“时光雕琢帧颜恒美”-百雀羚绿宝石帧颜霜营销策划案

科技赋能草本智慧：百雀羚绿宝石帧颜霜破解东方女性抗初老密码摘要：百雀羚通过与北京工商大学合作，历经十年对5000多名中国女性肌肤进行研究，旨在明确东方女性独特的衰老规律，为产品研发提供理论依据。基于对东方女性肌肤的研究，联合顶尖研发机构与原料公司，如德国默克，开发出独家成分原初因ProVTA及其升级版2.0，并结合人参积雪草组合、100%人源化III型胶原蛋白等成分，打造出绿宝石帧颜霜，实现多通路促生肌肤关键胶原，达到快速淡纹、紧致提拉等抗老功效。将传统草本护肤理念与现代科技相结合，从《本草纲目》等医学圣典中溯源东方智慧，运用科技手段提取和优化草本成分，如从植物槐米中提取曲克芦丁，推动草本护肤领域的科技进步。并针对东方女性肌肤特点和衰老问题，提供精准有效的抗老解决方案，帮助东方女性解决“断崖式爆纹”等肌肤困扰，满足其抗初老需求，守护肌肤年轻状态。通过对东方女性肌肤衰老规律的深度研究以及大量成分功效实验、人体功效评价实验，证实百雀羚绿宝石帧颜霜针对东方女性肌肤特点，利用原初因ProVTA2.0、人参积雪草组合、100%人源化III型胶原蛋白等核心成分多通路促生肌肤关键胶原，能有效解决“断崖式爆纹”等衰老问题，在实现快速淡纹、紧致提拉的同时，经不同质地设计满足多元肤质需求，无论是1小时即速淡纹的即时效果，还是长期使用在提升肌肤细腻度、紧致度和光泽度方面的表现均十分显著，为东方女性抗初老提供了优质的解决方案。关键词：东方女性；抗老、淡纹；人参积雪草组合TechnologyEmpowersHerbalWisdom:PechoinGreenEmeraldAnti-AgingCreamDecipherstheCodeofOrientalWomen'sInitialAnti-AgingCareAbstract:Pechoin,throughcollaborationwithBeijingTechnologyandBusinessUniversity,hasspentadecaderesearchingover5,000Chinesewomen'sskintoidentifytheuniqueagingpatternsofEasternwomen,providingtheoreticalsupportforproductdevelopment.Basedonthisresearch,inpartnershipwithleadingR&DinstitutionsandingredientcompaniessuchasMerckfromGermany,PechoinhasdevelopeditsexclusiveingredientPrimalProVTAanditsupgradedversion2.0.Combiningthiswithginsengandaloeveracombinations,100%humanizedTypeIIIcollagen,andotheringredients,theyhavecreatedtheGreenGemFrameAnti-WrinkleCream.Thiscreampromoteskeycollagenproductionthroughmultiplepathways,achievingrapidwrinklereduction,firming,andliftingeffectstocombataging.Byintegratingtraditionalherbalskincareconceptswithmoderntechnology,PechoindrawsonEasternwisdomfrommedicalclassicslike*CompendiumofMateriaMedica*,usingscientificmethodstoextractandoptimizeherbalcomponents.Forexample,theyextractedquercetinfromSophorajaponica,advancingtechnologicalprogressinthefieldofherbalskincare.TailoredtothecharacteristicsandagingissuesofEasternwomen'sskin,Pechoinofferspreciseandeffectiveanti-agingsolutions,helpingwomenaddressskinconcernssuchas"cliff-likewrinkleformation,"meetingtheirneedsforanti-aging,andpreservingyouthfulskin.Throughin-depthresearchontheagingpatternsofEasternwomen'sskinandextensiveexperimentswithingredientefficacyandhumanefficacyevaluations,ithasbeenconfirmedthatPechoinGreenGemFrameAnti-WrinkleCreamtargetstheskincharacteristicsofEasternwomen.UtilizingcoreingredientssuchasProVTA2.0,acombinationofginsengandsnowgrass,and100%humanizedTypeIIIcollagen,thiscreampromotestheproductionofkeycollagenthroughmultiplepathways.Iteffectivelyaddressesissueslike"cliff-likewrinkleformation,"achievingrapidwrinklereductionandfirmnesswhilecateringtodiverseskintypeswithitsvariedtexturedesigns.Whetherit'stheimmediateeffectofreducingwrinkleswithinonehourorthelong-termbenefitsinenhancingskinsmoothness,firmness,andradiance,theproductoffersanexcellentsolutionforanti-agingforEasternwomen.Keywords:Orientalwomen;anti-aging,fadinglines;ginsengandsnowgrasscombination一、卷首语岁月是一把无情的刀，在肌肤留下细纹；岁月是一阵悄然的风，带走肌肤的光泽；岁月是一场无声的雨，冲淡肌肤的紧致。绿宝石帧颜霜，如同一位神奇的魔法师，逆转时光的侵蚀。它是青春的唤醒者，唤醒着每一分活力；它是美丽的缔造者，缔造着每一丝光彩；它是肌肤的守护者，守护着每一寸细腻。一抹帧颜霜，让细纹悄然隐匿，让光泽再度闪耀，让紧致重新回归。在时光的流转中，为你开启肌肤的青春之旅，绽放属于你的璀璨光芒。二、市场环境分析（一）宏观环境分析1.政治方面：（1）政策支持：2024年初，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的指导意见》，鼓励化妆品行业在原料创新、配方优化及生产工艺升级等方面进行突破。百雀羚凭借深厚的研发基础与市场积累，受益于此政策的支持，在研发资源获取、技术合作以及品牌建设等方面迎来新的发展契机。（2）行业监管加强：依据《化妆品监督管理条例》的第二十二条明确指出，化妆品的功效表述必须具备详实的科学支撑。对于绿宝石帧颜霜而言，不仅是指引其合规发展的重要准则，更意味着在产品研发进程以及市场宣传环节，都需以法规为基准。2.经济方面：（1）市场需求增长：抗衰市场呈现持续年轻化的趋势，中国20-24岁的都市女性中，有39%在使用抗衰老产品。根据《抗衰护肤市场趋势报告》，2023年中国护肤抗衰市场规模达1400亿元，同比增速超过10%，绿宝石帧颜霜以其创新性抗老配方为核心竞争力，精准契合当下消费者对高效能抗衰护肤品的品质追求，为肌肤抗老护理提供更专业、更优质的解决方案。（2）市场竞争激烈：国际品牌在抗老面霜领域具有较高的知名度和市场份额，百雀羚需要与这些国际品牌竞争。同时，国货美妆品牌崭露头角，市场竞争压力日益加剧。（3）电商渠道助力：互联网电商的快速发展为百雀羚提供了更广阔的销售渠道，进一步缩短与消费者之间的距离，有效增强产品的市场渗透力，进而推动销售规模稳步增长。3.社会方面：（1）人口老龄化：百雀羚绿宝石帧颜霜主打抗老功效，能够满足中老年消费者的需求，具有广阔的市场前景。（2）消费观念转变：百雀羚绿宝石帧颜霜采用了草本精华成分，符合消费者对于天然护肤的需求，能够吸引更多消费者的关注。（3）社交媒体影响：百雀羚通过与明星代言人合作、在社交媒体上进行宣传推广等方式，提高了品牌的知名度和产品的曝光度。4.技术方面：（1）研发创新：从草本植物中筛选核心成分，研发出具有抗老功效的草本活性成分，最初是由于®Provta®的作用而持续进行的。（2）生产技术：化妆品生产技术精进，产品质量与稳定性显著提升。百雀羚采用先进的生产技术和设备，确保绿宝石帧颜霜的品质和安全性。（3）包装技术：百雀羚绿宝石帧颜霜的透绿玻璃瓶身,以翡翠为灵感设计的瓶身，不仅具有较高的辨识度，还能够吸引消费者的关注。（二）产品分析1.产品定位与目标人群：专为东方女性肌肤设计，主打“先修后抗”的理念。其目标人群为25岁以上的轻熟龄肌肤，尤其是有抗老需求、希望淡化细纹、提升肌肤紧致度的消费者。2.产品功效：（1）核心功效：快速淡化细纹、补充胶原蛋白、紧致提拉肌肤。经第三方机构验证，使用1小时即可淡化细纹37%，泛红减少56.49%，光泽度增加74%，肌肤弹性增加74%。（2）其他功效：修复肌肤，提升肌肤的细腻度和光泽度，适合熬夜党及敏感肌使用。3.产品成分：（1）核心成分：原初因2.0；人参积雪草组方；100%人源化III型胶原蛋白。（2）其他成分：还含有多种草本植物提取物，如人参、黄芪等，兼具修护和滋养功效。4.产品质地与使用体验：（1）质地：分为经典冰淇淋质地和轻盈版天鹅绒冰沙质地，满足不同肤质需求。（2）使用体验：膏体柔滑，触肤温润即融，速吸不腻，用后肌肤紧致，焕发自然光泽。5.产品优势：（1）科技与草本结合：将现代科技与传统草本成分相结合，既发挥了草本的温和修护作用，又通过科技手段提升了抗老功效。（2）性价比高：同等效用间，价格更亲民，性价比优势明显。（3）专为东方女性设计：基于对东方女性肌肤特点的研究，针对性地解决了胶原蛋白流失、细纹等问题。（三）竞品分析项目百雀羚绿宝石帧颜霜欧莱雅花蜜奢养面霜雅诗兰黛智妍原霜珀莱雅红宝石面霜功效快速淡纹、补充胶原、紧致提拉、修复肌肤滋养、抗皱、提升弹嫩度激活胶原新生、收紧轮廓抗动态纹、静态纹，提亮肤色成分原初因2.0、人参积雪草组方、人源化III型胶原白法国乌埃尚岛蜂蜜、蜂王浆、麦卢卡花蜜胶原紧致肽、奇迹辣木籽精粹超分子维A醇、五重胜肽、烟酰胺质地经典冰淇淋质地/轻盈版天鹅绒冰沙质地冰淇淋乳霜质地冰淇淋乳霜质地水润轻盈价格亲民中高端高端中高端适用人群25岁以上轻熟龄肌肤，熬夜党、敏感肌干燥肌肤，有抗皱需求有明显衰老迹象的肌肤熟龄肌，希望改善动态纹和静态纹1.与欧莱雅花蜜奢养面霜相比：百雀羚绿宝石帧颜霜在抗老功效上更胜一筹，尤其是快速淡化细纹和补充胶原蛋白方面。欧莱雅花蜜奢养面霜更适合干燥肌肤，注重滋养和保湿。2.与雅诗兰黛智妍胶原霜相比：百雀羚绿宝石帧颜霜的性价比更高，且更适合敏感肌使用。雅诗兰黛智妍胶原霜则更适合有明显衰老迹象的肌肤，尤其是针对法令纹、苹果肌下垂等问题。3.与珀莱雅红宝石面霜相比：百雀羚绿宝石帧颜霜在补充胶原蛋白和修复肌肤方面更具优势。珀莱雅红宝石面霜则在对抗动态纹和静态纹方面表现突出，且提亮肤色的效果较好。（四）消费者分析1.基础信息：主要集中在25岁及以上人群,女性消费者占据主导地位,各种肤质的人群都有，但干性肤质和混合性肤质的消费者较为常见。注重产品功效，希望抗老面霜能有效减少皱纹、紧致肌肤、提亮肤色等。2.行为习惯：通常会通过网络渠道了解产品信息，如美妆博主推荐、小红书等社交平台的分享等。购买渠道多样化，包括线上美妆电商平台、品牌官方网站，线下专柜、美容院等。3.消费特征：品牌方面，百雀羚作为国货老品牌，具有较高的知名度和美誉度，消费者对其品质较为信任。产品上，其独特的抗衰老科技成分和草本配方，以及较好的使用效果和肤感，吸引消费者购买。价格上，300-600元左右的价格，对比千元级贵妇霜，性价比高。（五）SWOT分析1.S（优势）：（1）用户认可：宣传内容得到了积极的用户接收，都在积极宣传产品的优点。（2）高互动量：作品数量不多，但却能产生较高的互动量。（3）正面评价：正面评价较多，消费者对产品的表现给予高度认可。（4）价格亲民：与高端市场竞争者相比，价格更为亲民，有助于吸引更广泛的潜在客户。2.W（劣势）：（1）推广力弱：作品数量相对较低，存在一定的市场推广力度不足的风险。（2）表现力弱：与行业内销售额TOP的竞品相比，市场表现相对较弱。（3）负面评价：消费者对产品包装及部分使用成效表达不满，或影响潜在顾客之购买意愿。（4）细分市场：定位于细分市场，能够凭借其较高的产品口碑和品质，吸引更多追求高效保湿和肤感体验的消费者。3.O（机会）：（1）社媒运用：社交媒体平台上的正面评价为产品在更广泛用户群中树立良好形象提供了良机。（2）提高质量：在市场上已展示了一定的受欢迎程度和潜在的用户基础。（3）加大推广：高正面评价反馈和口碑传播为百雀羚绿宝石帧颜霜提供了扩大市场份额的机遇。（4）细分市场：细分市场能够凭借其较高的产品口碑和品质，吸引更多追求高效保湿和肤感体验的消费者。4.T（威胁）：（1）竞争压力：市场中的强劲竞争对手拥有更高的作品数量和互动量，形成了巨大的市场竞争压力。（2）加强监控：部分用户关于产品功效存在疑问和虛假宣传的负面反馈，可能影响潜在用户的购买意愿。。（3）市场挑战：国际品牌强大的市场占有率和品牌影响力，需面对严峻的市场挑战。（4）优化质量：消费者对于产品质量和体验的要求越来越高，同时也愈加重视产品的性价比。三、营销策略（一）营销目标1.短期目标：（1）推行多元促销策略，线上线下并进，增强产品市占率。（2）借助社交媒体广告投放及与美妆博主协作，增强产品的品牌知名度。（3）特邀专业美容顾问阐述产品功效及使用方法，深化消费者对产品的认知与信赖。（4）携手线下美妆门店，开展产品试用活动，搜集顾客反馈，以优化产品与服务，提升客户满意度。（5）针对特定地域市场（例如一二线城市），通过精准营销活动，短期内迅速扩大产品市场份额。2.长期目标：（1）通过持续的产品创新、优质的客户服务和有效的市场推广，使帧颜霜成为消费者心目中的首选抗衰产品。（2）持续研发新品，迭代升级系列，精准回应消费者日益变化的需求与期待。（3）加强渠道建设、优化产品配送、开展促销活动等方式，提高产品在不同地区的销售业绩。（4）制定国际化战略，选择适合的国际市场和渠道，进行品牌推广和产品销售。（5）培养品牌的忠实粉丝群体，通过社交媒体、品牌活动、口碑营销等方式，激发消费者的品牌认同感和归属感。（二）营销推广总览三个阶段：1.预热期：“帧”藏抗老秘，雀跃待启时（1）活动阶段：社交媒体悬念布局、美妆博主深度种草、会员精准触达。（2）营销执行：热点营销、活动营销。①创意海报、话题互动。②分层合作推广、互动激励机制。③个性化短信推送、会员社区预热。（3）营销策略：线上预热+博主推广+会员预热。2.活动期：帧颜绽新“绿”，抗老超给“力”（1）活动阶段：新品发布会多元呈现、电商平台超强促动、社交媒体全民互动。（2）营销执行：体验营销、场景营销。①线上虚拟体验、线下盛典活动。②首页霸屏引流、直播带货。③微博话题挑战、小红书打卡活动。（3）营销策略：线上活动+线下征集+直播带货+社媒打卡活动。3.总结期：帧颜守“沪”美，雀榜鉴真章（1）活动阶段：数据深度剖析、消费者反馈洞察、成果荣耀展示。（2）营销执行：社群营销、数字营销。①全面数据整合、竞品对比分析。②问卷调研、消费者访谈。③感恩回馈行动。（3）营销策略：数据整合+问卷调查+回馈活动。（三）预热期：“帧”藏抗老秘，雀跃待启1.活动一：（1）活动时间：2025.06.01-06.10（2）活动媒介：微博、小红书、抖音。（3）活动目的：利用悬念激发大众好奇心，使新品信息迅速在社交媒体扩散，短时间内获得大量曝光，提升产品知名度。（4）活动内容：①创意海报发布：在微博、小红书、抖音等主流平台，每日发布一张悬念海报。在海报中将肌肤问题如鱼尾纹、法令纹、肤色不均等以特写形式呈现，搭配极具冲击力的文案，引发用户对衰老肌肤的关注与担忧，为新品预热铺垫情绪。②话题互动引导：发起#抗老帧颜大猜想#话题，用户可根据海报线索，猜测即将登场的抗老新品核心功效，并分享自己过往抗老护肤的失败经历。品牌官方账号每日抽取10位幸运用户，赠送百雀羚定制的复古护肤手账，吸引用户持续参与话题讨论。2.活动二:（1）活动时间：2025.06.12-06.18（2）活动媒介：微博、小红书、抖音。（3）活动目的：借助博主影响力与专业度，深度传递产品的抗老、淡纹等功效，吸引目标受众关注，提升产品口碑与销量。（4）活动内容：①分层合作推广：针对头部美妆博主（粉丝量超500万），邀请参与“抗老私藏揭秘”视频内容创作。博主收到产品后，详细展示产品质地、涂抹感受，引导粉丝关注后续动态。腰部博主（粉丝量100-500万）以图文笔记形式，搭配局部肌肤特写照片，吸引粉丝眼球。尾部博主（粉丝量10-100万）以“宿舍好物分享”为切入点，简单提及产品的初步好感，激发同圈层用户的好奇。②互动激励机制：为每位合作博主设置专属话题标签，如#博主名抗老初体验#，品牌官方监测各标签下的粉丝互动情况，对评论量、点赞量排名靠前的博主粉丝，额外赠送绿宝石帧颜霜小样，激励粉丝积极参与讨论。3.活动三：（1）活动时间：2025.06.20-06.30（2）活动媒介：短信、官方APP。（3）活动目的：在活动过程中收集会员信息和购买数据，深入了解会员需求、偏好，为精准营销和产品优化提供依据。（4）活动内容：①个性化短信推送：分析百雀羚会员数据库，根据会员年龄、消费频次、历史购买产品等信息，将会员分为“初抗老探索组”“熟龄抗老需求组”“忠实抗老拥护组”。针对不同组别的会员，发送个性化短信。②会员社区预热：在百雀羚会员专属APP社区开辟“新品探秘”板块，发布新品研发幕后故事，以及成分解析小视频，由专业研发人员深入浅出讲解绿宝石帧颜霜核心成分的作用原理，提前为会员灌输产品价值，增强会员粘性与购买意愿。活动期：帧颜绽新“绿”，抗老超给“力”1.活动一：（1）活动时间：2025.07.07-07.18（2）活动媒介：线上、线下发布会。（3）活动目的:依托全渠道营销矩阵的搭建，整合线上数字媒体传播与线下实体场景互动，为新品打造立体化的曝光路径，快速提升产品市场认知度。（4）活动内容：①线上虚拟沉浸之旅：打造“绿宝石的奇幻抗老秘境”线上发布会，运用前沿的虚拟现实（VR）技术，带领用户穿梭于实验室、原料种植园等地，亲眼见证从选材到成品的全过程。同时，设置多轮互动抽奖，吸引用户全程参与，提升发布会热度。②线下奢华盛典：设置巨型产品展示台，全方位展示绿宝石帧颜霜的瓶身设计与细节。在试用体验区，专业美容师一对一为嘉宾服务，使用肌肤检测仪精准分析肌肤问题，再根据个人情况提供绿宝石帧颜霜的专属试用方案。2.活动二：（1）活动时间：2025.07.22-08.10（2）活动媒介：天猫、京东、抖音。（3）活动目的:借电商流量之势，强化百雀羚品牌影响力，提知名度与美誉度，吸引新用户，促其购买。（4）活动内容：①首页霸屏引流：天猫、京东等电商平台首页全天轮播绿宝石帧颜霜广告，搭配醒目的促销文案。同时，设置“一键直达”购买按钮，方便用户快速下单，减少购买决策时间。②直播带货狂欢：每晚7-10点，邀请三位不同风格的知名主播接力直播。直播过程中，不仅展示产品使用前后对比，还设置趣味互动环节，发放大量优惠券、赠品，刺激观众下单购买，将流量转化为销量。3.活动三：（1）活动时间：2025.08.12-09.22（2）活动媒介：微博、小红书。（3）活动目的:借助社交媒体全民互动活动，让更多人了解帧颜霜先修护再抗老的独特功效，通过真实用户分享使用后的效果，吸引不同年龄和肤质的女性尝试。（4）活动内容：①微博话题挑战赛升级：将#一帧恒美如初#话题挑战赛推向高潮，对用户上传的肌肤蜕变视频或照片进行打分评选。增设特色奖项，鼓励用户发挥创意，分享真实抗老历程，吸引更多用户参与。②小红书打卡：加大小红书“绿宝石帧颜霜30天打卡挑战”推广力度，邀请小红书官方美妆博主作为“打卡导师”，每日分享打卡攻略、护肤小贴士。（五）总结期：帧颜守“沪”美，雀榜鉴真章1.活动一：（1）活动时间：2025.10.08-10.20（2）活动媒介：微博、小红书。（3）活动目的:能精准把握消费者购买行为与偏好，如不同年龄段、地域消费者的购买差异，从而针对性地优化营销策略，提升产品销量。（4）活动内容：①全面数据整合：运用专业数据分析软件，汇总预热期、活动期各平台的海量数据，包括但不限于微博话题阅读量、讨论量、粉丝增长数；小红书笔记曝光、收藏与评论数据。②竞品对比分析：收集同期竞品抗老面霜的营销数据，如市场份额变化、社交媒体热度、促销活动成效等，与百雀羚绿宝石帧颜霜的数据进行对比，分析自身优势与差距。2.活动二：（1）活动时间：2025.10.25-11.22（2）活动媒介：社交媒体问卷调查。（3）活动目的:把握消费者对产品功效的切实需求，收集消费者对产品质地、使用感的反馈，以及他们获取产品信息的主要渠道，从而有针对性地优化产品宣传策略。（4）活动内容：①多渠道问卷调研：在多个渠道发放电子调查问卷，问题涵盖产品使用满意度、功效认可度、包装喜好度、活动体验评价、购买意愿等多个维度。为提高问卷回收率，设置抽奖环节，参与者有机会获得百雀羚护肤礼品。②消费者访谈挖掘：从参与活动的消费者中，选取50位不同年龄、肤质、购买频次的消费者，进行一对一电话访谈或线上视频访谈。深入了解他们购买帧颜霜的动机、使用过程中的真实感受、对品牌后续发展的建议等。3.活动三：（1）活动时间：2025.11.25-12.15（2）活动媒介：微博、微信公众号。（3）活动目的:借助消费者真实反馈，剖析产品优势与不足，为后续产品改进提供方向。（4）活动内容：①官方报告发布：在百雀羚官方网站、微信公众号、微博等平台同步发布“一帧恒美如初”营销活动报告，全面展示活动筹备过程、精彩瞬间、关键数据成果、消费者好评反馈等内容。②感恩回馈行动：根据消费者反馈和活动数据，对积极参与活动、多次购买产品的忠实消费者进行感恩回馈。例如，为他们送上定制的“恒美抗老护肤礼盒”，同时附上品牌创始人的手写感谢信。四、创意设计提案（一）品牌KV（二）创意周边1.抱枕：2.帆布袋：3.马克杯:4.贴纸：5.手账本:6.手持镜：7.钥匙扣：8.挂件：五、媒介策略提案（一）预热期：“帧”藏抗老秘，雀跃待启时活动名称形式时间社交媒体悬念布局创意海报2025.06.01-06.07话题互动2025.06.01-06.07美妆博主深度种草合作推广2025.06.12-06.20互动讨论2025.06.15-06.18会员精准触达个性化短信推送2025.06.20-06.23会员预热2025.06.25-06.30（二）活动期：帧颜绽新“绿”，抗老超给“力”活动名称形式时间新品发布会多元呈现线上发布会2025.07.07-07.10线下实体发布会2025.07.13-07.18电商平台超强促动动态视频引流2025.07.22-07.26直播带货2025.08.02-08.10社交媒体全民互动微博话题2025.08.12-08.16小红书打卡2025.08.22-09.22（三）总结期：帧颜守“沪”美，雀榜鉴真章活动名称形式时间数据深度剖析数据整合2025.10.08-10.18竞品对比分析2025.10.12-10.20消费者反馈洞察多渠道问卷调研2025.10.25-11.05消费者访谈挖掘2025.11.15-11.22成果荣耀展示官方报告发布2025.11.25-12.03感恩回馈行动2025.12.06-12.15六、费用预算主题活动名称媒介费用（万）预热期：“帧”藏抗老秘，雀跃待启时社交媒体悬念布局微博、小红书、抖音15美妆博主深度种草微博、小红书、抖音65会员精准触达短信、官方APP30活动期：帧颜绽新“绿”，抗老超给“力”新品发布会多元呈现线上、线下发布会80电商平台超强促动天猫、京东、抖音60社交媒体全民互动微博、小红书30总结期：帧颜守“沪”美，雀榜鉴真章数据深度剖析微博、小红书15消费者反馈洞察社交媒体问卷调查15成果荣耀展示微博、微信公众号55合计365七、效果评估（一）评估目的:1.确认宣称的抗老淡纹效果，如促进胶原蛋白生成、快速淡纹等是否属实，为消费者提供功效参考。2.分析草本植萃等成分稳定性，测试是否引发过敏、损伤屏障，保障使用者肌肤健康。3.了解不同版本质地、肤感、吸收速度与气味的消费者接受度，判断能否满足日常使用需求。4.对比同类型产品，明确其在功效、成分、价格、体验等方面优劣势，助力品牌优化。（二）评估方法：1.功效评估：使用皮肤测试仪等专业仪器，定期检测使用前后肌肤的皱纹深度、弹性、含水量等指标变化；组织消费者试用，填写问卷反馈主观感受和效果。2.成分分析：通过专业实验室手段，分析成分的种类、含量、稳定性，检测是否含有有害杂质，评估配方的科学性与合理性。3.安全性测试：实施皮肤斑贴测试，检视过敏、红肿、瘙痒等不良反应；对敏感肌肤人群进行针对性试用监测。4.使用体验评价：邀请不同肤质的人群试用，从质地、肤感、吸收速度、气味等方面进行评价打分，收集意见和建议。5.市场调研：对比同类抗老面霜在功效、成分、价格、包装、口碑等方面的情况，分析其市场竞争力和差异化优势。八、附录（一）问卷调查1.您的性别是？

A.男

B.女

2.您的年龄属于以下哪个区间？

A.18-25岁

B.26-35岁

C.36-45岁D.46岁以上

3.您通常购买护肤品的价格区间是？A.1