2025年高职市场营销（品牌营销策划）试题及答案

2025年高职市场营销（品牌营销策划）试题及答案

班级______姓名______（考试时间：90分钟满分100分）一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.品牌定位的核心是（）A.满足消费者需求B.塑造独特品牌形象C.建立品牌知名度D.制定品牌传播策略2.以下哪种品牌传播方式属于口碑营销（）A.社交媒体广告B.产品发布会C.客户推荐D.电视广告3.品牌资产的核心要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格4.品牌形象塑造中，最能体现品牌个性的是（）A.品牌标志B.品牌包装C.品牌广告语D.品牌服务5.当品牌面临激烈竞争时，适合采用的品牌策略是（）A.品牌延伸B.品牌创新C.品牌强化D.品牌收缩6.品牌定位的基础是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品定位7.以下不属于品牌文化内涵的是（）A.价值观B.使命C.产品功能D.愿景8.品牌传播效果评估的常用指标不包括（）A.曝光量B.转化率C.产品成本D.点击率9.品牌危机管理的关键是（）A.预防危机B.处理危机C.恢复品牌形象D.以上都是10.品牌创新的主要动力来源于（）A.市场需求变化B.竞争对手压力C.企业自身发展D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.品牌定位的步骤包括（）A.市场调研B.目标市场选择C.品牌定位策略制定D.品牌形象塑造E.品牌传播2.品牌传播的渠道有（）A.广告B.公关活动C.社交媒体D.口碑传播E.包装3.品牌资产的构成要素有（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌其他资产4.品牌形象塑造的原则包括（）A.一致性原则B.独特性原则C.适应性原则D.传播性原则E.成本效益原则5.品牌危机的类型有（）A.产品危机B.服务危机C.形象危机D.信任危机E.市场危机三、填空题（总共10题，每题2分，请将正确答案填写在横线上）1.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，也是因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定，这句话是由______提出的。2.品牌定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势，这句话是由______提出的。3.品牌传播是指企业通过各种渠道和方式，将品牌的______传递给目标受众的过程。4.品牌资产是指品牌所拥有的能为企业带来______的资产。5.品牌形象塑造是指通过各种手段，塑造出一个独特、鲜明、易于记忆的______。6.品牌个性是指品牌所具有的独特的______，它能够使品牌在消费者心目中脱颖而出。7.品牌文化是指品牌所蕴含的______、价值观、使命等。8.品牌危机是指由于企业外部环境的突变或企业内部管理不善等原因，导致品牌形象受到损害，品牌声誉下降，从而影响企业______的一种现象。9.品牌创新是指企业在品牌的______、传播、管理等方面进行创新，以提升品牌的竞争力。10.品牌延伸是指企业利用已有的______推出新的产品或服务的策略。四、案例分析题（共1题，20分）某知名运动品牌A一直以专业的运动装备和积极向上的品牌形象受到消费者喜爱。近年来，随着运动市场的竞争加剧，其他品牌不断推出新的产品和营销策略。品牌A为了保持竞争力，决定进行品牌创新。品牌A推出了一系列智能运动产品，如智能跑鞋、智能运动手环等，这些产品不仅具备传统运动装备的功能，还能通过连接手机应用程序，为用户提供运动数据记录、运动计划制定、健康监测等个性化服务。同时，品牌A还与一些知名运动明星合作，推出了以明星为主题的限量版运动装备，吸引了众多粉丝的关注。此外，品牌A在品牌传播方面也进行了创新。除了传统的广告宣传外，品牌A加大了在社交媒体上的投入，通过发布有趣的运动视频、举办线上运动挑战等活动，吸引了大量用户的参与和互动，提高了品牌的知名度和美誉度。问题：请分析品牌A的品牌创新策略，并说明其对品牌发展的影响。五、策划题（共1题，20分）某饮料品牌一直以来定位为中低端市场，主要产品为碳酸饮料和果汁饮料。近年来，随着消费者健康意识的提高和市场竞争的加剧，该品牌的市场份额逐渐下降。请你为该饮料品牌制定一份品牌营销策划方案，帮助其提升品牌形象和市场竞争力。要求：1.明确品牌定位，重新确定目标市场。2.提出品牌形象塑造的具体措施。3.制定品牌传播策略，包括传播渠道和传播内容。4.说明品牌创新的方向和具体方法。答案：一、单项选择题1.A2.C3.D4.C5.B6.A7.C8.C9.D10.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、填空题1.菲利普·科特勒2.杰克·特劳特3.信息4.超额收益5.品牌形象6.个性特征7.文化内涵8.经济效益9.定位10.品牌知名度四、案例分析题品牌A的品牌创新策略包括产品创新和品牌传播创新。产品创新方面，推出智能运动产品，满足消费者对个性化运动服务的需求；与运动明星合作推出限量版产品，吸引粉丝关注。品牌传播创新方面，加大社交媒体投入，举办线上活动，提高品牌知名度和美誉度。这些创新策略对品牌发展的影响是积极的。通过产品创新，品牌A能够满足消费者不断变化的需求，提升产品竞争力；通过品牌传播创新，能够扩大品牌影响力，吸引更多消费者，从而有助于保持和提升品牌的市场份额，增强品牌在竞争激烈的市场中的地位。五、策划题1.品牌定位：重新定位为中高端健康饮品品牌，目标市场为注重健康、追求品质生活的年轻消费者群体。2.品牌形象塑造措施：设计全新的品牌标志和包装，体现健康、时尚的风格；打造品牌故事，强调品牌对健康生活的追求；提供优质的客户服务，提升品牌美誉度。3.品牌传播策略：传播渠道包括社交媒体平台、健康生