2025年广告设计师模考试题(含答案解析)

2025年广告设计师模考试题(含答案解析)一、单项选择题（每题2分，共20分）1.广告设计中，以下哪项属于“设计四大原则”（CRAP原则）的核心要素？A.对称B.亲密性C.渐变D.透视答案：B解析：CRAP原则包括对比（Contrast）、重复（Repetition）、对齐（Alignment）、亲密性（Proximity）。“亲密性”指将相关元素分组，减少视觉混乱，是核心原则之一；对称属于对齐的表现形式，但非独立原则。2.某食品品牌广告需传递“新鲜”“天然”的核心信息，最适宜选择的色彩组合是？A.品红+藏青B.草绿+浅黄C.深灰+酒红D.亮橙+墨绿答案：B解析：草绿（代表自然、生机）与浅黄（象征阳光、温暖）的组合符合“新鲜天然”的感知；品红+藏青偏冷硬，深灰+酒红显成熟，亮橙+墨绿对比过强，均不适配。3.用户在手机端浏览广告时，视觉动线最符合以下哪种规律？A.Z型B.F型C.环形D.随机跳跃答案：B解析：移动端屏幕尺寸限制下，用户习惯从左到右、从上到下逐行扫描，形成F型视觉动线；Z型多见于PC端长页面，环形和随机跳跃不符合常规认知规律。4.2025年主流AI设计工具中，以下哪项功能最能提升广告设计的“个性化适配”效率？A.智能抠图B.多语言自动翻译C.动态素材批量提供D.色彩对比度自动检测答案：C解析：动态素材批量提供（如根据用户地域、年龄自动调整广告中的人物、场景）可实现“千人千面”的个性化投放；其他功能侧重基础效率，非个性化核心。5.广告设计中，“格式塔原理”的“闭合性”指的是？A.相似元素易被视为整体B.不完整图形会被自动补全C.邻近元素易被关联D.连续线条易被追踪答案：B解析：闭合性（Closure）指人脑会自动补全不完整图形（如未画完的圆）；相似性（Similarity）对应A，邻近性（Proximity）对应C，连续性（Continuity）对应D。6.某儿童玩具广告需强化“安全”感知，最不适宜使用的字体是？A.圆润无衬线体B.粗黑综艺体C.手写体D.纤细宋体答案：D解析：纤细宋体笔画锐利、结构严谨，易传递“正式”“严肃”感，与“安全”“亲和”的儿童产品调性冲突；圆润无衬线体（如思源黑体）、粗黑综艺体（醒目可爱）、手写体（自然亲切）更适配。7.短视频广告中，前3秒的核心目标是？A.完整传递品牌SloganB.激发用户好奇心或情绪共鸣C.展示产品所有功能D.呈现详细购买信息答案：B解析：短视频用户注意力集中时间短，前3秒需通过强视觉冲击（如冲突画面）或情感共鸣（如亲子互动）留住用户；完整传递信息或功能需后续镜头完成。8.广告设计中，“信息层级”的核心作用是？A.增加画面复杂度B.引导用户按优先级接收信息C.统一视觉风格D.符合印刷工艺要求答案：B解析：信息层级通过大小、色彩、位置区分主次（如主标题＞副标题＞正文），帮助用户快速抓取关键信息；复杂度、风格统一、工艺要求是次要考量。9.以下哪项不属于“可持续设计”在广告中的实践？A.使用可降解材质制作户外广告B.数字广告中减少高耗能动效C.宣传“过度包装”的产品优势D.用再生纸印刷平面广告答案：C解析：可持续设计强调环保与资源节约，“过度包装”违背减量化原则；其他选项均符合低碳、可循环的设计理念。10.移动端广告设计中，“点击热区”的最小建议尺寸是？A.48×48像素B.60×60像素C.88×88像素D.120×120像素答案：A解析：根据WCAG（网页内容可访问性指南），移动端点击热区最小需48×48像素（约12mm×12mm），确保手指操作准确性；过小易误触，过大浪费版面。二、简答题（每题10分，共30分）1.说明广告设计中“用户旅程地图（CustomerJourneyMap）”的作用及构建步骤。答案：作用：①明确用户从认知到转化的全流程触点，识别关键设计节点；②发现用户痛点（如信息不清晰、交互卡顿），针对性优化广告体验；③统一团队对用户需求的理解，提升设计与品牌目标的一致性。构建步骤：①用户调研：通过问卷、访谈确定目标用户画像（年龄、偏好等）；②触点梳理：列出用户接触广告的场景（如社交媒体、线下海报）；③情绪曲线绘制：标注各触点用户的情绪变化（如困惑、满意）；④痛点标注：记录导致负面情绪的具体问题（如广告加载慢）；⑤设计方案：针对痛点提出改进（如简化移动端广告加载流程）。2.2025年广告设计中，“动态设计（MotionDesign）”的主要趋势有哪些？请结合实例说明。答案：趋势：①微交互精细化：通过更自然的动效反馈（如按钮按压时的弹性变形）提升用户操作体验，例如电商广告中“加入购物车”按钮的3D翻转动效；②3D元素融入：使用轻量3D模型（如悬浮的产品立体展示）增强视觉层次，如新能源汽车广告中旋转的3D车模，可360°展示细节；③数据可视化动态化：将抽象数据（如销量增长）转化为动态图表（如流动的光效轨迹），例如环保品牌广告中“塑料使用量下降”通过逐渐缩小的动态污染区域呈现；④跨平台适配：动效根据设备（手机/平板/电视）自动调整速度与复杂度，避免移动端动效过卡或大屏动效单调。3.广告设计中，“品牌调性一致性”需注意哪些关键点？请举例说明。答案：关键点：①视觉元素统一：品牌色、字体、图形符号需在不同广告中保持一致，如可口可乐始终使用红色+斯宾塞体字体；②情感传递统一：广告传递的情绪（如温暖、科技感）需与品牌核心价值匹配，如苹果广告一贯通过简洁场景传递“创新与人文”；③信息核心统一：无论形式如何变化，核心卖点（如“安全”“天然”）需明确，如戴森吸尘器广告始终强调“强吸力”，通过动态尘盒演示、数据对比等不同形式呈现；④跨媒介适配：根据投放平台调整表现形式（如社交媒体广告更活泼，户外广告更简洁），但核心元素不变，如耐克的“JustDoIt”标语在短视频、海报、包装中均以醒目的白色字体+对勾标志出现。三、案例分析题（20分）某新能源汽车品牌“绿行”计划推出一款续航1000公里的新车，现有广告方案如下：-画面：左上角是品牌LOGO，中间并列展示5组数据（续航、加速时间、充电速度、电池寿命、智能驾驶等级），右下角是车辆侧面图，背景为模糊的城市街景；-文案：“1000公里续航，3.8秒破百，10分钟补能300公里，电池10年衰减＜10%，L3级智能驾驶——绿行，重新定义出行！”；-投放平台：微信朋友圈（1080×1920竖版）。请分析该方案的问题，并提出改进建议（需结合设计原则）。答案：问题分析：①信息过载：5组数据并列，无主次区分，用户难以快速抓取核心（续航1000公里是最大卖点），违反“信息层级”原则；②视觉混乱：LOGO、数据、车图、背景同时吸引注意力，缺乏视觉焦点，不符合“亲密性”与“对齐”原则（元素未分组或明确对齐）；③情感共鸣弱：纯数据堆砌，未关联用户场景（如长途旅行、家庭出行），难以激发情感认同；④适配性差：微信朋友圈竖版广告中，横向排列的数据易被屏幕裁切，用户需左右滑动查看，影响体验。改进建议：①聚焦核心信息：以“1000公里续航”为视觉中心，用大字号+品牌色（如绿色）突出，其他数据作为辅助（小字置于下方或侧边），符合“对比”原则；②视觉层级优化：将LOGO置于顶部左侧，核心数据居中（加动态光效吸引视线），车辆图放大至底部（展示流畅线条），背景替换为“高速公路+远山”场景（暗示长途需求），通过“亲密性”将相关元素（数据+场景）分组；③增加情感化设计：文案补充用户场景（如“周末带全家去200公里外的草原，往返不用充电——绿行，让远方更近”），结合家庭出行的温馨画面，触发情感共鸣；④适配移动端：数据改为竖排（符合竖屏浏览习惯），关键数据（续航）用图标+数字组合（如电池图标+1000km），减少文字阅读压力，提升信息获取效率。四、设计实务题（30分）任务：为某环保公益组织“净海计划”设计一支30秒短视频广告，核心信息是“减少塑料使用，保护海洋生态”。要求：（1）包含至少3个关键画面；（2）运用“情感化设计”与“对比手法”；（3）说明技术实现（如拍摄/后期工具、特效应用）。答案（示例）：分镜设计画面1（0-5秒）：全景，阳光明媚的海滩，一群孩子笑着追逐浪花，其中一个女孩弯腰捡起一个透明塑料瓶，递给旁边的志愿者（背景音：孩童笑声、海浪声）。画面2（6-15秒）：慢镜头+蓝调滤镜，切换至海底：一只海龟被塑料绳缠住鳍部，痛苦挣扎；一条小丑鱼误吞塑料碎片，缓缓沉向海底（背景音：逐渐变弱的海浪声，加入轻微的呜咽音效）。画面3（16-25秒）：快速剪辑对比：①现实中：人们使用可降解吸管（纸吸管）、布制购物袋；②想象中：海底恢复清澈，海龟挣脱塑料绳自由游动，小丑鱼吐出塑料碎片（CGI特效，色彩恢复明亮）。画面4（26-30秒）：特写，女孩将塑料瓶投入“可回收”垃圾桶，镜头拉远，沙滩上立着“净海计划——每少用1个塑料瓶，海洋多一份希望”的标语（背景音：志愿者画外音：“你的选择，能改变一片海”）。设计手法说明-情感化设计：通过孩童的纯净（画面1）与海洋生物的痛苦（画面2）激发共情，用“改变后的美好”（画面3）提供行动希望；-对比手法：阳光海滩（暖色调）与受污染海底（冷色调）对比，塑料使用（负面）与可降解材料（正面）对比，强化“减少塑料”的必要性。技术实现-