《电子商务数据分析》理论测试2

《电子商务数据分析》理论测试2

1、淘宝平台中，下列违规行为不属于严重违规行为的是（）。

A.发布违禁信息

B.泄露他人信息

C.侵犯知识产权

D.滥用会员权利（正确笞笠）

2、通过（）分析可以反应某个行业的饱和度和垄断程度。

A.行业集中度（正确答案）

B.市场趋势

C.市场容量

D.客户品牌偏好

3、通过百度指数，不能判断出来的是（）。

A.特定关键词在特定时间段内的搜索变化

B.特定关键词的搜索人群画像

C.两个关键词的搜索指数对比

D.特定关键词搜索人群的消费层级（U川？）

4、通过趋势预测法进行某行业市场规模预测时，R平方值接近1时，说明（）。

A.趋势线拟合程度较高，可靠性也较高（正画卷系）

B.趋势线拟合程度较高，可靠性较低

C.趋势线拟合程度较低，可靠性也较低

D.趋势线拟合程度较低，但可靠性较高

5、通过生意参谋市场板块获取到女装T恤一年的交易指数，可以看出2月到4月

为上升期，4月到7月为爆发期，商家需要在（）之前完成产品图的测试工作。

A.2月份（正确答案）

B.3月份

C.4月份

D.5月份

6、下列不属于免费流量获取渠道的是（）。

A.直接访问

B.购物车

C.我的淘宝

D.超级推荐（

7、下列不属于物流评价维度的是（）。

A.发货速度

B.揽收速度

C.配送速度

D.物流公司（日―）

8、下列对关键词相关指标，描述错误的是（）。

A.PV是广告被展现的数量

B.CLICK是每一笔成交的点击次数（E—）

C.CTR是点击量/展现量

D.PPC是消耗/点击量

9、下列对于站外内容运营，说法错误的是（）。

A.站外内容运营可以借助新媒体平台自身的流量，进行营销内容的扩散传播

B.站外内容运营可以提升品牌形象、口碑和影响力

C.站外内容运营可以提升电商企业销量

D.站外内容运营不容易高效开展，卜画

10'下列属于竞争对手的是（）。

A.销售医用外科口罩的不同网店（正的会实）

B.淘宝网某新开女装店铺与销售额居行业首位的品牌女装店

C.销售智能电视的网店和销售空气净化器的网店

D.线下批发儿童玩具的店铺与京东网某早教图书销售网店

11、下列属于客户动态属性标签的是（）。

A性别

B.生育状态

C.活跃度（卜6角答案）

D.出生日期

12、下列数据指标中不属于客户行为的是（）。

A.购买时间

B.浏览路径

C.商品详情页停留时间

D.收货地址（日了」；）

13、已知2010-2019年某行业的市场规模，想要预测2020-2022年该行业的市场规

模，可采用（）。

A.分组分析法

B.频数分析法

C.平均分析法

D.图表趋势预测法（i，m）

14、已知某店铺2020年12月3口通过搜索获得的UV为80，通过直通车获得的

UV为120，一共有40位客户完成了付款，那么下列说法正确的是（）。

A.店铺2020年12月3日一共获得了80个UV

B.店铺2020年12月3日的成交转化率为20%（i-）

C.店铺2020年12月3日的PV为200

D店铺2020年12月3日的跳失率为10%

15、以下不属于矩阵式组织优点的是（）。

A.结构简单，统一指挥（正推

B.充分利用企业资源，减少人力资源浪费

C.能解决项目成员的归宿问题

D.可避免各部门重复劳动，加强组织的整体性

16、以下不属于数据采集原则的是（）。

A.及时性

B.有效性

C.准确性

D.公开性（正确答实）

17、以下关于数据采集渠道说法正确的（）。

A.同一数据如果有多个来源途径，可以选择其中的任意一个来源进行采集

B.数据采集人员需要针对数据采集需求、背景等对数据采集渠道进行可信度划分，

优先选择可信度更高的数据采集渠道（正确答案）

C.数据采集渠道可信度与数据采集的背景和指标无关，属于独立的体系

D.数据采集渠道可随意选择，只要能获取到所需数据即可

18、以下关丁数据采集说法正确的是（）。

A.爬虫类采集工具可以采集所有类型的数据

B.淘宝网店的运营数据可以通过使用友盟等统计工具进行采集

C第三方电商网站可以使用百度统计采集店铺运营数据（正涧7：索）

D.店侦探可以获取店铺的详细销售数据

19、以下哪种企业组织结构具有灵活性和适应性强的特点，并且部门之间协调性较

好，可相互支持。（）

A.直线式组织结构

B.矩阵式组织结构（正阿"）

C.分权式组织结构

D.集权式组织结构

20、以下哪种情况可以考虑分仓管理（）。

A.不良库存积压

B.店铺生意越做越大，订单量上升快（正网泞泉）

C.订单量少，商品积压

D.为显示店铺财力

21、以下是运营人员计算出的不同行业的赫芬达尔指数，其中行业集中度最高的是

（）。

A.0.2153

B.0.051

C.0.14

D.0.86（正确答案）

22、异常数据鉴别的一股步骤不包括（）。

A.异常数据更改「入

B.获取诊断的相关数据

C.对比分析，找出差距，分析异常原因

D.制定优化对策

23、影响点击转化率的因素主要是（）。

A.关键词数量、关键词市场情况

B.流量精准度和产品承接转化能力（正确笞案）

C.产品推广位、平均点击花费

D.客单价、平均点击花费

24、运营阶段对复购率的影响较大，在留存阶段，（）。

A.企业的重心是获取新用户，此时复购率较低

B.企业的重心是新老用户的转化，此时复购率最低

C.企业的重心是新老用户的转化，此时复购率较^前会有所增长㈠"工工）

D.企业的重心是用户向粉丝的转化，复购率达到最大化

25、运营人员准备对竞品近30天的销量趋势进行分析，以下需要采集的数据为

（）。

A.竞品近30天的用户评价

B.竞品近30天的总销量

C.竞品近30天每天的销量（：

D.竞品近30天的访客数

26、在电子商务数据分析需求分析时，不需要对需求进行哪项分析？（）

A.真实性

B.可行性

C.价值性

D.快捷性（正确名

27、在数据采集过程中并非所有需要的数据指标都可以采集到，在这种情况下，以

下做法正确的是（）。

A.可以使用能够反映该指标的其他数据替代（（二）

B.不需要采集

C.想尽一切办法寻找可以采集到该指标的数据数据渠道

D.忽略该数据的采集任务

28、制作报表的一般工作流程顺序应该是（）。①搭建报表框架②构思报表的大

纲③明确数据汇报的需求④进行报表数据指标的选择⑤报表填制与美化

A.①②③④⑤

B.①④②③⑤

C.③④②①⑤

D.③②④①⑤（正加了二）

29、某淘宝网店运营人员准备对竞品的近30天的销量趋势进行分析，需要用到的

数据采集工具为（）。

A.卖家中心

B.生意参谋（正确答案）

C.百度指数

D.阿里指数

30、某网店通过多个渠道为店铺引流，各流量渠道的流量贡献占比和投入费用相

当。近期因店铺推广资金缩减，准备暂停部分推广效果较差的渠道，现需要分析

（）。

A.店铺各流量渠道投入产出比（正眄”案）

B.店铺的商品数量

C.各流量渠道的引流能力

D.店铺流量渠道推广费用投入

31、下单转化率大幅下降，有可能是（）出了问题。

A.商品价格（1一

B.商品详情页（正确答

C.客服引导「询答案）

D.商品评价（I，

32、下列不能体现市场数据分析价值的是（）。

A.有助于电商企业降低人员薪酬，减少运营成本G1M芳爷）

B.有利于电商企业发现新的市场机会

C.可使自身企业处于绝对的竞争优势，决定行业市场规模］「:

D.提高信息对称性，可为电商企业的经营决策提供参考

33、下列采集行为不属于违法行为的是（）。

A.使用生意参谋工具导出自己店铺运营数据（「吃’东）

B.使用百度指数工具获取关键词搜索指数及用户画噪数据।）

C.通过技术手段进入竞争对手网站数据库获取网站流量及销售数据

D.使用数据采集工具采集其他网站公开数据信息用于数据分析।

34、下列各项中，属于库存持有成本的有（）。

A.空间成本（正确答案）

B.资金成本

C.缺货成本

D.库存风险成本（正杀

35、下列可用于竞店监控与分析的工具有（）。

A.生意参谋（正确咨

B.阿里指数

C.店侦探（

D.百度统计

36、下列通常用于提升客单价的方式有（）。

A.持续降低商品价格

B.提供附加服务（正网着实）

C开展促销活动

D.加强客服推荐（正确答案）

37、下列选项中，影响产品毛利率的因素包括（）。

A.产品的搜索指数

B.产品的交易指数

C.产品的销售成本（十

D.产品的销售收入（正确答案）

38、想要采集某独立商城上行业竞品的商品销售价格，以下数据采集工具中可以使

用的有（）。

A.百度指数

B.店侦探

C.八爪鱼（正确答

D.后羿采集器（正的答案）

39、以下哪些方法可用于预测店铺利润的变化趋势。（）

A.线性预测法（正确答）

B.指数预测法（正他7、攵）

C.图表预测法（，

D.分析工具预测法（正用言案）

40、关于竞品分析，下列说法正确的是（）。

A.竞品分析可以通过竞品基木信息、商品评价等分别展开口「Q

B.竞品分析就是对竞争对手的商品进行分析，正涧工父）

C.借助店侦探工具进行竞品分析可直接添加选定的竞品

D.基本信息分析是竞品分析的基础（U5

41、以下属于电子商务数据化运营的工作流程步骤的是（）。

A.确定运营目标（正确答

B.数据采集（彳案）

C.搭建指标体系（正敬

D.持续跟踪「卜「一

42、影响关键词展现量的因素有（）。

A.商品定价

B.流量精准度》7案）

C.关键词市场情况（正的备岑）

D.关键词推广创意匹配模式（正加

43、影响客户忠诚度的主要因素有（）。

A.客户满意度（正确答

B.客户年龄段

C.客户贡献度（

D.客户依存度（卜产）“）

44、影响直通车投入产出比的因素有（）。

A.转化率（

B.客单价（正确咨

C.订单响应时长

D.平均点击花费

45、运营是指对运营过程的（），是与产品生产和服务等密切相关的各项管理工作

的总称。

A.计划（正确答案）

B.组织j答案）

C.实施

D.控制（卜丁

46、在对数据需求进行分析时，其过程包括（）。

A.需求透视（；工）

B.需求命名

C.需求筛选（iH

D.需求排序（I

47、在计算销售额的过程中，影响销售额数值的数据指标主要有（）。

A.转化率（

B.客单价（正确密

C.UV（正确答案）

D.投资回报率

48、在进行市场数据分析时，经常需要计算同比数据及环比数据，如果以月为周期

进行计算，下列说法正确的是（）。

A.同比数据的时间跨度关（旧―

B.同比数据的时间跨度短

C.环比数据的时间跨度短（正用%；）

D.环比数据的时间跨度长

49、针对店铺已成交客户的特征展开分析，其作用主要是（）。

A.精准营销（的答案）

B.客户研究（正确名

C.助力竞品分析

D.助力产品销售（正『

50、对数据分析报告撰写的注意事项描述错误的是（）。

A.要基于可靠的数据源

B.根据数据的特点选择图表的配色方案，风格越多样越好）

C.结论要明确、详实并有层次性，不可对未来进行预测（」卜涧二条）

D.行文展现自己的独特性（正画

51、活动能给我们带来的好处有:薄利多销、清库存、打爆款、引流。

对（正确答案）

错

52、计算赫芬达尔指数时，需要获取竞争对手的市场份额，但行业内市场份额较小

的竞争对手可忽略不计。

对（正确答案）

错

53、将不同的内容投放于相同的渠道，可以通过数据分析出各平台的推荐量和阅读

量，以此判断目标群体集中地。

对

错（正确答案）

54、客户基础属性、客户产品偏好属性都是常见的客户属性维度。

对（正确