《网店运营实务》教案 4.4.1 付费推广复盘

《网店运营实务》教案课题运营复盘---付费推广复盘课时2课型新课教材分析教师备课时填写学情分析教师备课时填写教学目标能描述复盘的操作流程及分析的数据维度能对淘宝客的推广做复盘能对直通车的推广做复盘能对信息流的推广做复盘教学重点及突破方法分析数据维度（微视频引领、学生操作尝试）教学难点及化解方法信息流推广复盘（微视频引领、学生操作尝试）教学方法讲授法、演示法、操作法教学资源微视频、PPT教学过程教学环节（时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情景3店铺现推广了一段时间，可推广的效果如何，我们需要定时对推广做复盘。看看广告费用与收益是否成正比，是否达到预期。下面我们就来对淘宝客、直通车、信息流的推广做复盘。创设情景，引导学生思考复盘时需要分析哪些数据。思考在如何开展复盘工作？创建情景，调动学生学习的积极性明确任务1.淘宝客推广复盘2.直通车推广复盘3.信息流推广复盘展示任务明确任务任务驱动实施任务任务1淘宝客推广复盘25一、确定数据分析的维度分析访客数据、商品数据、营销策略及用户互动等信息1.认识数据分析维度店铺流量、店铺转化率、店铺评价、店铺信誉、店铺知名度2.淘宝客推广效果的影响因素店铺及产品自身的质量、淘宝客的资源、市场的竞争二、分析运营数据1.打开后台，查看运营数据2.分析数据间的关系（1）商品点击率不高，如何解决？（2）淘宝客分享范围不广，如何解决？（3）商品对买家的吸引力不够，如何解决？1.提问：在数据分析之前，应该分析哪些类型的数据，如何确定数据分析维度呢？2.组织讨论：确定数据分析维度3.引导学生分析数据4.分析数据，得出结论1.聆听教师的讲解，思考老师提出的问题2.观看老师讲解尝试分析淘宝客的数据维度4.小组讨论，分析运营结果，确定运营优化方案教师以问题引导学生主动思考，体现学生在课堂上的主体地位实施任务任务2直通车推广复盘30一、查看直通车的推广数据1.查看直通车的推广数据分析直通车的花费、点击量、展现量等数据，同时查看平均花费。2.分析直通车每天的推广数据（1）分析访客数量、成交单数、直通车单数、转化率、直通车成交金额、自然成交金额等数据（2）分析直通车推广数据分析访客数据、成交单量、转化率、成交金额二、分析直通车推广的分时数据（1）查看分时数据（2）分析访客数据、成交单量、转化率、成交金额三、直通车推广复盘结果1.本轮直通车推广效果2.直通车推广引流最佳时段3.下一轮直通车推广日费用4.直通车推广的注意事项1.演示：查看直通车推广数据，并抓取直通车中的异常变化趋势2.分析直通车推广的费用与引流的效果3.引导学生分析直通车的推广效果4.引导：总结直通车推广的复盘结果1.观看聆听老师的讲解，分析数据之间的关系，查看推广是否达到预期2.分析推广中还可以优化的地方，并制定推广的优化方案做中学小组合作学习实施任务任务3信息流推广复盘201.下载落地页的数据2.筛选信息流推广的数据3.分析数据4.得出结论1.演示：下载并查看信息流推广的数据2.演示：筛选数据，并引导学生分析各数据维度之间的关系3.引导分析：数据变化的原因1.观看聆听老师的讲解，识记信息流数据下载、筛选的方法2.思考：分析信息流推广数据做中学注意逻辑思维分享评价5展示学生的付费推广复盘的结果1.组织学生展示复盘的结果2.引导学生分析推广的效果及下一轮的推广优化方案学生代表展示复盘结果分享提高回顾总结21.淘宝客推广复盘2.直通车推广复盘3.信息流推广复盘引导学生回顾教学内容说出复盘时的数据分析时，如何打到