某车型项目整车性能定位报告

某车型项目整车性能定位报告目录

Contents一、整车性能开发简介Vehicleattributedevelopmentbriefintroduction二、市场输入Marketinput三、竞品分析Competitors‘analysis四、整车性能定位建议Vehicleattributespecificationsuggestion一、整车性能开发简介

Part1Vehicleattributedevelopmentbriefintroduction1、整车性能开发流程Vehicleattributedevelopmentprocess车辆对标、目标设定和目标分解Benchmarking,SettargetandTargetdecomposition车辆设计、目标实施及目标验证Design,TargetimplementandTargetverification试生产目标实现Targetrealize项目启动KickOff平台确定PlatformDetermination目标初定StrategicIntent目标细化StrategicConfirmation目标确定ObjectDetermination大件软模数据发布OuterPanelRelease设计数据发布DataRelease试制样车开始Prototypestarting试生产准备Pre-LaunchReadiness产品公告认证开始ProductionCertificationStart商品车启动ChangeCut-off量产SOPStartOfProduction项目总结Summary整车Vehicle系统System

零部件PartsP0P1P2P3P4P5P6P7P8P9P10P11P12整车级性能对标试验整车性能市场定位顾客需求分析新车型整车级目标设定系统级及子系统级对标试验部件级的对标试验系统/子系统级目标设定确定实施方案初始优化/CAE研究所有目标变成客观化DVP计划完成设计优化部件级的设计验证PT、EE、车身及底盘等设计验证CAE分析签发数字样车评审整车级性能验证样车验证评审整车级性能进一步调整优化试产/量产签发试产/量产一致性检验/验收量产车性能市场调研验证一、整车性能开发简介

Part1Vehicleattributedevelopmentbriefintroduction2、整车性能目标设定原则VehicleattributetargetsettingprinciplesTarget法规Laws用户需求Userneeds企业DNACompanyDNA技术制造水平Technologyandmanufacturinglevel竞品水平Competitorslevel一、整车性能开发简介

Part1Vehicleattributedevelopmentbriefintroduction3、整车性能开发的划分Vehicleattributesubdivision公司领导签收Company整车性能级签收VA各领域级签收Eachsystem整车性能Vehicleattribute动态属性DynamicNVH动力传动系统性能PTperformanceEE性能EEperformance总布置性能Packageperformance热管理&空气动力学Thermal&Aero可靠耐久性Reliability&Durability安全Safety材料Material尺寸控制DCcontrol基于现有组织机构性能属性可持续扩充BaseonOrgcancontinuousupdat乘坐性能、转向性能、操纵性能、制动性能PTNVH、行驶NVH、机电系统NVH、异响动力驾驶性能、高压电安全、充电管理、能源经济性车内气候控制、娱乐系统、操作品质、夜间操作、EMC驾乘空间、人机布置及视野、通过性热管理、空气动力学可靠性、耐久性碰撞安全、ADAS材料有害性、回收利用性、VOC尺寸控制关键参数DynamicNVHPTEEPackageCFDR&DSafetyADASMaterialDC一、整车性能开发简介

Part1Vehicleattributedevelopmentbriefintroduction4、LACU整车性能定位工具LACUvehicleattributepositiontoolsL（领先Leading）、A（基本领先Amongtheleader）、C（有竞争力Competitive）、U（不具竞争力Uncompetitive）的定义：L—表示领先（竞品最优值+领先值+未来变化量）A—表示接近领先（竞品最优值+未来变化量）C—表示具有一定竞争力，优势不明显（所选竞品的平均值）U—表示性能较差，没有竞争力（低于所有竞品的平均值）竞品选择基于几个原则Choosethecompetitorsbaseonthefollowingprinciples：基于公司战略。及公司对此产品的规划（公司期望本产品和哪些产品竞争）Baseoncompanystrategy；基于客户。客户在购买此产品时主要对比的车型Baseonusers；基于产品本身。在功能、属性上形成直接竞争的产品Baseonproductitself。

制动性能Braking转向性能Steering乘坐性能Ride操纵性能Handle产品目标TargetL：7.5或以上A：7.5-7.2C：7.2-6.5U：低于6.57.0+0.3+0.1*2=7.57+0.1*2=7.26.5低于6.5Competitor17.07.07.07.0Competitor26.56.56.56.5Competitor36.86.86.86.8Competitor46.36.36.36.3Competitor56.06.06.06.0领先分Leadingscore=0.3；未来变化量Futurechange=0.1/年；假设产品2年后上市Assumethattheproductlistedtwoyearslater实例Case二、市场输入

Part2MarketinputsKey

Specs.L（mm）4760W（mm）>2000H（mm）1650WheelBase（mm）2964WheelTrack（mm）1650/1655Range（km）400/500/600CurbMass（kg）2000BatterCap.（Kwh）65/75/85定位Positioning主要竞品/对标KeyCompetitors/BenchmarksCitySUV

formetroelites,exceptionalEVexperiencewithstyling,performance,technologyandrangePrice>=JVbrandofsameclass+LicensePlateCostEV:TeslaX,MercedesGenerationEQ,VWNuv-e,Audie-tronQuattro。CV：MercedesGLC、AudiQ5、BMWX3、JaguarF-Pace。卖点亮点ValueProposition/USPVs.EV:Bestrange,leadingtechnologyandperformance,5-starsafetyVs.CV:futuristicstyling,uniquespacing,powerUSP：Futuristicstyling,bestrange,leadingperformance用户群SourceofSalesVolumeConsidersofModelX,TENZA,GLC、X3、Q5中型城市SUV，预计投产时间：20XX年XX月Mid-SizeCitySUV，estimatedlaunchtime：Augustof2019二、市场输入

Part2Marketinputs卖点亮点策略B10

SellingPoints

Luxurious,futuristicstyling；FuturisticIP;LeadingPower;LeadingPerformance;LeadingComfort;OutstandingSpace;CompetentUtility;CompetentPassiveSafetyOutstandingRange;LeadingCharge;LeadingCameras/Screens;OutstandingInfotainment;CompetentADAS;OutstandingDriverInteraction多变空间电动加热通风皮椅三温区自动空调高级音响系统氛围灯C-NCAP五星多安全气囊ESP+EBA+TCS胎压监测并线辅助

车道偏离系统城市预碰撞系统行车记录仪空间&多功能、舒适Space&multifunction/comfortable安全Safety外观造型Style科技-科技配置全部能够达成ScienceandtechnologyLuxuriousandfuturisticstyling全景天窗PanoramaSunroof

LED大灯LEDHeadLightLED日间行车灯DrivingLight19寸高亮铝合金轮辋19’Wheel光纤后组合尾灯全时智能安全辅助系统无钥匙进入+一键启动手机映射芝麻开门360°全景影像Incall3.0+T-BOX220V电源三、竞品分析

Part3Competitors’analysis1、ModelXModelX用户关注及满意度Consumersatisfaction满意点：造型、动力、空间、智能化配置（自动化程度非常高）、音响效果好、环保Satisfactionpoints:styling,power,space,ADAS,acoustics,environmental不满意点：做工粗糙、故障率高（车门车窗异响、自动车门失效、鹰翼门上开关强度弱、车门密封条异常挤压破损、自动续航无法识别路障等）、夜晚前挡玻璃重影、第三排空间偏小、高速电量损耗快Dissatisfactionpoints:coarselyworkmanship,highfailurerate,thefrontwindshieldghostingatnight,thethirdrowspaceistoosmall,thehigherpowerconsumptionwhenthespeedathigh最不满意的地方：做工粗糙、故障率高Themostdissatisfactionpoints:coarselyworkmanship,highfailurerate

ConsumerReportsmagazinefor2016/2017

汽车之家口碑美国《消费者报告》称，这款车型的车门、刹车、车锁、电源设备、车载电子产品和空调系统等均存在问题，驾驶员对此感到十分沮丧。在10多款豪华中型SUV中，其可靠性得分最低。三、竞品分析

Part3Competitors’analysis1、ModelXModelX卖点与抱怨研究Sellingpointsandcomplain卖点：1、自动驾驶；2、主被动安全；3、鹰翼门；4、超低风阻0.24（低于行业平均值20%）；5、全景式挡风玻璃（开阔的视野）；6、灵活宽敞的空间；7、全LED前照灯；8、HEPA空气过滤系统；9、空气悬架；10、电池和驱动单元8年不限里程保修；11、免费使用特斯拉超级充电网络。抱怨：故障率高Complain:thehighfailurerate亮点性卖点炫酷的造型Style核心卖点自动驾驶ADAS魅力卖点充电解决方案Charge三、竞品分析

Part3Competitors’analysis2、腾势Tenza腾势用户关注及满意度Consumersatisfaction满意点：安静、平稳、环保、座椅舒服、加速流畅、空间大、音响效果好Satisfactionpoints:quiet,smoothandsteady,environmental,seat,acceleration,space,acoustics不满意点：刹车异响、A柱障碍角大、内饰品质还需提升、中控台按键人机性不好、仪表盘科技感不强Dissatisfactionpoints:brakingnoise,theApillarobstacleangle,interiorquality,ergonomicspackageofcenterconsole,instrumentpanelhavenottoomuchsenseofscienceandtechnology最不满意的地方：冬季电池受温度影响较大、充电时间长Themostdissatisfaction:rangeisinfluencedbytemperature,chargetime三、竞品分析

Part3Competitors’analysis2、腾势Tenza腾势卖点与抱怨研究Sellingpointsandcomplain卖点：400公里卓越续航，德国设计及工艺，五星安全，及出色的电池电控性能，便捷的充电解决方案,乘坐空间大，起步快驾驶平顺等抱怨：冬季尤其是开暖风后续航里程下降，内饰缺少科技感和豪华感亮点性卖点超长续航里程Range核心卖点德国设计及工艺Germandesignandtechnology魅力卖点安全Safty充电解决方案Charge三、竞品分析

Part3Competitors’analysis3、GLCGLC用户关注及满意度Consumersatisfaction满意点：造型、配置高、内饰品质、座椅头枕贴合舒适、动力平顺、储物空间多Satisfactionpoints:styling,configuration,interiorquality,seats,power,storingspace不满意点：车内气味大、异响、后排坐垫短、后排乘坐空间略小、音响效果欠佳、加价提车、非真皮座椅Dissatisfactionpoints:VOC,B&S&R,thesecondseatcushion,thesecondridespace,acoustics,notthegenuineleatherseats最不满意的地方：车内气味大Themostdissatisfactionpoints:VOCConsumerReportsmagazinefor2016/2017三、竞品分析

Part3Competitors’analysis3、GLCGLC卖点与抱怨研究Sellingpointsandcomplain卖点：造型、驾乘舒适、驾驶平顺、多种驾驶模式供选择、全时四驱、驾驶辅助系安排配置高、内饰豪华感抱怨：车内异味、后排空间略小亮点性卖点官网上四大亮点Fourhighlightsfromtheofficialwebsite核心卖点奔驰品质Mercedesquality魅力卖点安全性Safty四、整车性能定位建议

Part4Vehicleattributespecificationsuggestion性能属性划分

Attributedivision动态属性

DynamicNVH动力传动系统性能

PTperformance序号

Num.123456789101112整车属性

Attribute乘坐性能

Ride转向性能

Steering操纵性能

Handling制动性能

BrakingPTNVH行驶NVHDrivingNVH机电系统NVH

NVHofelectromechanicaldevices异响

B&S&R动力驾驶性能

Drivingperformance高压电安全

HVsafety充电管理

Charging能源经济性

Economicperformance牵头单位

LeaddepartmentDynamicDynamicDynamicDynamicNVHNVHNVHNVH3E3E3E3E

标杆benchmarkGLCGLCGLCGLCModelXGLCGLCGLCModelXModelXModelXModelXB10竞争策略

CompetitivestrategyLAAALLAALLLL竞争车A

Competitor:GLCLAAAALAAC__/竞争车B

Competitor:F-paceAAAAACAAA__/竞争车C

Competitor:MacanALLLAAAAA__/竞争车D

Competitor:ModelXACCCLLACLLLL

建议定位原则Suggestionofpositionprinciples：----与PT无关的性能靠奔驰GLC，并在科技感、动力性、PTNVH、乘坐空间、空气动力学等上进行超越；TheattributesthathavenorelevantwithPTarebenchmarktheGLC,andbeyondtheGLCon

scienceandtechnology,powerperformance,ridespace,Aeroandsoon;----与PT有关的性能靠特斯拉ModelX，并在动态属性、行驶NVH、操作品质、尺寸控制等上进行超越。TheattributesthathaverelevantwithPTarebenchmarktheModelX,andbeyondtheModelXondynamic,drivingNVH,operationquality,DCandsoon.四、整车性能定位建议

Part4Vehicleattributespecificationsuggestion

性能属性划分

AttributedivisionEE性能

EEperformance总布置性能

Packageperformance热管理&空气动力学

Thermal&Aero序号

Num.13141516271718192021整车属性

Attribute车内气候控制

Climatecontrol娱乐系统

Entertainmentsystem操作品质

Operationquality夜间操作

NighttimeoperationEMC驾乘空间

Space人机布置及视野

Ergonomicspackageandvisibility通过性

Passing热管理

Thermal空气动力学

Aerodynamics牵头单位

LeaddepartmentEEEEEEEEEEPackagePackagePackageCFDCFD

标杆BenchmarkGLCMode