2025年国家开放大学（电大）《广告学导论》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学（电大）《广告学导论》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告学的研究对象主要是（）A.广告主B.广告信息C.广告受众D.广告媒体答案：B解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，其核心是广告信息。广告主、广告受众和广告媒体都是广告活动的重要组成部分，但广告信息是广告学研究的中心对象，它包括广告的内容、形式、传播方式等。2.广告最基本的功能是（）A.传播信息B.促销产品C.娱乐大众D.提供服务答案：A解析：传播信息是广告最基本的功能，也是广告存在的基础。广告通过各种媒介向公众传递信息，帮助消费者了解产品、服务或观念。促销产品、娱乐大众和服务大众都是广告的延伸功能，但并非其最基本的功能。3.广告创意的核心是（）A.广告语B.广告画面C.广告主题D.广告音乐答案：C解析：广告创意的核心是广告主题，它是广告内容的灵魂，决定了广告的整体风格和传播效果。广告语、广告画面和广告音乐都是实现广告主题的手段，但它们都必须围绕广告主题展开。4.广告调查的主要目的是（）A.了解市场情况B.了解消费者需求C.了解竞争对手D.了解广告效果答案：B解析：广告调查的主要目的是了解消费者需求，这是制定广告策略的基础。了解市场情况和竞争对手是广告调查的重要组成部分，但最终目的是为了更好地满足消费者需求。了解广告效果是广告调查的后续工作，而非主要目的。5.广告文案的主要类型包括（）A.广告语和广告标语B.广告故事和广告剧本C.广告说明和广告评论D.以上都是答案：D解析：广告文案的主要类型包括广告语、广告标语、广告故事、广告剧本、广告说明和广告评论等。这些不同的文案类型各有特点，适用于不同的广告场景和传播目的。6.广告设计的核心要素是（）A.色彩B.字体C.图形D.构图答案：D解析：广告设计的核心要素是构图，它决定了广告的整体布局和视觉效果。色彩、字体和图形都是广告设计的重要元素，但它们都必须围绕构图来展开，以实现最佳的广告效果。7.广告效果评估的主要指标包括（）A.观看率B.点击率C.转化率D.以上都是答案：D解析：广告效果评估的主要指标包括观看率、点击率和转化率等。这些指标从不同角度反映了广告的传播效果和经济效益，是评估广告效果的重要依据。8.广告伦理的主要内容包括（）A.尊重消费者B.真实宣传C.公平竞争D.以上都是答案：D解析：广告伦理的主要内容包括尊重消费者、真实宣传和公平竞争等。这些伦理原则是广告行业的基本规范，旨在维护广告行业的健康发展和社会公共利益。9.广告法律的主要目的是（）A.规范广告行为B.保护消费者权益C.促进市场秩序D.以上都是答案：D解析：广告法律的主要目的是规范广告行为、保护消费者权益和促进市场秩序。这些目标相互关联，共同构成了广告法律的核心内容，旨在维护广告市场的公平竞争和健康发展。10.广告学与其他学科的关系是（）A.相互独立B.相互交叉C.相互排斥D.以上都不是答案：B解析：广告学与其他学科的关系是相互交叉的，它涉及到心理学、社会学、传播学、市场营销学等多个学科的知识和方法。这种交叉性使得广告学具有多学科的特点，也为广告学研究提供了广阔的空间。11.广告调查中，用于了解消费者态度和意见的方法主要是（）A.实验法B.观察法C.访谈法D.抽样法答案：C解析：访谈法是广告调查中用于了解消费者态度和意见的主要方法之一。通过与消费者进行面对面或电话访谈，调查人员可以深入了解消费者的想法、感受和需求，从而为广告策划提供依据。实验法主要用于测试广告效果，观察法主要用于了解消费者行为，抽样法主要用于选取调查样本，它们与了解消费者态度和意见的主要目的不完全一致。12.广告创意的“USP”理论强调的是（）A.广告的创意形式B.广告的传播渠道C.广告的独特销售主张D.广告的受众定位答案：C解析：“USP”是UniqueSellingProposition的缩写，意为“独特的销售主张”。该理论强调广告创意应突出产品的独特之处，并向消费者承诺能带来的特定利益。广告的创意形式、传播渠道和受众定位都是广告策划的重要方面，但“USP”理论的核心是强调广告的独特销售主张。13.在广告设计中，色彩的主要作用是（）A.调节情绪B.表达信息C.美化画面D.以上都是答案：D解析：在广告设计中，色彩具有调节情绪、表达信息和美化画面等多种作用。色彩可以影响消费者的心理感受，帮助传达广告的主题和情感，同时也能提升广告的视觉吸引力。因此，色彩在广告设计中扮演着重要的角色。14.广告效果评估中的“记忆度”指标主要衡量的是（）A.广告的传播范围B.广告的吸引注意力程度C.广告在消费者心中的记忆程度D.广告的转化能力答案：C解析：“记忆度”是广告效果评估中的一个重要指标，它主要衡量广告在消费者心中的记忆程度。高记忆度的广告更容易被消费者记住，从而提高品牌知名度和影响力。广告的传播范围、吸引注意力程度和转化能力也是评估广告效果的重要方面，但“记忆度”specificallyfocusesonrecall.15.广告活动中，广告主是指（）A.广告公司B.广告媒体C.负责投放广告的最终决策者D.广告策划人员答案：C解析：广告主是指负责投放广告的最终决策者，他们是广告活动的发起者和资助者。广告公司是广告服务的提供者，广告媒体是广告传播的渠道，广告策划人员是广告活动的执行者。只有广告主才是最终决定是否投放广告以及投放何种广告的决策者。16.广告伦理规范的主要目的是（）A.限制广告公司的经营B.确保广告信息的真实性和合法性C.提高广告的艺术水平D.增加广告行业的收入答案：B解析：广告伦理规范的主要目的是确保广告信息的真实性和合法性，保护消费者的合法权益，维护广告行业的健康发展。限制广告公司的经营、提高广告的艺术水平和增加广告行业的收入都不是广告伦理规范的主要目的。17.广告法对广告内容的主要要求是（）A.具有创意性B.语言优美C.符合真实性和合法性D.形式新颖答案：C解析：广告法对广告内容的主要要求是符合真实性和合法性。广告内容必须真实反映产品或服务的特性，不得含有虚假或误导性信息，同时也要遵守相关的法律法规，不得违反公序良俗。广告的创意性、语言优美和形式新颖都是广告设计的重要方面，但不是广告法对广告内容的主要要求。18.广告学研究的核心问题是（）A.如何制作广告B.如何评估广告效果C.广告活动及其规律D.如何选择广告媒体答案：C解析：广告学研究的核心问题是广告活动及其规律。广告学是一门研究广告现象、广告活动及其发展规律的学科，旨在探索广告的原理、方法和应用，以指导广告实践。如何制作广告、如何评估广告效果和如何选择广告媒体都是广告学研究的具体内容，但不是其核心问题。19.在广告调查中，用于分析消费者购买行为的数据主要是（）A.人口统计数据B.消费者访谈记录C.购买行为记录D.广告曝光数据答案：C解析：在广告调查中，用于分析消费者购买行为的数据主要是购买行为记录。这些数据包括消费者的购买时间、地点、频率、金额等信息，可以帮助研究者了解消费者的购买习惯和偏好，从而为广告策划提供依据。人口统计数据、消费者访谈记录和广告曝光数据也是广告调查中常用的数据，但它们主要用于分析消费者的基本特征、态度和广告接触情况，而不是直接分析购买行为。20.广告与营销的关系是（）A.广告是营销的一部分B.营销是广告的一部分C.两者完全独立D.两者互不相关答案：A解析：广告与营销的关系是广告是营销的一部分。营销是一个综合性的概念，旨在通过一系列活动来满足消费者的需求并实现企业的目标。广告是营销活动中的一种重要手段，用于传递信息、促进销售和建立品牌形象。因此，广告是营销策略的重要组成部分，两者紧密相关，相互支持。二、多选题1.广告策划的主要内容包括哪些方面（）A.市场分析B.广告目标设定C.广告创意构思D.广告媒介选择E.广告效果评估答案：ABCDE解析：广告策划是一个系统性的过程，其主要内容涵盖了市场分析、广告目标设定、广告创意构思、广告媒介选择和广告效果评估等多个方面。市场分析是广告策划的基础，用于了解市场环境、竞争状况和消费者需求；广告目标设定是明确广告要达成的目的；广告创意构思是设计广告内容和形式；广告媒介选择是确定广告传播的渠道；广告效果评估是检验广告策划的成效。这五个方面共同构成了完整的广告策划过程。2.广告文案的写作要求包括哪些方面（）A.简洁明了B.具有说服力C.遵守广告法D.符合目标受众特点E.语言优美答案：ABCD解析：广告文案的写作要求包括简洁明了、具有说服力、遵守广告法和符合目标受众特点等方面。简洁明了是指文案语言要精炼，易于理解；具有说服力是指文案要能够说服消费者购买产品或接受服务；遵守广告法是指文案内容要合法合规，不得含有虚假或误导性信息；符合目标受众特点是指文案要针对目标受众的年龄、性别、文化背景、消费习惯等特征进行写作。语言优美虽然可以提升广告的吸引力，但并非广告文案写作的核心要求。3.广告设计的基本原则包括哪些方面（）A.简洁性B.创意性C.美观性D.合理性E.独特性答案：ABCDE解析：广告设计的基本原则包括简洁性、创意性、美观性、合理性和独特性等方面。简洁性是指广告设计要简洁明了，避免过于复杂；创意性是指广告设计要有新意，能够吸引消费者的注意力；美观性是指广告设计要美观大方，能够给消费者带来良好的视觉体验；合理性是指广告设计要符合逻辑，能够合理地传达广告信息；独特性是指广告设计要具有独特性，能够与其他广告区分开来。这些原则共同构成了广告设计的基本要求。4.广告效果评估的方法包括哪些方面（）A.实验法B.观察法C.访谈法D.抽样法E.案例分析法答案：ABCDE解析：广告效果评估的方法包括实验法、观察法、访谈法、抽样法和案例分析法等方面。实验法是通过控制变量来测试广告效果的方法；观察法是通过观察消费者的行为来评估广告效果的方法；访谈法是通过访谈消费者来了解他们对广告的看法的方法；抽样法是通过抽取一部分样本来评估整体广告效果的方法；案例分析法是通过分析成功的广告案例来总结经验教训的方法。这些方法可以单独使用，也可以结合使用，以提高广告效果评估的准确性。5.广告法律的主要内容包括哪些方面（）A.广告准则B.广告主体资格C.广告内容规范D.广告监督管理E.违法广告的法律责任答案：ABCDE解析：广告法律的主要内容包括广告准则、广告主体资格、广告内容规范、广告监督管理和违法广告的法律责任等方面。广告准则是广告活动的基本规范，规定了广告的基本要求；广告主体资格是指从事广告活动的主体必须具备的条件；广告内容规范是指对广告内容的具体要求，如不得含有虚假信息、不得贬低其他竞争对手等；广告监督管理是指对广告活动的监督管理制度；违法广告的法律责任是指对违法广告行为的处罚措施。这些内容共同构成了广告法律的核心体系。6.广告调查的主要方法包括哪些方面（）A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查E.抽样调查答案：ABCDE解析：广告调查的主要方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查、实验调查和抽样调查等方面。问卷调查是通过发放问卷来收集数据的方法；访谈调查是通过与受访者进行访谈来收集数据的方法；观察调查是通过观察受访者的行为来收集数据的方法；实验调查是通过控制变量来测试广告效果的方法；抽样调查是通过抽取一部分样本来代表整体的方法。这些方法可以单独使用，也可以结合使用，以获取更全面、准确的调查数据。7.广告创意的主要表现形式包括哪些方面（）A.广告故事B.广告sloganC.广告画面D.广告音乐E.广告剧本答案：ABCDE解析：广告创意的主要表现形式包括广告故事、广告slogan、广告画面、广告音乐和广告剧本等方面。广告故事是通过讲述一个故事来传达广告信息；广告slogan是通过一句简短有力的口号来传达广告信息；广告画面是通过视觉形象来传达广告信息；广告音乐是通过音乐来传达广告信息；广告剧本是广告的文本脚本，规定了广告的情节、对话和动作等。这些表现形式可以单独使用，也可以组合使用，以创造更具吸引力的广告效果。8.广告与公共关系的关系是（）A.广告可以传递公共关系信息B.公共关系可以促进广告传播C.两者目标一致D.两者手段不同E.两者相互补充答案：ABDE解析：广告与公共关系的关系是复杂的，它们既有联系也有区别。广告可以传递公共关系信息，例如宣传企业的社会责任活动；公共关系可以促进广告传播，例如通过公关活动提高企业的知名度和美誉度，从而为广告传播创造有利的环境。两者的目标不完全一致，广告的主要目标是促销产品或服务，而公共关系的主要目标是维护企业的声誉和形象。两者的手段也不同，广告主要使用付费媒介进行传播，而公共关系主要使用非付费媒介进行传播。尽管如此，两者也是相互补充的，广告可以增强公共关系的效果，公共关系也可以增强广告的效果。因此，正确答案是ABDE。9.广告调查中，用于了解消费者购买决策过程的方法主要是（）A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查E.案例分析答案：AB解析：广告调查中，用于了解消费者购买决策过程的方法主要是问卷调查和访谈调查。问卷调查可以通过设计问题来了解消费者在购买决策过程中的考虑因素、信息来源、决策过程等；访谈调查可以通过与消费者进行深入交流来了解他们的购买决策过程。观察调查、实验调查和案例分析虽然也可以提供一些信息，但它们不是了解消费者购买决策过程的主要方法。因此，正确答案是AB。10.广告活动中，广告公司的角色主要包括哪些方面（）A.广告策划B.广告创意C.广告制作D.广告媒介购买E.广告效果评估答案：ABCDE解析：在广告活动中，广告公司扮演着重要的角色，其主要职责包括广告策划、广告创意、广告制作、广告媒介购买和广告效果评估等方面。广告策划是广告公司为广告主提供整体策划方案的过程；广告创意是广告公司设计广告内容和形式的过程；广告制作是广告公司负责广告的具体制作过程；广告媒介购买是广告公司为广告主选择和购买广告媒介的过程；广告效果评估是广告公司检验广告效果的过程。这些职责共同构成了广告公司在广告活动中的角色。11.广告调查中，用于了解消费者基本情况的方法主要是（）A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查E.抽样调查答案：ABE解析：广告调查中，用于了解消费者基本情况的方法主要是问卷调查、访谈调查和抽样调查。问卷调查可以通过设计结构化问题来高效地收集大量消费者的基本信息，如年龄、性别、职业、收入等；访谈调查可以通过与消费者进行深入交流来获取更详细、更深入的消费者信息；抽样调查是通过从目标人群中抽取一部分代表性样本进行调查，以推断整体消费者的基本情况。观察调查和实验调查虽然也是广告调查的方法，但它们主要用于了解消费者的行为和态度，而不是主要用于了解消费者基本情况。12.广告创意的常用技巧包括哪些方面（）A.夸张B.比喻C.双关D.联想E.模仿答案：ABCD解析：广告创意的常用技巧包括夸张、比喻、双关和联想等方面。夸张是通过夸大某种特征或效果来吸引消费者的注意力；比喻是通过类比的方式来解释或说明产品或服务的特点；双关是利用词语的多义性来创造幽默或有趣的效果；联想是通过引发消费者对某种概念或情感的联想来传达广告信息。模仿虽然也是一种创意手法，但在广告创意中并不常用，且可能涉及版权问题。因此，正确答案是ABCD。13.广告文案的常见类型包括哪些方面（）A.广告标题B.广告正文C.广告标语D.广告口号E.广告说明答案：ABCDE解析：广告文案的常见类型包括广告标题、广告正文、广告标语、广告口号和广告说明等方面。广告标题是广告文案的第一部分，用于吸引消费者的注意力；广告正文是广告文案的主体部分，用于详细介绍产品或服务；广告标语是广告文案中的简短口号，用于传达广告的核心信息；广告口号是广告文案中的重复性用语，用于强化消费者对广告的记忆；广告说明是广告文案中对产品或服务进行详细解释的部分。这些类型共同构成了广告文案的完整体系。14.广告效果评估中的“认知度”指标主要衡量的是（）A.广告的传播范围B.广告的注意程度C.广告在消费者心中的记忆程度D.广告对消费者态度的影响E.广告对消费者购买行为的影响答案：ABC解析：广告效果评估中的“认知度”指标主要衡量的是广告的传播范围、广告的注意程度和广告在消费者心中的记忆程度。认知度是广告效果的第一个层次，即消费者是否注意到广告、是否记住广告以及是否理解广告内容。广告的传播范围决定了广告能够触达多少消费者；广告的注意程度决定了消费者是否关注到广告；广告在消费者心中的记忆程度决定了消费者是否能够记住广告。这些方面共同构成了广告认知度的内涵。广告对消费者态度的影响和广告对消费者购买行为的影响属于广告效果的更高层次，即情感度和行为度。15.广告活动中，广告公司的客户服务部门的主要职责包括哪些方面（）A.负责与客户沟通B.理解客户需求C.制定广告方案D.管理广告预算E.维护客户关系答案：ABDE解析：广告活动中，广告公司的客户服务部门的主要职责包括负责与客户沟通、理解客户需求、管理广告预算和维护客户关系等方面。客户服务部门是广告公司与客户之间的桥梁，负责与客户进行日常沟通，了解客户的需求和期望；理解客户需求是客户服务部门的核心工作，只有准确理解客户需求，才能制定出符合客户期望的广告方案；管理广告预算是客户服务部门的重要职责之一，负责控制广告活动的成本；维护客户关系是客户服务部门的长期任务，旨在与客户建立长期稳定的合作关系。制定广告方案通常是创意部门或策略部门的职责，因此不属于客户服务部门的主要职责。16.广告与市场营销的关系是（）A.广告是市场营销的一部分B.市场营销是广告的一部分C.两者目标一致D.两者手段不同E.两者相互促进答案：ACE解析：广告与市场营销的关系是复杂的，它们既有联系也有区别。广告是市场营销的一部分，是市场营销组合中的重要元素之一；两者目标一致，都是为了实现企业的营销目标，如提高销量、提升品牌形象等；两者手段不同，广告主要使用付费媒介进行传播，而市场营销还包括其他手段，如产品策略、价格策略、渠道策略等；两者相互促进，广告可以增强市场营销的效果，市场营销也可以为广告提供更好的背景和基础。因此，正确答案是ACE。17.广告法律对广告内容的主要限制包括哪些方面（）A.禁止虚假宣传B.禁止使用绝对化用语C.禁止贬低其他竞争对手D.禁止利用广告进行不正当竞争E.禁止发布违禁广告答案：ABCDE解析：广告法律对广告内容的主要限制包括禁止虚假宣传、禁止使用绝对化用语、禁止贬低其他竞争对手、禁止利用广告进行不正当竞争和禁止发布违禁广告等方面。禁止虚假宣传是指广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或误导性信息；禁止使用绝对化用语是指广告不得使用“最”、“最佳”、“第一”等绝对化的用语；禁止贬低其他竞争对手是指广告不得贬低或损害其他竞争对手的利益；禁止利用广告进行不正当竞争是指广告不得进行不正当竞争，如进行价格欺诈等；禁止发布违禁广告是指广告不得发布含有淫秽、色情、暴力、迷信等内容的不良广告。这些限制共同构成了广告法律对广告内容的主要规范。18.广告调查中，用于分析消费者购买动机的方法主要是（）A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查E.抽样调查答案：AB解析：广告调查中，用于分析消费者购买动机的方法主要是问卷调查和访谈调查。问卷调查可以通过设计问题来了解消费者购买产品或服务的动机，如满足需求、追求品质、获得优惠等；访谈调查可以通过与消费者进行深入交流来了解他们购买决策背后的深层动机。观察调查、实验调查和抽样调查虽然也可以提供一些信息，但它们不是分析消费者购买动机的主要方法。因此，正确答案是AB。19.广告创意的源泉主要包括哪些方面（）A.消费者需求B.市场环境C.竞争对手情况D.企业文化E.创意人员经验答案：ABCDE解析：广告创意的源泉是多元的，主要包括消费者需求、市场环境、竞争对手情况、企业文化、创意人员经验等方面。消费者需求是广告创意的出发点，广告创意的根本目的是满足消费者的需求；市场环境包括宏观经济环境、行业环境、社会文化环境等，这些环境因素会影响广告创意的方向和风格；竞争对手情况是广告创意的重要参考，了解竞争对手的广告策略可以帮助广告创意更具差异化；企业文化是广告创意的内部环境，企业的价值观、使命和愿景等会影响广告创意的风格和内涵；创意人员经验是广告创意的保障，丰富的经验可以帮助创意人员更好地把握创意方向和技巧。这些方面共同构成了广告创意的源泉。20.广告活动中，广告公司创意部门的主要职责包括哪些方面（）A.广告创意构思B.广告文案写作C.广告画面设计D.广告音乐制作E.广告效果评估答案：ABCD解析：广告活动中，广告公司创意部门的主要职责包括广告创意构思、广告文案写作、广告画面设计和广告音乐制作等方面。广告创意构思是创意部门的核心工作，负责提出广告创意的主题和方向；广告文案写作是创意部门的重要职责之一，负责撰写广告的文本内容；广告画面设计是创意部门的重要职责之一，负责设计广告的视觉形象；广告音乐制作是创意部门的重要职责之一，负责制作广告的音乐。广告效果评估通常是客户服务部门或专门的媒介部门的工作，因此不属于创意部门的主要职责。三、判断题1.广告的目的是传递信息，但不一定能促进销售。（）答案：正确解析：广告的主要目的是传递信息，让消费者了解产品、服务或观念。然而，广告是否能够促进销售，还取决于多种因素，如广告创意是否吸引人、广告内容是否真实可信、广告媒介选择是否恰当、消费者当时的购买意愿等。因此，广告传递信息是其基本功能，但能否促进销售则是不确定的。2.广告调查只需要在广告投放前进行一次。（）答案：错误解析：广告调查不仅仅需要在广告投放前进行一次，还需要在广告投放过程中和投放后进行跟踪调查。在广告投放前进行调查是为了了解市场情况、消费者需求和竞争对手情况，为广告策划提供依据；在广告投放过程中进行调查是为了了解广告的传播效果和受众反应，及时调整广告策略；在广告投放后进行调查是为了评估广告的整体效果，总结经验教训，为未来的广告活动提供参考。因此，广告调查是一个持续的过程，需要在不同阶段进行多次。3.广告创意越新颖越好，不需要考虑消费者的接受程度。（）答案：错误解析：广告创意的新颖性固然重要，但更重要的是要考虑消费者的接受程度。过于新颖的广告创意可能会让消费者感到困惑或不理解，反而达不到预期的效果。好的广告创意应该是在新颖性和消费者接受程度之间找到平衡点，既要能够吸引消费者的注意力，又要能够让消费者理解和接受广告的内容。4.广告法对所有类型的广告都实行严格的监管。（）答案：错误解析：广告法对所有类型的广告都实行监管，但监管的严格程度有所不同。对于一些涉及国家安全、公共安全、人身健康、人身财产安全、环境保护等特殊领域的广告，如药品、医疗器械、保健食品、教育培训等，广告法会实行更严格的监管。而对于一些普通的广告，如商业广告、公益广告等，广告法的监管相对宽松一些。因此，广告法并非对所有类型的广告都实行严格的监管。5.广告效果评估只能通过量化的指标来进行。（）答案：错误解析：广告效果评估不仅可以通过量化的指标来进行，还可以通过质化的指标来进行。量化的指标主要是指可以通过数据来衡量的指标，如广告的传播范围、注意程度、点击率、转化率等；质化的指标主要是指通过定性分析来评估的指标，如广告的创意是否吸引人、广告内容是否真实可信、广告是否能够引起消费者的共鸣等。量化和质化的指标可以结合使用，以更全面地评估广告的效果。6.广告文案只需要语言优美即可，不需要传递具体信息。（）答案：错误解析：广告文案不仅要语言优美，更重要的是要能够传递具体信息。广告文案的主要目的是向消费者传递产品或服务的特性、优势、用途等信息，说服消费者购买产品或服务。如果广告文案只注重语言优美，而忽略了信息的传递，那么广告的效果就会大打折扣。因此，好的广告文案应该在语言优美和信息传递之间找到平衡点。7.广告调查中，抽样调查只能采用随机抽样方式。（）答案：错误解析：广告调查中，抽样调查可以采用不同的抽样方式，如随机抽样、非随机抽样等。随机抽样是指按照一定的概率规则从总体中抽取样本，如简单随机抽样、分层随机抽样、整群随机抽样等；非随机抽样是指不按照一定的概率规则从总体中抽取样本，如方便抽样、判断抽样、配额抽样等。不同的抽样方式适用于不同的调查目的和调查对象，广告调查可以根据实际情况选择合适的抽样方式。8.广告创意不需要考虑广告的预算。（）答案：错误解析：广告创意需要考虑广告的预算。广告的预算是广告活动的重要限制条件，创意部门需要在预算范围内进行创意构思和设计。如果创意过于超前，超出了广告的预算，那么创意方案可能无法实施。因此，广告创意需要在创意性和可行性之间找到平衡点，既要能够提出有创意的想法，又要能够确保方案在预算范围内可以实施。9.广告法保护的是所有消费者的合法权益。（）答案：正确解析：广告法的主要目的是保护消费者的合法权益，防止虚假广告、误导性广告等损害消费者的利益。广告法规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。同时，广告法也规定了消费者对虚假