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文档简介

第六章品牌文化策划12品牌文化的含义品牌文化的构建contents目录第一节

品牌文化的含义1品牌文化的定义

品牌文化是指为品牌赋予深厚丰富的文化内涵，确立明确的品牌定位、充分运用多种行之有效的内、外部传播途径等手段，从而在精神层面让消费者对该品牌产生高度的认同感，打造品牌信仰最终让消费者形成浓厚的品牌忠诚。

品牌文化的核心要素品牌的文化内涵第一品牌的精神内涵第二品牌的符号象征第三品牌的符号象征第四品牌文化的作用品牌文化的作用品牌文化能够加强品牌力品牌文化凝聚和扩大了品牌忠诚群体品牌文化可以加快目标消费者的转换品牌文化是对传统文化的继承品牌文化是品牌的标志和灵魂品牌的文化构建策略2品牌品牌文化的衡量标准品牌文化的适宜性品牌文化和时尚文化品牌文化和民族传统文化1.明确目的明确塑造个性化品牌文化的目的，以便使品牌在消费者心中具有与众不同的特征。2.制定和完善一份书面计划书（1）拟定原则；（2）确立目标；（3）拟定品牌沟通计划书；

（4）完成个性化品牌文化培育计划书。3.决策和实施品牌品牌文化塑造程序三、全方位塑造品牌文化塑造个性化的商品文化塑造个性

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