2025年国家开放大学《广告学导论》期末考试复习试题及答案解析

2025年国家开放大学《广告学导论》期末考试复习试题及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告学作为一门独立学科，其形成主要得益于（）A.古代商业的发展B.印刷术的发明C.市场经济的兴起D.媒体技术的进步答案：C解析：广告学的发展与市场经济的兴起密切相关。市场经济的发展使得商品流通日益频繁，市场竞争加剧，企业需要通过广告来宣传产品、扩大影响、争夺市场。因此，广告学作为一门研究如何通过广告活动影响消费者行为、促进销售的学科，是在市场经济条件下形成的。2.广告的核心目标是（）A.提高企业知名度B.扩大产品销量C.传递产品信息D.增强品牌形象答案：B解析：广告的核心目标是扩大产品销量。虽然提高企业知名度、传递产品信息和增强品牌形象也是广告的重要功能，但最终目的是通过这些手段来促进产品的销售，实现企业的经济效益。3.广告创意的基本原则不包括（）A.独特性B.真实性C.经济性D.复杂性答案：D解析：广告创意的基本原则包括独特性、真实性、经济性和艺术性等。独特性要求广告创意要新颖、与众不同，能够吸引消费者的注意力；真实性要求广告内容要真实可靠，不能虚假宣传；经济性要求广告创意要符合企业的预算和成本控制要求；艺术性要求广告创意要具有一定的审美价值，能够给消费者带来美的享受。复杂性不是广告创意的基本原则，过于复杂的创意反而会影响广告的效果。4.广告媒介按传播范围分类，可以分为（）A.报纸、广播、电视B.报纸、杂志、广播C.国际性、全国性、地方性D.报纸、杂志、电视答案：C解析：广告媒介按传播范围分类，可以分为国际性、全国性和地方性。国际性媒介的传播范围最广，可以覆盖全球；全国性媒介的传播范围遍及全国；地方性媒介的传播范围则局限于某个地区。这种分类方式有助于企业根据自身的目标市场和预算选择合适的广告媒介。5.广告效果评估中的“认知效果”是指（）A.消费者对广告的记忆程度B.消费者对广告的喜爱程度C.消费者对广告的信任程度D.消费者对广告的购买意愿答案：A解析：广告效果评估中的“认知效果”是指消费者对广告的记忆程度。认知效果是广告效果的第一个层次，也是基础层次，它反映了消费者对广告信息的接收和理解程度。如果消费者能够记住广告的内容，说明广告已经达到了初步的效果。6.广告文案的写作风格不包括（）A.叙述式B.描写式C.说明式D.演绎式答案：D解析：广告文案的写作风格主要包括叙述式、描写式和说明式。叙述式通过讲故事的方式吸引消费者；描写式通过生动形象的语言描绘产品特点和优势；说明式通过科学准确的语言解释产品的功能和使用方法。演绎式不属于广告文案的写作风格，演绎式通常用于逻辑推理和理论阐述。7.广告活动的基本要素不包括（）A.广告主B.广告代理商C.广告媒介D.广告预算答案：D解析：广告活动的基本要素包括广告主、广告代理商和广告媒介。广告主是广告活动的发起者和主体，负责制定广告策略和目标；广告代理商是广告主的合作伙伴，负责策划、制作和发布广告；广告媒介是广告信息的传播渠道，负责将广告内容传递给目标消费者。广告预算虽然重要，但不是广告活动的基本要素。8.广告学的研究对象是（）A.广告活动B.市场营销C.消费者行为D.品牌管理答案：A解析：广告学的研究对象是广告活动。广告学是一门研究广告活动的规律和方法的学科，它关注广告活动的各个环节，包括广告策划、广告创意、广告制作、广告发布和广告效果评估等。通过研究广告活动，广告学旨在提高广告的效果，促进企业的销售和发展。9.广告调查的主要目的是（）A.了解市场动态B.收集消费者信息C.分析竞争对手D.制定广告策略答案：B解析：广告调查的主要目的是收集消费者信息。广告调查通过对消费者的调查和研究，了解消费者的需求、偏好、购买行为等信息，为企业制定广告策略提供依据。虽然了解市场动态、分析竞争对手和制定广告策略也是广告调查的重要目的，但收集消费者信息是广告调查的核心目的。10.广告学与其他学科的关系是（）A.相互独立，互不影响B.相互交叉，相互渗透C.单一联系，单向影响D.完全依赖，无法分离答案：B解析：广告学与其他学科的关系是相互交叉，相互渗透。广告学是一门综合性学科，它涉及到市场营销学、心理学、社会学、传播学等多个学科的知识和方法。这些学科与广告学相互交叉、相互渗透，共同构成了广告学的研究体系。通过借鉴其他学科的知识和方法，广告学可以不断提高自身的理论水平和实践能力。11.广告的最终目的是（）A.提高企业知名度B.扩大产品销量C.传递产品信息D.增强品牌形象答案：B解析：广告的最终目的是扩大产品销量。虽然提高企业知名度、传递产品信息和增强品牌形象也是广告的重要功能，但最终目的是通过这些手段来促进产品的销售，实现企业的经济效益。12.广告学形成的重要标志是（）A.印刷术的发明B.市场经济的兴起C.广告公司的出现D.媒体技术的进步答案：C解析：广告学形成的重要标志是广告公司的出现。广告公司的出现，标志着广告活动从简单的制作和发布，发展成为一种专业的、系统的活动，也标志着广告学作为一门独立学科的初步形成。13.广告创意的核心是（）A.独特性B.真实性C.经济性D.艺术性答案：A解析：广告创意的核心是独特性。独特性要求广告创意要新颖、与众不同，能够吸引消费者的注意力，在众多广告中脱颖而出，从而有效地传递广告信息，实现广告目标。14.报纸、杂志等属于（）A.电子媒介B.视听媒介C.印刷媒介D.户外媒介答案：C解析：报纸、杂志等属于印刷媒介。印刷媒介是指通过印刷技术进行信息传播的媒介，具有保存性好、传播范围广等特点，是传统广告媒介的重要组成部分。15.广告效果评估中的“情感效果”是指（）A.消费者对广告的记忆程度B.消费者对广告的喜爱程度C.消费者对广告的信任程度D.消费者对广告的购买意愿答案：B解析：广告效果评估中的“情感效果”是指消费者对广告的喜爱程度。情感效果反映了广告对消费者情感的影响，包括广告给消费者带来的愉悦感、信任感、认同感等。积极的情感效果有助于增强消费者对广告和品牌的好感，从而促进购买行为。16.广告文案的写作目的不包括（）A.引起注意B.传递信息C.引发行动D.展示艺术答案：D解析：广告文案的写作目的主要包括引起注意、传递信息和引发行动。引起注意是为了吸引消费者的注意力，传递信息是为了让消费者了解产品特点和优势，引发行动是为了促使消费者购买产品或采取其他预期行为。展示艺术虽然也是广告文案的一部分，但不是其主要目的。17.广告活动的基本参与者不包括（）A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.消费者答案：D解析：广告活动的基本参与者包括广告主、广告公司和广告媒介。广告主是广告活动的发起者和主体，广告公司是广告主的合作伙伴，广告媒介是广告信息的传播渠道。消费者是广告活动的最终对象，虽然重要，但不是基本参与者。18.广告学的研究方法不包括（）A.观察法B.实验法C.调查法D.演示法答案：D解析：广告学的研究方法主要包括观察法、实验法和调查法。观察法通过观察消费者的行为和反应来研究广告效果；实验法通过控制变量进行实验来研究广告要素对效果的影响；调查法通过问卷、访谈等方式收集消费者信息来研究广告效果。演示法不属于广告学的研究方法，演示法通常用于产品展示和教学演示。19.广告调查中的“样本选择”是指（）A.确定调查对象B.设计调查问卷C.收集调查数据D.分析调查结果答案：A解析：广告调查中的“样本选择”是指确定调查对象。样本选择是指从目标总体中抽取一部分样本进行调查，通过对样本的调查结果来推断总体的情况。科学合理的样本选择是保证调查结果准确性的关键。20.广告学与其他学科的关系可以描述为（）A.相互独立，互不影响B.相互交叉，相互渗透C.单一联系，单向影响D.完全依赖，无法分离答案：B解析：广告学与其他学科的关系可以描述为相互交叉，相互渗透。广告学是一门综合性学科，它涉及到市场营销学、心理学、社会学、传播学等多个学科的知识和方法。这些学科与广告学相互交叉、相互渗透，共同构成了广告学的研究体系。通过借鉴其他学科的知识和方法，广告学可以不断提高自身的理论水平和实践能力。二、多选题1.广告活动的主体包括（）A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告发布者E.消费者答案：ABCD解析：广告活动的主体是指参与广告活动的各个组织和个人。广告主是广告活动的发起者和委托者；广告公司是受广告主委托，负责策划、制作和发布广告的专业机构；广告媒介是广告信息的传播渠道；广告发布者是具体负责将广告内容发布在媒介上的机构或个人。消费者是广告活动的最终对象，虽然重要，但不是广告活动的主体。因此，广告活动的主体包括广告主、广告公司、广告媒介和广告发布者。2.广告创意的要素包括（）A.广告主题B.广告创意概念C.广告表现形式D.广告文案E.广告艺术答案：ABCD解析：广告创意的要素包括广告主题、广告创意概念、广告表现形式和广告文案。广告主题是广告创意的核心，决定了广告要表达的中心思想；广告创意概念是广告创意的灵感和基础，是广告主题的具体化；广告表现形式是广告创意的载体，包括视觉和听觉等形式；广告文案是广告创意的文字表达，包括标题、正文、口号等。广告艺术虽然也是广告创意的重要组成部分，但不是其基本要素。3.广告媒介的选择依据包括（）A.目标受众B.广告预算C.广告内容D.媒介特点E.竞争对手答案：ABCD解析：广告媒介的选择依据包括目标受众、广告预算、广告内容和媒介特点。目标受众是广告传播的对象，选择媒介时要考虑目标受众的媒介接触习惯；广告预算是广告主能够投入的资金，决定了可以选择的媒介类型和覆盖范围；广告内容是广告要表达的信息，不同的内容适合不同的媒介；媒介特点是不同媒介具有不同的传播方式、覆盖范围、受众群体等特点，要根据广告目标选择合适的媒介。竞争对手的广告策略也是重要的参考因素，但不是选择媒介的主要依据。4.广告效果评估的层次包括（）A.认知效果B.情感效果C.行为效果D.经济效果E.社会效果答案：ABC解析：广告效果评估的层次包括认知效果、情感效果和行为效果。认知效果是指消费者对广告信息的接收和理解程度，是广告效果的第一个层次；情感效果是指广告对消费者情感的影响，包括喜爱、信任、认同等；行为效果是指广告对消费者购买行为的影响，包括购买意愿、购买决策、重复购买等。经济效果和社会效果虽然也是广告效果的重要方面，但通常不被视为广告效果评估的基本层次。5.广告文案的写作风格包括（）A.叙述式B.描写式C.说明式D.论说式E.诗歌式答案：ABCD解析：广告文案的写作风格包括叙述式、描写式、说明式和论说式。叙述式通过讲故事的方式吸引消费者；描写式通过生动形象的语言描绘产品特点和优势；说明式通过科学准确的语言解释产品的功能和使用方法；论说式通过逻辑推理和论证来说服消费者。诗歌式虽然也可以用于广告文案，但不是常见的写作风格。6.广告调查的方法包括（）A.观察法B.实验法C.调查法D.演示法E.访谈法答案：ABCE解析：广告调查的方法包括观察法、实验法、调查法和访谈法。观察法通过观察消费者的行为和反应来研究广告效果；实验法通过控制变量进行实验来研究广告要素对效果的影响；调查法通过问卷、访谈等方式收集消费者信息来研究广告效果；访谈法通过与消费者进行深入交流来获取更详细的信息。演示法不属于广告调查的方法，演示法通常用于产品展示和教学演示。7.广告学的研究领域包括（）A.广告史B.广告理论C.广告实务D.广告法规E.广告文化答案：ABCDE解析：广告学的研究领域非常广泛，包括广告史、广告理论、广告实务、广告法规和广告文化等。广告史研究广告的发展历程和规律；广告理论研究广告的基本原理和方法；广告实务研究广告活动的各个环节和操作方法；广告法规研究与广告相关的法律法规；广告文化研究广告与社会文化的关系。这些领域共同构成了广告学的研究体系。8.广告与市场营销的关系包括（）A.广告是市场营销的一部分B.广告是市场营销的手段之一C.广告可以促进市场营销D.广告可以替代市场营销E.广告与市场营销相互依存答案：ABCE解析：广告与市场营销的关系包括广告是市场营销的一部分、广告是市场营销的手段之一、广告可以促进市场营销和广告与市场营销相互依存。广告是市场营销的重要组成部分，是市场营销组合（4Ps/7Ps）中的促销（Promotion）要素；广告是市场营销的一种重要手段，可以用来吸引消费者、扩大市场份额、提升品牌形象等；广告可以促进市场营销，通过有效的广告活动可以带动产品的销售和市场的增长；广告与市场营销相互依存，广告需要市场营销的策略支持，市场营销也需要广告的推广配合。广告不能替代市场营销，市场营销是一个综合性的活动，包括产品、价格、渠道、促销等多个方面。9.广告媒介的特点包括（）A.覆盖范围B.受众规模C.传播速度D.传播成本E.传播效果答案：ABCDE解析：广告媒介的特点包括覆盖范围、受众规模、传播速度、传播成本和传播效果。覆盖范围是指媒介能够覆盖的地理区域和人群范围；受众规模是指媒介能够触达的受众数量；传播速度是指媒介传播信息的速度；传播成本是指使用媒介需要付出的费用；传播效果是指媒介传播信息的有效程度。这些特点是选择广告媒介时需要考虑的重要因素。10.广告调查的内容包括（）A.市场分析B.消费者分析C.竞争对手分析D.产品分析E.广告效果分析答案：ABCDE解析：广告调查的内容包括市场分析、消费者分析、竞争对手分析、产品分析和广告效果分析。市场分析是指对广告所处的市场环境进行调查和分析，包括市场规模、增长趋势、发展潜力等；消费者分析是指对目标消费者的特征、需求、偏好、购买行为等进行调查和分析；竞争对手分析是指对主要竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等进行调查和分析；产品分析是指对广告所要推广的产品进行特征、优势、劣势等方面的调查和分析；广告效果分析是指对以往广告活动的效果进行评估和分析，为新的广告活动提供参考。这些内容是广告调查的重要组成部分，对于制定有效的广告策略至关重要。11.广告创意的来源包括（）A.消费者需求B.市场变化C.竞争对手策略D.企业文化E.创意人员的灵感答案：ABCDE解析：广告创意的来源是多元的，包括消费者需求、市场变化、竞争对手策略、企业文化以及创意人员的灵感等。消费者需求是广告创意的根本出发点，市场变化为广告创意提供了背景和机会，竞争对手策略是广告创意需要考虑的参照物，企业文化是广告创意的内在依据，而创意人员的灵感则是广告创意的催化剂。只有综合这些来源，才能产生富有创意和实效的广告作品。12.广告媒介的类型包括（）A.报纸B.电视C.互联网D.户外广告E.广播答案：ABCDE解析：广告媒介的类型非常多样，包括报纸、电视、互联网、户外广告和广播等。报纸是一种印刷媒介，具有覆盖面广、保存性好的特点；电视是一种视听媒介，具有生动形象、感染力强等特点；互联网是一种数字媒介，具有互动性强、传播速度快等特点；户外广告是指设置在户外场所的广告，具有视觉冲击力强、覆盖面广等特点；广播是一种听觉媒介，具有传播速度快、覆盖面广等特点。这些不同类型的媒介各有特点，适用于不同的广告目标和受众。13.广告效果评估的指标包括（）A.广告回忆度B.广告认知度C.广告喜好度D.广告购买意愿E.广告销售额答案：ABCDE解析：广告效果评估的指标包括广告回忆度、广告认知度、广告喜好度、广告购买意愿和广告销售额等。广告回忆度是指消费者对广告的记忆程度；广告认知度是指消费者对广告信息的了解程度；广告喜好度是指消费者对广告的喜爱程度；广告购买意愿是指消费者在看到广告后产生购买产品的意愿；广告销售额是指广告活动带来的实际销售收益。这些指标从不同角度反映了广告活动的效果，是评估广告效果的重要依据。14.广告文案的组成部分包括（）A.标题B.正文C.口号D.广告画面E.广告背景音乐答案：ABC解析：广告文案的组成部分主要包括标题、正文和口号。标题是广告文案的开头部分，用于吸引消费者的注意力；正文是广告文案的主体部分，用于详细介绍产品或服务的特点和优势；口号是广告文案的结尾部分，用于强化广告的主题和记忆点。广告画面和广告背景音乐属于广告的视觉和听觉元素，虽然与广告文案密切相关，但并不属于广告文案的组成部分。15.广告调查的步骤包括（）A.确定调查目的B.设计调查问卷C.收集调查数据D.分析调查结果E.提出调查建议答案：ABCDE解析：广告调查的步骤包括确定调查目的、设计调查问卷、收集调查数据、分析调查结果和提出调查建议等。确定调查目的是广告调查的出发点，决定了调查的方向和内容；设计调查问卷是广告调查的核心环节，问卷的质量直接影响调查结果的准确性；收集调查数据是获取信息的过程，可以通过多种方式进行；分析调查结果是解读数据、发现问题的过程；提出调查建议是根据调查结果为广告决策提供参考的过程。这些步骤环环相扣，共同构成了完整的广告调查流程。16.广告与公共关系的关系包括（）A.广告可以提升企业形象B.公共关系可以促进广告效果C.广告与公共关系相互补充D.广告可以替代公共关系E.广告与公共关系目标一致答案：ABC解析：广告与公共关系的关系包括广告可以提升企业形象、公共关系可以促进广告效果以及广告与公共关系相互补充。广告通过宣传企业的产品和服务来提升企业形象；良好的公共关系可以为广告活动创造有利的环境，从而促进广告效果；广告和公共关系虽然目标有所侧重，但都是为了企业的整体利益服务，因此可以相互补充。广告不能替代公共关系，公共关系侧重于企业与公众的关系维护，而广告侧重于产品或服务的推广。17.广告活动的参与者包括（）A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告发布者E.广告监管机构答案：ABCD解析：广告活动的参与者包括广告主、广告公司、广告媒介和广告发布者。广告主是广告活动的发起者和委托者；广告公司是受广告主委托，负责策划、制作和发布广告的专业机构；广告媒介是广告信息的传播渠道；广告发布者是具体负责将广告内容发布在媒介上的机构或个人。广告监管机构虽然对广告活动进行管理和监督，但不是广告活动的直接参与者。18.广告创意的要求包括（）A.独特性B.创意性C.合理性D.艺术性E.经济性答案：ABCDE解析：广告创意的要求包括独特性、创意性、合理性、艺术性和经济性。独特性要求广告创意要新颖、与众不同，能够吸引消费者的注意力；创意性要求广告创意要富有想象力，能够给消费者带来新的感受；合理性要求广告创意要符合逻辑，能够被消费者理解和接受；艺术性要求广告创意要具有一定的审美价值，能够给消费者带来美的享受；经济性要求广告创意要符合广告主的预算和成本控制要求。这些要求共同构成了广告创意的标准。19.广告媒介的选择需要考虑的因素包括（）A.目标受众B.广告预算C.广告内容D.市场竞争E.媒介传播效果答案：ABCDE解析：广告媒介的选择需要考虑的因素包括目标受众、广告预算、广告内容、市场竞争和媒介传播效果等。目标受众是广告传播的对象，选择媒介时要考虑目标受众的媒介接触习惯；广告预算是广告主能够投入的资金，决定了可以选择的媒介类型和覆盖范围；广告内容是广告要表达的信息，不同的内容适合不同的媒介；市场竞争是广告主需要考虑的竞争环境，选择媒介时要考虑竞争对手的策略；媒介传播效果是指媒介传播信息的有效程度，是选择媒介的重要依据。综合考虑这些因素，才能选择最合适的广告媒介。20.广告调查的方法包括（）A.观察法B.实验法C.调查法D.演示法E.访谈法答案：ABCE解析：广告调查的方法包括观察法、实验法、调查法和访谈法。观察法通过观察消费者的行为和反应来研究广告效果；实验法通过控制变量进行实验来研究广告要素对效果的影响；调查法通过问卷、访谈等方式收集消费者信息来研究广告效果；访谈法通过与消费者进行深入交流来获取更详细的信息。演示法不属于广告调查的方法，演示法通常用于产品展示和教学演示。三、判断题1.广告的核心目标是传递产品信息。（）答案：错误解析：广告的核心目标是促进产品销售或服务使用。虽然传递产品信息是广告的重要功能之一，但广告最终的、根本的目标是通过各种手段影响消费者的购买决策，从而实现销售增长或服务推广。如果仅仅停留在传递信息层面，而没有引导消费行为，那么广告的效果就大打折扣。2.广告创意只需要具有独创性即可。（）答案：错误解析：广告创意不仅要具有独创性，吸引消费者的注意力，还必须与广告目标、产品特点、目标受众以及整体营销策略相符合。一个成功的广告创意，是在独创性与市场适应性之间找到平衡点，既有新意又能有效传达信息，最终实现广告目标。仅仅追求独创性而忽视其他因素，可能导致广告效果不佳。3.所有的广告都必须付费才能发布。（）答案：错误解析：广告发布的方式多种多样，其中确实有很多需要付费，例如在电视、广播、报纸、杂志等主流媒体上发布广告。但是，也存在一些免费或低成本发布广告的方式，例如利用社交媒体平台进行推广、制作并张贴户外广告、参与公益活动等。因此，并非所有广告都必须付费发布。4.广告效果评估只需要在广告投放结束后进行。（）答案：错误解析：广告效果评估是一个持续的过程，不仅需要在广告投放结束后进行总结评估，还需要在广告投放前进行预测评估，并在投放过程中进行监测评估。通过不同阶段的评估，可以及时调整广告策略，优化广告投放，提高广告效果。只在投放结束后评估，无法及时发现问题并进行调整。5.广告调查只能采用定量研究方法。（）答案：错误解析：广告调查可以采用定量研究方法，也可以采用定性研究方法。定量研究方法主要用于获取可量化的数据，例如通过问卷调查了解消费者的购买意愿、品牌认知度等。定性研究方法主要用于深入了解消费者的态度、观点、行为背后的原因等，例如通过深度访谈、焦点小组等方式进行。根据研究目的的不同，可以选择合适的研究方法，或将定量与定性方法结合使用。6.广告文案和广告创意是同一个概念。（）答案：错误解析：广告文案和广告创意是紧密相关但不同的概念。广告创意是广告活动的核心，是指创造性的想法和概念，用于吸引消费者的注意力并传达广告信息。广告文案则是广告创意的文字表现形式，包括标题、正文、口号等，是广告创意的具体化和文字化。好的广告创意需要通过优秀的广告文案来实现其效果。7.广告媒介的选择主要取决于广告主的预算。（）答案：错误解析：广告媒介的选择是一个综合性的决策过程，虽然广告主的预算是重要的考虑因素之一，但并非唯一决定因素。还需要考虑广告目标、目标受众的特征、广告内容、市场竞争状况、媒介覆盖范围、传播效果等多种因素。只根据预算选择媒介，可能会牺牲广告效果或无法有效触达目标受众。8.广告学是一门纯理论的学科。（）答案：错误解析：广告学是一门应用性很强的学科，它不仅涉及市场营销学、心理学、传播学等理论知识，更重要的是将这些理论应用于实际的广告活动中，研究如何策划、制作、发布和评估广告，以实现特定的营销目标。广告学强调理论与实践相结合，注重培养学生的实际操作能力。9.广告主是广告活动的唯一主体。（）答案：错误解析：广告活动的主体是多元的，主要包括广告主、广告公司、广告媒介和广告发布者等。广告主是广告活动的发起者和委托者；广告公司是受广告主委托，负责策划、制作和发布广告的专业机构；广告媒介是广告信息的传播渠道；广告发布者是具体负责将广告内容发布在媒介上的机构或个人。这些主体共同参与广告活动，缺一不可。10.广告效果总是能够直接转化为经济效益。（）答案：错误解析：广告效果并不总是能够直接转化为经济效益。广告投放后，可能会产生认知效果、情感效果等，但这些效果并不一定立即转化为购买行为或销售额增长。消费者可能需要时间来消化广告信息，或者受到其他因素的影响，导致广告效果与经济效益之间存在一定的滞后性或不确定性。因此，评估广告效果时，需要综合考虑多种因素，并认识到广告效果向经济效益转化的复杂性。四、简答题1.简述广告创意的流程。答案：广告创意的流程通常包括以下步骤：（1）.理解brief（广告简报）：创意人员首先要深入理解广告主的需求、广告目标、目标受众、产品特点以及竞争对手情况等，这些信息通常在广告简报中详细说明。（2）.搜集资料与研究：围绕广告主题进行广泛的资料搜集和研究，包括市场调研、消费者分析、文化背景研究、竞争对手分析等，为创意提供依据。（3）.构思与头脑风暴：通过个体或团队的方式进行头脑风暴，产生大量的创意想法，鼓励自由联想，不设限。（4）.创意筛选与深化：对产生的创意想法进行评估和筛选，选择最符合广告目标和受众的创意方向，并进行深化发展，形成具体的创意概念。（5）.创意表现：将创意概念通过具体的媒介形式进行表现，例如文字、图像、视频等，形成完整的广告作品。（6）.创意评审与修改：对创意作品进行内部评审，根据反馈意见进行修改和完善，确保创意作品的质量和效果。（7）.最终确认与执行：与广告主确认最终创意作品，并安排执行和发布。整个流程是一个循环往复、不断迭代的过程，需要创意人员具备敏锐的洞察力、丰富的想象力和良好的沟通能力。2.简述选择广告媒介需要考虑的因素。答案：选择广告媒介需要考虑以下因素：（1）.目标受众：了解目标受众的年龄、性别、收入、生活方式、媒介接触习惯等，选择目标受众经常接触的媒介。（2）.广告目标：根据广告目标选择合适的媒介，例如提升知名度可以选择覆盖面广的媒介，促进销售可以选择目标受众集中的媒介。（3）.广告预算：广告预算是选择媒介的重要限制因素，需要在预算范围内选择最有效的媒介组合。（4）.广告内容：广告内容与媒介形式要相匹配，例如视觉冲击力强的内容适合电视、网络等媒介，而深度信息适合报纸、杂志等媒介。（5）.市场竞争：分析竞争对手的广告策略和媒介选择，选择能够有效避开竞争或形成差异化的媒介。（6）.媒介传播效果：考虑媒介的覆盖范围、到达率、收视率、点击率等指标，选择传播效果好的媒介。（7）.媒介成本：比较不同媒介的成本，选择性价比高的媒介。综合考虑这些因素，才能选择最合适的广告媒介，达到预期的广告效果。3.简述广告效果评估的层次。答案：广告效果评估通常分为三个层次：（1）.认知效果层次：指消费者对广告信息的接收和理解