广告美学知识考试题库及答案（含各题型）

广告美学知识考试题库及答案(含各题型)1.【单项选择题】广告美学所研究的内容关系是()的关系A、并列关系2.【问答题】形式美在广告作品中的作用是什么?答案：(形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的广告B、空间艺术C、造型艺术D、立体艺术4.【问答题】简述中国人物画的特点。答案：中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。欣赏人物画时，需要大致了解画中人物属于哪个时代，以性格特点等。中国古代人物画自有它自己的艺术体系。更重要的是，与这体系相适应的是它鲜明的艺术特色。其特点是：(着重人物性格与内心世界的揭示中国古代人物画对于人物的描写，不是仅仅满足于外形的相似，而是更着重人物性格与内心世界的揭示，即所谓传神。对于人物所处的具体环境的描绘，往往十分简略甚至完全略去。(高度的笔墨技巧与技法的多样性中国古代人物画鲜明的艺术特色，还表现在高度的笔墨技巧与技法的多样性。工笔重彩是中国画很重要的一个品类，在中国古代绘画史上曾长期成为绘画的主流。唐、宋两代的工笔重彩画是工笔重彩画的高峰。元代以后，随着水墨写意画的兴起，工笔重彩画才逐渐衰微。(画法洗练纵逸，惟妙惟肖中国古代人物画既有刻画工细的工笔画，还有画法洗练纵逸的简笔人物和写意人物画，画法洗练纵逸，惟妙惟5.【单项选择题】审美距离说是()提出的A、黑格尔C、布洛6.【单项选择题】似是而非是()的表现之一。B、大而不当C、华而不实7.【问答题】论述主从法则及其在广告艺术创作中的表现?答案：(、首先说明主从法则的含义，即主从法则是整体与局部之间作品整体和谐统一。则构成()。B、艺术美D、自然美10.【判断题】知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和11.【单项选择题】创意的着眼点应该以()为主A、节奏韵律合起来。理想(对社会制度的理想)、道德理想(对人的品德的理想)和美的社会生活的美，,从本质上看它属于人的社会实践，它是生活本身所固有的。件、场景，作为美的生活形象都是在实践中产生的。如果理想部和变革社会的实践斗争相结合，则理想就会因是一种空幻的东西而失去价值，从而也不能对社会生活的美其积极的作用。在现实生活中美好的事物和理想有着紧密的关系：一方面这些美好事物是人们在一定理想指导下长期艰苦实践的结果，因此这些美好事物的诞生，体现着理想的胜利。另一方面在现实生活中那些新生事物的美，体现着人对生活的创造，由于这些新生事物体现了进步的社会实践要求，体现了人类未来的理想生活的萌芽，因此具有充沛的生命力。14.【问答题】创意思维的基本方法有发散思维法、垂直思维法、横向思维法三种。答案：创意思维的基本方法有：发散思维法；收敛思维法；反向思维从初思维法；直觉思维法。发散思维法是指对同一个问题探求不同的、多种的甚至是奇异答案的思维方法和过程；收敛思维法是指从已给的大量信息中搜索、寻求、汇总或推断出一个正确的答案或最优方案；反向思维法是指向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维；从初思维法是指以初始的、简单的形象比拟复杂的、高级的形式或道理；直觉思维法是指依靠直觉进行创意的思维方法。15.【问答题】为什么说人的内在美是持久的?答案：我们从美学上所使用的"美",其意义要比"漂亮"深刻得多，丰富得多，漂亮虽然可以使我们从形式美上获得美感，却不能使我们精神高尚。B、人文化美学趋势17.【单项选择题】广告主题模糊是美学误区()的表现之一。A、华而不实的视觉效应19.【单项选择题】艺术美是艺术家对现实生活进行()的反映的产A、创造性C、美化性20.【单项选择题】美学上的一个重要审美特征为()B、直觉C、听觉22.【单项选择题】广告美学以美学基本理论为基础理论，以()为导23.【单项选择题】()常常可以象征着代表主观情感的运动形式25.【单项选择题】视觉广告在广告中的作用有直观生动性、()和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性C、先入为主，引人注意；注重创造性26.【多项选择题】艺术创作的完整过程常27.【多项选择题】以下哪几项是哥特式教堂的代表：A、米兰大教堂D、林肯主教堂E、伯格斯大教堂28.【判断题】人对现实的审美关系是人的本质特征之一29.【多项选择题】广告创作主要包括()等多方面的内容。受众接受，可以迅速达到广而告之的目的。A、具体C、实用32.【问答题】如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题?引发人的心理和情感共鸣，从而使人获得真实感，如李白的诗句"燕33.【多项选择题】广告美学能力中的基A、欣赏能力B、鉴别能力C、创造能力E、认识能力34.【多项选择题】社会美主要研究哪些内容?()A、心灵美B、精神美C、外在美36.【问答题】当代广告创意的运作规则?37.【单项选择题】广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、A、回环、比例D、对仗、含蓄38.【单项选择题】中国古代画论中有不少论述()与生活的客观联系A、自然美D、形式美C、齐白石D、蒋兆和D、优美是阴柔之美是指广告的()。43.【单项选择题】未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的中间环节，就是()的问题A、自然美D、形式美44.【单项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的()。B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言45.【单项选择题】文字广告、广告相声、广告小品、散文形式指广告的()。A、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、综合形象46.【问答题】为什么说广告美应归属于艺术美?答案：一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的美，也指人本身在社会活动中表现的心灵和行为等的美；广告则不然，它以功利为本质特征，以推销商品和盈利为主要目的，它更多的是一种经济行为，社会功用只是其附加价值而已，所以，广告美不是社会二、广告美不是自然美。自然美，则是人类出现以后，自然界由"自在之物"成为"人为之物"呈现出的一种美，它不是人为加工或制造的产品，而是浑然天成的，属于自然界本身的财富。而广告是人的本质力量物化的产物，是人有意识的加工制造出来的对象。很明显，广告美的属性也不是自然美。47.【单项选择题】下面不是建筑艺术特点的()。A.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层50.【单项选择题】广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、C、原创性、生动性51.【单项选择题】最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的()A、顾恺之52.【单项选择题】纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形53.【单项选择题】沟通的第二道心理之门是()A.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层54.【单项选择题】以下哪项不属于显现类广告答案：(共同点：①都可以采用多种艺术表现形式②艺术手段的采用诸于人的情感，容易引起情感共鸣(区别①表现特征上②审美对象上C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性A、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义D、自然物本身具有的美感58.【单项选择题】美术作品的主题是作A、艺术创造59.【单项选择题】美感是通过个体的()和情感反映实现的，具有主60.【单项选择题】广告中色彩运用应注意的问题商品性、()、时尚A、广告性C、设问性61.【多项选择题】广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的()等共同组成的意识答案：.探究探究是一种带有强烈的情绪色彩的意向活动，它以认识感也常常由此而生。忘情忘情，即潜意识地进入想象和钟情的心理过程。自然好比未经冶炼的矿石，而心灵则是一座熔炉。现代广告的审美趋势之一是力求简让受众在脑海中对形象进行完整和补充，利用受众记忆深处的形象和情感因素使其对广告形象也产生好感，在不知不觉中达成心理认同。抗遗抗遗就是抗拒遗忘。人的记忆是大脑对过去经历过的事物的反映，记忆其实是遗忘的抵制，消费者对广告信息的接受没有记忆便失去了消费行动中对该商品的再认，也就丧失了购买原发欲求。广告受众的记忆，在于一次又一次的重复，使得记忆不断的加深和巩固。63.【问答题】为什么说自然美的某些特征与人的性格和品质相似?答案：自然物的象征意义，是随着人类的实践活动而产生的，也是随着人的思维能力的发展而发展的。直接象征与间接象征，是自然物作为人与人类生活的象征的两种主要形式。在直接象征中，自然物的某些属性与象征意义是统一的。间接象征是把自然属性与人的性格品质相比拟。某些"杰出的"自然属性同人的品格的高雅、正直，在客观上有类似之处，使自然美的某些特征成为人的思想品格的象征。答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两性显现。性肯定。65.【单项选择题】广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现()。A、自然美C、艺术美66.【单项选择题】辩证唯物主义美学观点认为美感是建立在()基B、日常生活67.【单项选择题】AIDA法则中的字母D代表什么含义()B、Day,每天都看广告68.【多项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：()B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一69.【多项选择题】在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生他们从()方面出发考虑问题。B、上帝流溢的光辉E、艺术本身B、元代D、南宋71.【单项选择题】艺术创作的完整过程的两个方面中，运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象为()活动。B、制作C、艺术73.【单项选择题】广告美学是()的一个分支。A、文艺美学C、应用美学74.【单项选择题】人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期()。75.【问答题】广告艺术美的属性是什么?与纯粹艺术美的区别是什么?术美是间接的76.【多项选择题】按广告的直接目的划分，包括()几类。D、艺术广告D、题目、符文78.【单项选择题】要将构成广告的视觉要素的构图、文字、图画和色彩等有机组合起来要遵循()。A、自然美D、艺术美A、他的亲族B、他的民族C、他的种族80.【单项选择题】广告在劝说消费者时，一般采取两种方法。一种是(),一种是理性劝说。B、情感诱导C、引导劝说83.【判断题】真实性是广告审美的根本B、敲制石器D、火制石器A、雄伟B、险峻87.【问答题】论述人物形象美与形式美的关系?D、艺术90.【单项选择题】"劳动创造美"著名观点是谁提出来的()91.【单项选择题】()是形成不同广告审美共性心理中的一个重要因A.阶层差异B.收入差异D.性别差异答案：(唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中94.【判断题】音乐在广告中的审美效应表现在：固定联系，增强气95.【多项选择题】广告表现的内容是为了?()B、引起人的兴趣E、赚钱96.【多项选择题】广告表现是一个艺术创造过程，依据生活是艺术即()地表现商品和服务。A、艺术97.【单项选择题】视觉广告在广告中的作用有()直观生动性、()和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性C、先入为主，引人注意；注重创造性A、追求美B、买卖99.【单项选择题】广告创意中的形象体是指()100.【问答题】简述青铜器艺术的美感。答案：青铜器，有时简称铜器，一般是指用铜锡合金制成的器物，包括工具、兵器、炊器、食器、酒器、水器、乐器、车马器、铜镜、度量衡器等。不同时期的青铜器，呈现出不同的艺术风格。包括商代的《司母戊方青铜器纹饰具有肯定自身、保护社会、"协上下"、"承天体"的帧祥之青铜器符号在幻想中含有原始力量，从而是神秘、恐怖和威吓的象征。101.【多项选择题】构成美的特征有哪些?()C.奇答案：A,B,C,D102.【问答题】简要阐述创意思维的五种基本方法。答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个(江南博哥)最佳答案或最优方案；三、方向思维。它是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即"反其道而行之";四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。103.【单项选择题】什么是广告审美的根本性规律()A、功利性B、实用性C、真实性D、重复性答案：C104.【单项选择题】以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的()中的扉页木刻已达到了很高的成就。A、《起来，饥寒交迫的奴隶》D、《金刚般若波罗密多经》答案：D105.【问答题】简述实用美学的对象与任务。问题等。A、由形式引起D、由内容引起D、平面广告的空间感108.【单项选择题】所谓广告美学，是指研究()的美学规律和广告A、广告艺术表现B、广告行为表现D、广告艺术分类美，掌握雕塑的特点主要有()D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系110.【多项选择题】构成美的特征有哪些?()C.奇D.秀111.【单项选择题】研究(),探索产生美途径，是广告表现的关键。112.【单项选择题】主从法则在广告艺术创作中主要表现为()、主体形象与陪衬形象、主色调与陪衬色调、主题音乐与音响伴奏、重点与一般等。A、主题与副主题B、重点突出C、秩序井然D、主观与客观答案：A113.【判断题】广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则答案：对114.【问答题】论述美感反映形式的标准。答案：美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免地带有个人爱好的主观倾向性。但是，欣赏活动又必须对对象的美作出评价和判断，自觉或不自觉地用某种相对固定的尺度去衡量审美对象，得出审美标准。美是有客观标准的，美感也是有客观标准的。无论个人爱好、趣味有多大差异，有多么的丰富多样，它都必须要正确的、如实的反映客观的现实的美，才能是真实的健康的美感。审美标准实质上代表了时代审美主体在具体的审美判断中所能观照到的人的本质力量所达到的程度。检验美感的客观标准就是社会的实践。社会实践是检验真理的客观标准，也是检验美感是否真实、是否反映了客观的美的标准。这是因为，社会实践是改造客观世界的物质活动，具有变主观为客观的特性。真理是人的思想对于客观世界及其规律的正确反映。因此，作为检验真理的标准绝不能到主观领域内去找，不能到理论领域内去找，思想、理论自身不能成为检验自身是否合乎实际的客观标准，而必须到社会实践中去找。115.【问答题】简述优美与崇高的含义。答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。116.【判断题】广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。答案：对117.【判断题】广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。答案：对答案：优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。119.【问答题】广告审美类型的选择有哪些?答案：①新产品上市②激烈竞争的同类产品③以树立企业形象、品牌形象为主旨的长期性广告④USP明确的产品要与同类竞争⑤媒体对广告的类型选择也有影响120.【问答题】简述实用性美术的类型和特征。答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统一。广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。(工艺美术的主要特点工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺行等各方面的物质需要。当然，这种划分也不是绝对的。如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之间。可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。在广告美学的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。(建筑艺术的主要特点建筑原意是"巨大的工艺","工艺"指"艺术"。古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。在广告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用建筑艺术手段来展现广告主题的方建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。121.【单项选择题】关于自然物的叙述错误的是()。A、自然物的象征意义是随着人类的实践活动而产生的B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的C、分为直接象征与间接象征两种主要形式D、自然物本身具有象征意义123.【单项选择题】IMC指的是()B、市场营销D、市场竞争力透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：()B、情感E、愿望125.【问答题】简述美是艺术的一个重要特性?答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲："艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，-一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。"艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。126.【问答题】简述观赏性美术的类型和特征。答案：观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满足人们观赏，即审美的需要，掌握欣赏绘画作品和雕塑作品最基本的知识和方法是了解观赏性美术的特点，它也是提高广告创作艺术能力的基础。(绘画的主要特点绘画是用色彩、线条在平面上描绘形象的美术种类。它包括图案装饰和建筑设计图等一切画种和品类及其所有样式、形式。它运用刷、笔、手指、刀等各种可被利用的工具，通过拓印、腐蚀、纸张、纺织品、器皿墙壁或岩石等平面上，利用色彩、透视、线条、明暗、点、线面等造型因素，构图形成具有一定形体、质感、静止和平面的视觉形象。在广告美学的范畴里，并不是要求学会绘画，而是学会欣赏绘画，把绘画作为素材运用于广告的创作中，它不是创造绘画，而是培养懂得绘画艺术美的能力，一旦掌握绘画的特点，就能够提高欣赏绘画艺术的深度，借助绘画来表达广告创意和广告制作的理念，提高广告的艺术性。在现代表现技术十分发达的今天，各种现代设计为了展示设计的面貌和独特的个性，还喜欢利用绘画绘制各种设计效果图。例如，房地产广告，一个追求文化品位的房地产开发商，在确定楼盘的宣传定位时，要求广告设计者能表现中国文化的底蕴。那么,借助国画的特点，能最好表达客户的理念。(雕塑的主要特点雕塑，来源于拉丁语，是"削去、刻出"的意思。它是以雕、刻、塑，以及堆、焊、敲击、编织等手段制作三维空间形象的美术种类。以雕、刻、塑三种制作方法为主导。雕塑既然是用刀斧等工具，将客观事物本身固有的各种线条、形状等外部因素在三维空间里固定下来。那么这种物质的、立体化的形象就使人们可以凭视觉直接感受到它，而且，还可以通过触觉触摸到它的存在，圆雕甚至可以让观众从不同的角度去欣赏。这是雕塑区别于其它艺术首要的特征。在广告美学的范畴里，并不是要求学会制作雕塑品，而是学会欣赏雕塑品，把雕塑作为素材运用于广告的创作中，它不是创造雕塑艺术，而是培养懂得雕塑艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用雕塑艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握雕塑的特点，就的特性，主要特征是具有()。D、艺术中的优美和崇高A.音乐B.广告语言C.画面图像D.音响答案：(建筑结构技术与建筑艺术形象之美的统一(庭院式的组群布局(丰富多彩的艺术形象132.【单项选择题】广告的信息传播方式属于()类型。A、自我传播A、是出于人们的臆造E、和生产技术无关135.【单项选择题】按照感受来分，均衡的形式有()和()两类。137.【单项选择题】沟通的第一道心理之门是()A.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层B、古木浓荫140.【问答题】请例举五种以上(包括五种)显现类广告美学表现手141.【单项选择题】()是形式美的重要因素，也是美感的最普及的B、声音C、表情E、造型单一D、审美活动围诙谐、会心幽默和黑色幽默三种。(一)、诙谐式幽默：地板平面广告：一只大象穿着高跟鞋站在地板上。运用"理性倒错"产生出有趣的广告形象，引起受众注意和青睐。另一点根据物理定律：受压面积越小，则压强越大。可是穿着高跟鞋的大象居然没有把地板踩出窟窿，不得不说是个奇迹!受众会微笑地想，地板质量真不错啊。(二)会心幽默式：麦当劳”门牙篇"平面广告(三)黑色幽默式广告：生发剂电视广告。147.【判断题】詹姆斯.韦伯.扬认为创意的五步骤是：收集原始资料，观察探索资料，突发灵感，放任思维，完善创意。答案：错148.【单项选择题】从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的()。A、雕塑的特点在于艺术形象的实体性B、要求艺术形象具有高度的概括性C、超越相对静止的时空范畴D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系答案：C149.【单项选择题】自然美主要是以他的()直接引起人们的美感A、感性特征B、理性特征A、雄伟B、险峻A、自然美C、幽深D、开阔A、制作B、电脑制作D、创意154.【单项选择题】自然美的某些特征可以与人的()相似C、秦岭重复，人们仅仅看见美的事物的"样子"(形式)而不去考虑它的内容，便能引起美感。因此，在广告策划和创意中，要融入自然美的因素，就要抓住形式美的中间环节，将自然与人们的生活联系起来。答案：(一)比喻拟人就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引起广告接触者的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告的最终涵义。(二)抽象含蓄抽象是与"生动的直观"具象相对而言的概念，指在比较、分析的基础上，从事物的许多属性中，撇开非本质的属性，抽出本质的属性。(三)想象夸张是指对客观事物的时空、形态进行不同程度的、有意无意的改变。对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深受众对这些特征的认识和把握158.【单项选择题】以下哪点不属于美的特性?()A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性159.【单项选择题】平安公司"以效益为中心"的企业理念属于下列哪项审美类型()A、团结创新型D、市场经营型161.【多项选择题】中国古代艺术雕A、石窟艺术B、艺术馆部世界的三种自然属性是()164.【单项选择题】所谓(),是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏C、欣赏166.【单项选择题】美术的语言是指()的造型语言。会生活的发展。从动物纹饰发展到植物纹饰，在文化史上是-种进步但多为人物画背景。东晋、南朝时，山水画才开始成为独立的画种。D、以社会行为为内容的社会广告C、感染性D、时效性A、不同审美文化的融合D、画法洗练纵逸，惟妙惟肖E、多为水墨画D、比例即()地表现商品和服务。A、艺术D、科学B.文化教养C.经济状况现成的公式去套。在着中国古代山水画的主要描写对象是自然风景。人们的自然观与社会审美意识，甚至从侧面间接地反映了社会生活。有：青绿山水(或称金碧山水)、水墨山水(或称墨笔山水)、浅绛山水(或称淡着色山水)、小青绿山水和没骨山水等。(一)创造情景交融的意境中国古代山水画的艺术特色，首先表现在要创造情景交融的意境。为此，要求山水画家"外师造化，中得心源",读万卷书，行万里路，不是仅仅满足于对自然景物的客观描绘，而要求画家把对自然景物的认识与感受与被描绘的客观对象很好地示和想象的自然境像，同时又包含着耐人寻味的意蕴。当然，延续了近千年的中国古代山水画，在意境的创造上有一个演变的过程。以中国古代山水画的高峰时期--宋、元的山水画来说，大体经历了北宋、南宋和元代三个阶段，这三个阶段的山水画呈现出彼此不同的面貌和(二)在空间的处理上具有自己鲜明的特色中国的山水画采用"以大观小"、"小中见大”的手法，即把山水画家自己看作是一个巨人，俯瞰大地，如作盆景观，这样，千里江山也可以尽收眼底。在处理方法上，或用长卷的形式加以表现，都体现了中国山水画在空间处理上的独特手法。中国古代山水画创造的这种独特的处理空间关系的艺术手法，既体现了中国画家独特的观察自然的方法，同时也蕴含中国民族的审美胸襟，体现了中国人的自然观。(三)用中国的笔墨形成独特的表现程式中国山水画在长期的发展过程中，为了使中国独特的笔墨更好地表现各种树、石的特点，根据各种山石不同的地质结构和树木表皮状态，加以概括而形成了许多行之有效的表现程式，如表现山石的皴法就有披麻皴、折带皴、斧劈皴、雨点皴、卷云皴和荷叶皴等十多种。在这些表现程式的应用上，画家们反对照搬，主张灵活运用，所以不断有所发展。在山水画的笔墨技法上，也较人物画和花鸟画更为丰富多变，形成中国山水画独特的艺术传统和体系。D、艺术美美，下面不是绘画特点的()。183.【单项选择题】()认为，美感是灵魂在"迷狂"状态中对于美的A、为物造境些难题?(.现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷(.随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。很D、刚健E、雄伟D、比例A.美学可以集中地研究美B.美学可以从审美上研究艺术C.美学可以集中地研究美的各种形态D.美学可以集中地研究美感问题使用单位禁止承租使用下列起重机械：(没有在登记部门进行使用登记的；(没有()的；(监督检验或者定期检查不合格的。答案：(建筑结构技术与建筑艺术形象之美的统一(庭院式的组群布局(丰富多彩的艺术形象A、真实性B、艺术性D、具体性B、均衡C、对比D、比例A、艺术美198.【单项选择题】辩证唯物主义美学观点认为美感是建立在()基础上的B、日常生活答案：C(美术是特殊的意识形态和作者情感的表现艺术生产虽然也具有物质生产的特征，但从本质上看，它是-种精神生产、是生活感受和思想认识的产物。所以说美术是-种意识形态。艺术作品除反映199.【单项选择题】美学上的一个重要审美特征为()B、直觉C、听觉C、齐白石D、蒋兆和B、元代C、唐代D、南宋202.【问答题】试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。(在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。(新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、锛、镞等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征(如光滑、匀整、方圆变化等)也更加明显。203.【单项选择题】下列叙述错误的是()。A、只要有名，就可以请他(她)做广告205.【单项选择题】创意方法五步骤顺序正确的是()208.【多项选择题】中国风景画中的自然美()A.创造情景交融的意境B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色C.用中国的笔墨形成独特的表现形式安静的审美感受。210.【问答题】试述艺术美来源于生活?答案：生活是艺术家进行创造的前提和基础。艺术家的创作激情、创作素材都来源于现实生活，艺术美是现实生活的能动反映。艺术美的本质是艺术家将社会生活作为一个整体来进行审美的把握，通过想象、虚构、变形和夸张等形象思维的途径，创造出体现艺术家的审美表现的艺术形象的艺术作品，艺术美是艺术家对社会和自然中的事物自觉加工的产物。艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的自觉的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累的大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对出的画家所取得的巨大成就，都和深入生活有密切联系。艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了客观的体现，变成了艺术形象。艺术美并不是生活形象的简单的再现，在艺术形象中浸透了艺术家的激情。而这种激情也是来源于生活实践。情感是在社会实践中所形成的对事物的态度，它是客观实践的产物。艺术家脱离实践就无法培养对生活的感情。在生活中直接激发的感情，有力地的推动了艺术家的想象。脱离了生活不但失去了创造艺术形象所依凭的感性材料，而且失去了作为艺术家想象动力的激情，没有激情就没有艺术创造。现实生活中的事物是多种多样的，对现实生活的表现是通过艺术家的211.【问答题】创意方法有哪些，请分别阐述?213.【问答题】比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美?答案：(纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可214.【单项选择题】审美距离说是()提出的215.【多项选择题】服务信息侧重表现哪些内容?()217.【单项选择题】艺术家的创作激情、A、艺术B、美学学史上探索美的本质的主要途径是：(从精神上探索美的根源柏拉图物的整一性。达o芬奇认为；美是和谐。219.【多项选择题】古代的思想家(),就是美学思想的起源与萌芽。B、对美与艺术问题的理论探讨220.【多项选择题】构成节奏的重要关系()C、力的关系E、韵律关系221.【多项选择题】实用广告美学中的美术鉴赏能力，包括()D、美术作品的主题E、美术作品的中心C、有较低的耐火性能，用料中须掺和粗砂223.【单项选择题】沟通的第一道心理之门是()A.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层224.【单项选择题】下面不是新石器时代中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：()B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一A、主导B、基础D、原因他们从()方面出发考虑问题。B、上帝流溢的光辉228.【单项选择题】下列不是广告中空间表现所分三类的是()D、平面广告的空间感性显现。性肯定。230.【单项选择题】()常常可以象征着231.【单项选择题】()在他的《风竹图》的题诗中写道："衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情",从D、李商隐C、斜线学的一个分支，因此广告美学是234.【单项选择题】受众审美心理的类型没有()235.【问答题】简述观赏性美术的类型和特征。答案：观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满足人们观赏，即审美的需要，掌握欣赏绘画作品和雕塑作品最基本的知识和方法是了解观赏性美术的特点，它也是提高广告创作艺术能力(绘画的主要特点绘画是用色彩、线条在平面上描绘形象的美术种类。它包括图案装饰和建筑设计图等一切画种和品类及其所有样式、形式。它运用刷、笔、手指、刀等各种可被利用的工具，通过拓印、腐蚀、纸张、纺织品、器皿墙壁或岩石等平面上，利用色彩、透视、线条、明暗、点、线面等造型因素，构图形成具有一定形体、质感、静止和平面的视觉形象。在广告美学的范畴里，并不是要求学会绘画，而是学会欣赏绘画，把绘画作为素材运用于广告的创作中，它不是创造绘画，而是培养懂得绘画艺术美的能力，一旦掌握绘画的特点，就能够提高欣赏绘画艺术的深度，借助绘画来表达广告创意和广告制作的理念，提高广告的艺术性。在现代表现技术十分发达的今天，各种现代设计为了展示设计的面貌和独特的个性，还喜欢利用绘画绘制各种设计效果图。例如，房地产广告，一个追求文化品位的房地产开发商，在确定楼盘的宣传定位时，要求广告设计者能表现中国文化的底蕴。那么,借助国画的特点，能最好表达客户的理念。(雕塑的主要特点雕塑，来源于拉丁语，是"削去、刻出"的意思。它塑品，把雕塑作为素材运用于广告的创作中，它不是创造雕塑艺236.【单项选择题】艺术美是艺术家对现实生活进行()的反映的产A、创造性C、美化性238.【多项选择题】以下哪几项是哥特式教堂的代表：()A、米兰大教堂D、林肯主教堂240.【单项选择题】美感是通过个体的()和情感反映实现的，具有241.【问答题】论述美的社会性的表现?答案：(美不能脱离参加社会实践的，具有区别于其它动物的社会性242.【单项选择题】下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是()243.【多项选择题】广告的常用主体有哪些?()A、愉快B、健康C、友情D、亲情E、传统244.【多项选择题】名人广告要解决的问题()D、商业运作问题A、多元化美学趋势B、人文化美学趋势性。作为艺术种类之-的美术，既和艺术有更多的共性，也有区别于术概括是通过形象的提炼、集中、加工、创造和典型化等形象思维的方法进行的，从而使美术形象更加鲜明、强烈、典型和富于感染力。 (美术是特殊的意识形态和作者情感的表现艺术生产虽然也具有物质生产的特征，但从本质上看，它是-种精神生产、是生活感受和思想认识的产物。所以说美术是-种意识形态。艺术作品除反映人们对现实生活的感受、认识以外，还具有表现人们感情、意志、理想、信念的特殊力量，具有浓厚的感情色彩和鲜明的表情特征，艺术的表达世界的方式。其突出特点是把主体强烈的主观因素--思想、情感、意向、心境、愿望等渗透到生产过程里并物化到对象中去。(美术是用特定物质材料塑造的视觉形象美术作为造型艺术，是通过某种物质材料，使之成为具有审美性质的物质形式，来体现自己的构思、形象和情感。作为眼睛对象的美术作品应该有诉诸于视觉的形式和形式美。因此，视觉特征的再现和视觉形式的创造是美术的重要特征。视觉艺术形象是运用包括各种造型要素在内的艺术语言，按照造型艺术规律而创造的。造型的物质材料和造型手段的特性决定了视觉艺术形象的空间存在形态和相对静止性质，作品所必须表现的时间性因素和其它表现性因素都必须通过静止的空间视觉特征，以艺术形象247.【单项选择题】海报又叫()A、平面广告B、广播广告248.【多项选择题】自然美与人之间的关系()A.是人们可忽视的东西B.作为人的生活环境而出现，或是为人们提供生活资料的来源式美的问题D.自然美的某些特征还可以与人的性格品质相似E自然美是被人所打造的A、自然美B、艺术美D、比例252.【多项选择题】广告表现的内容是为了?()A、引起人的注意C、引起人的美感E、赚钱253.【多项选择题】中国风景画中的自然美()A.创造情景交融的意境B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色C.用中国的笔墨形成独特的表现形式社会美主要研究"心灵美"、"精神美"、"性格美"、"内在美",即人的内在品质等。中国古代哲学家孟子提出过"充实之谓美",宋代的张载把这一思想加以发展并提出"充内形外之为美",把人物的内在美和外我们在评价一个老实人的时候，往往会说"诚于中而形于外",都是说的(.人的内在美不是抽象的，而是可以表现出来的A、动态B、比例256.【问答题】为什么说广告审美是现代世界性的潮流?答案：(现代人需求动机高层化(现代市场竞争的激烈化和国际化(科技发展和媒介开拓(广告人艺术思维的进步(国际化创意水平的构筑257.【单项选择题】以下哪项不属于广告审美类型()A.信息型D.艺术型是创意思维基本途径的哪一种()答案：(研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力(研究美学有利于办好应用型广告学专业(研究美学有利于提高应用性广告人名度，其信息不包括()。B、技术A.气候宜人B.风景优美C.服务周到D.应有尽有E.包您玩得愉快A、隋代D、元代264.【问答题】请例举五种以上(包括五种)内蕴类广告美学表现手答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、265.【多项选择题】人的内在品质通过哪些外在形式体现?()B、动作266.【单项选择题】青城的美表现在()空间、材质和肌理等来表现人物、景物的艺(形体和色彩所谓形体包括平面和立体。平面的称之为"形",绘画就是在平面上造"形"。立体的或在空间的形，则称之为"形体",雕塑和269.【单项选择题】(),也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局B、排比D、对比()中寻求美感的根源。C、精神活动271.【多项选择题】旧石器时代的石器造型体现了人类()的创造活动A、自觉地C、有目的E、感性的学误区()A、华而不实D、创意平庸273.【问答题】简述黑格尔关于艺术美的观点?黑格尔首先否认艺术美来源于生活，他不仅否认现实美，也否认现实生活的客观存在。其次，他抽象地发展了人的能动性，强调想象在艺术创造中的作用。再次，他反对机械地模仿自然。274.【判断题】美感的特征：直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。答案：对275.【单项选择题】和谐是以下哪种法则的具体表现()。A、多样统一B、调和对比C、对称均衡276.【问答题】美有哪些特点?答案：(形象性(新颖性(感染性(社会性277.【问答题】简要阐述创意思维的五种基本方法。答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；三、方向思维。它是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即"反其道而行之";四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从278.【单项选择题】工笔重彩画的高峰是()。A、隋代D、元代279.【多项选择题】中国人物画的特点()E、多为水墨画280.【多项选择题】新石器时代的石器造型最常见的有()281.【单项选择题】美术作品的主题是作品的()。C、应用功能性283.【单项选择题】按照感受来分，均衡的形式有()和()两类。284.【单项选择题】()家否定客观存在的美，主张从人的精神活动C、辩证唯物主义美学是创意思维基本途径的哪一种()D、自然美288.【单项选择题】()强调社会生活在本质上是实践的，实践是人A、唯心主义A、他的亲族B、他的民族C、他的种族D、他的国家A、动态B、比例292.【问答题】简述美是艺术的一个重要特性?神的影响。马克思曾讲："艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，-一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。"艺术所以能培养欣赏美的大众，正是关系是()的关系A、并列关系B、因果关系294.【多项选择题】西方人物画的类型()E、多为油画被称为美学之父的()A、顾恺之296.【单项选择题】独立山水画作品《埃克河边的磨坊》是()的作品C、雷斯达尔和装饰的图案部位的选择上，都比较自觉地娴熟地运用()的法则A、自然美D、劳动美298.【多项选择题】美感中的()和()的和谐的统一，是在想象中实现的。C、感性认识A、功能情感法D、针对需求法还能使人们在怡静中恢复疲劳，得到休息A、自然美301.【多项选择题】自然美与人之间的关系()A.是人们可忽视的东西B.作为人的生活环境而出现，或是为人们提供生活资料的来源D.自然美的某些特征还可以与人的性格品质相似E自然美是被人所打造的302.【单项选择题】好的广告主题不应具备()。C、刺激了什么法则()。B、均衡C、对比A.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层307.【单项选择题】艺术美是()的和谐统一。A、艺术内容和艺术形式C、艺术美感与艺术形式合起来。理想(对社会制度的理想)、道德理想(对人的品德的理想)和美的社会生活的美，,从本质上看它属于人的社会实践，它是生活本身所固有的。事物和理想有着紧密的关系：一方面这些美好事物是人们在一定理想指导下长期艰苦实践的结果，因此这些美好事物的诞生，体现着理想的胜利。另一方面在现实生活中那些新生事物的美，体现着人对生活的创造，由于这些新生事物体现了进步的社会实践要求，体现了人类未来的理想生活的萌芽，因此具有充沛的生命力。答案：中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。欣赏人物画时，需要大致了解画中人物属于哪个时代，以及活动情况，性格特点等。中国古代人物画自有它自己的艺术体系。更重要的是，与这体系相适应的是它鲜明的艺术特色。其特点是：(着重人物性格与内心世界的揭示中国古代人物画对于人物的描写，不是仅仅满足于外形的相似，而是更着重人物性格与内心世界的揭示，即所谓传神。对于人物所处的具体环境的描绘，往往十分简略甚至完全略去。(高度的笔墨技巧与技法的多样性中国古代人物画鲜明的艺术特色，还表现在高度的笔墨技巧与技法的多样性。工笔重彩是中国画很重要的一个品类，在中国古代绘画史上曾长期成为绘画的主流。唐、宋两代的工笔重彩画是工笔重彩画的高峰。元代以后，随着水墨写意画的兴起，工笔重彩画才逐渐衰微。(画法洗练纵逸，惟妙惟肖中国古代人物画既有刻画工细的工笔画，还有画法洗练纵逸的简笔人物和写意人物画，画法洗练纵逸，惟妙惟美意识通过一定的物质材料得到了()的体现，变成了艺术形象。B、美学314.【单项选择题】构成广告艺术形象美学价值的要素是()315.【单项选择题】"牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁屡屡不厌写之。"是指()。C、形式美的美的形式316.【单项选择题】"喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟","更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜",是通过人物活动的哪个方面来反映社会美()。A、心情B、范围C、南朝318.【多项选择题】广告美学能力中的基A、欣赏能力B、鉴别能力C、创造能力E、认识能力319.【单项选择题】自然美的某些特征可以与人的()相似321.【问答题】为什么说广告审美是现代世界性的潮流?答案：(现代人需求动机高层化(现代市场竞争的激烈化和国际化(科技发展和媒介开拓(广告人艺术思维的进步(国际化创意水平的构筑322.【单项选择题】海报又叫()323.【单项选择题】视觉广告在广告中的作用有()、增强广告作品的直观生动性、()和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性式是指广告的()。326.【问答题】为什么说美感中有社会功利?A、雄伟B、险峻答案：我们从美学上所使用的"美",其意义要比"漂亮"深刻得多，丰神高尚。A、制作B、电脑制作D、创意答案：调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，属于物质材料的组合规律中的整体组合。调和是在差异中趋向于"同"(一致),对比是在差异中倾向于"异"(对立)。即大小(宽长)的比例相当大小二者之和与大者之间的比例。列为公D、广告主332.【单项选择题】以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的()中的扉页木刻已达到了很高的成就。333.【单项选择题】按照马克思实践美学的观点，美是人的()。A、自由创造C、直觉体现334.【判断题】形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。答案：错335.【多项选择题】人的内在品质通过哪些外在形式体现?()B、动作C、语言336.【单项选择题】广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、A、回环、比例D、对仗、含蓄重要的中间环节，就是()的问题A、自然美339.【多项选择题】旅游广告不宜用的广告语()A.气候宜人C.服务周到D.应有尽有E.包您玩得愉快340.【单项选择题】广告主题模糊是美学误区()的表现之一。A、华而不实341.【单项选择题】"劳动创造美"著名观点是谁提出来的()342.【多项选择题】中国古代艺术雕塑主要集中在哪些地方()B、艺术馆进销售的作用()C、情绪感染式，将()融为一体，综合成一门新的艺术形式。A、表演艺术347.【问答题】论述艺术美是艺术家创造性劳动的产物?艺术美虽然来自生活，但是不等同于生活。现实美虽然生动，丰富，却代替不了艺术美，因为从本质上看艺术美是艺术家按照"美的规律"进行创造性劳动的产物。348.【单项选择题】人类最初在()产生了美，并相应的产生了美感。A、认识中B、审美中C、实践中D、创造中349.【单项选择题】肖像雕塑进一步完善是在()。A、古罗马B、古希腊D、欧洲文艺复兴时期350.【判断题】功利性是广告审美的实质性规律。答案：对351.【单项选择题】广告主体融合体中不包含()。A、信息个性B、同类产品信息C、广告目标质则构成()。A、形式美B、艺术美D、自然美精神、智慧和力量的形象等，都是社会美的重要表现。社会美作为生活形象，包括人物、事件、场景等，所谓"事件"、"场景"也是以人物活动为中心。其次表现在劳动产品上，这主要是指那些已经改变自然原有的感性形式的劳动产品。355.【问答题】视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢?答案：统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材、条件加以整理而构成一个和谐统一的整体。而秩序可以理解为调理。突出主题，要做到主题要醒目、寻找最佳视阈、掌握视线移动规律等和谐一致，要做到简繁相融，要简洁中含丰富，单纯中有变化；复杂中求单纯，丰富中找简洁。做到互为补充，即审美要素互相配合，互为表里。虚实得当，指画面有显有隐，有逼真有模糊，有实笔有空白，有密有即要构成各要素之间的搭配、间隔、呼应等，要安排得合理恰当。字体合适，文字的设计处理不仅是信息传达的手段，也是构成视觉表现感染力的一种必不可少的要素，许多优秀的广告作品因为完全采用文字和字体的处理而具有浓厚的魅力。动静结合，活动的对象比静止的对象更容易引起受众的视觉注意，这也更容易留下深刻的印象。充分利用图像的视觉效应，能用图像表达的就不要你选择文字。356.【单项选择题】同一法则的常见形式主要有：()、反复、对位、A、对比B、反轴357.【单项选择题】"建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。"这句话是谁说的?()。般的感性认识，包括着理性认识的内容。在审美认识的过程中，有时候我们一面感受一面理解，使美感不断地发展。感受和理解不仅是相辅相成、互相补充的，而是二者又是互相融合，不著痕迹地进行的。359.【单项选择题】现代化的消费者的需求逐渐为以什么需A、生理需求B、安全需求C、爱的需求D、自我尊重和自我实现的需求360.【问答题】论述自然美的审美意义。答案：自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家从不同的季节，观察树木、池水、天空等色彩的变化。认为水色是春绿夏碧，秋青冬黑；天色是春晃夏苍，秋净冬黯；树木是春英夏荫，秋毛冬骨，所谓春英指叶细而花繁，有一种萌芽的美；夏荫指叶密而茂密，有一种浓郁的美；秋毛指叶疏而飘零，有-种萧疏的美；冬骨指技枯而叶槁，有一种树杆挺劲的美。自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。中华民族不仅是勤劳、勇敢的民族，同时也是具有丰富的优美情操的民族。中华民族的儿女在漫长的实践过程中，和自然建立了广阔的联系，使得愈来愈多的自然事物