短视频国际传播的困境与突围策略

短视频国际传播的困境与突围策略

目录

一、内容概述.................................................2

1.1背景介绍.............................................3

1.2研究意义..............................................4

1.3研究方法与论文结构...................................5

二、短视频国际传播的现状分析.................................6

2.1短视频的国际影响力...................................8

2.2也视频传播的主要平台.................................9

2.3国际受众的接受度与互动特点..........................11

三、短视频国际传播面临的困境................................12

3.1法律法规的限制......................................13

3.2文化差异的挑战.......................................14

3.3技术安全与隐私保护问题..............................16

3.4内容同质化的压力.....................................17

四、短视频国际传播的突围策略................................18

4.1完善法律法规体系....................................19

4.1.1加强国际合作与交流..............................20

4.1.2制定适应国际传播的法律法规......................22

4.2提升内容质量与文化适应性............................23

4.2.1深入了解目标受众的文化背景......................24

4.2.2创新内容表达方式.................................25

4.3加强技术安全与隐私保护..............................26

4.3.1采用先进的技术手段保护用户隐私..................27

4.3.2建立完善的数据安全管理制度......................28

4.4推动内容创新与多元化发展............................29

4.4.1鼓励原创内容创作................................30

4.4.2开展跨平台合作与联动............................31

五、案例分析...............................................32

5.1成功案例的经验总结..................................34

5.2失败案例的反思与教训.................................35

六、结论与展望.............................................36

6.1研究结论............................................37

6.2对未来发展的展望....................................38

6.3研究不足与局限......................................39

一、内容概述

本文档旨在探讨短视频在国际传播过程中所面临的困境以及突

围策略。随着移动互联网的普及和社交媒体的发展，短视频已成为大

众获取信息、娱乐消遣的重要途径之一。在国后传播领域，短视频仍

面临诸多挑战和困境，如文化差异、语言障碍、地域限制等。本文将

从多个角度对短视频国际传播的困境进行分析，并提出相应的突围策

略，以期为短视频的国际化发展提供参考和借鉴。

本文将分析短视频在国际传播中的现状及其重要性，随着全球化

的加速和信息技术的飞速发展，短视频已成为一种全球性的信息传播

方式，其在国际交流和文化传播中的作用日益凸显。由于文化差异、

语言障碍等因素的存在，短视频在国际传播中仍面临诸多困境。

本文将深入探讨短视频国际传播面临的困境，其中包括文化差异

导致的认知差异、语言障碍影响的信息传递、地域限制造成的市场分

割等问题。还将分析法律法规、版权保护等方面对短视频国际传播的

影响。

本文将提出针对短视频国际传播困境的突围策略，包括加强跨文

化交流，提高短视频内容的普适性和共性；推进多语言传播，消除语

言障碍；利用地域特色资源，打造本土化短视频内容；加强国际合作

与交流，拓展国际市场等。还将探讨如何通过技术创新、平台合作等

方式提升短视频的国际传播效果。

本文将总结短视频国际传播的未来发展趋势，分析短视频在国际

传播中的优势与潜力，并探讨未来短视频国际传播的发展方向和趋势。

提出对短视频国际传播未来发展的建议和展望。

本文档旨在通过深入研究和分析，为短视频在国际传播中的困境

寻找解决方案，为短视频的国际化发展提供有益的参考和借鉴。

1.1背景介绍

随着科技的飞速发展，短视频已成为全球最受欢迎的信息传播方

式之一。短视频以其短小精悍、易于传播的特点，迅速占领了人们的

碎片化时间，成为国内外众多媒体平台的内容标配。在短视频国际传

播的过程中，面临着诸多困境。

不同国家和地区之间的文化差异和语言障碍，使得短视频内容的

传播效果受到限制。由于文化背景和思维方式的差异，一些优秀的短

视频作品可能难以被其他国家的观众理解和接受。

短视频平台的监管政策和技术手段也对其国际传播产生影响，一

些国家为了维护国家安全和社会稳定，对短视频平台的运营进行了一

定程度的限制和监管。一些短视频平台自身的技术手段也限制了其国

际传播的能力。

短视频国际传播还面临着激烈的市场竞争，在竞争激烈的国际市

场中，如何脱颖而出，吸引更多的观众和用户，是每一个短视频平台

都需要面对的问题。

探索短视频国际传播的困境与突围策略，尤•于提升短视频在国际

舞台上的影响力和竞争力具有重要意义。

1.2研究意义

随着互联网技术的飞速发展，短视频已经成为全球范围内最受欢

迎的媒体形式之一。短视频以其简洁、生动的表现形式和丰富的内容

吸引了大量用户，成为了人们获取信息、娱乐休闲的重要途径。短视

频在国际传播过程中面临着诸多困境，如语言障碍、文化差异、审查

制度等。这些问题不仅影响了短视频在国际市场的推广，也限制了其

在全球范围内的影响力。研究短视频国际传播的困境与突围策略具有

重耍的现实意义。

研究短视频国际传播的困境有助于我们更好地了解这一现象背

后的原因。通过对短视频在国际传播过程中遇到的问题的深入分析，

我们可以找出其中的关键因素，从而为短视频产业的发展提供有益的

启示。这也有助于我们更好地理解其他国家和地区在新媒体传播方面

的政策和实践，为我国短视频产业的国际化发展提供借鉴。

研究短视频国际传播的困境有助于我们提出有效的突围策略，通

过对短视频国际传播过程中遇到的问题进行梳理，我们可以发现一些

潜在的解决方案，从而为企业和政府提供有针对性的建议。这些建议

可能包括改进短视频的内容创作、提高短视频的技术水平、加强与国

际市场的合作等。通过这些策略的实施，我们有望帮助短视频产业克

服国际传播过程中的困境，实现更广泛的传播和更高的影响力。

研究短视频国际传播的困境与突围策略对于培养具有国际视野

的人才具有重要意义。短视频作为一种新兴的媒体形式，其发展过程

中所遇到的问题往往涉及到多个领域，如语言学、文化学、传媒学等。

研究这一问题不仅可以提高学生和研究人员的专业素养，还可以培养

他们具备跨文化沟通和国际合作的能力。这对于我国短视频产业的未

来发展以及全球化背景下人才培养具有重要意义。

1.3研究方法与论文结构

本研究旨在深入探讨短视频在国际传播中面临的困境及其突围

策略，采用了多种研究方法相结合的方式。进行文献综述，对国内外

关于短视频国际传播的研究进行梳理和分析，以明确研究背景和现状。

采用案例分析的方法，选取具有代表性的短视频平台和案例进行深入

剖析，探究其成功与失败的原因。还通过问卷调查和深度访谈的方式，

收集一线创作者、受众和行业专家的意见和看法，确保研究的全面性

和深入性。

本论文主要分为五个部分，第一部分为引言，主要介绍研究背景、

意义、目的和方法。第二部分为文献综述，对国内外关于短视频国际

传播的研究进行梳理和评价。第三部分为短视频国际传播现状分析，

主要从市场规模、用户行为、传播特点等方面进行深入分析。第四部

分为困境分析，从政策、文化、技术等多方面探讨短视频在国际传播

中遇到的困境和挑战。第五部分为突围策略，提出针对性的解决方案

和建议，以推动短视频在国际传播中的更好发展。论文最后一部分为

结论，总结研究成果，展望未来研究方向。

二、短视频国际传播的现状分析

随着全球互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，短视频己成

为国内外民众了解世界、交流文化的重要窗口。在这一背景下，短视

频国际传播日益受到关注，并展现出独特的传播优势和潜力。

国际短视频平台如TikTok（抖音）、InstagramReels等在全球

范围内迅速崛起，吸引了大量海外用户。这些平台通过算法推荐和个

性化内容，让用户在短时间内接触到丰富多样的短视频作品，满足了

不同国家和地区用户的文化需求。短视频内容具有强烈的视觉冲击力

和创意表达力，能够快速吸引用户的注意力，提升品牌形象和文化影

响力。

在短视频国际传播的过程中，也面临着一些困境。不同国家和地

区的文化背景、价值观念和审美标准存在差异，导致短视频内容在跨

文化传播过程中可能遭遇误解和抵触。短视频平台在内容审核和管理

方面存在挑战，需要应对不同国家的法律法规和道德标准，以确保传

播内容的合法性和合规性。国际短视频市场竞争激烈，如何在众多平

台中脱颖而出，提高品牌知名度和用户黏性，也是短视频国际传播需

要面对的问题。

为了突破这些困境，短视频国际传播需耍采取一系列突围策略。

加强内容创新和多元化，积极拓展不同文化背景下的优质内容，以更

好地满足全球用户的多样化需求。优化传播渠道和策略，充分利用社

交媒体、短视频平台等多元化渠道，提高短视频的国际曝光率和影响

力。注重跨文化交流和合作，尊重和理解不同国家和地区的文化差异,

推动短视频内容的国际化传播。建立健全内容审核和管理机制，确保

传播内容的质量和合规性，提升品牌形象和公信力。

2.1短视频的国际影响力

随着互联网技术的飞速发展，短视频已经成为全球范围内的一种

流行的娱乐和信息传播方式。短视频平台如抖音、快手等已经取得了

巨大的成功，吸引了数亿用户。短视频在国际市场上的影响力相对较

小，面临着诸多困境。本文将分析短视频在国际传播中的困境，并提

出相应的突围策略。

短视频在国际传播中面临的一个主要困境是文化差异，不同国家

和地区的文化背景、价值观和审美观念存在很大差异，这使得短视频

在国际市场上难以找到合适的定位。中国的短视频内容往往以搞笑、

模仿和潮流为主题，而在其他国家和地区，观众可能对这些内容并不

感兴趣。短视频需要在尊重各国文化的基础上，寻找适合国际市场的

创新内容。

短视频在国际传播中还面临着语言障碍的问题，虽然许多短视频

平台都提供了多语言版本，但仍然有很多用户无法理解视频中的对话

和内容。由于各国的语言特点和表达习惯不同，短视频的内容翻译和

传播也面临着很大的挑战。为了解决这一问题，短视频平台需要加强

与专业翻译团队的合作，提高翻译质量和效率。

短视频在国际传播中还面临着法律法规和政策的限制，不同国家

和地区的法律法规对于网络内容的审查和管理有着不同的标准和耍

求，这给短视频的跨国传播带来了很大的困扰。为了应对这一挑战，

短视频平台需要与当地的政府和监管机构保持良好的沟通和合作，确

保其内容符合当地的法律法规要求。

加强跨文化交流和合作：短视频平台可以与各国的文化机构、艺

术团体等合作，共同举办线上线下的活动，推动中外文化的交流互鉴,

为短视频在国际市场的发展创造有利条件。

提高内容质量和创新能力：短视频平台应注重提升自身的内容质

量和技术水平，不断推出具有创新性和吸引力的短视频作品，满足不

同国家和地区用户的多元化需求。

加强国际化人才队伍建设：短视频平台应加大对国际化人才的培

养和引进力度，提高团队的专业素质和国际视野，为短视频在国际市

场的拓展提供有力支持。

遵守当地法律法规和政策：短视频平台应严格遵守各国的法律法

规和政策要求，与当地的政府和监管机构保持密切沟通，确保其内容

的合规性。

2.2短视频传播的主要平台

社交媒体平台是短视频传播最为活跃的场所之一，诸如Facebook、

Instagram、Twitter等社交媒体平台用户基数庞大，为短视频提供

了广阔的受众群体。这些平台通过信息流、动态更新等方式，使得短

视频能够快速传播到全球各地。社交媒体平台的用户粘性受其个性化

推荐算法的影响较大，如何精准定位目标受众并有效吸引其注意力是

短视频在社交媒体平台上传播的关键。

视频分享平台如YouTube、TikTok等以视频内容为主打，吸引了

大量用户上传和观看短视频。这些平台拥有较高的用户参与度和活跃

度，为短视频的国际传播提供了良好的环境。视频分享平台竞争激烈，

内容同质化现象严重，制作具有独特性和创意性的短视频是吸引观众

的关键。

新闻资讯平台如BBC、CNN等在国际传播中拥有广泛的影响力。

这些平台发布的短视频通常具有权威性和公信力，能够迅速获得国际

社会的关注。新闻资讯平台的短视频内容多聚焦于时事、政治等领域，

对丁文化、娱乐等领域的短视频传播存在定的同限性。

随着短视频的兴起，一些专注于短视频的专业平台也逐渐崭露头

角，如国内的抖音、快手等。这些平台拥有高度活跃的年轻用户群体,

为短视频的国际传播提供了更多可能性。由于文化背景和地域差异等

因素的影响，不同平台的用户需求和喜好也有所不同，因此需要根据

目标受众的特点制定针对性的传播策略。

短视频传播的主要平台各具特色，为国际传播提供了多元化的途

径。为了更有效地进行短视频国际传播，需要针对不同平台的特性制

定精准的传播策略，并注重内容的创意性和独特性。

2.3国际受众的接受度与互动特点

在短视频国际传播的过程中，国际受众的接受度与互动特点是一

个至关重要的考量因素。随着全球化的深入发展，不同文化背景下的

受众对于信息的接收和理解方式呈现出多样化趋势。短视频内容在创

作和推广时，必须充分考虑到这些差异，以提高受众的接受度和促进

有效的互动。

国际受众的接受度受到多种因素的影响，受众的文化背景、价值

观念、审美标准等都会对其接受度产生影响。某些文化可能更偏好直

接、简洁的信息表达，而另一些文化则可能更倾向于细腻、含蓄的表

达方式。信息传播的平台和渠道也会影响受众的接受度，在社交媒体

上，受众可以更自由地发表意见和进行互动，而在传统媒体上，则可

能需要更多的时间和精力去关注和理解信息。

国际受众的互动特点也呈现出多样性，受众可以通过点赞、评论、

分享等方式对短视频内容进行实时反馈，这有助于创作者及时了解受

众的需求和喜好，并对内容进行调整优化。受众也可以通过参与话题

讨论、线上调研等方式，为短视频内容的创作提供灵感和思路。随着

社交媒体的兴起，受众之间的互动变得更加频繁和紧密，这也为短视

频内容的传播提供了新的机遇和挑战。

为了更好地适应国际受众的接受度和互动特点，短视频创作者需

要采取一系列策略。创作者应深入了解目标受众的文化背景和审美习

惯，以便创作出更具吸引力的内容。创作者可以利用大数据分析等技

术手段，对受众的行为和兴趣进行精准定位，从而提高内容的针对性

和实效性。创作者还应积极利用社交媒体等平台，与受众建立紧密的

联系和互动关系，以实现内容的广泛传播和深度转化。

国际受众的接受度与互动特点是短视频国际传播中不可忽视的

重要因素。只有充分了解并尊重受众的特点和需求，才能有效地提高

受众的接受度和促进有效的互动，从而推动短视频在国际传播中的蓬

勃发展。

三、短视频国际传播面临的困境

文化差异：不同国家和地区的文化背景、价值观念、审美标准等

方面存在较大差异，这使得短视频在国际传播过程中需要克服文化障

碍，以适应不同受众的需求。

语言障碍：虽然许多短视频平台提供了多语言版本，但在实际传

播过程中，语言障碍仍然是一个不容忽视的问题。如何用简洁明了的

语言表达内容，同时又能准确传达文化内涵，是短视频国际传播面临

的一个重要挑战。

法律法规限制：不同国家和地区对丁•短视频内容的审查标准和法

律法规不尽相同，这给短视频国际传播带来了一定的法律风险。如何

在遵守当地法律法规的前提下，创作出高质量的短视频内容，是短视

频国际传播需要解决的关键问题。

竞争压力：随着短视频市场的不断扩大，国内外竞争对手越来越

多，如何在激烈的竞争中脱颍而出，成为短视频国际传播需要面对的

一个难题。

用户习惯差异：不同国家和地区的用户对于短视频的使用习惯、

观看时长等方面的需求存在差异，这要求短视频平台在国际传播过程

中，根据不同地区的用户特点进行精细化运营，提高用户粘性。

知识产权保护：短视频创作涉及到版权、商标等知识产权问题，

如何在国际传播过程中有效保护自己的知识产权，避免侵权纠纷，也

是短视频国际传播需要关注的问题。

3.1法律法规的限制

在短视频国际传播过程中，面临的一大困境是各国法律法规的限

制。不同国家和地区的法律法规差异较大，短视频内容、传播方式以

及商业运营等方面都可能受到严格监管。某些内容可能在某些国家被

认为是合法的，而在其他国家则可能涉及敏感内容或违反相关法规。

为了合规运营，短视频平台需耍深入了解并遵守各国的法律法规。

这包括但不限于对内容创作的限制、数据隐私保护的规定、版权保护

的法律以及网络安全的要求。不同国家的法律体系中，对于传播涉及

政治、宗教、文化等领域的敏感内容也有不同的规定和限制。

短视频平台和创作者在国际传播过程中必须高度重视法律法规

的限制，遵循当地法律法规，同时加强国际合作与交流，共同制定适

应跨国传播的规范与标准。对于可能出现的法律风险，应有充分的预

警机制和应对策略，确保短视频的国际传播在合法合规的框架内进行。

也需积极与各国相关机构沟通，争取在遵守法律的同时，推动更加开

放和包容的国际传播环境建设。

3.2文化差异的挑战

在短视频国际传播的过程中，文化差异构成了一个不可忽视的挑

战。不同国家和地区拥有各自独特的文化背景、价值观念和审美标准，

这些差异在很大程度上决定了受众对内容的接受度和偏好。短视频制

作团队在尝试跨越文化鸿沟时，必须对目标市场的文化环境有深入的

理解。

语言障碍是一个明显的挑战，尽管短视频平台普遍支持多种语言,

但语言的细微差别仍然可能导致信息传达的偏差。不同文化中的幽默

感、讽刺方式以及非言语交流的解读也存在显著差异，这些都可能影

响内容的跨文化传播效果。

价值观和信仰的差异也是文化差异带来的挑战之，在涉及敏感

话题或观念时，如何避免触犯目标市场的文化禁忌，同时保持内容的

真实性和吸引力，是短视频制作者需要认真考虑的问题。

审美标准的差异也影响着短视频的国际传播，不同文化对美的定

义和欣赏方式各不相同，这要求制作团队在剪辑、配乐、解说等方面

做出相应的调整，以适应不同文化的审美需求。

为了克服这些文化差异带来的挑战，短视频制作者可以采取以下

策略：一是进行市场调研，了解目标市场的文化背景和受众偏好；二

是与当地文化顾问合作，确保内容符合当地的文化价值观和审美标准;

三是采用国际化的语言表达和视觉呈现方式，降低语言和文化差异的

影响；四是注重内容的多样性和包容性，展现不同文化的魅力和特色。

通过这些策略的实施，短视频国际传播有望更好地跨越文化差异，实

现更广泛的受众覆盖和更深远的影响力。

3.3技术安全与隐私保护问题

随着短视频国际传播的不断扩大，技术安全与隐私保护问题日益

凸显。短视频平台需要面对来自黑客攻击、网络病毒等各种网络安全

威胁，保障用户信息和数据的安全；另一方面，短视频内容的快速传

播也可能导致用户隐私泄露、侵犯个人权益等问题。短视频国际传播

过程中的技术安全与隐私保护问题亟待解决。

短视频平台应加强技术安全防护能力，通过引入先进的加密技术

和防火墙系统，有效防范黑客攻击和网络病毒入侵。加强对用户数据

的安全管理，确保用户信息不被泄露或滥用。短视频平台还应建立健

全的安全应急响应机制，一旦发生安全事件，能够迅速采取措施进行

处置，减少损失。

短视频平台应加强内容审核和监管，防止违法违规内容的传播。

对于涉及政治敏感、暴力血腥、低俗色情等不良内容，短视频平台应

严格审查并予以删除。加大对侵权盗版行为的打击力度，保护创作者

的合法权益。短视频平台还应加强与政府部门、行、业协会等外部组织

的合作，共同维护网络空间的秩序和安全。

短视频平台应注重用户隐私保护，在收集和使用用户数据时，应

遵循最小化原则，只收集必要的信息，并对数据进行加密处理。明确

告知用户数据的收集、使用和存储方式，征得用户的同意。短视频平

台还应建立完善的隐私政策和数据保护制度，定期对用户数据进行清

理和审计，确保用户隐私得到充分保护。

3.4内容同质化的压力

在当前短视频国际传播中，内容同质化现象愈发严重，这一困境

限制了短视频的创新性和多样性。随着社交媒体的发展，许多短视频

平台面临内容创新的压力，但部分平台仍主要依赖模仿和复制已有的

成功模式，导致内容的高度相似性。这种现象在国际传播领域尤为突

出，因为对不同国家文化和审美的差异理解不足，未能针对目标受众

制定针对性的内容策略。内容的趋同削弱了观众的观赏体验，增加了

审美疲劳和新鲜感丧失的风险。这也导致了各国间文化传播的不平衡,

使得某些文化元素过度曝光，而其他文化元素则难以得到展示。为了

突破这一困境，短视频平台需要加强对全球文化趋势的洞察能力，深

入挖掘不同文化的独特之处，并融入短视频创作中。鼓励原创内容的

生产，推动多元化和差异化的内容策略，以提升短视频的国际传播效

果。增强对本地市场的了解和对目标受众需求的精准定位也是至关重

要的。通过精准的数据分析和市场调研，为不同市场量身定制内容策

略，从而避免内容的同质化现象。

四、短视频国际传播的突围策略

面对全球短视频市场的激烈竞争和多元文化背景下的传播挑战，

短视频国际传播需采取一系列突围策略，以实现更广泛的用户覆盖和

更深层次的文化交流。

内容创新是突围的核心，短视频平台应深入研究目标受众的文化

背景、兴趣偏好和消费习惯，制作具有本土特色、形式新颖、内容丰

富的短视频内容。通过跨界合作、引入多元文化元素和科技创新手段，

打造独具魅力的原创作品，提升短视频的国际吸引力。

优化叙事方式是提刀国际影响力的关键，短视频应摒弃刻板的说

教式宣传，采用更加生动、有趣、富有情感的叙事风格。通过讲述引

人入胜的故事、展示鲜活的人物形象、呈现震撼的视觉效果，让观众

在轻松愉快的氛围中接受信息，增强短视频的国际传播效果。

加强技术研发与应用是提高传播效率的重要途径，利用人工智能、

大数据等先进技术，对短视频内容进行智能推荐和精准推送，实现内

容的个性化管理和高效传播。积极探索虚拟现实（VR）、增强现实（AR）

等新技术在短视频领域的应用，为观众带来沉浸式的观看体验，提升

短视频的国际竞争力。

拓展国际合作与交流是推动短视频国际传播的有效手段，积极参

与国际短视频节、影视展等文化交流活动，加强与全球短视频平台的

互动与合作，共同策戈U跨国界的短视频项目，实现资源共享和优势互

补。通过与国际知名媒体、机构和个人建立合作关系，拓宽短视频的

国际传播渠道，提升品牌的国际影响力。

4.1完善法律法规体系

随着短视频成为重耍的信息传播媒介，各国都需要对其制定相应

的法律法规，确保其内容的合法性、正当性和道德性。由于各国法律

体系的差异，制定统一的国际法律法规显得尤为重要。国际社会应加

强合作，共同制定适用于短视频的国际法律法规标准，以促进其健康、

有序的发展。国内法律法规也需要与时俱进，与国际法律法规相衔接,

确保国内短视频市场规范有序。

短视频内容创作的原创性是保证信息质量和价值的关键，在国际

传播中，由于文化差异和传播渠道的特殊性，版权问题尤为突出。完

善法律法规体系需着重加强版权保护，打击侵权行为，保护创作者的

合法权益。这不仅可以激发创作者的积极性，还能促进短视频内容的

多样性和丰富性。

短视频内容的多样性是其吸引力和影响力的关键，由于文化和价

值观的差异，一些内容可能在不同国家和地区引发争议或误解。法律

法规的完善需强化内容监管，确保传播内容的正面性和适宜性。也要

避免过于严格的监管限制创作者的创作自由，这需要制定灵活的监管

政策，既能保障内容的合规性，又能鼓励创新和多样性。

在完善法律法规体系的过程中，国际合作与交流是不可或缺的。

各国可以共同分享经验、交流信息，共同应对短视频国际传播中的挑

战。通过国际合作，可以更有效地推动短视频行业的健康发展，共同

制定更加完善的国际法律法规体系。

完善法律法规体系是短视频国际传播突围策略的关键一环，通过

适应与对接国际法律法规、加强版权保护、强化内容监管以及推动国

际合作与交流等多方面的努力，可以有效促进短视频的国际传播，确

保其健康、有序的发展。

4.1.1加强国际合作与交流

随着全球化的深入发展，短视频在国际传播中的作用日益凸显。

面对不同国家和地区之间的文化差异、语言障碍以及信息传播制度的

差异，短视频国际传播在实践中面临着诸多困境。

国际合作与交流是提升短视频国际影响力的关键，通过与国际知

名媒体机构、影视制作公司以及文化交流机构的深度合作，可以共同

策划和推广具有中国特色和国际视野的短视频内容。这种合作不仅有

助于拓展短视频的国际市场，还能提高内容的传播效率和影响力。

加强与国际社交媒体平台的互动也是提升短视频国际传播能力

的重要途径。通过与这些平台的合作，可以充分利用其庞大的用户基

础和先进的算法机制，将短视频内容精准推送给目标受众群体。还可

以借助这些平台举办线上活动、发起话题讨论等，进步增强短视频

的社交属性和传播效果。

文化交流是促进国际理解和友谊的重要桥梁，通过举办国际文化

交流活动、展览、论坛等，可以展示中国文化的独特魅力和多样性，

增进各国人民之间的相互了解和信任。这些活动也为短视频提供了丰

富的内容和素材来源，有助于提升其在国际舞台上的知名度和美誉度。

人才培养是推动短视频国际传播持续发展的根本保障，需要培养

批具备国际视野、跨文化传播能力和创新精神的短视频制作人才和

管理人才。他们不仅需要熟悉国际传播规律和市场需求，还需要具备

高度的文化敏感性和创意策划能力，以创作出更多优秀的短视频作品。

加强国际合作与交流是短视频国际传播面临困境的重要突破口

之一。通过深化与国际社会的合作与交流，我们可以充分发挥短视频

在促进文化交流、增进国际理解、推动经济发展等方面的积极作用，

为构建人类命运共同体贡献力量。

4.1.2制定适应国际传播的法律法规

随着短视频产业的迅猛发展，其在国际传播中的作用日益凸显。

当前国际传播领域仍面临着诸多法律挑战，为了规范短视频在国际间

的流通，保护原创作者的权益，同时促进国际文化交流与合作，制定

适应国际传播的法律法规显得尤为重要。

应明确短视频内容的法律边界，针对短视频中的侵权行为，如抄

袭、剽窃、篡改他人作品等，应制定严格的法律法规进行打击。对于

涉及国家安全、社会稳定、公共利益等方面的内容，也应设定明确的

审查标准，确保短视频内容的合法合规。

加强国际合作是制定适应国际传播法律法规的重要途径，各国应

积极参与国际互联网治理，通过双边或多边协议，共同制定适用于全

球范围内的短视频传播规则。这有助于打破地域限制，实现短视频资

源的共享与交流。

还应注重保护短视频创作者的合法权益，通过立法明确短视频版

权归属、收益分配等事项，为创作者提供有力的法律保障。建立健全

维权机制，鼓励创作者积极维护自身权益，营造良好的创作环境。

适应国际传播的法律法规还需要与时俱进，随着技术进步和传播

手段的不断更新，相关法律法规也应不断调整和完善，以适应新的传

播需求和挑战。

制定适应国际传播的法律法规是推动短视频产业健康发展的重

要保障。通过明确内容法律边界、加强国际合作、保护创作者权益以

及推动法规更新等措施，我们可以为短视频在国际间的自由传播创造

更加有利的条件。

4.2提升内容质量与文化适应性

在短视频国际传播的过程中，提II内容质量与文化适应性是至关

重要的环节。我们需要深入研究目标市场的文化背景和受众喜好，以

便创作出能够引起共鸣的内容。这包括了解当地人的价值观、审美观

以及他们关注的热点话题。通过这些研究，我们可以更好地调整内容

的风格、语言和呈现方式，使之更加贴近本土观众。

注重内容的创新性和原创性也是提升内容质量的关键，在全球化

的背景下，观众对于新颖独特的内容有着强烈的渴求。我们应该不断

探索新的题材、形式和表现手法，以吸引更多国际观众的目光。我们

还需要关注国际流行趋势和热点话题，及时将它们融入内容创作中，

以此提高内容的吸引力和传播力。

确保内容的质量和品味与品牌形象保持一致也是不可忽视的，在

国际传播中，我们的品牌形象代表着国家的形象和文化水准。我们应

该始终坚持高标准、严要求，不断提升内容的质量和品味，使之与我

们的品牌形象相得益彰。

提升内容质量与文化适应性是短视频国际传播中的重要任务，通

过深入了解H标市场、创新内容和保持品牌一致性，我们可以更好地

适应全球传播的环境，提升短视频的国际影响力。

4.2.1深入了解目标受众的文化背景

在短视频国际传播的过程中，深入了解目标受众的文化背景是至

关重要的。不同的国家和地区拥有各自独特的文化传统、价值观念和

社会习俗，这些因素都在无形中影响着受众的接受度和喜好度。

为了更好地适应目标市场的文化环境，短视频创作者需要从多个

维度进行深入研究。要了解目标受众的年龄、性别、职业等基本人口

特征，以便更精准地定位受众群体。要深入挖掘目标受众的文化背景、

价值观念和审美偏好，从而创作出能够引发共鸣、符合当地文化特色

的短视频内容。

创作者还应关注目标受众的社会热点和流行趋势，及时将短视频

内容与这些元素相结合，以提高内容的吸引力和传播力。避免使用可

能引起误解或冒犯的元素，以确保短视频在国际传播中的合法性和合

规性。

通过深入了解目标受众的文化背景，短视频创作者可以更加精准

地把握受众需求，提升短视频的国际传播效果。这不仅有助于增强短

视频的文化亲和力，还能为短视频在国际市场赢得更多的关注和喜爱。

4.2.2创新内容表达方式

在短视频国际传播的领域中，内容的表达方式直接影响到观众对

信息的接收和理解。随着全球互联网的普及和社交媒体的发展，短视

频已成为国际传播的重要形式。如何在跨文化交流中传递文化差异，

使内容更具吸引力和感染力，是短视频创作者面临的重大挑战。

创新内容表达方式是短视频国际传播的关键，创作者需要深入了

解目标受众的文化背景和审美习惯，以便创作出能够引起共鸣的内容。

使用目标受众熟悉的符号、语言和视觉元素，可以增强内容的可理解

性和吸引力。

利用创新的故事叙述手法和视觉语言也是提升内容传播效果的

重要手段。通过运用故事化的叙事结构、创意的视觉特效和动态图形

设计，可以吸引观众的注意力，并使其产生更深入的情感投入。

互动性的增强也是创新内容表达方式的个重要方向，通过设置

互动环节，鼓励观众参与评论、分享和创作，不仅可以提高内容的活

跃度，还有助于形成跨国界的社交媒体效应，进一步扩大短视频的国

际影响力。

创新内容表达方式是短视频国际传播中不可或缺的一环，只有不

断探索和实践新的表达手法和技术手段，才能在全球范围内有效传递

信息，提升品牌的国际形象和知名度。

4.3加强技术安全与隐私保护

随着短视频在国际传播中的日益重要，技术安全和隐私保护己成

为不可忽视的问题。短视频平台需要确保用户数据的安全，防止数据

泄露和滥用。这包括加强数据加密技术、完善访问控制机制，以及定

期进行安全审计和漏洞扫描。

平台还需遵守各国的法律法规，特别是关丁个人信息保护和数据

安全的法律规定。这意味着在处理国际传播时，平台必须遵循相关的

数据保护法规，如欧盟的GDPR或美国的CCPA等，以保护用户的隐私

权。

引入先进的安全技术：采用人工智能、区块链等前沿技术，提高

平台的安全防护能力。

建立严格的数据管理制度：明确数据的收集、存储、使用和销毁

流程，确保所有环节符合法律法规的要求。

加强与政府部门的合作：与各国政府机构建立沟通机制，共同打

击网络犯罪和保护用户权益。

提升用户安全意识：通过教育、宣传等方式，增强用户对网络安

全的认识和自我保护能力。

加强技术安全与隐私保护是短视频国际传播中不可或缺的一环。

只有确保了技术和数据的安全，才能更好地推动短视频在国际舞台上

的蓬勃发展。

4.3.1采用先进的技术手段保护用户隐私

在短视频国际传播过程中，用户隐私保护是一个不可忽视的问题。

随着技术的不断进步，用户对于个人隐私的关注度日益提高，这也为

短视频的国际传播带来了一定的挑战。为了突破这一困境，平分运营

者应采取先进的技术手段来保护用户隐私。

应加强对数据的加密处理.，确保用户信息在传输和存储过程中的

安全性。采用先进的加密算法，防止数据被非法获取和篡改。建立严

格的隐私保护政策，明确告知用户哪些信息将被收集，以及这些信息

将如何被使用。确保用户有权利随时查看、修改或删除自己的个人信

息。

平台还应引入先进的内容审核技术，对上传的短视频进行自动化

审查，以识别并过滤涉及侵犯隐私的内容。通过技术手段，可以在•

定程度上避免侵犯隐私权的行为，确保用户能够在安全、放心的环境

中分享和观看短视频。这也能够提高平台的信誉度，吸引更多用户的

加入，促进短视频的国际传播。

采用先进的技术手段保护用户隐私是短视频国际传播中不可或

缺的一环。只有确保用户的隐私安全，才能赢得用户的信任和支持，

进而推动短视频在国际范围内的广泛传播。

4.3.2建立完善的数据安全管理制度

在短视频国际传播的过程中，数据安全是至关重要的环节。随着

数字化、网络化的深入发展，短视频平台汇聚了大量的用户数据，包

括个人信息、行为习惯、社交网络等敏感信息。这些数据一旦泄露或

被滥用，将对用户造成巨大损失，同时也会损害平台的声誉和形象。

为了确保数据安全，必须建立完善的数据安全管理制度。平台应

明确数据安全的负责人，设立专门的数据安全管理部门，负责制定和

执行数据安全策略。平台应制定详细的数据安全保护计划，包括数据

加密、访问控制、数据备份、安全审计等方面，确保所有数据在采集、

存储、处理、传输等各个环节都得到严格保护。

平台还应加强对员工的培训和教育，提高员工的数据安全意识，

使其能够在日常工作中严格遵守数据安全规定。平台还应定期对数据

进行安全检查和评估，及时发现和修复潜在的安全隐患。

建立完善的数据安全管理制度是短视频国际传播的重要保障，只

有通过制度化的手段，才能确保平台所收集和处理的数据安全可靠，

从而赢得用户的信任和支持。

4.4推动内容创新与多元化发展

深入了解目标市场：在进行内容创新和多元化发展时，首先要深

入了解目标市场的文化、价值观和消费习惯。这有助于创作者更好地

把握观众的需求，从而制作出更具吸引力的内容。

融合本土元素：在创作短视频时，可以适当融入当地的历史、风

俗、民间传说等本土元素，以增加内容的独特性和趣味性。这也有助

于提高作品的文化认同度，从而获得更多观众的喜爱。

创新表现手法：在短视频中，可以尝试采用不同的拍摄手法、剪

辑技巧和特效手段，以提高作品的艺术价值和观赏性。还可以尝'成与

其他艺术形式的结合，如音乐、舞蹈、戏剧等，以拓宽内容的表现形

式。

关注社会热点：紧跟社会热点事件，将这些事件与短视频创作相

结合，既能吸引观众的关注，又能传递正能量。这也有助于提高作品

的社会责任感和影响力。

培养跨界合作：与其他领域的创作者、企业和机构进行跨界合作，

可以为短视频创作带来新的灵感和资源。可以与时尚品牌、旅游景点、

科技公司等合作，共同打造具有创意和商业价值的短视频作品。

加强教育和培训I:为了提高短视频创作者的创新能力和多元化发

展水平，可以加强相关的教育和培训工作。通过举办培训班、研讨会

等活动，分享成功的案例和经验教训，激发创作者的创作热情和潜力。

推动短视频内容创新和多元化发展是短视频国际传播的关键所

在。只有不断创新和突破，才能在全球范围内赢得更多的观众和市场

份额。

4.4.1鼓励原创内容创作

建立激励机制。平台和政府应设立专项资金支持原创短视频创作,

设立评选和奖励机制，对于优质的原创内容给予经济和精神上的支持,

提高创作者的生产积极性和创作水平。

优化创作环境。平台需要提供便捷的创作工具，简化创作流程，

降低创作门槛，让更多的人参与到原创内容的创作中来。加强版权保

护，打击侵权行为，保障原创作者的合法权益。

引导内容创新。鼓励创作者关注社会热点，挖掘本土文化特色，

通过创新的视角和手法展现内容，让短视频更具吸引力和传播价值。

也可以借鉴国际上的成功经验，结合本土文化特色进行创新。

加强培训和教育。针对创作者开展培训和教育活动，提高创作者

的创作技能和创新思维，培养更多的优秀创作者。引导创作者关注国

际传播的特点和趋势，提升短视频的国际影响力。

4.4.2开展跨平台合作与联动

在短视频国际传播的过程中，开展跨平台合作与联动是实现广泛

传播和深度互动的关键。跨平台合作意味着利用不同的社交媒体平台,

如微博、抖音、YouTube、Instagram等，通过内容共享、联合推广

等方式，打破单一平台的局限性，实现多渠道、多层次的传播效果。

跨平台合作能够扩大短视频的受众范围，每个社交媒体平台都有

其独特的用户群体和传播特点。可以将内容推送到更广泛的受众群体

中，提高短视频的国际曝光率和影响力。可以在微博上发布短视频的

官方版本，吸引更多关注；同时在YouTube、Instagram等海外平台

上发布英文版或当地语言版本，以满足不同地区观众的需求。

跨平台合作有助丁提TI短视频的内容质量和传播效率，不同平台

有不同的内容偏好和表达方式，通过合作可以借鉴其他平台的成功经

验，丰富自身的内容形式和表达手法。还可以根据不同平台的特点,

制定差异化的传播策略，提高传播效果。在微博上采用图文结合的方

式，吸引用户关注；而在抖音上则可以通过短视频、直播等形式，增

加用户的参与度和粘性。

跨平台合作还能促进短视频产业的国际化发展，通过与海外优秀

的短视频制作团队、机构或媒体建立合作关系，可以引进先进的创作

理念和技术手段，提升国内短视频行业的整体水平。还可以借助海外

平台的市场资源和影响力，推动中国短视频走向世界，实现文化输出

和国际交流的目的。

跨平台合作与联动也面临着一些挑战，不同平台之间的数据格式、

版权保护、内容审核等方面可能存在差异，需要双方进行充分的沟通

和协调。还需要建立有效的合作机制和利益分配体系，确保合作的顺

利进行和长期稳定发展。

开展跨平台合作与联动是短视频国际传播的重要策略之一，通过

加强不同平台之间的合作与联动，可以实现资源共享、优势互补，提

升短视频的国际传播力和影响力。

五、案例分析

随着互联网的普及和全球化进程的加速，短视频作为一种新兴的

传播方式，已经在全球范围内取得了显著的影响力。短视频国际传播

也面临着诸多困境，如文化差异、语言障碍、审查制度等。为了更好

地突围这些困境，各短视频平台需要借鉴成功的案例，制定相应的策

略。

抖音作为全球最受欢迎的短视频应用之一，成功地突破了文化差

异和语言障碍的限制。抖音的内容主要以音乐、舞蹈、搞笑为主，这

些内容在很大程度上符合全球年轻人的审美和兴趣。抖音还引入了

AR、VR等技术，使得用户可以在观看视频的同时，体验到沉浸式的

互动效果。这种创新的方式不仅吸引了大量用户，还为品牌提供了展

示自身形象的新途径。

Kwai主要面向亚洲市场，特别是东亚和东南亚地区。为了适应

不同地区的文化特点，Kwai在内容上进行了本土化调整。在日本市

场，Kwai推出了以日本动漫、游戏为主题的短视频；在印度市场，

则推出了以宝莱坞电影、歌舞表演为主题的内容。这种针对性的本土

化策略使得Kwai在国际市场上取得了一定的成功。

VigoVideo是一款以印度市场为主的短视频应用。为了应对印

度严格的审查制度，VigoVideo采用了一种名为“UGC+PGC”的内容

生产模式。即用户生成内容(UGC)+专业生成内容(PGC),通过这种模式,

VigoVideo成功地规避了审查风险，同时也为用户提供了丰富多样

的内容选择。

与当地政府和机构建立良好的合作关系，遵守当地的法律法规,

降低潜在的风险。

注重品牌建设和口碑传播，通过优质的内容和服务赢得用户的信

任和支持。

5.1成功案例的经验总结

在短视频国际传播的过程中，一些成功案例为我们提供了宝贵的

经验。注重内容创意和文化共鸣是核心要素，成功的短视频往往融合

了本土文化元素与国际视角，通过创新的故事叙述和表现形式，引发

全球观众的共鸣。某些短视频平台通过挖掘本土的传统节日、风俗习

惯或者流行文化，结合国际化的表达方式，成功吸引了全球用户的关

注。

借助国际合作和交流平台是关键途径，通过与国际知名媒体、文

化机构或者社交媒体平台的合作，可以扩大短视频的国际影响力。合

作不仅可以带来资金和资源的支持，还能帮助作品更好地融入国际市

场，提高知名度和接受度。

适应不同国家和地区的文化差异和语言障碍也是不可忽视的一

环。成功的短视频往往能够尊重并融入目标市场的文化特色，采用当

地观众熟悉的表达方式，甚至提供多语言版本，以打破语言障碍，扩

大受众范围。

灵活利用算法推荐和精准营销也是提高短视频国际传播效果的

重要手段。通过数据分析和技术手段，了解观众的喜好和行为习惯，

从而进行精准的内容推荐和营销策略，有效提高视频的曝光率和传播

效果。

5.2失败案例的反思与教训

在探讨短视频国际传播的困境与突围策略时，我们不得不提及一

些失败的案例，它们提供了宝贵的反思与教训。

一些短视频平台由于缺乏对海外市场的深入了解，导致内容定位

不准确，难以吸引目标受众。某国内知名短视频平台在进入海外市场

时，未能充分考虑到不同地区的文化差异和用户偏好，其内容偏向于

娱乐搞笑，与当地用户追求真实、有价值信息的心理需求相悖，最终

导致用户增长缓慢，影响力有限。

一些平台在国际化过程中过于依赖本土化运营，忽视了品牌输出

的统一性和一致性。在跨国传播中，如何保持品牌形象的鲜明性和一

致性，是短视频平台面临的一大挑战。若各个地区的分部各自为政，

缺乏统一的品牌形象和信息传递，将严重削弱品牌的辨识度和影响力。

还有一些平台在技术投入上不足，导致视频质量参差不齐，影响

了用户体验和平台