2025年中职市场营销（产品推广）试题及答案

2025年中职市场营销（产品推广）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题给出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的。(总共10题，每题3分，在每题给出的四个选项中，选出最佳选项)1.以下哪种产品推广方式侧重于通过口碑传播来扩大产品影响力？A.广告投放B.社交媒体营销C.事件营销D.口碑营销2.产品推广中，市场定位的核心是确定产品的？A.目标客户群体B.价格区间C.功能特点D.品牌形象3.为了提高产品在年轻群体中的知名度，适合采用的推广渠道是？A.传统电视广告B.老年杂志C.短视频平台D.行业展会4.产品推广方案的制定首先要考虑的是？A.推广预算B.产品特点C.市场需求D.竞争对手情况5.在产品推广中，利用名人效应属于哪种策略？A.情感营销策略B.借势营销策略C.体验营销策略D.饥饿营销策略6.以下哪项不属于产品推广中的线上渠道？A.企业官网B.实体店铺促销C.电子邮件营销D.搜索引擎优化7.产品推广过程中，进行市场调研主要是为了？A.了解产品生产流程B.分析竞争对手优势C.掌握消费者需求D.制定企业发展战略8.当产品处于成熟期时，推广重点应放在？A.开拓新市场B.提升产品质量C.增加产品功能D.维护品牌忠诚度9.产品推广中，制定推广目标时需要遵循的原则不包括？A.具体明确B.可衡量C.高难度D.有时限10.以下哪种推广方式能迅速提高产品的曝光度，但成本相对较高？A.搜索引擎营销B.社交媒体分享C.公益活动营销D.社区推广第II卷（非选择题共70分）11.简答题：简述产品推广中市场细分的作用及方法。(10分)12.案例分析题：某公司推出一款新型智能手表，功能强大但价格较高。在推广初期，销售情况不理想。请分析可能存在的推广问题，并提出改进建议。(20分)13.策划题：为一款新上市的运动背包制定一份推广策划方案，包括推广目标、推广渠道、推广活动等。(20分)14.材料分析题：材料：随着人们健康意识的提高，健身市场日益火爆。某健身器材公司的一款新型跑步机，具有多种智能功能，但在市场上的知名度不高。该公司计划通过一系列推广活动来提高产品销量。问题：请根据上述材料，分析该跑步机的目标客户群体，并提出至少两种适合的推广策略。(10分)15.论述题：论述在产品推广中如何平衡产品质量提升与推广成本控制之间的关系。(10分)答案：1.D2.A3.C4.C5.B6.B7.C8.D9.C10.A11.市场细分的作用：有利于企业发现市场机会，更精准地满足消费者需求；便于企业集中资源，提高市场竞争力；有助于企业制定更有效的营销策略。方法：地理细分，按地理区域划分；人口细分，依据年龄、性别、职业等人口统计学因素；心理细分，考虑消费者生活方式、个性等心理因素；行为细分，根据消费者购买行为、使用频率等划分。12.可能问题：价格定位过高，超出目标客户承受范围；推广渠道选择不当，未精准触达目标客户；产品宣传不足，消费者对功能优势了解不够。改进建议：重新评估价格，推出不同价格档次产品；利用线上线下结合的推广渠道，如运动论坛、健身展会等；加强产品宣传，制作详细功能介绍视频等。13.推广目标：在半年内使运动背包在目标市场的知名度提升50%，销量增长30%。推广渠道：社交媒体平台进行产品展示和互动；运动用品专卖店设置体验区；与运动达人合作进行推荐。推广活动：举办背包设计大赛，吸引消费者参与并宣传产品；开展买一送一活动，吸引新客户。14.目标客户群体：健身爱好者、注重健康且有一定经济实力的人群。推广策略：与健身教练合作，让教练推荐产品；在健身俱乐部举办体验活动；利用健身类APP进行广告投放。论述题：在产品推广中，要平衡产品质量提升与推广成本控制的关系。一方面，持续提升产品质量是根本，优质产品能赢得消费者信任和口碑，利于长期推广。另一方面，控制推广成本