城市营销背景下重庆城市形象的塑造

城市营销背景下重庆城市形象的塑造摘要改革开放水平深化后，中国各大城市的城镇化水平不断提高，城市之间的竞争压力也日益增加。因此不少城市都在探寻如何整合本土优势资源，塑造城市品牌，在这样的背景之下，城市营销就应运而生。重庆作为中国的四大直辖市之一，承担着重要的经济战略地位，同时它又拥有得天独厚的地理条件和自然资源，重庆通过出色的城市营销，成功将自身的城市名片推广到了全世界，成为了城市营销典型案例之一。本文的研究内容，主要是通过对重庆的SWOT分析深入剖析重庆的发展情况和前景，以及分析其城市营销的目标和策略。城市营销的概念总体来说在国内的运用尚且不够全面和完整，本文对重庆城市营销的探究不仅可以丰富城市营销理论，还可以为更多中国城市的品牌塑造提供可借鉴的意义。关键词：城市营销重庆SWOT分析目录1前言 31.1研究背景 31.2选题意义 31.2.1理论意义 31.2.2实践意义 31.3研究内容 32重庆城市营销的SWOT分析 42.1优势 42.1.1地理位置优越 42.1.2旅游资源丰富 42.2劣势 42.2.1交通不便 42.2.2缺乏高质量人才 42.3机遇 42.3.1外资引入带动高新产业 42.3.2借助政策的东风 52.4威胁 52.4.1毗邻城市的压力 53重庆城市营销策略分析 53.1重庆城市营销的发展定位 53.1.1打造长江上游经济中心 53.1.2打造内陆开放的国际化大都市 53.1.3深化重庆城市形象 63.2重庆城市营销策略 63.2.1挖掘城市特色，打造城市品牌 63.2.2借助产业优势，打造城市吸引点 63.2.3多元化宣传手段，扩大城市影响力 64重庆营销战略对我国城市营销的启示 74.1城市营销需要确立城市品牌核心价值 74.2城市营销需要精准城市定位 74.3城市营销需要科学战略规划 75总结 7参考文献 81前言1.1研究背景随着改革开放的深化，我国城镇化已经步入加速发展阶段。当下，城市招商引资的竞争日益激烈，因此整合本土优势资源、塑造城市品牌已经是当即之务，只有把城市如产品一样向城市内外各类需求者推广，才能在激烈的城市竞争中占得先机，形成独特优势，城市营销在这样的背景之下应运而生，它作为提升城市竞争力的有力手段，已经在世界各地得到了广泛运用。。本文的研究对象是重庆，是我国的４个直辖市之一，位于长江上游地区，一直被定位为我国五大中心城市之一、长江上游地区经济中心和金融中心、国家统筹城乡综合配套改革试验区。然而，重庆目前的实际经济发展状况与其定位相距较远，因此，更加需要加大城市营销推广力度，提升重庆的城市竞争力，全面促进重庆发展。1.2选题意义1.2.1理论意义通过文献梳理发现，国内外对于城市营销的研究相当成熟，但是大部分的文献都是基于传统媒体的营销，比如电视营销、报刊营销等等，本文结合了新媒体营销的经典案例分析，探讨在互联网背景下的城市营销。1.2.2实践意义当前，包括重庆在内，有许多城市都开始重视城市营销的重要性，把它作为城市经济发展的重要增长点，重庆作为我国四大直辖市之一，其经济发展情况却是四大城市之尾，相对而言提升城市竞争力对于重庆而已是迫在眉睫的当务之急。因此本文的研究可以为重庆和更多类似的城市提供可借鉴的指导意义。1.3研究内容本文主要研究城市营销背景下，重庆的品牌形象塑造、营销途径、营销优势和劣势等等，总结它先进的发展经验，提供更多城市相关经验。第一部分：引言第二部分：重庆城市的SWOT分析第三部分：重庆城市的营销策略分析第四部分：重庆营销战略对我国城市营销的启示第五部分：总结2重庆城市营销的SWOT分析2.1优势2.1.1地理位置优越重庆位于长江上游地区，地势以丘陵和低山为主，与相邻的成都平原不同，重庆总体呈现崇山峻岭的地貌，而且多峡谷和关隘。从地理位置上来看，重庆位于长江经济带“Y”字形大通道的重要联结点上，这意味着它具有具有承启东西、连接南北的独特地理优势，处于西部的中心枢纽位置。这份得天独厚的优势使得重庆不仅成为丝绸之路经济带的重要战略点，还是长江经济带的西部中心枢纽，以及我国海上丝绸之路的重要产业腹地，这是其他西部城市无法比拟的优势特征。2.1.2旅游资源丰富重庆在四大直辖市里相比，是拥有自然资源和人文资源最丰富的地区之一，拥有发展城市旅游业得天独厚的条件。在自然风光方面，重庆地势复杂，崇山峻岭和峡谷温泉众多，如长江三峡、嘉陵江小三峡、乌江峡谷等，温泉类型多样，闻名中外，也吸引不少游客前来享受。在人文资源方面，重庆作为抗战时期的红色城市，是一个真正的老革命基地，在旅游局的打造下呈现出浓厚的老革命气息，拥有包含红岩村、白公馆、渣滓洞、曾家岩50号周公馆、重庆黄山抗战遗址博物馆、桂园、史迪威将军博物馆等优越的丰富红色资源，这也使得重庆在发展红色旅游业方面具有得天独厚的优势条件。2.2劣势2.2.1交通不便重庆是著名的山城，地势复杂，公路、轨道建设成本高、难度高，市内容易形成交通堵塞等现象。由于城市布局问题，居民的居住地和工作地分散性高，距离远，市内公交系统不够发达的同时，停车泊位又无法满足日益增长的车辆需求，导致市民出行不便，出行时间长，影响居民生活质量。2.2.2缺乏高质量人才相较北京、上海、江苏等地而言，重庆市内的双一流高等学校较少，每年能够输送的高质量应届毕业人才不多，且当地一流名企入驻重庆的数量偏少，导致重庆本地难以留住高质量人才，人才流失量巨大。2.3机遇2.3.1外资引入带动高新产业在2005年，紧邻城区西部重庆大学城的省级西永微电子产业园区建成，成为西部唯一的微电子产业园区。截至目前，已经有多家大型跨国企业入驻园区，包括日本NTT、印度CELLENT、NIIT、惠普、IBM等企业，目前西永微电子产业园区也计划将研发中心或生产基地设置在此，将被打造成为中西部第一软件基地。2.3.2借助政策的东风重庆市的第十二个五年规划纲要明确指出，要以“314”总体部署为纲要综合考虑宏观环境和发展条件，加快重庆的城市发展。首先，要把重庆逐步打造成为西部高地和中心城市，有助于重庆在未来奠定中心城市形象的定位。另一方面，要在壮大传统优势产业的基础上，优化产业布局，调整产业结构，以信息产业为主导加快新兴产业的发展，把重庆建设成我国的制造业基地。打造重庆为西部国际物流中心、金融中心、旅游中心、消费中心和高端生产性服务中心，这样重庆也将被打造成我国服务产业的中心地区。综合各方面基础设施体系的建设，建设中心城市体系，重庆将会成为我国一大中心城市。2.4威胁2.4.1毗邻城市的压力重庆常常被拿来和成都做比较，俗话说“自古川渝不分家”，因为地缘关系和过去政治附属关系，两座城市常常被放在一起看待。相较而言，成都位于平原地区，无论是城市规模、城市面貌、基础设施、市场发育等方面都都因其特殊的地理条件优于重庆，成都还有广阔的经济发展腹地，可辐射西藏、甘肃、青海、陕西等省市。除了经济上的压力以外，成都周边旅游资源丰富，如九寨沟、峨眉山、大熊猫记得和都江堰等闻名中外，给成都成为一座旅游城市带了无可比拟的优势。3重庆城市营销策略分析3.1重庆城市营销的发展定位3.1.1打造长江上游经济中心重庆这座城市，从古至今不断演变，经济地位也在不断提升，从十九世纪的单一型转口贸易城市，成长为中国西部最大的多功能的现代工商业城市；从位居四川盆地东部的港口城市，发展成为立足中国内陆、面向五洲四海的中央直辖市。重庆作为长江上游经济带的重要增长极，对于带动西部地区经济发展具有重要的意义。2007年3月8日，胡锦涛总书记就已经将重庆的发展战略纳入国家战略，并对重庆立下了四大任务，在经济上重庆的当务之急，就是扩大开发程度，形成西部增长极。3.1.2打造内陆开放的国际化大都市在2008年7月20日，市委三届三次全委会上首次提出了重庆发展的新目标就是“五个重庆”，分别是“森林重庆”、“平安重庆”、“健康重庆”、“宜居重庆”、“畅通重庆”，旨在提高重庆的城市品味、生活环境和城市吸引力。3.1.3深化重庆城市形象重庆在2006年，分别确立了城市形象和城市诗歌。“人人重庆”被认定为重庆的全新形象标志，代表着“以人为本”的城市理念，也符合现当代推崇的科学发展观要义，更是传递出了重庆人热情好客、胸怀宽广、携手并进的美好寓意，也蕴含着政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。重庆的市歌则是通过音乐传递重庆的文化和巴蜀的精神风貌，表达“登高涉远、负重向前”的精神，带有重庆鲜明的地域特色。3.2重庆城市营销策略3.2.1挖掘城市特色，打造城市品牌每一个城市都应该有自己的核心文化和独特标签，只有具备特色才能形成属于自己的城市核心竞争力。一直以来，“山城”重庆凭借独特的地势地貌、自然风光、江边夜景和火锅文化，吸引了无数外来人口的居住、消费和旅游，这也成为重庆打造城市名片的重要板块。除了自然风光以外，重庆人文文化气息浓厚，注重挖掘独特的城市建筑，例如解放碑作为重庆标志物就是不少游客的必经打卡之处，它们体现着一个城市区别于别的城市的独特魅力。重庆还是一座历史悠久、文化深厚的名城，在新时期时代，这里就居住着夷、濮、苴等八个民族，它们留下了许多古老历史和记忆，如今都被珍藏在陆续完工的重庆中国三峡博物馆、湖广会馆和洪崖洞民俗街区，游客可以通过这些地方，挖掘重庆这座城市悠久的文化历史。而重庆的这张名片就是通过“自然风光”+“城市建筑”+“历史文化”相互结合，构筑而成。3.2.2借助产业优势，打造城市吸引点重庆的餐饮文化远近闻名，包括火锅、酸辣粉、鸡公煲在内的美食已经闻名祖国各地，它们也成为了重庆最重要的吸引点之一，我们随处可见洞子火锅、酸辣粉地摊，它们形成了独属于重庆的文化特色。除了美食，重庆也在发展自身的服装产业优势，青岛通过“啤酒节”来打响知名度，重庆近年来也在全新打造服装节。大力发展这些产业，有利于打造出具有重庆特色的城市品牌。3.2.3多元化宣传手段，扩大城市影响力在城市宣传方面，重庆重视多渠道的形象宣传。主要平台是依靠大众传播媒体和线下的大型活动。例如2008年，重庆就推出了“加油中国！加油重庆!”的大型活动，趁着奥运的机会，将重庆的魅力推广到了全世界，展示着重庆无与伦比的美景和热情，为重庆的城市营销又增添了一个成功的案例。在媒体合作方面，重庆会专门开辟相关专栏进行定期宣传，并且邀请到海内外邀请海内外新闻媒体记者对城市进行采访报道等。在全媒体高速发展的当下，重庆的城市营销也注重对于报刊、出版、广播电视、网络多渠道同时进行的营销模式，以此扩大传播的影响力，全方位传达城市信息，让更多的公众对重庆形成一个美好的、幸福的、惬意的城市形象。4重庆营销战略对我国城市营销的启示4.1城市营销需要确立城市品牌核心价值一个城市的核心价值就是这座城市的灵魂，每一个城市都应该具备它独特的优势和标签，这些价值体现在环境、资源、历史、人文和经济等方面。而城市营销的重中之重就是应当首先挖掘城市的价值所在，找到自身的核心竞争力，例如重庆的核心竞争要素就是地理优势、人文优势和经济要素。只有挖掘出了城市价值，才能将价值最大化，为更多社会大众带来利益。4.2城市营销需要精准城市定位目前国内的大多数城市都缺乏个性特征，同质化严重，这跟许多城市缺少战略定位和创新策划有很大关系。实际上，中国地大物博，许多城市都存在地理环境和人文历史方面的巨大差异，只要抓住一个关键点，就能将优势发挥到最大化。为了使社会大众感受到城市的核心价值,城市管理者需要在目标受众心目中给该城市一个独一无二的位置,即定位，根据精准的定位，才能制定城市营销的宣传策略和手段。4.3城市营销需要科学战略规划城市营销的理论来自于国外，国内自身对城市营销理论研究存在不系统、不全面、不深入的问题，而理论的不健全又制约了实践的发展。现在全国明确提出城市营销概念的尚且只有昆明，表现出明显城市营销意识的只有上海、成都、北京、长沙等少数一线城市。不少城市虽然已经有了城市营销的实践，但是却缺乏统一的规划和战略，因此效率低下，策略模糊，导致再实践时候表现出来的营销活动也呈现出盲目和混乱的情况。比如，有的城市同一个地方的规划一会儿是商务中心，一会儿又变成交通枢纽，一会要打造旅游城市，一会儿又要打造工业园区，这就是对城市营销缺乏一个统一、完整的规划体系导致的结果。而城市定位和城市营销战略的随机和模糊，又容易导致城市形象不统一,最终使城市资源分散,城市整体功未能得到充分的发挥。5总结在城市加速发展，招商引资竞争日益激烈的今天，越来越多城市开始注重城市营销的重要性，全力打造城市品牌形象。而山城重庆算是中国城市当中城市名片建设比较成功的案例。本文通过对重庆城市进行SWOT分析，得出以下结论：重庆具有得天独厚的地理优势和丰富的旅游资源，不仅占绝经济战略地位，还更容易打造旅游城市品牌。而重庆的劣势在于，山城地势复杂，交通不便，市内交通阻塞情况严重；另一方面缺乏一流院校和知名企业，对于高质量人才的吸引力不足，导致人才流失严重；放眼企业未来的机遇，外资引入和政策的东方，有利于推动重庆的经济发展和未来城市形象的深入，有利于打造国际化大都市形象；在威胁方面，重庆的威胁主要来自于毗邻城市成都，但正因为如此，更应该注重差异化发展，提升自身的竞争力。在城市营销方面，重庆具有清晰的定位和发展目标，一方面是着力打造长江上游经济中心，发挥其特有的地理优势和战略地位；一方面是打造开放的国际化大都市，为此重庆提出了“五个重庆”的概念，提升城市品味与居民生活质量；另一方面是深化重庆城市形象，通过市歌和形象标志等方式，传递城市品牌和精神文化。重庆的城市营销方面的策略，第一要挖掘城市特色，重庆就是一个旗帜鲜明、特色浓厚的城市，借助成功的营销后，不少人提到重庆立刻能够想到夜景、山水、火锅、酸辣粉等等，产生众多重庆特有的品牌联想。第二要借助产业优势，重庆一直在发展服装业和美食产业。第三要借助多元化宣传手段，将多种渠道的效用发挥到最大化。重庆的城市营销也能带给中国的其他城市许多可借鉴的地方，第一要确立品牌核心价值，第二要精准自身