国际新闻机构提供了新的传播渠道和用户触达方式，降低了信息分发的门槛和成本，有助于扩大国际影响力。经济模式上，社交媒体平台催生了新的商业机会，如基于社交媒体的病毒式营销、网红经济下的新闻推广、社交媒体平台自身的广告业务增长等。例如，许多国际新闻机构通过在其官方账号发布短视频、直播等方式吸引年轻用户，并通过社交媒体平台进行商业化运作。然而，社交媒体也带来了严峻的挑战。首先，信息过载和算法推荐导致用户容易陷入信息茧房，降低了深度阅读能力，冲击了传统高质量新闻产品的价值。其次，虚假信息、极端言论在社交媒体上快速传播，干扰了国际舆论，损害了新闻公信力，甚至可能引发国际冲突。经济模式上，社交媒体平台的“赢者通吃”效应使得少数巨头垄断了流量和广告市场，压缩了传统新闻机构的生存空间。例如，Facebook和Twitter等平台通过其算法和流量优势，对国际新闻机构的数字广告收入造成了巨大冲击。此外，社交媒体上的用户注意力成为稀缺资源，导致广告竞争白热化，进一步加剧了新闻机构的商业压力。因此，国际新闻机构需要积极适应社交媒体环境，既要利用其传播优势，也要应对其带来的挑战，探索新的商业模式，以在数字化时代保持竞争力