传媒行业传媒公司广告部主管岗位招聘考试试卷及答案

传媒行业传媒公司广告部主管岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（共10题，每题1分）1.广告的核心功能是________。2.4P理论中的4P指产品、价格、渠道和________。3.广告策划的第一步通常是进行________分析。4.CPM是指每________人次的成本。5.广告法规定，广告不得含有________、迷信的内容。6.品牌形象理论的提出者是________。7.新媒体广告的主要特点包括互动性、________和精准性。8.广告效果评估的常见指标包括曝光量、点击率和________。9.AIDA模型中的A指________。10.广告预算的制定方法包括销售额百分比法、目标任务法和________。二、单项选择题（共10题，每题2分）1.下列不属于广告传播要素的是（）A.信源B.信息C.渠道D.成本2.“怕上火喝王老吉”属于（）A.功能诉求B.情感诉求C.理性诉求D.文化诉求3.下列属于传统媒体的是（）A.抖音B.报纸C.微信D.小红书4.STP理论中的S指（）A.市场细分B.目标市场C.市场定位D.市场份额5.广告创意的核心是（）A.新颖性B.关联性C.简洁性D.以上都是6.下列不属于数字广告优势的是（）A.精准投放B.效果可量化C.成本固定D.互动性强7.广告策划书的核心部分是（）A.市场分析B.广告策略C.预算安排D.效果评估8.下列属于公益广告主题的是（）A.环保宣传B.产品促销C.品牌推广D.服务介绍9.下列不属于广告主的是（）A.企业B.广告公司C.政府机构D.非营利组织10.广告效果的滞后性是指（）A.效果立即显现B.效果需要时间积累C.效果不可测量D.效果随时间衰减三、多项选择题（共10题，每题2分）1.广告目标的类型包括（）A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.盈利性目标2.下列属于新媒体广告形式的有（）A.信息流广告B.开屏广告C.电视广告D.直播带货3.广告预算的影响因素包括（）A.产品生命周期B.市场竞争程度C.品牌知名度D.企业规模4.广告伦理规范包括（）A.真实性B.合法性C.公平性D.创新性5.品牌资产的构成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌形象6.广告效果的层面包括（）A.认知层面B.情感层面C.行为层面D.社会层面7.下列属于广告策划工具的有（）A.SWOT分析B.PEST分析C.5W1HD.KPI8.下列属于广告文案构成部分的有（）A.标题B.正文C.口号D.图像9.广告媒体选择的依据包括（）A.目标受众特征B.广告预算C.媒体覆盖率D.媒体口碑10.下列属于整合营销传播手段的有（）A.广告B.公关C.销售促进D.人员推销四、判断题（共10题，每题2分）1.广告的唯一目的是促进销售。（）2.广告创意越夸张越好。（）3.数字广告的效果可以完全精确测量。（）4.品牌定位是指企业对品牌的自我认知。（）5.广告法允许使用“最高级”“最佳”等绝对化用语。（）6.目标受众分析是广告策划的基础。（）7.公益广告不需要考虑传播效果。（）8.广告预算与销售业绩通常呈正相关关系。（）9.新媒体广告的互动性是其与传统广告的主要区别之一。（）10.广告效果评估只需关注短期销售数据。（）五、简答题（共4题，每题5分）1.简述广告策略的核心内容。2.如何理解广告的“真实性原则”？3.列举广告效果评估的三个主要维度。4.简述新媒体环境下广告主面临的挑战。六、讨论题（共2题，每题5分）1.结合实例，分析社交媒体广告的优势与风险。2.如何平衡广告创意与商业目标的关系？答案一、填空题1.传播信息/促进销售2.促销3.市场/环境4.千5.虚假/暴力6.大卫·奥格威7.即时性8.转化率9.注意（Attention）10.竞争对比法二、单项选择题1.D2.A3.B4.A5.D6.C7.B8.A9.B10.B三、多项选择题1.ABC2.ABD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCD四、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×五、简答题1.答案：广告策略的核心包括目标受众定位、核心诉求提炼、媒体选择、创意表现方向和预算分配。需明确“对谁说、说什么、怎么说、通过什么渠道说”，确保广告目标与品牌战略一致。2.答案：真实性原则指广告内容需客观、准确，不得虚构或隐瞒关键信息，包括产品性能、服务承诺、数据来源等。这是广告法的基本要求，也是建立消费者信任的基础，避免误导性宣传。3.答案：广告效果评估的三个维度：（1）认知层面（如品牌知名度、记忆度）；（2）情感层面（如品牌好感度、态度转变）；（3）行为层面（如购买意向、转化率、复购率）。4.答案：挑战包括：信息过载导致注意力分散；用户隐私保护加强限制数据应用；平台算法变化影响流量稳定性；虚假流量和无效点击干扰效果评估；内容同质化竞争激烈。六、讨论题1.答案：优势：精准触达目标用户（如基于兴趣标签）、互动性强（如评论、分享）、传播速度快（如病毒式扩散），例：小红书KOL种草带动产品销量。风险：用户反感硬广导致抵触；负面评论易扩散损害品牌形象；数据造假（如刷量）影响效果真实性；平台规则变动（如限流）增加投放不确定性。需平衡内容价值与商业推广，加强舆情监控。2.答案：平衡需以商业目标为导向，创意为手段。首先明确销售、品牌曝光等目标