2026百度旅游行业新年季营销方案

旅游行业年季

营销速览2026丙

午

马

年新年快乐12HAPPYNEW

YEAR马

年大

吉万象

更新引言随着2026年元旦与春节假期的临近，国民旅游消费需求正迎来新一轮升级，冬季旅游市场显现出强劲的增长潜力。面对新年带来的超长消费周期，百度营销也将为旅游企业提供全景营销解决方案

，

助力品牌精准触达多元消费圈层，引爆冬季旅游市场新增量，共同开启2026年文旅消费新篇章。元旦请3休8

2025年12月

27

28

29

30

31六

日

一

二

三请

5休15

请

2026年2月

15

16

17

18

19202122232425262728日除夕春节三四五六日一二三四五六中国旅游研究院院长戴斌：

2026年春节的9天假期将创下史上最高的旅游热度

，包括出游人数和消费总额。

一是长线旅游会大幅度增长

，

二是二次、

三次出游将会成为常态

，

前挪后移的拼假错峰旅游也会成为新的特征。请价格利好出境游市场回暖：

部分出境游目的地产品价格较往年下降5%～

10%

，性价比凸显时间利好超长假期创纪录：

2026年春节假期长达9天

，

出游人数和消费总额都将取得亮眼表现热度利好元旦、春节拼假攻略推出

，

完美适配远途出游人群需求

，促进旅游热度升温。春节2026年1月1元旦3六2五1日3月休科技赋能决策近40%的中国游客开始使用AI工具进行行程规划

，

这一比例在年轻群体中更高——ETC

Corporate

|2025/11/13European

Tourism2025-Trends&Prospects(Q3/2025)周期延更精细消费者在“双旦季"和春节的旅行规划更加提前

，

深度比较和个性化需求显著增加。体验需求升级游客不再满足于常规是点观光

，转而追求沉浸式文化体验和当地生活方式的融入自11月4日超长假期安排公布以来

，该社

2026年寒假春节产品咨询预订量较2025年

寒假春节同期上升约40%。——广之旅西欧（西班牙

、英国等）经典成熟的目的地

，适合长线游规划的家庭或银发群体。国外目的地吸引倾向深度玩法的长线人群延续大湾区十五运会热度

，

感受活力港澳。

25年前10个月，访港旅客人数同比增长12%

，约4100万游客到访澳大利亚&新西兰

东欧（罗马尼亚

、塞尔维亚等）国内目的地文旅融合趋势下玩法更丰富多元截至25年9月

，澳大利亚入境游客数增至860万

，

中国增长显著

，达15.4%。神秘低调的小众目的

，适合追求独特、希望避开人群的年轻旅行者和冒险家游戏IP点燃的古都之旅

无可替代的冰雪重话王国黑龙江

·

哈尔滨山西

·大同澳门香港元旦

除夕前除夕当天除夕前除夕当天元旦观星盘2024.12-2025.03流量旺季从12月上旬已开始

，春节返乡后回落周期更长出行热度延续性更强

，提前布局流更具营销优势观星盘2023.12-2024.03流量旺季从12月中旬开始，经历元旦高峰

、春节前高峰

、春节返乡期高峰后回落航司旅游大盘景点酒店景点航司酒店旅游大盘元旦预热12月10日-1月31

日流量延续2月26日-3月1

日注重性价比的游客，选择5-7天中短线

产品银发族等群体错峰出行

，选择节后出游产品全民规划节假日出行计划高峰

，适合预热抢滩关注度亲子家庭为主力，选择10-15天出境长线游上班族成为主力，拼接年假形成11-

12天超级假期第一高峰2月8日-14日第二高峰2月12日-23日节后错峰2月19日-25日百度营销策略依托百度强大平台势能，助力旅游企业构建品效兼顾、可持续的线上营销阵地“流量+内容+交易”旅游一体化营销生态旅游行业获客难获客渠道单一

，获客成本高

，效果不稳定突围难行业环境竞争激烈

，

内容同质化严重

，口碑建立缺乏持续性先检索行程前需要获取多重信息辅助决策重内容依赖内容种草选择受口碑影响转化难客单价高效果难追踪慎决策决策周期长线上预订舆情观察趋势洞察预测规划精准投放经营指导人群分析信息检索》》旅游人群口碑种草》

营销科学AIA：依托平台数据营销逻辑，为投放保驾护航内容种草主动搜索形成转化曝光回搜

内容带货以AI智能帮助品牌对用户实现以人为本的精细运营

，从而兼顾短期的营销目标和长期的持续增长

，力图让AI赋能各行各业的商业生态发展

，再将反馈用于驱动技术创新

，从而打造出技术研发和品牌生意之间的正向循环。流量触达内容吸引主动搜索形成转化Opportunity机会人群Awareness认知人群Action行动人群Interest兴趣人群Interact互动人群A2A1A2I2直接转化人群拉新O细分赛道建议境外旅游局竞争同质化

，游客决策周期长百科品牌故事背书航司春节运力紧张

，航线曝光不足网盘精细化人群覆盖国内景区/酒店本地客流分散

，

假日营收波动输入法品专旅行社产品同质化

，咨询转化率低贴吧精细化布局客户类型

核心痛点百度产品组合营销资源介绍6.07亿月活28%00后用户42%青年消费群体（25-40岁）50次日均吊起新生后浪潜力股17%

青年消费主力军聊天日常

网购拔草

搜索浏览18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-45岁51岁以上赛

道

第美容社交旅游居家游戏购车HO

THO

T75%68%48%10%17%11%14%18%8%6%微信、微博等抖音、小红书等百度、小红书等携程、

同程等美团、淘宝等贯通全媒体场

景

，

品牌精

准

触

发

高

效

展

现

使用百度输入法输入“万豪”相关词

，

即时触发万豪品牌卡片触发输入法品专02全

景覆盖+

超级曝光

03高

效转化全场景

霸屏大卡展现

强势吸睛一键转化万豪酒店集团携手百度输入法共创酒店品专新模式

，全媒体贯通

，

实现品牌需求即时精准拦截

，

关键场景高效抢占用户心智。01应

需而入搜索场景

旅游场景点击进入万豪品牌官网/小程序

，

引导酒店房间预订社交场景聊天日常预订场景种草场景旅游信息搜索

机票酒店预订品

牌

官

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程

序团券&购物旅游种草需求触发人群精准跳转Web外链页右侧图片广告位一线城市收入稳定行业20-39岁

白领高学历活跃度高高消费潜力把握用户核心需求

，从“打开”

，到“使用”个人云存储份额90%

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行业领先用户忠诚度极高

，

口碑传播8亿累计用户数高用户基数构建大流量营销场景APP

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，任何用户进入分享页时展现，是使用率最高的黄金页面Web外链页通栏（底部）

&Web外链页右侧图片广告位移动端用户打开网盘可见，可带分发

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户外吧优选关联主题吧集中曝光提升节点活动氛围发布讨论贴

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