广告传播学考试题及答案

广告传播学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.广告传播的核心是（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.受众2.提出“魔弹论”的学者是（）A.拉斯韦尔B.霍夫兰C.施拉姆D.伯尼斯3.以下属于视觉媒介的是（）A.广播B.电视C.报纸D.网络4.广告传播效果的第一个层次是（）A.认知B.情感C.行动D.记忆5.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯6.广告传播的最终目的是（）A.提高知名度B.促进销售C.树立品牌形象D.传递信息7.以下哪种广告形式不属于户外广告（）A.路牌广告B.车身广告C.灯箱广告D.电子邮件广告8.广告传播的基本要素不包括（）A.信源B.编码C.噪音D.反馈9.整合营销传播理论强调以（）为核心。A.产品B.企业C.消费者D.市场10.以下属于广告传播宏观环境的是（）A.企业内部环境B.广告公司C.媒介环境D.政治法律环境二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告传播的功能有（）A.促进销售B.传播信息C.塑造品牌形象D.引导消费观念E.社会文化传播2.广告传播的媒介类型包括（）A.印刷媒介B.电子媒介C.网络媒介D.户外媒介E.直邮媒介3.影响广告传播效果的因素有（）A.广告内容B.广告媒介C.受众特征D.传播环境E.广告预算4.广告创意的原则包括（）A.真实性B.关联性C.独特性D.趣味性E.可行性5.广告传播的心理过程包括（）A.引起注意B.激发兴趣C.增强记忆D.促进购买E.产生情感6.以下属于广告传播效果评估指标的有（）A.到达率B.收视率C.点击率D.转化率E.美誉度7.广告传播的目标受众可以分为（）A.消费者B.企业用户C.经销商D.政府机构E.意见领袖8.整合营销传播的工具包括（）A.广告B.公共关系C.人员推销D.销售促进E.直接营销9.广告传播的文化内涵体现在（）A.价值观B.生活方式C.审美观念D.语言符号E.消费文化10.广告传播效果的层次包括（）A.认知层次B.情感层次C.行动层次D.态度层次E.体验层次三、判断题（每题2分，共20分）1.广告传播就是简单地把广告信息传递给受众。（）2.大众传播媒介在广告传播中起着关键作用。（）3.广告创意只要独特新颖，不需要考虑产品特点。（）4.广告传播效果只能通过销售数据来衡量。（）5.意见领袖对广告传播效果没有影响。（）6.整合营销传播强调各种传播工具的协同使用。（）7.广告传播的文化影响都是积极正面的。（）8.电视广告的传播效果一定比报纸广告好。（）9.广告受众是被动接受广告信息的。（）10.广告传播的目标是一成不变的。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告传播的基本流程。答案：广告主有传播需求，将信息提供给广告公司进行策划创作，广告公司编码制作广告作品，通过广告媒介发布，受众接收解码广告信息，同时受众反馈信息给广告主、广告公司及媒介。2.简述广告传播中如何吸引受众注意力。答案：运用新奇独特的创意，如奇特的画面、有趣的情节；突出产品卖点；选择合适的媒介时段或位置；利用对比、夸张等表现手法，增强广告的视觉、听觉冲击力。3.简述品牌形象在广告传播中的重要性。答案：有助于消费者识别和记忆品牌，形成品牌偏好；提升品牌美誉度和忠诚度；使品牌在竞争中脱颖而出，赋予产品附加值，稳定和扩大市场份额。4.简述网络广告的优势。答案：传播范围广，不受时空限制；互动性强，可与受众实时交流；精准投放，能针对目标受众；形式多样，表现力丰富；成本相对较低，且可实时监测效果。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论社交媒体对广告传播带来的机遇和挑战。答案：机遇在于能精准定位受众、互动性强、传播速度快且范围广，可制造话题引发传播。挑战是信息海量易被淹没，受众易产生反感，且平台规则多变，广告效果评估较复杂。2.讨论广告传播中如何平衡商业利益和社会责任。答案：广告应在推广产品、获取商业利益同时，承担社会责任。传播积极价值观，不虚假宣传，避免不良导向。比如倡导环保、公益理念，树立良好企业形象，实现两者共赢。3.讨论广告传播效果不佳可能存在的原因及改进措施。答案：原因可能是定位不准、创意平淡、媒介选择不当等。改进措施包括精准定位受众，打造独特新颖创意，合理选择媒介组合，加强与受众互动，及时根据反馈调整策略。4.讨论大数据在广告传播中的应用及意义。答案：应用于精准受众分析、广告投放策略制定、效果评估等。意义在于使广告传播更精准有效，提高资源利用率，深入了解受众需求，优化广告内容和投放渠道，提升广告投资回报率。答案一、单项选择题1.B2.D3.C4.A5.A6.B7.D8.C9.C10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE