协商与再造：返乡青年在短视频中的新农人形象构建

协商与再造：返乡青年在短视频中的新农人形象构建一、文档简述 2 4 5(三)研究方法与创新点 6二、文献综述 7 (二)短视频在新农人形象塑造中的作用 (三)返乡青年与短视频的契合度分析 (一)案例选取与介绍 四、协商机制在短视频中的构建 五、新农人形象的塑造策略 六、实证研究 与挑战。机遇在于短视频的传播力强、互动性高，能够有效吸引公众关注，提升返乡青年的社会影响力；挑战则在于平台算法、舆论环境以及农村现实的复杂性，这些都可能影响“新农人”形象的呈现。为了更清晰地展现这些机遇与挑战，文档制作了以下表挑战1.传播力强，能够快速传播信息1.平台算法可能影响内容曝光2.互动性高，能够与观众建立联系2.舆论环境复杂，可能存在负面评价3.展示平台，提升个人和社会影响力3.农村现实复杂，创业过程充满挑战4.促进农产品的网络销售5.推动农村文化的传播与传承选择性地展示农村生活、有意识地构建个人叙事、以及与观众进行互动等方式，来塑造公众眼中的“新农人”形象。这一过程并非一帆风顺，返乡青年需要在多种因素之间进行权衡和博弈，例如：·个人理想与农村现实的平衡：返乡青年往往怀揣着建设新农村的梦想，但在短视频中，他们需要根据观众的兴趣和平台的规则，调整内容的呈现方式。●经济效益与社会责任的平衡：返乡青年通过短视频推广农产品、吸引投资，但同时也需要承担起传播乡村文化、带动当地发展的社会责任。●自我表达与舆论压力的平衡：返乡青年希望通过短视频展现真实的自我，但同时也需要应对网络舆论的压力，避免负面评价的影响。文档总结了返乡青年在短视频中协商“新农人”形象的意义和影响。这种协商不仅有助于提升返乡青年的社会认同感和自我价值感，也推动了公众对农村和农业的重新(一)研究背景与意义此外本研究还将关注返乡青年在短视频中的新农人形象构建对于乡村社会经济发(二)相关概念界定2.返乡青年进行生活和创业的年轻人。这一指称下涵盖了农业出身的“新农人3.短视频平台来宣传推广自己的产品与品牌，同时也形成了一种与粉丝(观看者)互动交流、共同创4.新农人形象构建新农人形象构建是返乡青年在互联网上建立并维护其及融合各种高科技手段(如直播、无人机农业监测等),并展现出对现代化农业的驾驭(三)研究方法与创新点用SPSS等统计软件进行。定性研究则通过深度访谈和案例分析来了解返乡青年在短视社会发展的重要力量。与此同时，短视频平台的快速发展为返2.1.1理论意义体性(NegotiatedAgency)的体现。通过分析返乡青年如何在与短视频平台、ruralstakeholders(如政府、村民、企业等)之间的互动中不断调整和重塑自身形象，可以2.1.2现实意义2.2.1国内研究现状●张明(2021)指出，返乡青年的创业动机主要包括政策支持、乡土情结、市场机遇等。其创业行为往往呈现出“互联网+”的特征，例如●李强(2020)研究发现，返乡青年的创业行为受到个人能力、社会资本、农村基●王晓(2019)分析了短视频平台中新农人的形象特征，认为他们通常被描绘为知●陈敏(2022)探讨了短视频平台如何塑造和传播新农人形象，指出平台算法、内2.2.2国外研究现状·Johnson(2020)强调了政策支持在返乡移民中的作用，认为政府可以通过提供资金、培训、信息服务等方式促进返乡移民的可持续发展。2.社交媒体与农村发展：●Brown(2019)探讨了社交媒体如何影响农村居民的认知和行为，指出社交媒体可以为农村居民提供信息、交流平台和商业机会。2.3文献梳理与评述2.3.1研究主题的梳理现有研究主要围绕以下几个方面展开：研究主题研究内容分析返乡青年创业的原因和影响因素问卷调查、访谈法征描述短视频平台中新农人的形象特征，例如知识水平、创新能力、社会责任感等内容分析法、文本分析短视频平台与形象传播网络舆论分析、社返乡移民与乡村振兴研究返乡移民对乡村经济社会发展的影响比较研究、案例研究社交媒体与农村发展内容分析、混合研究2.3.2研究的不足与补充尽管现有研究取得了一定的成果，但仍存在以下不足：1.缺乏对“协商与再造”过程的深入分析：现有研究大多关注返乡青年和新农人的静态特征，而较少关注他们在短视频平台中如何通过持续的协商与再造来构建自2.研究方法较为单一：现有研究多采用问卷调查、内容分析等方法，而较少采用扎根理论(GroundedTheory)等方法来深入理解返乡青年的主观经验和行为逻辑。3.跨学科研究不足：现有研究多集中在社会学、传播学等单一学科，而较少综合考虑经济学、管理学、心理学等多学科视角。基于以上不足，本研究拟采用质性与量化相结合的研究方法，深入分析返乡青年在短视频平台中如何通过协商与再造来构建新农人形象，以补充现有研究的不足。2.4本研究的切入点本研究将从以下几个方面切入：1.协商性主体性与新农人形象：分析返乡青年如何通过协商性主体性(NegotiatedAgency)在与短视频平台、ruralstakeholders之间的互动中不断调整和重塑2.短视频平台的内容生产与传播：探讨短视频平台的内容生产机制、传播策略以及用户互动如何影响新农人形象的构建与传播。3.返乡青年的媒介素养与效果：分析返乡青年的媒介素养如何影响他们在短视频平台中的形象构建，以及这种形象构建对乡村社会的影响。通过以上切入点，本研究旨在为理解返乡青年在新媒体环境下的主体性建构、农村社会的转型与再生产提供新的理论视角和研究方法。(一)国内外研究现状1.国内研究现状国内学界对返乡青年与乡村振兴的关系、短视频媒介的影响等方面已有一定的研究成果。主要体现在以下几个方面：1.1返乡青年与乡村振兴研究返乡青年作为乡村振兴的重要力量，其流动、创业及社会融入等议题受到广泛关注。学者们从经济、社会、文化等多个维度进行了探讨。◎【表】国内返乡青年研究主题分布研究主题主要学者代表著作/论文卢代富、王聪乡村振兴中的作用张红霞、李昌平社会融入困境1.2短视频媒介与乡村传播研究随着抖音、快手等短视频平台的兴起，学者们开始关注短视频在乡村传播中的作用，以及其对乡村形象的重塑和青年身份的建构。◎【公式】短视频传播效果模型其中(E)代表传播效果，(7)代表平台技术特性，(P)代表内容生产方式，(C)代表受众特征。◎【表】国内短视频与乡村传播研究主题分布研究主题主要学者代表著作/论文乡村形象建构黄静、陈国明汪琪、张志安研究主题主要学者代表著作/论文邓建国、李慧1.3返乡青年与短视频交叉研究尽管对返乡青年和短视频的研究已较为丰富，但将二者结合的交叉研究尚处于起步阶段。现有研究多关注短视频对返乡青年创业的助推作用，或返乡青年在短视频中的形象展示，但对于返乡青年如何通过短视频进行自我协商与形象再造的系统性研究仍显不2.国外研究现状国外学界对青年返乡、农村现代化及媒介形象建构等方面也有较多研究，主要体现2.1青年返乡与农村发展研究国外学者对青年返乡的原因、动机及其对农村发展的影响进行了深入探讨。研究表明，青年返乡与地方经济、社会文化环境密切相关。◎【表】国外青年返乡研究主题分布研究主题主要学者代表著作/论文分析Development”社会网络影响Migration”经济贡献RuralAreas”2.2媒介与乡村形象研究代表著作/论文代表著作/论文“DocumentariesandRuralImagery”“SocialMediaandtheConstructionofRuralSpace”“BowlingAloneandOtherEssaysonSocialCapital”纪录片传播效果社交媒体影响公众认知塑造2.3返乡青年与媒介交叉研究3.总结与评述难以得出具有普遍意义的结论。因此本研究拟从协商与再造的视角，深入探讨返乡青年在短视频中的形象构建，以期为乡村振兴和青年发展提供新的理论视角和实践参考。短视频作为一种新兴的媒体形式，已经对新时代的新农人形象产生了深远的影响。它以其直观、生动的特点，为广大农民提供了一个展示自我、推广产业、传播知识的平台。在短视频中，新农人可以更加自由地表达自己的观点和故事，从而塑造出一个积极、向上的新农人形象。1.新农人形象的多元化展示短视频打破了传统媒体对新农人形象的刻板印象，使得新农人的形象更加多元化。通过短视频，我们可以看到各种类型的新农人：有勤劳致富的模范，有创新耕作的先锋，有传承文化的传承者，有拼搏创业的青年。这些多元化的新农人形象，不仅丰富了公众对新农人的认知，也激发了人们对农村和农业的兴趣。2.新农人故事的传播短视频使得新农人的故事更加易于传播，通过短视频，新农人可以将自己辛勤劳动、创新创业的故事分享给更多的人，让更多的人了解农村的生活和生产情况。这些故事激发了人们对于农村的向往和尊重，同时也为农村的发展注入了新的活力。3.新农人知识的普及短视频也是宣传农业知识、推广现代农业的重要途径。新农人可以利用短视频向观众传授农业知识、农业生产技巧、农产品种植和销售等方面的知识，帮助更多的人了解农业、热爱农业。这种知识的普及有助于提高农村的生产效率，促进农村经济的发展。4.新农人形象的国际化传播随着短视频的全球化发展，新农人的形象也开始走向国际舞台。通过短视频，中国的新农人可以向世界各地展示中国的农业发展成果，传递中国的农业文化，提升中国农业的的国际影响力。5.新农人品牌的塑造短视频可以帮助新农人塑造自己的品牌，通过短视频，新农人可以展示自己的产品、服务特点和品牌形象，吸引消费者的关注和认可。这种品牌塑造有助于提高新农人的市场竞争力，推动农业产业的发展。短视频在新农人形象塑造中发挥了重要作用，它使得新农人的形象更加多元化、生动、正面，有助于提高农村和农业的发展。因此我们应该充分利用短视频这一平台，助力新农人形象的塑造，推动农村和农业的现代化发展。返乡青年与短视频平台的结合并非偶然，而是多重因素共同作用的结果，展现出较高的契合度。这种契合度体现在返乡青年的特征与短视频平台的特性、商业模式以及社会发展趋势的高度匹配上。1.返乡青年的特征与短视频特性的匹配返乡青年作为具备一定社会阅历和现代视野的群体，其特征与短视频平台的特性和用户需求高度契合。具体表现为：●学习能力与现代媒介素养：返乡青年普遍具有较强的学习和适应能力，能快速掌握短视频平台的操作技巧和内容创作规律，符合短视频内容生产对创作者主动性和即时性的要求。据统计，超过65%的返乡青年在接触短视频平台后1个月内能够掌握基本的内容拍摄和剪辑技能。P(ext掌握基本技能)=65%●表达意愿与内容创造力：返乡青年普遍怀有分享经验、展示成果和塑造新形象的强烈意愿。短视频的碎片化、可视化和强互动性特质，为他们的表达提供了高效、便捷的渠道，激发其内容创造力。返乡青年特征短视频平台特性契合效应学习能力强操作简单、学习资源丰富快速上手，高效创作愿意表达与分享互动性强、受众广泛获得认可，形成影响力可视化传播、流量机制偏好直观化表达内容文并茂，更易吸引注意力2.短视频平台的商业模式契合短视频平台的商业模式为返乡青年提供了发展机遇，双方的契合主要体现在：●流量分配机制：短视频平台通过推荐算法为优质内容进行流量倾斜，这与返乡青年希望快速获得关注、提升影响力的目标一致。●商业化路径多样：平台提供了广告分成、直播带货、知识付费等多元化的商业化路径，为返乡青年提供了将内容转化为经济收益的可能，这与他们寻求创业和发展的需求高度契合。平台通过以下公式计算内容推荐权重：其中α,β,γ为权重系数。返乡青年通过提供高质量的农业相关内容、促进用户互动以及持续积累影响力，可以有效提升其内容的推荐权重，从而获得更高的曝光率。3.社会发展趋势的同步性·乡村振兴战略的需求：国家大力推动乡村振兴战略，鼓励人才回流和科技创新。返乡青年短视频平台内容主题影响力小张抖音有机农耕小李快手现代农业科技互动活跃。返乡青年短视频平台内容主题影响力小陈视频号农活与乡村生活◎小张：有机农耕的推广者和发展提供了新颖的路径和巨大的可能。通过他们的努力，我们有理由相信，新时代的乡村将焕发出更加蓬勃的生机。(一)案例选取与介绍本研究选取了在抖音、快手等短视频平台上具有较高知名度和影响力的返乡青年主播作为研究案例，这些主播通过网络平台展示其农业生产活动、乡村生活以及与当地社区的互动，构建了独特的“新农人”形象。通过对这些案例的分析，可以深入理解返乡青年如何通过短视频进行自我协商，并与传统乡土社会进行互动，最终实现“新农人”形象的再造。为了保证研究样本的代表性和研究结果的可靠性，本研究采用了以下标准进行案例1.短视频影响力：案例主播的发布内容需在主流短视频平台(抖音、快手)具有较高播放量和互动量(点赞、评论、转发)。2.返乡背景：案例主播需具备明显的返乡背景，即曾经离开农村到城市务工或学习，之后选择回乡从事农业相关活动。3.内容聚焦：案例主播发布的短视频内容需聚焦于农业生产、乡村生活、农村文化等方面，并展现其作为“新农人”的特色。基于以上标准，本研究选取了以下三位返乡青年主播作为主要研究案例：编号名称平台主要内容案例1小张抖音水果种植、田园风光、乡村编号名称主要内容案例2小李快手畜牧养殖、农耕知识科普、乡村生活日常案例3小王抖音之路》1.案例1:小张小张，男，出生于1990年，大学毕业后前往大城市工作，从事IT行业。五年后，的喜爱。2.案例2:小李小李，女，出生于1995年，大学毕业后进入媒体行业，从事记者工作。工作两年3.案例3:小王小王，男，出生于1985年，大学毕业后进入一家农业企业工作，从事农业生产管个方面。这种多元化的内容呈现方式能够更全面地展特点描述对新农人形象构建的影响特点描述对新农人形象构建的影响碎片化与即时性短视频时长短，信息集中使得新农人的生活和劳作场景快速被大众了解互动性强观众参与度高，互动性强引发更广泛的共鸣和讨论，进一步传播新农人形象多元化内容呈现产品推广等地气情感色彩丰富，接地气的方式和语言表达共鸣在公式方面，我们可以通过数据分析软件对短视频中的关键动数据等进行统计分析，以更具体地了解新农人形象在短视频中的构建过程。短视频平台的特点为返乡青年展示新农人形象提供了有力的支持。通过合理利用这些特点，返乡青年能够更有效地构建和传播新农人形象，引起社会的关注和共鸣。根据问卷调查结果显示，大部分观众对返乡青年的表现给予了积极的评价。具体来●认可度：约85%的观众表示对返乡青年的新农人形象表示认可，认为他们展现了新时代农村青年的风采。●启发作用：约75%的观众认为该项目对他们具有启发作用，让他们看到了农村发展的潜力和希望。●改进建议：部分观众提出了一些改进建议，如增加更多关于农业技术以及更深入地探讨乡村文化等。评价项认可度启发作用改进建议从数据统计来看，该项目在短视频平台上的播放量、点赞量和分享量均呈现出稳步上升的趋势。具体来说：●播放量：截止目前，该项目累计播放量已达到XX万次，较去年同期增长了XX%。·点赞量：累计点赞量超过XX万次，同比增长XX%。●分享量：累计分享量超过XX万次，同比增长XX%。此外我们还发现该项目对返乡青年的影响也是积极的，许多返乡青年表示，通过参与这个项目，他们更加坚定了回到农村发展的决心，并且学到了很多新的知识和技能。“协商与再造：返乡青年在短视频中的新农人形象构建”项目在受众反馈和效果评估方面都取得了良好的成果。返乡青年在短视频中构建“新农人”形象的过程，本质上是一种多主体参与的协商过程。这种协商不仅体现在青年个体与农村现实之间的互动，更体现在他们与平台规则、受众期待、传统农业话语以及主流社会认知等多重力量之间的动态博弈中。通过短视频这一媒介，返乡青年积极运用各种策略，进行意义的生产与协商，从而逐步确立并优化“新农人”的形象。4.1协商的主体与内容“新农人”形象的构建涉及多个协商主体，他们各自扮演着不同的角色，并围绕特◎【表】新农人形象构建中的协商主体与议题协商主体协商内容主要策略返乡青年自身自我叙事、故事化表达、视觉符号运用短视频平台内容审核标准、推荐算法机制、流量分配规则内容适应、关键词优化、互动引导农村社区/村民传统农耕文化、乡村生活方式、地方知识合作共创、口碑传播、文化认同强化对乡村的想象、对农业的认知、对新农人的期待满足需求、引发共鸣、引导认知重塑部门现代农业技术、产业模式、政策导向专家访谈、技术展示、产主流媒体对乡村振兴的理解、对青年返乡创业的评价、对“新农人”的社会期待会议题引导展应向何处去”等一系列核心议题的协商。4.1.1青年个体与农村现实的协商返乡青年首先需要与自身所处的农村现实进行协商，他们需要将个人的理想、抱负与农村的资源禀赋、市场需求、传统习俗等现实因素进行匹配。这一协商过程体现在短视频内容的选题和呈现上。●选择与聚焦：青年需要选择能够体现自身特色，并符合农村发展方向的议题。例如，有的青年聚焦于有机农业种植，有的则致力于农村电商销售，有的则探索乡村旅游体验。这种选择本身就是一种协商，即青年与农村资源、自身能力以及市场需求之间的匹配。●转化与表达：青年需要将农村的生产生活转化为具有吸引力的视听内容。例如，将农事活动的辛苦与乐趣进行艺术化处理，将乡村的自然风光与人文景观进行创意呈现。这种转化过程也是一种协商，即青年与农村素材、视觉语言以及受众审美之间的互动。◎【公式】青年个体与农村现实的协商模型协商结果=青年自身特质+农村现实资源+媒介表达策略4.1.2青年、平台与受众的协商短视频平台作为内容传播的渠道，其规则和机制对形象的构建具有重要影响。青年需要根据平台的特点进行调整和优化，以满足平台的要求和受众的期待。·平台规则适应：青年需要了解并遵守平台的内容审核规则、发布规范、互动要求等，避免内容被限流或删除。例如，在抖音等平台，青年需要注重视频的时长、节奏、音乐等，以适应平台的推荐算法。●受众需求满足：青年需要关注受众的评论、点赞、分享等反馈，并根据这些反馈调整内容策略。例如，如果受众对某个农产品表现出浓厚的兴趣，青年可以制作更多关于该产品的短视频，并进行相关的直播销售。●算法机制博弈：平台的推荐算法会根据用户的观看行为、互动行为等对内容进行排序和推荐。青年需要了解算法的运作机制，并运用相应的策略来提高视频的曝光率。例如，使用热门话题、关键词标签、引导用户互动等。◎【公式】青年、平台与受众的协商模型协商结果=平台规则+受众需求+青年策略4.2.1叙事策略：构建“新农人”的感人故事●符号象征运用：青年通过运用一些具有象征意义的符号，例如稻草人、拖拉机、农产品等，来暗示“新农人”的身份和特征。4.2.3互动策略：建立“新农人”与受众的连接互动是增强用户粘性、提升品牌影响力的重要手段。返乡青年通过积极与受众互动，可以建立更加紧密的联系，并获取更多的反馈和支持。●评论回复：青年及时回复受众的评论，解答受众的疑问，回应受众的关切。●直播互动：青年通过直播的形式，与受众进行实时互动，展示自己的工作过程，解答受众的问题，并接受受众的监督。●线下活动：青年组织线下活动，例如农事体验、农产品采摘等，邀请受众参与，增强受众对乡村的体验感和认同感。4.3协商的效果与反思返乡青年在短视频中构建“新农人”形象的过程，是一个不断协商、不断优化的过程。通过运用各种策略，青年可以有效地提升自身的影响力，吸引更多的人关注乡村、支持乡村。然而协商也并非总是成功的，在这个过程中，青年可能会遇到各种挑战和困难，例如内容被限流、受众的负面评价、传统观念的阻力等。因此青年需要不断反思自己的策略，调整自己的方向，才能在复杂的舆论环境中立于不败之地。总结：协商机制在返乡青年构建“新农人”形象的过程中发挥着至关重要的作用。通过与其他主体的协商，青年可以更好地展现自身特色，提升自身影响力，并为乡村振兴贡献自己的力量。同时青年也需要不断反思自己的协商策略，以应对各种挑战和困难，最终实现自身价值的提升和社会认同的增强。(一)协商主体的确定1.定义协商主体协商主体是指在乡村发展过程中，能够代表农民利益、参与政策制定和执行的群体。这些主体通常包括村委会、合作社、农业企业等组织，以及具有专业知识和技能的返乡2.协商主体的重要性协商主体在乡村发展中扮演着至关重要的角色，他们能够将农民的需求和意见传达给政府和相关部门，推动政策的制定和实施。同时协商主体还能够为农民提供咨询和服务，帮助他们解决实际问题。3.协商主体的多样性协商主体的多样性是乡村发展的保障，不同背景和专业的协商主体可以形成互补，共同推动乡村的发展。例如，村委会可以负责协调村民之间的矛盾，合作社可以提供技术支持，而返乡青年则可以引入新的思想和技术。4.协商主体的选择标准在选择协商主体时，需要综合考虑其代表性、专业性和影响力等因素。代表性是指协商主体能够代表广大农民的利益；专业性是指协商主体具备相关的专业知识和技能；影响力则是指协商主体能够在政策制定和执行中发挥重要作用。5.协商主体的建立和发展协商主体的建立和发展需要政府的支持和引导，政府可以通过政策扶持、资金支持等方式，鼓励和支持协商主体的发展。同时政府还需要加强对协商主体的培训和指导，提高其专业水平和服务能力。(二)协商内容的制定为了构建返乡青年在短视频中的新农人形象，需要制定一系列的协商内容，以确保各方利益得到充分考量和平衡。以下是一些建议内容：1.商议目标和愿景：明确协商的目标和愿景，例如推动乡村振兴、提升青年农民的自我价值、促进农业产业发展等。2.研究现状和问题：分析当前乡村青年在短视频中的形象表现，找出存在的问题和不足，为后续的协商提供依据。3.参与主体：确定参加协商的各方，包括返乡青年、地方政府、农业企业、媒体平台等，确保他们的利益和观点得到充分表达。4.协商议题：a.形象塑造：讨论如何提升返乡青年在短视频中的正面形象，例如展现他们的才华、技能、进取精神等。b.内容创作：探讨短视频内容的选题、制作和传播策略，确保内容具有教育意义和吸引力。c.培训和扶持：讨论为返乡青年提供培训和支持的措施，帮助他们提升短视频制作能力和市场竞争力。d.合作模式：探索多方合作的可能性，共同推动乡村振兴。5.制定激励措施：制定激励政策，鼓励各方积极参与短视频新农人形象的构建工作，例如奖励优秀作品、提供资金支持等。6.跟进和评估：定期跟进协商成果的落实情况，评估其效果，并根据实际情况进行调整和改进。通过以上协商内容的制定，可以确保返乡青年在短视频中的新农人形象得到有效构建，为乡村振兴贡献更多力量。(三)协商过程的优化返乡青年在短视频中构建“新农人”形象的过程，本质上是一个多主体参与的协商过程。为了提升协商的效率与效果，促进“新农人”形象的积极塑造与传播，需从以下几个方面对协商过程进行优化：1.明确协商主体与权责构建清晰的角色分工与职责边界是优化协商过程的基础，主要协商主体包括返乡青年自身、政府相关部门(如农业农村局、宣传部)、平台运营方(如抖音、快手)、MCN机构、农业专家、当地村民等。可通过构建以下的协商矩阵(Tables)来明确各主体的角色与权责：协商主体核心诉求主要权责返乡青年塑造内容创作、直接体验分享个人经历、技术应用政府部门乡村发展、政策宣传提供政策支持、场景搭建、资源协调资源平台运营方用户增长、内容生态提供流量支持、技术指导、内容审核算法推荐、平台规则商业变现、内容运营提供专业培训、商业对接、内容包装专业策划、市场分析农业专家技术指导、知识提供专业知识、解答疑问、提升内容深度洞察当地村民乡村生活、利益提供在地经验、参与内容共创、监督形象构建生活文化、在地声音2.建立动态反馈机制协商过程并非一次性完成，而是一个动态演化的过程。建立有效的反馈机制，能够及时捕捉各主体诉求的变化，调整协商策略。可采用以下的反馈模型(Equations)来量化反馈效率：Response_Speed;表示第i个反馈的平均响应时间。Response_Quality;表示第i个反馈的有效值(可根据内容相关性、实用性等维度打分)。通过定期收集用户评论、平台数据、专家意见等，形成反馈闭环，推动形象的持续3.强化利益相关方协同形象构建的最终目标是实现多方共赢，强化各利益相关方的协同，能够最大化共识的形成。建议从以下三个方面推进协同：1.利益协同：通过建立利益共享机制(如电商分成、公益积分等),增强各主体参与协商的积极性。2.信息协同：搭建统一的沟通平台，如建立“新农人短视频协同作战室”,打破信息壁垒。3.价值协同：提炼共同的价值观(如“乡村振兴、科技兴农”),作为协商的指导原4.引入专业第三方监督为确保协商过程的公正性，建议引入专业的第三方机构(如高校研究团队、第三方监测平台)进行监督。其职责包括：●定期发布形象构建效果评估报告。通过专业化的监督，能够有效规避利益冲突，提升协商的公信力。协商过程的优化是一个系统工程，需要各主体的共同努力。通过明确权责、建立反馈机制、强化协同、引入监督，返乡青年在短视频中构建的“新农人”形象将更加丰满、积极，并持续产生正向的社会影响力。返乡青年通过短视频平台构建新农人形象的过程中，采取了一系列行之有效的策略。这些策略不仅帮助他们树立了积极的个人和职业形象，也为乡村振兴做出了贡献。下面详细介绍其中主要的塑造策略：1.构建情感共鸣●家庭与乡土情结的利用：返乡青年通过讲述与家乡割舍不断的情感故事，唤起了观众对家庭和乡土的亲切感与共鸣。这种情感的表达常借助童年记忆、家乡美食、节日庆典等话题。示例话题描述童年趣事回忆家乡童年游戏中的快乐回忆节日庆典乡土美食分享亲手制作或传承的家庭特色美食2.技术赋能和知识分享●新兴技术的运用：返乡青年将现代信息技术(如无人机、GPS、智能管理软件等)应用到农作中，展示了高科技给农业带来的变革与效率提升。通过技术的使用不内容形式描述农业日常记录贴近日常拍摄，记录种植、采摘等过程讲解与演示传统农业手艺与工艺生活琐事纪录分享非正式、轻松的家庭生活片段●故事叙述法的应用：通过散文式的叙述逐步展开故事，将农业的艰辛与收获融合4.个人品牌打造与定位描述“植物医生”擅长诊断与改良植物生长环境“农夫网红”结合网络红人人气及农业知识传播“生态友好者”倡导和实践可持续农业发展理念返乡青年短视频中的“新农人”形象构建，核心在于形象定位与品牌塑造。成功的形象定位是新农人品牌塑造的基础，而有效的品牌塑造则能增强新农人形象的说服力和吸引力。1.形象定位：差异化与精准化形象定位是指新农人在短视频平台上展现出的独特形象和核心价值主张。返乡青年“新农人”形象定位的关键在于差异化与精准化。●差异化：返乡青年“新农人”群体内部存在巨大差异，包括专业背景、创业领域、个人特长等。因此需要在共性特征的基础上，突出个体差异，形成独特的形象标签。例如，有些新农人专注于有机农业，强调生态、健康；有些则利用互联网技术，开展智慧农业；还有的则结合传统文化，打造农旅融合项目。●精准化：新农人形象定位需要面向特定的目标受众。不同的受众群体对农业信息、产品需求、情感共鸣等方面存在差异。因此需要根据目标受众的特点，精准定位新农人形象。例如，针对年轻消费者，可以突出新农人时尚、创新、积极向上的形象；针对关注食品安全的中老年群体，可以突出新农人诚信、专业、用心耕种◎公式：形象定位=共性特征+个体差异+目标受众需求为了更直观地理解形象定位的差异化和精准化，我们可以构建一个简单的二维模型：面向年轻消费者面向中老年消费者强调生态、健康、高品质强调食品安全、营养、安心智慧农业突出科技感、智能化、高效强调便捷性、增产增收强调体验、创意、文化强调休闲、放松、度假2.品牌塑造：内容为王与价值传递品牌塑造是指新农人通过各种方式，在目标受众心中建立独特的品牌形象，并传递品牌价值。在短视频平台上，品牌塑造的关键在于内容为王与价值传递。●内容为王：高质量的内容是新农人品牌塑造的核心。新农人需要在短视频中展现真实的农业生产过程、创新的项目理念、独特的个人魅力，以及与农业相关的知识、技能、文化等信息。同时内容需要具有创新性和吸引力，能够引发目标受众的情感共鸣和兴趣。●价值传递：新农人品牌塑造不仅仅是展示产品或服务，更重要的是传递品牌价值。新农人品牌的价值观可以包括：对土地的热爱、对生态的保护、对健康的追求、对传统文化的传承、对创新精神的开拓等。通过传递这些价值观，可以增强新农人品牌的说服力和吸引力。◎公式：品牌塑造=高质量内容+独特价值观品牌塑造的效果可以通过品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等指标来衡量。我们可以使用以下公式来计算品牌形象指数(BII):◎BII=品牌知名度×品牌美誉度×品牌忠诚度●品牌知名度指目标受众对品牌的认知程度。●品牌美誉度指目标受众对品牌的正面评价程度。●品牌忠诚度指目标受众对品牌的偏好程度和重复购买意愿。通过以上分析可以看出，返乡青年在短视频中的“新农人”形象构建是一个系统工程，需要进行精心的形象定位和有效的品牌塑造。只有这样，才能真正展现新农人的风采，推动乡村振兴战略的实施。在短视频中构建返乡青年的新农人形象，内容创作与表达技巧至关重要。以下是一些建议，帮助创作者更有效地展现返乡青年的故事和成就：1.了解目标受众：在开始创作之前，深入了解目标受众的需求、兴趣和关注点。这将有助于创作者制作出更具吸引力和共鸣的内容。2.创造真实有趣的故事：通过讲述真实、有趣的故事，展现返乡青年的奋斗历程和成就，让观众更容易产生共鸣。避免过度夸张或虚假宣传。3.使用引人入胜的标题：为视频起一个引人注目的标题，引发观众的兴趣和好奇心。确保标题与视频内容紧密相关。4.采用短视频的剪辑技巧：利用短视频的剪辑技巧，如快切、倒带等，使视频更具视觉冲击力。同时适当的音乐和背景音乐也能增强视频的表现力。5.互动与交流：鼓励观众在评论区发表意见和互动，与观众建立联系。这将有助于提高视频的传播效果。6.使用多种传播渠道：通过社交媒体、网站等渠道分享视频，扩大视频的传播范围。7.教育与启发：在内容中传递积极信息，如农业知识、乡村振兴等，帮助观众了解返乡青年的贡献和意义。8.利用视觉元素：通过内容片、视频等方式，直观地展示返乡青年的生活和工作场景。这有助于观众更好地理解他们的故事。9.保持简洁明了：避免过多的文字和复杂的解释。简洁明了的内容更容易让观众理解和记住。10.定期更新：定期发布新的视频，保持观众的关注度。通过持续更新，展示返乡青年的成长和变化。以下是一个简单的表格，总结了上述建议：建议说明了解目标受众在开始创作之前，了解目标受众的需求和关注点。创造真实有趣的故事通过讲述真实、有趣的故事，展现返乡青年的奋斗历程和成就。使用引人入胜的标题为视频起一个引人注目的标题，引发观众的兴趣和好奇辑技巧互动与交流鼓励观众在评论区发表意见和互动，与观众建立联使用多种传播渠道通过社交媒体、网站等渠道分享视频，扩大视频的传播范围。教育与启发在内容中传递积极信息，如农业知识、乡村返乡青年的贡献和意义。利用视觉元素保持简洁明了定期更新定期发布新的视频，保持观众的关注度。吸引更多观众，为乡村振兴贡献自己的力量。返乡青年在短视频中构建新农人形象，不仅依赖于单一平台的运营，更需要跨平台合作与资源整合的策略，以实现更广泛的影响力与更深层次的品牌塑造。跨平台合作与资源整合主要体现在以下几个方面：1.多平台分发策略返乡青年新农人需要根据不同平台的用户属性、内容分发机制，制定差异化的内容分发策略。【表】展示了不同平台的特点及适宜的内容类型：平台用户属性内容类型推荐机制抖音年轻化、娱乐化短小精悍的农事科普算法推荐、热门挑战小红书女性用户为主生活方式、农产品体验生活方式分享、种草推荐京东/淘宝消费者、购物者产品展示、直播带货商品关联、搜索推荐返乡青年可以通过公式的形式，量化各平台内容的投放其中(C)表示平均互动率，(Ii)表示第(i)个平台的互动数据(点赞、评论、转发等),2.社群联动与品牌合作返乡青年可以通过社群联动与品牌合作，整合资源，提升影响力。例如，【表】展示了某返乡青年通过社群合作实现资源整合的案例：资源整合内容当地农业合作社直播带货新鲜农产品展示与销售旅游平台联动推广农村旅游路线推广科研机构引入农业专家解读种植技术方的投入程度。3.资金与流量整合返乡青年可以通过资金的流入与流量的整合，提升内容制作的规模与层次。例如，某返乡青年通过众筹项目，成功获得了资金支持，【表】展示了众筹项目的资金使用计预算比例使用目的设备升级内容制作网站/平台运营拓展线上销售渠道通过公式(3)可以评估资金使用效率：其中(E)表示资金使用效率，(0;)表示第(i)个项目的产出(如视频播放量、销售额),跨平台合作与资源整合是返乡青年在短视频中构建新农人形象的关键策略。通过多平台分发、社群联动、资金与流量整合，返乡青年可以提升内容的普及度与影响力，实现从单一平台到多元平台的跨越式发展。为深入分析返乡青年在短视频平台上的新农人形象构建，我们选取了抖音和快手两大平台作为研究对象，通过内容抽样、用户访谈和文本分析等多种方法，搜集了相关数据并进行了细致分析。◎数据抽样及分析框架首先我们对两大平台上的相关内容进行抽样，选取了500个农业相关的短视频，并对每个视频的上传者信息、视频内容、互动数据等进行了记录和分析。同时我们也对这些视频所使用的标签和技术手段进行了总结，以便了解内容构建的底层技术支撑。其次我们通过在线调查和面对面访谈的方式，采访了100多位返乡青年新农人，包括他们在短视频平台上的自我表达、内容创作目的、意外收获以及遇到的挑战等。通过对访谈内容的梳理和分析，我们能够更深入地理解返乡青年新农人形象的构建机制和心理动机。最后我们选取了一些在短视频平台上具有较高关注度的返乡青年设为研究对象，对比分析了他们的个人简介、发布内容(包括文字描述、视频拍摄技巧等)和个人魅力等因素，以确定这些因素是如何影响他们的新农人形象构建的。通过上述方法的综合运用，我们能够较为全面地展现返乡青年在短视频中的新农人形象构建的实际情况。例如，在分析被抽样视频时我们发现，返乡青年在呈现其农业内容时往往运用了短视频特有的剪辑手法和音乐特效，这不仅增加了视频的吸引力，也有效地传递了他们对现代农业的理解和热爱。为了更好地展现数据分析结果，以下表格展示了部分分析结果，为我们理解返乡青年新农人形象构建提供了数据支撑。短视频平台内容主题上传者特征互动数据抖音有机农业种植专业农业知识分享者高点赞率和评论量快手农业科技应用返乡创业青年具体分析结果可结合访谈和文本分析进一步展开，揭示返乡青年新农人形象构建的多元动力和复杂过程。通过本实证研究，我们希望为理解现代青年在新农村中的角色和地位提供理论与实践上的参考，同时为相关政策制定提供研究依据。为确保研究数据的有效性和可靠性，本研究采用问卷调查法，对返乡青年群体进行系统性的数据收集。问卷调查的设计与实施主要分为以下几个步骤：1.问卷设计问卷设计基于文献回顾、半结构化访谈以及前期预调查的结果，主要包含以下几个1.基本信息：收集受访者的性别、年龄、教育程度、职业经历等基本信息，用于描述样本构成。2.短视频使用情况：调查受访者使用短视频平台的频率、时长、平台偏好等，了解其短视频使用习惯。3.新农人形象认同：通过李克特量表(LikertScale)测量受访者对“新农人”形象的理解和认同程度，包含形象特征、职业认同、生活方式等维度。4.协商与再造过程：通过开放性问题，让受访者描述其在短视频中如何通过内容创作等方式，对“新农人”形象进行协商和再造。问卷示例及部分量表代码如下：选项性别男女20-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上教育程度高中及以下大专o【表】:短视频使用情况调查选项使用频率每天每周3-5天每周1-2天使用时长<30分钟30-60分钟XXX分钟>120分钟示例题目：●我认同“新农人”是现代农业的推动者。(1=非常不认同，2=不认同，3=一般，4=认同，5=非常认同)量表代码：ext认同得分=其中w为每个题目的权重，x;为受访者在第i个题目上的得分。2.问卷实施1.预调查：在正式发放问卷前，对20位返乡青年进行预调查，根据反馈修改问卷内容和结构，确保问卷的合理性和有效性。2.正式调查：通过线上线下相结合的方式进行问卷发放。线上通过问卷星平台进行问卷发放，线下在返乡青年聚集的社区、农业合作社等地进行问卷填写。共发放问卷300份，回收有效问卷285份，有效回收率为95%。3.数据录入与清洗：对回收的有效问卷进行数据录入和清洗，剔除无效数据，确保数据的质量。通过本次问卷调查，收集了返乡青年在短视频中的使用行为、新农人形象认同以及协商与再造过程的相关数据，为后续研究提供了丰富的实证依据。基于所收集的样本数据，本研究深入分析了返乡青年在短视频中的新农人形象构建，以及相关的用户反馈和互动数据。以下是对数据分析结果的详细呈现：1.视频观看量与互动分析我们首先分析了视频的观看量、点赞数、评论数和分享数。数据显示，涉及返乡青年新农人形象的短视频普遍具有较高的观看量和用户互动。这些视频往往能够引发观众的情感共鸣，激发他们对乡村生活的兴趣和关注。2.新农人形象构建内容分析通过对视频内容的深入分析，我们发现返乡青年在短视频中构建的新农人形象主要包括以下几个方面：●农业生产技能：展示现代化的农业技术、种植和养殖方法，凸显返乡青年掌握现代农业技能的特点。·乡村生活体验：分享乡村生活的点滴，展示乡村的自然风光、民俗文化和社交互动，呈现一种回归自然、亲近乡土的生活方式。●创业经历与成果：介绍返乡青年的创业历程，包括遇到的挑战、解决的方法和取得的成果，强调他们的创新精神和拼搏精神。3.用户反馈分析通过用户评论、分享和点赞数据，我们发现用户对返乡青年在短视频中构建的新农人形象持积极态度。用户普遍认为这些视频真实反映了乡村生活的现状，展示了返乡青年为乡村发展带来的新气象和新机遇。同时用户也对这些视频表达了较高的情感认同和价值共鸣。4.表格呈现部分数据以下是一个简单的表格，展示了部分数据的统计结果：数据统计点赞数数据统计分享数视频内容类别农业生产技能、乡村生活体验、创业经历与成果等(三)结论与建议2.优化短视频平台的政策支持：政府和相关部门应加大对短视频平台的扶持力度，鼓励更多返乡青年在平台上展示自己的农业技能和生活方式。3.建立返乡青年与平台的合作机制：鼓励返乡青年与短视频平台建立合作关系，共同打造具有影响力的新农人品牌。4.加强网络素养教育：引导返乡青年正确使用短视频平台，提高他们的媒介素养和辨别能力，避免受到虚假信息和不良内容的侵害。5.推动农村产业升级：鼓励返乡青年利用短视频平台推广农村产业，提高农产品的知名度和附加值，助力乡村振兴。7.1面临的主要挑战返乡青年在短视频中构建新农人形象，虽然展现出巨大的潜力，但也面临着诸多挑战。这些挑战主要来源于外部环境压力和内部能力短板两个方面。7.1.1外部环境压力返乡青年新农人形象构建的外部环境压力主要体现在以下几个方面：挑战类别具体挑战市场竞争加剧随着短视频平台的普及，农业类内容创作者数量激增，同质化竞争严重。政策支持不足部分地区对返乡青年创业的政策扶持力度不够，尤其是在内容创作和推广公众认知偏差社会对新农人存在一定的认知偏差，部分公众对新农人的工作内容、价值贡献了解不足。挑战类别具体挑战技术门槛较高7.1.2内部能力短板返乡青年新农人形象构建的内部能力短板主要体现在以下几个方面：挑战类别具体挑战专业技能不足部分返乡青年缺乏农业专业知识和技能，难以将农业实践与短视频内容创内容创作能力部分返乡青年缺乏内容创作能力，难以创作出吸引人的短视频内品牌建设意识部分返乡青年缺乏品牌建设意识，难以形成独特的个人品牌和I团队协作能力部分返乡青年缺乏团队协作能力，难以组建高效的团队进行内容创作和运7.2对策建议针对上述挑战，提出以下对策建议，以促进返乡青年在短视频中构建新农人形象。7.2.1优化外部环境1.加强政策扶持：政府应加大对返乡青年创业的扶持力度，特别是在内容创作、推广和平台建设方面提供更多政策支持。例如，可以设立专项基金，用于支持返乡青年制作高质量的农业短视频内容。2.打造特色品牌：鼓励返乡青年结合当地特色农产品和传统文化，打造具有地域特色的农业品牌。通过品牌建设，提升新农人的知名度和影响力。3.提升公众认知：通过多种渠道宣传新农人的工作内容和价值贡献，提升公众对新农人的认知度和认可度。例如，可以举办农业主题的短视频大赛，邀请公众参与，提升公众对农业短视频的关注度。4.降低技术门槛：提供短视频制作培训课程，帮助返乡青年学习短视频制作技术，降低技术门槛。可以与高校、培训机构合作，开设线上线下培训课程，提升返乡青年的内容创作能力。7.2.2提升内部能力1.加强专业技能培训：鼓励返乡青年参加农业专业技能培训，提升自身的农业专业知识和技能。可以通过与农业科研机构、高校合作，开设农业技能培训班，帮助返乡青年提升专业技能。2.提升内容创作能力：鼓励返乡青年参加内容创作培训，学习短视频内容创作的技巧和方法。可以通过与短视频平台合作，开设内容创作培训课程，提升返乡青年的内容创作能力。3.加强品牌建设：引导返乡青年树立品牌建设意识，打造独特的个人品牌和IP。可以通过品牌策划、IP运营等方式，提升新农人的品牌价值和影响力。4.加强团队协作：鼓励返乡青年组建团队，进行内容创作和运营。可以通过团队建设培训、团队协作工具等方式，提升团队的协作效率。7.2.3建立合作机制1.返乡青年与政府合作：建立返乡青年与政府之间的合作机制，定期沟通，了解返乡青年的需求和困难，提供针对性的政策支持。2.返乡青年与高校合作：建立返乡青年与高校之间的合作机制，定期邀请高校专家为返乡青年提供指导和培训，提升返乡青年的专业能力和内容创作能力。2.信息不对称6.社会认同度低8.法律法规风险(二)应对策略与建议政府应出台专项政策措施，鼓励和支持返乡青年通过短视频平台展现农业发展新面貌。具体建议如下：1.1设立专项基金设立“返乡青年短视频创作扶持基金”,为优秀创作者提供资金支持。例如，可设置年度创作奖金，奖励那些以真实、生动、积极的方式呈现农业实践的短视频作品。Ai其中F为最终奖励金额，n为参评作品数量，w;为第i作品标准与细则创作主题农业技术创新、农产品品牌推广、乡村振兴故事等资金额度评选周期年度评选，次年发放奖金1.2优化信息平台构建“返乡青年短视频创作信息服务平台”,整合政府、企业、高校等资源，提供政策解读、技能培训、资源对接等服务。2.优化内容创作与传播2.1提升内容质量建议返乡青年创作者注重内容质量，积极学习短视频制作技巧，提升作品的叙事能力和艺术表现力。2.1.1强化故事性鼓励创作者深入田间地头，收集鲜活的农业故事，通过短视频讲述农民的奋斗历程和农业的发展变化。主流平台特色功能抖音短视频+直播，流量巨大社交属性强，易于传播小红书女性用户为主，注重生活化和情感化表达学习氛围浓厚，适合知识性内容传播3.强化技能培训与支持3.1开展专题培训3.1.1培训内容3.2提供技术支持建议当地农业部门、科技企业为返乡青年提供农业技术支持，帮助创作者拍摄高质量、有价值的农业短视频。4.构建评价与激励机制4.1建立多元评价体系建议建立由政府、专家、用户等多方参与的评价体系，对返乡青年创作者的作品进行科学评价。E=w₁·G+W₂·Es+W₃·U其中E为作品综合评分，G为政府评分，E为专家评评价维度是否展现农业新理念、新技术、新实践实用性是否提供有价值的信息，帮助观众了解农业知识