2025年大学《广告学》专业题库- 广告策略规划创造市场价值

2025年大学《广告学》专业题库——广告策略规划，创造市场价值考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.市场细分的主要依据不包括以下哪一项？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.产品类型2.下列哪项不属于广告目标的特征？A.具体性B.可衡量性C.可实现性D.随机性3.广告定位策略的核心是？A.确定广告目标B.选择广告媒介C.塑造独特的品牌形象D.控制广告预算4.下列哪项不属于广告创意策略的类型？A.诉求策略B.情感策略C.理智策略D.娱乐策略5.广告预算的确定方法不包括以下哪一项？A.销售百分比法B.竞争对等法C.目标任务法D.随意决定法6.品牌建设对创造市场价值的主要作用是？A.降低生产成本B.提升产品竞争力C.减少营销费用D.增加产品产量7.产品创新的主要目的是？A.降低生产成本B.提升产品竞争力C.减少营销费用D.增加产品产量8.客户关系管理的主要目标是？A.提升客户满意度B.降低生产成本C.减少营销费用D.增加产品产量9.市场拓展的主要方式不包括以下哪一项？A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.品牌延伸10.下列哪项不属于网络广告的特点？A.互动性强B.传播范围广C.成本低廉D.传播效果难以衡量二、填空题（每空1分，共10分）1.广告策略规划的第一步是______。2.影响消费者行为的重要因素包括______、______和______。3.广告目标与营销目标的关系是______。4.广告定位策略的基本方法是______和______。5.广告预算分配应遵循______原则。三、名词解释（每题3分，共15分）1.市场细分2.广告目标3.市场定位4.广告创意5.品牌资产四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告策略规划的主要步骤。2.简述影响消费者购买决策的主要因素。3.简述广告创意策略的类型及其特点。4.简述如何通过广告策略规划提升品牌价值。五、论述题（15分）结合实际案例，论述如何通过广告策略规划创造市场价值。试卷答案一、选择题1.D2.D3.C4.A5.D6.B7.B8.A9.C10.D二、填空题1.市场分析2.文化因素心理因素社会因素3.相互依存相互支持4.避免竞争差异化5.效益最大化三、名词解释1.市场细分：指营销者通过市场调研，根据消费者的需求、特征、购买行为等方面的差异，将一个整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。2.广告目标：指企业在一定时期内通过广告活动希望达到的具体目的，是广告策略的核心要素。3.市场定位：指企业根据目标市场的需求和竞争状况，塑造出独特的品牌形象，并在目标消费者心目中占据一个清晰、明确、有利的地位。4.广告创意：指广告策划者根据广告目标和策略，运用一定的创意方法，构思出能够吸引目标消费者注意力、传递广告信息的独特广告作品的过程。5.品牌资产：指与品牌、名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产。四、简答题1.广告策略规划的主要步骤：市场分析、广告目标设定、广告策略制定、广告预算分配、广告执行、广告效果评估。2.影响消费者购买决策的主要因素：文化因素（包括文化、亚文化、社会阶层）、社会因素（包括参考群体、家庭、角色与地位）、个人因素（包括年龄与生命周期阶段、职业、经济状况、生活方式、个性与自我概念）、心理因素（包括动机、知觉、学习、信念与态度）。3.广告创意策略的类型及其特点：理性诉求策略，通过逻辑推理和事实依据，向消费者展示产品的理性行为，强调产品的功能、特点和利益；感性诉求策略，通过情感共鸣，激发消费者的情感，建立品牌与消费者之间的情感联系；娱乐策略，通过幽默、趣味等方式，吸引消费者的注意力，提升广告的记忆度。4.简述如何通过广告策略规划提升品牌价值。通过市场分析，深入了解目标市场和消费者需求，进行有效的市场定位，塑造独特的品牌形象；通过制定合理的广告目标和策略，确保广告活动与营销目标的一致性；通过创意性的广告作品，吸引消费者的注意力，传递品牌信息；通过有效的广告媒介选择和预算分配，确保广告信息的有效传播；通过持续的广告活动，建立品牌与消费者之间的长期关系，提升品牌知名度和美誉度，最终提升品牌价值。五、论述题结合实际案例，论述如何通过广告策略规划创造市场价值。以苹果公司为例，苹果公司通过精准的市场定位，将自身定位为高端科技产品的领导者，其广告策略始终围绕“创新”、“简洁”、“用户体验”等关键词展开。苹果公司通过创意性的广告作品，例如“1984”、“ThinkDifferent”