《包装设计项目实战》课件 项目四 冷萃黑咖啡包装设计

项目四冷萃黑咖啡包装设计包装设计项目实战课程组目录CONTENTS4.1项目要求4.3设计定位与策略4.2市场调研4.4设计程序4.5经验指导4.7拓展提升4.6案例赏析教学目标项目要求:冷萃黑咖啡包装设计01包装设计项目实战4.1项目要求

冷萃黑咖啡包装设计,为展现其独特魅力，包装设计剑指扁平风插画系列。灵感源自咖啡产地风貌，以简洁流畅的线条勾勒出起伏山峦、错落咖啡树，搭配湛蓝天空与洁白云朵，整体色调明快清新。材质选用挺括且有质感的白卡纸，环保又能完美呈现插画色彩。要求：包装结构合理、简约，包装材料及工艺要符合绿色包装的要求，礼盒尺寸以实物产品的包装尺寸为准，视觉元素要突出产品特征，并融入地域文化特色，深入挖掘咖啡产地的人文风情，同时适应现代市场需求。市场调研02包装设计项目实战设计定位与策略03包装设计项目实战设计定位与策略1.传递精品咖啡文化底蕴

当下咖啡文化多元，冷萃咖啡精致特别，包装更要传播其文化。用产地特色与文化传达设计，深挖冷萃工艺魅力与历史，将咖啡文化融入。聚焦慢萃工艺，艺术化呈现咖啡豆产地，让消费者接触包装就开启咖啡探索之旅感受文化积淀，满足咖啡爱好者对高品质饮品的追求。2.营造沉浸式的品味场景

打破传统咖啡包装局限，融合多感官元素与包装结构。依据冷萃咖啡适用场景如清晨书桌、午后阳台、户外野餐等构思包装外形与开启方式。带给消费者全新的互动体验。3.融合现代简约与人文风貌结合

扁平风格插画与视觉风格是冷萃咖啡包装吸睛关键，要平衡现代简约与人文风采。秉持简洁不失本真理念重构视觉元素，图形用流畅线条勾勒产地的文化元素等，展现天然与现代美感，吸引追求品质生活、钟情概括简约风格的消费者。设计程序04包装设计项目实战4.4.1AIGC技术应用根据以上市场调研及定位分析，结合现代AIGC智能技术，进行冷萃黑咖啡包装方案设计，结果如图4-4-1至图4-4-3所示。图4-4-1冷萃咖啡包装效果图（一）AIGC生成图4-4-2冷萃咖啡包装效果图（二）AIGC生成图4-4-3冷萃咖啡包装效果图（三）AIGC生成4.4.2结构设计

通过AIGC技术应用的设计发现，以上设计作品颜色和外观突出，但没有很好的将设计定位的相关理念进行充分展示、结构造型比较保守、传统，缺乏与消费者的互动感等相关问题，在此基础上，针对包装结构进行修改与创新设计，如图4-4-4所示。

礼盒以其独特的设计吸引了众多目光。从结构上看，角端部分比较坚固所以跌落冲击与振动时内装物破损率极低，施加负荷时，整体的纸箱结构稳定，不易引起堆垛坍塌，运输成本降低。三种咖啡设计成六个三棱柱的外观包装，增加了安全性的同时，让整体造型统一。在此结构上，加了手提式的封套，让消费者有个精致的体验仪式感。图4-4-4冷萃黑咖啡包装设计草图4.4.3视觉设计

就视觉元素方面而言，扁平风格插画与视觉风格是冷萃咖啡包装吸睛关键，要平衡现代简约与人文风采。秉持简洁不失本真理念重构视觉元素，图形用流畅线条勾勒产地的文化元素等，展现天然与现代美感，色彩以冷暖色对比为主，字体选有衬线简约字体，让包装脱颖而出，吸引追求品质生活、钟情概括简约风格的消费者。

蓝山咖啡主视觉的插画以蓝色为主旋律，呈现出一幅风和日丽的画卷。当太阳直射在无垠的蔚蓝海面上，光线与海水激情碰撞，反射出的光芒映照在雄伟的山峰上，让山峰闪耀着海水般璀璨的蓝光。这一画面生动描绘出蓝山咖啡产地——牙买加岛东部蓝山山脉的绮丽风光。

意式咖啡的主视觉插画元素运用意大利的传统古建筑比萨斜塔、罗马角斗场、佛罗伦萨，用红色为主色调表现意大利人意大利人开朗乐观的生活态度、健谈风趣的社交风格，以及热情奔放的民族个性，让大家能感受到意式咖啡与意大利文化的紧密相连。图4-4-7意式特浓冷萃黑咖啡包装视觉主图插画

美式咖啡的主视觉插画元素运用自由女神、帝国大厦、时代广场为核心元素，融入美式咖啡的主题，打造一幅能代表美式咖啡文化魅力的插画。采用绿色色调，赋予画面独特且新颖的视觉感受，跳脱出传统咖啡色系的常规，营造出清新、独特的氛围。图4-4-8美式经典冷萃黑咖啡包装视觉主图插画4.4.4材料选择

根据前面项目要求和市场调研综合考虑，包装由马口铁制成，具有较好的避光防潮和抗压性。使用硬纸盒来包装多个独立小包装的咖啡冻干粉。这种纸盒可以有效保护内部的咖啡产品在运输和储存过程中不受挤压变形。同时，马口铁的表面光滑，便于进行精美的印刷，能够很好地展示品牌形象和产品信息。

个包装内层材料用到铝箔，是一种很好的内层包装材料。铝箔具有优良的避光性、阻隔性和保香性，能够很好地保持咖啡冻干粉的香气和品质。外层材料在铝箔或铝塑复合膜的基础上再添加一层纸质材料。这层纸质材料可以起到装饰作用，便于印刷精美的图案和文字，同时也能增加包装的挺度，使包装在货架上更容易站立展示。图4-4-9冷萃黑咖啡个包装和中包装材质效果2.4.5印刷工艺

根据前面项目要求和市场调研综合考虑，用到最常用的四色印刷工艺，在降低成本的同时，对于咖啡中包装上需要展示的精美的图案、细腻的色彩渐变以及清晰的文字信息都能够很好地呈现。如图4-4-10所示。图4-4-10冷萃黑咖啡包装印刷效果4.4.6完成效果冷萃黑咖啡包装的最终完成效果如图4-4-11至图4-4-13所示。经验指导05包装设计项目实战4.5经验指导1洞悉受众需求，引发情感共振出色的电商产品包装设计，始于对目标受众的精准把握。电商消费群体多元，设计师需全面调研，实现产品准确定位。2秉持创新理念，凸显品牌特质创新与独特性是电商产品包装设计脱颖而出的关键。在竞争激烈的电商市场中，设计应深度挖掘品牌的独特价值与文化内涵，借助巧妙的设计手法，将品牌个性展现得淋漓尽致。案例赏析06包装设计项目实战4.7.1山羊茶壶陶瓷包装设计案例

该包装设计采用单一材料——瓦楞纸——无需任何胶水，组装成型方法简单。发挥瓦楞纸的结构优势，承重、抗挤压性能优异，整体箱型既实用又环保。内卡采用正反模切，与雅阁折叠类似。巧妙的结构将瓦楞纸叠加成衬里，方便组装，提高工作效率。该设计的亮点在于成功解决了异型陶瓷制品在运输过程中的缓冲问题。如图4-7-1至图4-7-2所示。4.7.2谭木匠“在生活”木梳包装设计案例

该木梳包装极具创意，以中国独有的甲骨文为核心形象。利用其图腾表意性，通过现代视觉语言对甲骨文进行艺术重构，将中国文化融入商业产品，让消费者领略汉字艺术魅力。系列以

【在生活】

命名，借梳妆、撸猫、旅游三个场景展现年轻人的多彩生活，引发情感共鸣，彰显其积极乐活的生活主张。

在包装结构上，设计兼顾保护与展示。外层为抽拉式并设镂空开窗，既便于消费者看到内包装主图，增强互动、激发购买欲，又能防护产品，且操作简便，符合使用习惯。内包装采用上下盖形式，内置与木梳轮廓贴合的卡槽或海绵凹槽，上下盖与卡槽、凹槽形成双重稳固机制，有效抵御运输颠簸，降低木梳受损风险。如图4-7-3至图4-7-6所示。拓展提升07包装设计项目实战为一款电商产品设计包装，旨在吸引消费者，传递产品特色，同时满足电商销售场景下的各类需求：1.包装形式：紧密围绕产品特性与品牌定位，通过独特造型、优质材质与精美装饰，凸显产品亮点，塑造品牌形象。充分考虑电商运输的颠簸、挤压等情况，强化包装的防护性，可采用加固结构、缓冲材料等。2.视觉表现：融入目标受众感兴趣的元素，结合当下流行文化，运用鲜明色彩、简洁图形与富有创意的排版，打造吸睛的视觉效果。设计适合电商平台缩略图展示的核心视觉元素，确保在众多商品中脱颖而出。3.包装结构：兼顾产品储存要求与便携性，合理规划内部空间，方便产品收纳与取用。尺寸设计要符合电商物流标准，便于运输与存储，降低物流成本，同时考虑拆封的便捷性与趣味性，提升用户体验。

为一款电商产品设计包装4.包装材料：遵循环保理念，选用可降解、可回收的材料，减少对环境的影响。印刷使用低污染、低VOC的油墨，确保安全健康。材料要具备良好的耐用性，能在电商运输环节中有效保护产品。5.标识规范：产品名称、规格、成分、使用方法、生