广西英华国际职业学院《新媒体文案策划与写作》2024-2025学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页广西英华国际职业学院《新媒体文案策划与写作》2024-2025学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告文案撰写中，对于一款高端护肤品，以下哪种文案风格更能体现产品的品质？（）A.幽默风趣B.严谨专业C.夸张渲染D.朴实无华2、对于媒体融合的发展趋势，以下哪种融合方式更能提升媒体的传播效果和竞争力？（）A.内容融合B.渠道融合C.技术融合D.产业融合3、在社交媒体运营中，粉丝互动可以增加用户粘性。以下哪种互动方式更能激发粉丝的参与热情？（）A.举办线上投票活动B.发布定期的问卷调查C.回复粉丝的评论和私信D.以上都是4、在社交媒体的用户互动中，以下哪种回复方式更能增强用户对品牌的好感度？（）A.模板化的统一回复B.及时、个性化且有价值的回复C.拖延很久才回复D.对用户的问题不理不睬5、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？（）A.信息的形式和包装B.信息与个人兴趣的相关性C.信息发布者的知名度D.信息传播的渠道6、在综艺节目版权引进中，本土化改造是关键。以下哪个方面的本土化改造更能提升节目在国内市场的适应性？（）A.节目规则和环节B.嘉宾选择C.舞台设计D.以上都是7、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告带来的销售额增长D.广告的创意评分8、在影视产业发展中，政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣？（）A.税收优惠政策B.资金扶持政策C.人才培养政策D.以上都是9、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪？（）A.仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论B.运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析C.参考个别权威人士的观点D.主观猜测和推测10、对于一个广播节目来说，以下哪种节目形式更能吸引听众的持续关注：（）A.长篇的知识讲座B.互动性的问答环节C.单一的音乐播放D.枯燥的新闻播报11、广告作为传媒领域的重要组成部分，对企业和消费者都有着重要的影响。一则成功的广告需要具备很多要素，其中不包括：（）A.广告要有独特的创意，能够吸引消费者的注意力B.广告的内容要真实可信，不能夸大产品的功效C.广告的投放渠道越多越好，不管受众是否精准D.广告要符合目标受众的需求和心理，能够引起共鸣12、对于网络直播带货的效果评估，以下哪个指标更能反映主播的销售能力？（）A.观看人数B.商品销售额C.粉丝增长数D.互动评论数13、当进行新闻采访时，以下哪种提问方式更能获取深入和有价值的信息？（）A.封闭式提问B.开放式提问C.诱导式提问D.质问式提问14、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？（）A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本15、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（）A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）探讨在广播电视节目中，主持人如何通过语言和非语言技巧与观众建立良好的沟通和互动？2、（本题5分）分析传媒业在推动文化交流与融合方面的作用和策略，以及如何通过传播促进不同文化之间的相互理解和尊重。3、（本题5分）探讨音乐类综艺节目如何挖掘和培养优秀的音乐人才，推动音乐产业的发展？4、（本题5分）社交媒体的社交广告对品牌推广有着重要影响。请论述社交广告的特点和价值，并结合实际案例进行说明。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入论述媒体在报道文化遗产保护和传承工作中的责任和使命，如何通过宣传报道提高公众对文化遗产的保护意识和参与度。2、（本题5分）全面论述在融媒体时代，媒体的危机管理和舆情应对能力的提升策略，如何有效应对突发事件和负面舆情，维护媒体的公信力。3、（本题5分）结合实例，探讨媒体在促进人力资源培训行业发展中的作用和传播策略，以及如何提升劳动者素质和就业能力。4、（本题5分）在全球化背景下，跨文化传播中的文化冲突和误解时有发生。请详细论述跨文化传播中的障碍和解决途径，以及传媒在促进文化交流和理解方面的作用。5、（本题5分）在新媒体时代，传统的新闻采编流程发生了变化。请详细论述新媒体环境下新闻采编的创新模式和方法，以及如何提高新闻采编的效率和质量。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一家广告公司为某手机品牌设计了一则广告，广告突出了手机的创新功能和时尚外观。分析该广告的产品定位、创意表现以及对手机品牌的市场竞争力的提升作用。2、（本题10分）某社交媒体平台推出的短视频挑战活动因存在安全隐患而引发争议。分析活动策划和监管方面的问题，探讨社交媒体平台如何在创新互动形式的同时保障用户的安全和合法权益。3、（本题10分）某新闻客户端的用户活跃度